淺析傳統元素在茶葉包裝中的應用

　　摘要：茶葉是中國的傳統飲品，從采摘到烹煮、飲用貫穿著深厚的文化。如今飲茶不僅是對生活狀態的追求，更附加了傳統文化中的多種元素和價值，而這一切均在茶葉的包裝設計中有所體現，一些優秀的包裝設計甚至能提高茶葉本身的經濟性，使一些茶葉品牌及旗下單品在市場上具有較高的競爭力。本文從茶葉包裝設計的現狀切入，對傳統元素在茶葉包裝中的運用展開分析，根據傳統元素在茶葉包裝的審美要求就其幾種審美構建進行賞析。

　　關鍵詞：傳統圖案;茶葉;包裝設計;審美

　　茶葉作為我國傳統文化的一部分，在包裝設計上融入傳統圖案元素在當前的茶葉包裝市場中較為常見，不僅有利于民族特色的呈現，還十分符合飲茶者的心理追求與表達。但茶葉包裝設計如何保證提高茶葉商業價值的同時凸顯文化品位，一直是設計人員需要面對的難點，還需要其結合傳統元素在茶葉包裝中的審美要求探索創新角度、方法，為茶葉產品的宣傳、推廣帶來促進。

　　一、茶葉包裝設計的現狀

　　1.茶葉包裝市場大方向

　　茶葉包裝除了有保護商品、區別商品的作用外，還要能體現出商品的經濟價值，甚至將商品的其他附加價值融入其中，包括文化附加價值、情感附加價值等以引起消費者的關注，從而激起其購買欲[1]。從當前的市場來看，在包裝設計中注入文化理念能夠為茶葉產品加分，進而幫助其提升品牌形象。首先，傳統文化融入茶包裝設計成為茶葉銷售領域的一個發展大的方向[2]。代表中國傳統文化的水墨書法元素、剪紙刺繡中的傳統圖案等更增添了茶葉包裝的文化內涵，從而為茶產品增光添色。

　　其次，多種材料運用融入茶葉包裝。除常見的鐵盒、紙袋包裝以外，市面上逐漸出現了精美的陶瓷包裝與賦有典雅韻味的木質盒包裝或淳樸自然的麻編、草編包裝。這類包裝從視覺與觸覺上帶給消費者更多自然感受。最后，趣味性元素運用茶包裝設計。卡通人物形象，手繪插畫等設計語言與產品功能設計相結合，使茶包裝設計更加現代化，更受青年消費群體喜愛。優秀的茶葉包裝設計無疑能為茶葉產品增添審美趣味，為購買者帶來多種享受，茶葉包裝設計的文化性、多樣性、趣味性也逐漸成為目前茶包裝的主流趨勢。

　　二、傳統元素在茶葉包裝中的審美要求

　　1.凸顯自然意象

　　傳統元素在茶葉包裝中的審美要求可從三個層面解讀，其一就是凸顯對自然、生命的領悟。從茶文化中我們可知茶的種植到加工對應的是五行轉化的流程，茶屬木，生于土，除白茶以外多數茶類加工需要火氣(炒青)，到茶具加水烹煮，金與水具足，從賞茶到品茶的過程體現的是人與自然(元素)緊密融合的過程，茶本身亦屬于大自然對人類的饋贈，因此茶道就是領悟自然、感悟人生之道，茶文化包含了先輩對自然規律的總結。

　　茶事繁瑣，每一道環節都有所講究，但飲茶的人心態要祥和，體現在溫杯注水節奏和諧，動作如行云流水。對應的茶的包裝設計也要以和諧為主，圍繞自然、生命內容展開，透過大道至簡的傳統哲學提取傳統文化元素，以為飲茶者塑造意象意境，并為其思想帶去啟發[3]。

　　2.增進心靈回歸

　　現代社會生活節奏加快，工作繁忙之余，更多的人想追求一種出世的安寧，這與古人的思想如出一轍，而品茶是一個可以讓人放下物欲回歸心靈的過程。在其包裝設計上也應當注入相關內容。如中國宋代繪畫就追求自然、意境，蘇軾就曾指出中國畫元素里的理想境界無外乎桃花夾岸的清溪或幽谷環抱的山水，從傳統中國畫中提取元素應用在茶葉包裝的設計中，或可令茶葉產品的購買者感受到心靈的回歸，從而體會茶文化的內涵。

　　3.傳遞文化意境

　　黨的十九大的召開讓弘揚傳統文化備受人們的關注，要落實這一戰略不僅要建立傳統文化的鑒賞體系，也要將傳統文化融入到各層面當中。包裝設計中蘊含傳統文化具有較高的時代價值及推廣的意義。我國自唐宋就有“茶馬古道”，而茶作為傳統文化的代名詞之一，其包裝設計更要凸顯傳統文化意境，茶葉的包裝設計應當注重文化的傳遞。

　　如當前已有很多茶包裝運用陶罐、瓷罐作為承載物。陶瓷作為傳統文化的承載體之一，擁有較廣泛的融合其他傳統元素的空間，例如青花瓷上的作畫，題材豐富也能與茶文化相互輝映，比如“竹林七賢”、“蓑翁垂釣”等題材都能將傳統文化呈現出來，且又與茶文化融合的相得益彰。茶葉包裝設計應當挖掘傳統文化，并從中提取元素應用在茶葉產品的包裝設計上，為茶葉的包裝帶來更多文化意蘊。這就需要設計者對中國傳統文化、圖案的審美體系有深入的認知。

　　三、傳統元素在茶葉包裝中的設計實踐與探索

　　1.水墨文化的融入

　　水墨文化是中國傳統文化的代表，帶有獨特的色彩意境與筆觸肌理，能夠將中華民族的含蓄情感清晰的詮釋，將水墨文化融入茶葉包裝設計中不僅可以塑造自然意境，也可將傳統文化的含蓄道理包含其中，讓喝茶人在交織的色與墨中品味茶香、感悟人生。例如武夷山富翔大紅袍的包裝設計運用青綠山水畫作為主要設計元素，配以木紋禮盒、中式銅鎖作為外包裝：內包裝以乳白色陶瓷罐與山水畫搭配相得益彰，山水美景透過圓形鏤空開窗映入觀者眼簾，別有一番意境美。

　　2.書法元素的應用

　　書法元素用于包裝設計在近年來的產品包裝市場上十分盛行[4]。茶葉包裝應用書法元素的情況也比較多，且由于漢字的發展歷史悠久，各種形式的書法、筆體為茶葉包裝意境的表達帶來了較大的發揮空間，比如篆書所傳達的穩重、傳承的意象，隸書帶給人的一絲不茍的印象都很適合應用在強調“工”的茶葉品類中，如金駿眉、東方美人、鴨屎香等;而行書、草書則容易帶給飲茶者一種大氣暢快的感覺，比較適合應用在大開大合、口感霸道的普洱茶中。

　　恰當地運用書法元素不僅能增進茶葉品質的傳達，還能迎合當代人的心理特征，從而達到陶冶人性情的作用。以海南蘭貴人烏龍茶包裝設計為例，其將行書變體字作為設計元素，以書法節奏、大小作為變化內容;配以粗麻質地標簽紙張，壓紅色印章;整體配色以黑白對比色呈現，充分體現出淡薄、平和的茶文化。讓消費者看到包裝就覺得平靜，安定，大氣，耳目一新。

　　3.圖案元素的表達

　　傳統圖案具有多種多樣的表現形式，且富含深刻的寓意，茶葉本身有著強烈的民族情感訴求與內涵表達，如能在包裝設計中穿插經典的圖案元素，并糅合夸張、擴散等現代設計手法，則可以在保留民族特質的基礎上實現現代藝術性的表達，讓傳統文化的傳承得到更多年輕人的理解與喜愛。武夷山溪月茶葉公司的一級茶葉系列在包裝設計上就大量插入了傳統圖案元素。

　　基于這一系列茶葉定位為經濟型一級品類茶葉，設計者借助傳統花卉紋樣打破紙質茶罐在人們心中一貫的廉價、通用的印象，使用視覺沖突對比(武夷溪月logo與紋樣的明暗對比、虛實對比)打造出了大眾茶簡而不廉的視覺效果，為受眾帶來煥然一新的感覺與體驗。其包裝整體采用牡丹紋四方連續紋樣，牡丹紋素有富貴、吉祥寓意，配以書法“武夷溪月”與毛筆刷效果新月logo，為產品賦予了文化內涵，為受眾帶來的是賦有吉祥寓意的畫面體驗，為產品的展示效果帶去了較大的提升。

　　結語

　　茶葉作為中國傳統文化的一個典型代表本身具有傳承文化、塑造當代人文化底蘊的作用，其包裝設計更要突顯茶葉的這一特點，并平衡好當前人的審美與傳統文化的表現，讓二者得以充分銜接融合，進而為茶葉的銷售及茶文化的推廣帶來促進。

　　參考文獻

　　[1]李志鵬.傳統文化元素在茶葉包裝設計中的審美構建[J].包裝工程,2020,41(08):286-289.

　　[2]吳嶸華.中國畫元素融入茶葉包裝審美要求分析[J].戲劇之家,2019(11):144.

　　[3]孫立.民間美術元素在茶葉包裝中的應用研究芻議[J].輕紡工業與技術,2021,50(08):49-50.

　　[4]吳敏琳.中國傳統文化元素在包裝設計中的運用[J].中國包裝,2021(09)：56-58.

　　作者：謝文婷

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