基于數字媒體支持下茶包裝設計的改革創新研究

　　摘　要：茶葉產業在我國歷史悠久，隨著現代化的不斷建設，消費者選擇商品時會從商品的外包裝進行查看，因此為了滿足消費者的心理需求，茶葉包裝的設計人員需要從外包裝設計入手，結合人們的審美水平的提升不斷更新自身創新理念，完善茶葉的外包裝設計。當前在數字媒體的支持下，設計理念需要得到更新，以此才可保證設計技術的綜合應用，從而深化茶包裝設計，不斷提高包裝的設計品質。當前基于數字媒體的迅猛發展，由于自身優勢較強，因此被廣泛應用在各個行業之中。本文對數字媒體支持下茶包裝設計的改革創新研究，主要從茶葉包裝設計中出現的問題入手，結合當前數字媒體藝術的優勢，針對問題給予具有針對性的解決措施，從而完善我國茶葉包裝設計，確保可以提升設計審美，從而讓消費者眼前一亮。

　　關鍵詞：數字媒體;茶;包裝設計;創新

　　現如今，人們在消費的過程中會先從產品的外包裝入手進行選擇，但是從當前情況來看，包裝設計出現了同質化問題，在設計中很難看出產品的優勢，并且也不能讓產品脫穎而出。實際上包裝的主要目的是為了不斷對商品進行宣傳，宣傳工作可以幫助茶葉謀求新的發展領域，因此茶葉包裝的設計人員需要不斷優化自身設計，以此完善茶葉的宣傳。

　　基于數字媒體的發展，社會各個領域都得到了深遠發展，因此相關設計人員可以將數字媒體藝術應用在茶葉包裝設計工作中，以此優化茶葉的包裝。數字媒體的應用將設計工作從平面化延伸到了立體化，無論是從形式方面還是藝術應用方面，數字媒體的應用都具有一定優勢。為了提高茶葉的宣傳力度，相關人員需要轉變傳統的設計理念，不斷進行包裝設計的創新改革，為茶葉的發展提供全新思路，不斷改變設計方式和模式。

　　1　當前茶葉外包裝設計中出現的問題

　　1.1　創意缺失

　　消費者在購買商品過程中會出現一系列心理活動，但無論怎樣考慮商品的可買性，都會先從外包裝設計進行分析，外包裝設計是吸引消費者購買的主要原因。我國是茶葉的故鄉，茶葉是我國發展較為悠久的產品，并且當前我國也是茶葉出口大國，因此茶葉無論是在口感上還是品種方面都無可挑剔。主要可以進行選擇的就是外包裝的圖案或者色彩，圖案和色彩結合線條最終所形成的外包裝種類較多，因此怎樣通過外包裝的設計工作直接吸引消費者的購買欲望，成為了茶葉廠商當前運營的難題。由于茶葉的品質和種類在區分方面的難度較大，所以消費者在選擇茶葉時，一般會從外包裝入手，并且還可以直接在包裝上理解茶葉的品種，所以對于商品而言，外包裝的設計起到了決定性作用，尤其在購買欲望方面，影響力度較大。

　　1.2　過度包裝雖然商品的外包裝

　　能夠促進消費者的購買欲望，但是在實際設計中也需結合茶業自身價值和功能合理進行設計，降低過度設計所帶來的影響問題，以此才可滿足茶葉外包裝設計的需求。在商品包裝方面當前最容易出現的問題是整體設計的花哨，設計人員為了凸顯商品的品質，可能會花費較多的功夫進行圖案設計，導致了不協調的情況，同時此類現象也降低了茶文化內涵的凸顯。

　　在一定基礎之上高端凌亂的外包裝設計也會讓價格提升，虛高的價格讓消費者對茶葉產生了一定的抵觸心理，此過程不僅浪費了資源，還降低了茶文化的宣傳和發展效果。因此對于茶葉而言，外包裝設計工作應該結合當前實際情況，在宣傳的基礎之上進行設計，不夸大內容和產品，同時控制市場秩序。對于包裝材料而言，也要遵守我國相關政策，以環保無污染為基礎進行設計。為了更好地促進茶葉消費，相關設計人員需要不斷轉變自身設計思路，優化設計內容，但此過程應該降低過度包裝的情況。

　　1.3　缺失品牌意識

　　茶葉產業的發展帶動了我國各類傳統行業的發展，但是當前茶葉更加依賴傳統行業的支持，因此自身發展受到了一定限制，為了規避此類現象，相關產業應該結合自身需求，選擇構建自己的品牌進行宣傳，從而增加茶文化的宣傳力度。此過程需要企業逐步意識到產品的品牌建設、質量保障、風險控制等，只有將上述內容進行整合才可保證產品宣傳的可行性。

　　其中在茶葉產品外包裝設計工作，最容易出現的問題就是丟失品牌意識，很多企業為了滿足營業需求會降低自身品牌建設力度，因此也就逐步降低了企業的品牌建設。甚至很多企業在消費茶葉時還會以茶葉種類名稱為品牌進行銷售，可以發現當前我國茶葉市場中很多茶葉品牌重復率較高，所以導致了市場混亂為了解決品牌缺失問題，相關茶葉經銷商應該不斷建設自身品牌，通過自身品牌打通銷售渠道，以此保證我國茶葉的宣傳。在宣傳過程中不斷優化茶葉外包裝，從而吸引消費者消費。

　　2　數字媒體藝術應用在茶包裝設計中的原因

　　2.1　順應時代發展

　　當前互聯網發展速度較快，商品在流動的過程中渠道供應的方式較為多樣，并且網絡渠道現已成為了我國商品銷售的主要渠道之一，在此過程中也不斷拓寬了客戶選擇商品的途徑。結合上述內容，商品的外包裝承載了宣傳的主要占比，在此過程中相關設計人員需要結合產品內容功能功效等各方面內容對商品進行設計宣傳，確保宣傳的質量和效果，保證消費群體第一眼可以看中商品，并且為其進行買單。一個良好的外包裝不僅可以保護商品在運輸過程中不受到各類影響，還能促進消費者消費，此過程涉及到了審美問題，在滿足消費者審美需求后消費者的購買欲望得到了增加。

　　基于此商家也需結合當前實際情況，和商品的特征研究商品的受眾群體，從而站在消費者的角度，借助當前我國用戶模型，精準定位茶葉的外包裝設計方向。隨著我國人民環保意識的不斷加強，茶葉包裝設計也應該盡可能遵守環保理念，以此輕量化包裝。此過程可以直接應用數字媒體藝術給予支持，并且在實際設計中還可以結合數字媒體藝術的優勢，對用戶群體進行搜集并且整合，以此分析用戶群體的需求，從而保證自家產品可以滿足當前消費者的心理需求。在外包裝設計方面也應該不斷優化視覺線條，盡可能選擇立體化的形式進行設計工作，從而確保外包裝設計內容符合茶葉的特色，在設計過程中也可以結合我國相關傳統文化，將二者進行有效融合，升級茶葉的外包裝設計。

　　2.2　順應審美創新

　　當前，我國人民生活更加重視精神層面的共鳴，所以在消費者進行消費時，更容易受到視覺沖擊的影響，其次會產生相應的參與感，在此過程中也應該將產品的特點與數字媒體藝術相融合，確保可以通過各類數字媒體藝術滿足消費者的視覺沖擊需求。數字媒體主要利用視覺元素結合相應技術軟件進行設計，經過設計后可以進一步優化茶葉外包裝的藝術感，以此也賦予了圖形立體化的優勢，所以在設計過程中比傳統設計方式更具有優勢。

　　傳統的茶葉外包裝設計整體以平面為基礎，而應用了數字媒體藝術后，整體設計優化了傳統的平面圖像設計，并且也滿足了實際設計需求，更能將虛擬技術應用到現實圖形中，因此整體設計更具有優勢。無論消費者是在網絡渠道進行消費還是現實渠道進行銷售都可通過交互技術的應用，讓消費者第一時間對產品產生直觀性的評價，同時還可體驗商品的外包裝，因此也更加促進了消費的概率，更能體驗到消費的參與感。

　　3　應用數字媒體藝術創新茶葉外包裝設計策略

　　3.1　視覺元素的優化站在商業的角度分析

　　茶葉，茶葉是一種商品，在銷售的過程中需要不斷優化茶葉的外包裝，以此宣傳茶葉保證茶葉的銷售渠道。對于茶葉的包裝設計而言，實際上茶葉的設計工作并不需要太過于精美的包裝，外包裝并不能體現出茶葉的質量，還會夸大茶葉的效果。良好的外包裝設計，可以提升產品的銷售量，還會優化購買人員的視覺。在實際茶葉外包裝設計中，創新是必然發展趨勢，站在創新的角度整體設計工作可以應用數字媒體藝術，在應用過程中需要注意以下幾點內容：

　　首先，是造型設計方面。包裝造型設計可以直接體現茶葉設計的美感，而且還可提升商品在消費者心中的存在感。縱觀我國茶葉市場，茶葉的種類不斷增多，此時相關設計人員需要不斷優化茶葉的外包裝設計。茶葉的外包裝設計需要從茶葉的文化內涵入手，結合當前我國消費者對茶葉的需求進行分析，以此應用數字媒體藝術，對產品的外包裝進行設計，確保整體可以產生視覺沖擊。

　　其次，是圖形方面的優化設計。圖形優化是茶葉外包裝設計中的重要組成部分，在整體茶葉外包裝體系中，圖形可以生動表達視覺效果，更是一種信息的傳達。圖形的優化設計，可以提高產品自身的完美性，以此保證商品包裝可以體現出內部商品的意境，讓其外包裝顯得更為靈動，此時才可激發消費者的購買欲望。對于外包裝設計而言，設計人員可以借助數字媒體藝術，應用各類設計軟件，將圖形線條進行組合，以此構建出優美的圖形，傳達視覺效果，比如說在圖形設計中應用茶葉故鄉較為突出的建筑或者景色，將其設計在外包裝中，借助數字媒體藝術向大眾傳遞視覺內容，并且賦予外包裝生氣，以此創新茶葉外包裝，不斷優化商品。

　　再次，關于色彩方面的優化。色彩可以形成對比，色彩也占據了人們視覺中的較大比例，因此更容易讓消費者感受商品。在此情況下，茶包裝需要不斷進行改革，合理應用色彩比例可以幫助設計人員優化茶葉的外包裝設計。但是在實際設計工作中也需注意以下幾個內容：首先色彩搭配的數量的問題，數量要結合產品實際情況進行添加，不宜過多。舉個例子比如說：根據茶葉的品種，可以選擇應用山水畫的色彩搭配進行設計，同時借助數字媒體藝術對其色彩配比進行優化。合理的色彩配置更能滿足消費者的審美和心理需求，也會引起消費者的購買欲望。

　　最后，在文字方面的優化設計。在整體設計過程中，茶葉包裝需要以直接表達的方式進行外包裝的設計，其中文字設計更能體現出直觀性，直接對消費者的視覺進行影響。因此在應用數字媒體過程中，設計人員需要對文字進行優化，結合茶葉外包裝設計盡可能標新立異，創新出新的色彩搭配。在字體大小和色彩搭配方面盡可能使其整體滿足協調性。比如說在茶葉外包裝設計中，可以選擇應用我國傳統文化書法進行字體的選擇，在結合當前我國外包裝設計理念應用數字媒體藝術，將書法文字應用在外包裝設計中，確保字體和茶葉文化的連貫性，并且還可以彰顯出茶葉文化的內涵，以此才可激發出消費者的購買欲望。

　　3.2　情感和傳統文化的融入

　　實際上消費者在購買茶葉的過程中，首先會注重茶葉的外包裝，其次會對其特點進行分析，最后才是功效問題，因此茶葉自身的外包裝設計是吸引消費者的第一標準。從某種意義上分析，茶葉的外包裝設計有一定的情感導向，需要向消費者輸送一些情感內容，并且還需與消費者產生一定的共鳴。基于此，當前我國茶葉外包裝設計工作可以選擇應用數字媒體對其進行支持，并且通過各類色彩的豐富，保證外包裝設計的亮點。向其內部融入情感因素，盡可能與消費者之間建立良好的關系。所以在茶葉的外包裝設計過程中需要不斷轉變自身設計觀念，向其內部融入新的觀點，以此保證外包裝設計給運營商帶來經濟效益。

　　在實際的設計工作中，相關設計人員應該重視色彩的組合問題，需要在明確設計理念后，進行色彩搭配，選擇圖形和樣式盡可能與內部的茶葉功能和內涵相吻合。同時在數字媒體的支持下，還需要結合對茶葉的外包裝進行色彩的立體化設計，以此保證可以有效匹配內部產品，并且通過上述方式合理搭配設計元素，向其內部賦予情感，讓越來越多的人關注茶葉文化。除此之外，茶葉文化也是我國傳統文化中的重要組成部分，更是我國精神內涵方面的重要體現，因此在茶葉的外包裝設計中融入中國傳統文化是新的創新理念，更是優化茶葉外包裝設計的重要方向。

　　所以在外包裝設計中，相關設計人員需要結合我國傳統的文化要素，將其應用在設計環節之中，以此不斷營造出一種濃郁的茶文化，從而增強購買人員的購買欲望。比如說將傳統文化內容融入在繪畫中，通過數字媒體將其應用在設計工作之中，同時設計工作還應該走向立體設計，通過立體設計優化整體設計的合理性。

　　3.3　立體化包裝設計傳統的茶葉外包裝設計主要以平面設計為基礎，無論是在圖形結構方面還是內容表達方面，整體設計并未將技術能力應用在其中，因此當前茶葉外包裝設計應用不斷優化平面視覺感，確保外包裝可以向消費者傳遞相應信息。在數字媒體背景下，計算機是設計工作中的重要工具，通過計算機也陸續開發出了各類的視覺效果，在此過程不僅美化了平面圖形，還優化了設計工作，也結合了人體視覺實踐效果不斷開發出更多的特殊圖案以此滿足實際的設計工作。

　　此過程美化了圖案，在美化圖案后，茶葉外包裝設計工作得到了創新改革。在設計過程中應用各類數字媒體藝術對其進行優化，可以美化圖案，并且還可以結合圖形處理軟件對細節進行優化，也可以結合輔助功能進行材料的選擇，此過程可以提升平面圖像的優化效果。在實際的設計工作中，圖案的處理需要滿足人們視覺的差異性，運用數字媒體藝術，將平臺的圖案制作成為立體效果的圖形。此過程可以提升茶葉外包裝的吸引力度，在吸引消費者的同時促進消費，提升消費者的視覺刺激，即使未能購買也會對茶文化進行宣傳，整體參與感較強。

　　結論：綜上所述，茶葉是我國歷史較為悠久的產品，隨著現代化的不斷發展，外包裝設計工作不斷改革，整體設計需要創新，以此才可適應當前人們不斷變化的審美需求。在數字媒體不斷發展的今天，它被延伸到各個行業之中，同時在應用了數字媒體藝術后，各行各業在某些領域之中都得到了優化，因此將其應用在茶葉外包裝設計工作中，可以滿足時代發展需求，并且也優化了茶葉的宣傳工作。在設計工作中應用了傳統文化內容，加入了一些情感色彩，以立體化的設計方式優化設計工作，結合各個地區不同的文化特色，融入在外包裝的設計中，以此還可滿足消費者的購買需求，從而激發消費者購買的欲望。外包裝的設計可以優化茶文化氛圍的構建，以此激發消費者與設計人員的文化認同感。

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　　作者：楊　娟

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