廣東省體育健身企業社會資本的調查與分析

　　摘要：以社會資本為理論視角，主要運用文獻研究法、專家咨詢法、問卷調查法設計體育健身企業社會資本測量方法，對廣東省體育健身企業社會資本進行調查與分析。研究表明：體育健身企業社會資本測量指標包括3個1級指標、7個2級指標、40個3級指標，其中1級指標包括結構型社會資本、關系型社會資本與認知型社會資本，2級指標包括縱向聯系、橫向聯系、社會聯系、信任程度、合作程度、理解程度與溝通程度。廣東省體育健身企業樣本社會資本均值為(3.055±0.562)分，其中結構型社會資本均值為(1.670±0.904)分，關系型社會資本和認知型社會資本均值分別為(3.722±0.418)分和(3.762±0.536)分。體育健身企業社會資本生成的影響因素包括企業成立時間、企業規模、企業負責人學歷、企業營銷力度。

　　關鍵詞：體育經濟學;體育健身企業;社會資本;社會關系網絡

　　我國體育產業最大短板是體育健身休閑服務業發展嚴重滯后[1]。近年來，隨著一些體育健身企業倒閉事件的發生，體育健身企業的發展問題備受關注。企業管理理論和實踐表明，企業價值創造不僅來自于企業本身的競爭優勢，而且還來自于企業的關系網絡優勢[2]2，即社會資本的充分運用。通過對社會資本的經典定義進行分析，本研究認為，體育健身企業社會資本即體育健身企業通過培育所獲取的建立在信任、規范、認知基礎上的社會關系網絡為表現形式的資源。社會資本對企業發展的促進作用已被國內外許多研究所證明。

　　如邊燕杰[3]、范鈞[4]172、張克中[5]250-251、Westlund等[6]、Lin等[7]、Doong等[8]、Bauernschuster等[9]都從不同角度進行研究，結果表明企業社會資本在一定條件下可以轉化為企業的經濟資本，有助于改善企業經營績效，為企業創造經營效益。然而，目前國內學術界多數關于體育健身企業的研究還是體現出原子主義觀點，即從體育健身企業自身角度尋求發展思路，忽視對社會資本的關注。

　　社會資本視角可以為我國體育健身企業發展研究提供新思路。如何進行測量是體育健身企業社會資本研究的一個基本理論問題，因為只有通過測量進而了解體育健身企業社會資本的現狀及問題，才能進一步思考如何基于社會資本視角促進體育健身企業高質量發展。本研究的主要目的在于提出體育健身企業社會資本的測量方法，同時以廣東省體育健身企業為調查對象進行社會資本測量與分析。

　　1研究對象與方法

　　1.1研究對象

　　研究對象是廣東省體育健身企業社會資本，根據JanineNahapiet等的觀點，分為結構型社會資本、關系型社會資本和認知型社會資本3個維度[10]。商業健身俱樂部是體育健身企業的典型代表[11]，以廣東省商業健身俱樂部為調查對象。調查樣本共207家，其中珠三角130家(廣州28家、深圳22家、東莞21家、中山13家、佛山15家、珠海16家、惠州15家)、粵東31家(潮州11家、汕頭12家、揭陽8家)、粵西22家(湛江13家、茂名9家)、粵北24家(韶關8家、河源7家、梅州9家)。樣本涵蓋珠三角及粵東、西、北地區，具有一定的代表性。調查樣本總量滿足Nunnally等建議的樣本量至少為測量項目5倍的要求[12]。

　　1.2研究方法

　　首先設計體育健身企業社會資本測量指標，其次在此基礎上制定《廣東省體育健身企業社會資本調查問卷》，最后以廣東省商業健身俱樂部為調查對象發放問卷。1)體育健身企業社會資本測量方法。(1)測量步驟。本研究在借鑒相關成果[2]82-84，[4]83-84，[5]221-222，[12]35，[13-15]的基礎上設計體育健身企業社會資本初始測量指標，并通過預調研進行修正，最后采用專家咨詢法確定最終指標。

　　第1步，參考相關文獻設計體育健身企業社會資本初始測量指標。體育健身企業社會資本測量指標包含結構型社會資本、關系型社會資本與認知型社會資本3個1級指標。主要確定依據是Nahapiet等[10]對社會資本3個維度的劃分(即結構維度、關系維度、認知維度)。各2級、3級指標同樣在借鑒前期研究成果的基礎上結合體育健身企業實際情況進行設計。

　　第2步，對體育健身企業進行預調研，結合反饋意見對測量指標進行修改。對廣州及粵東地區15家體育健身企業進行預調研，了解體育健身企業對初始指標的意見與建議，包括指標內容及表述方式。綜合考慮企業的意見與建議，對初始指標進行修改，形成第2輪體育健身企業社會資本測量指標。第3步，采用專家咨詢法征求專家對體育健身企業社會資本測量指標的建議。

　　邀請相關研究領域的11位專家(其中華南師范大學教授3人、博士1人;廣州體育學院教授2人、副教授1人;韓山師范學院教授1人、副教授1人;廣州、揭陽體育健身企業總經理2人)對體育健身企業社會資本測量指標進行評定。10位專家認為指標有效，1位認為基本有效。結合專家意見與建議對測量指標進行再次修改，最后確定體育健身企業社會資本測量指標。

　　(2)測量指標。結構型社會資本指標。結構型社會資本指的是企業的各種社會聯系的總和[2]83。體育健身企業結構型社會資本指的是建立的各種社會關系網絡，包括網絡結構與數量。借鑒相關研究成果，將體育健身企業的結構型社會資本1級指標分為縱向聯系、橫向聯系和社會聯系3個2級指標。縱向聯系是指體育健身企業建立聯系的政府部門、體育健身行業協會、商會等;橫向聯系指的是與體育健身企業有聯系的供應商、體育健身企業及其他相關企業;社會聯系指的是與體育健身企業有聯系的金融機構、新聞媒體、高校及科研院所。

　　在實際調查過程中，首先了解體育健身企業各類結構型社會資本的實際數量，如政府部門數、社團數、體育健身企業數、金融機構數、高校及科研院所數等。然后進行標準化處理，轉換成標準值。標準分計算公式[16]：標準化得分=(100×原始得分-100×最小值)/(最大值-最小值)。在標準化處理后，再轉化成5、4、3、2、1分值。關系型社會資本指標。關系維度是指企業關系網絡的質量，例如企業關系網絡是否建立在信任、規范基礎上，是否含有隱私等[2]83。體育健身企業的關系型社會資本主要指的是體育健身企業與所建立的各種社會關系網絡之間的關系密切程度，是社會資本質量的體現，主要從信任程度和合作程度兩方面來測量關系型社會資本。彼此之間的相互信任是企業建立社會關系網絡的前提，也是相互之間進行交流與合作的基礎。而基于信任基礎上的相互合作則是關系密切程度的重要體現。在實際調查過程中，設計5、4、3、2、1分值，由被調查體育健身企業根據與所建立的各類社會 關系網絡之間的信任程度及合作程度進行自評。

　　認知型社會資本指標。認知維度是指網絡內部是否真正理解對方，也是企業網絡質量的體現[2]83。體育健身企業認知型社會資本主要是指與所建立的各種社會關系網絡之間的相互理解程度及有效溝通程度，反映的也是社會資本的質量，主要從理解程度和溝通程度兩個方面進行測量。理解主要是指有共同的價值觀念，對發展理念的彼此認同，且相互之間能包容、諒解，能各自從對方的角度為對方的行為和利益著想，而不是經濟學上的純理性人。

　　溝通是指通過語言和符號等工具能夠進行順暢的交流，充分表達自己的觀點，清晰理解對方的意愿。在實際調查過程中，設計5、4、3、2、1分值，由被調查體育健身企業根據與所建立的各類社會關系網絡之間的相互理解程度及有效溝通程度進行自評。2)體育健身企業社會資本調查步驟。(1)設計調查問卷。根據體育健身企業社會資本測量指標設計《廣東省體育健身企業社會資本調查問卷》。

　　體育健身企業社會資本測量指標經過初始設計、預調研及專家咨詢3個環節，可以確保調查問卷的效度。問卷信度檢驗采用Cronbach'sα系數值評價社會資本各測量項目的內部一致性，適合定距尺度的測試量表(李克特量表)[12]79，所以可以用來檢驗本調查問卷的信度。信度檢驗結果表明，體育健身企業社會資本的Cronbach'sα系數值為0.953，結構型社會資本、關系型社會資本、認知型社會資本3個1級指標的Cronbach'sα系數值分別為0.925、0.879、0.909，均大于0.7，表明問卷具有較好的信度。

　　(2)發放調查問卷。采用課題組成員發放及我校社會體育指導與管理專業、運動康復專業實習生，歷屆在體育健身行業工作的畢業生發放相結合的形式，于2019年1—3月通過實地發放、E-mail、微信等方式向廣東省商業健身俱樂部相關負責人共發放調查問卷260份，回收有效問卷207份，問卷有效回收率為79.6%。

　　2結果與分析

　　2.1體育健身企業社會資本現狀

　　根據指標說明時介紹的方法對調查數據進行計算，結果顯示，廣東省體育健身企業樣本社會資本均值為(3.055±0.562)分，以總分5分進行評價，處于剛剛及格水平。其中，結構型社會資本均值為(1.670±0.904)分，得分相當低，表明廣東省體育健身企業樣本結構型社會資本總體存量較少。關系型社會資本和認知型社會資本均值分別為(3.722±0.418)分和(3.762±0.536)分，處于中等水平，表明盡管廣東省體育健身企業樣本所建立的社會關系網絡數量較少，但與已建立的社會關系網絡之間的關系型社會資本和認知型社會資本還是達到了一定水平。

　　2.2體育健身企業社會資本生成的影響因素

　　結合體育健身企業的實際情況，對可能影響社會資本生成的因素進行回歸分析，確定影響體育健身企業社會資本生成的有關因素。

　　1)企業成立時間。一般而言，體育健身企業成立的時間越長，其會員數也相應越多，建立合作關系的企業及各類組織的數量也積累越多。為了了解成立時間與體育健身企業社會資本之間的關系，進行了回歸分析。回歸結果顯示，自變量的標準化回歸系數B為0.537，相伴概率為0.000，表明兩個變量之間的線性相關關系顯著，即成立時間對體育健身企業社會資本具有顯著正向影響，體育健身企業成立時間越長，其社會資本分值越高。

　　2)企業規模。這里的企業規模主要是用企業員工數來測量。有研究表明，企業社會資本強烈地受到其組織規模的影響[17]。一個企業規模越大，其員工數也越多，員工相應積累的社會資本總量也越多。因此從理論上講，體育健身企業規模和企業社會資本之間是正相關關系。回歸結果顯示，自變量的標準化回歸系數B為0.680，相伴概率為0.000，表明兩個變量之間的線性相關關系顯著，即員工數對體育健身企業社會資本具有顯著正向影響，體育健身企業員工數越多，其社會資本分值越高。

　　體育論文投稿刊物：《體育科研》(雙月刊)是由上海市體育局主管、上海體育科學研究所主辦、上海體育科學學會協辦的中文類體育科學綜合性學術期刊，1980年創刊。力求及時快捷地反映體育科學領域內的新理論、新成果、新發現、新方法、新進展。刊登體育科學及其相關學科的基礎研究和應用研究方面具有較高水平和重要意義的學術論文。

　　3結論

　　1)體育健身企業社會資本測量指標包括3個1級指標、7個2級指標、40個3級指標，其中1級指標包括結構型社會資本、關系型社會資本與認知型社會資本，2級指標包括縱向聯系、橫向聯系、社會聯系、信任程度、合作程度、理解程度與溝通程度。

　　2)廣東省體育健身企業樣本社會資本總分均值為(3.055±0.562)分，處于剛剛及格水平。其中，結構型社會資本均值為(1.670±0.904)分，關系型社會資本和認知型社會資本均值分別為(3.722±0.418)分和(3.762±0.536)分，結構型社會資本存量相當低。體育健身企業社會資本生成的主要影響因素包括企業成立時間、企業規模、企業負責人學歷、企業營銷力度。

　　3)體育健身企業要增強培育社會資本的意識，從結構型、關系型、認知型3個維度培育多種形式的社會資本，提高社會資本的存量與質量，有效運用社會資本促進體育健身企業高質量發展。

　　參考文獻：

　　[1]楊越.我國體育產業現狀與未來發展重點分析——基于三次全國經濟普查的調查研究[J].體育科學，2015，35(11)：24-29.

　　[2]周小虎.企業社會資本與戰略管理——基于網絡結構觀點的研究[M].北京：人民出版社，2006.

　　[3]邊燕杰，丘海雄.企業的社會資本及其功效[J].中國社會科學，2000(2)：87-99.

　　[4]范鈞.社會資本視角下中小企業發展問題研究[M].杭州：浙江大學出版社，2011.

　　[5]張克中.社會資本：中國經濟轉型與發展的新視角[M].北京：人民出版社，2010.

　　[6]WESTLUNDH，BOLTONR.Localsocialcapitalandentrepreneurship[J].SmallBusinessEconomics，2003(21)：77-113.

　　作者：周進國9

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