本文摘要：互聯(lián)網(wǎng)新媒體為農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣打開新的大門，本篇農(nóng)業(yè)推廣論文分析新媒體環(huán)境下我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的現(xiàn)狀，總結(jié)新媒體在農(nóng)業(yè)科技推廣中的作用，推出解決措施�！� 農(nóng)產(chǎn)品加工 》是由農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品加工局支持的中國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)主流媒體，是國內(nèi)惟一的專業(yè)服務(wù)于農(nóng)
互聯(lián)網(wǎng)新媒體為農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣打開新的大門，本篇農(nóng)業(yè)推廣論文分析新媒體環(huán)境下我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的現(xiàn)狀，總結(jié)新媒體在農(nóng)業(yè)科技推廣中的作用，推出解決措施�！�農(nóng)產(chǎn)品加工》是由農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品加工局支持的中國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)主流媒體，是國內(nèi)惟一的專業(yè)服務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的綜合性期刊，也是中國科技核心期刊。它以介紹有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的新政策、新經(jīng)驗、新工藝、新技術(shù)、新裝備為主要內(nèi)容，全范圍服務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)。
[摘要]在互聯(lián)網(wǎng)科技與多媒體快速發(fā)展的今天，新媒體作為一種新型方式出現(xiàn)在大眾視野，并被廣泛應(yīng)用于各個產(chǎn)業(yè)鏈條中。農(nóng)業(yè)對于農(nóng)業(yè)大國的我國來說，具有舉足輕重的地位。實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化關(guān)鍵在于配置發(fā)展好農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，農(nóng)業(yè)科學(xué)研究和農(nóng)業(yè)教育。本文主要論述了新媒體環(huán)境下我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的現(xiàn)狀，新媒體對農(nóng)業(yè)科技傳播的重要影響，以及目前存在的問題和解決辦法。
[關(guān)鍵詞]新媒體;農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣;信息化
1新媒體環(huán)境下我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的現(xiàn)狀
1.1新媒體的內(nèi)涵長久以來，我國一般都采用以人文本的教育與咨詢服務(wù)方式，我國的這一傳統(tǒng)傳播方式已不能跟上時代的步伐。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，以科技為基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)推廣工作也迎來了春天。新媒體這一概念應(yīng)運而生，它與傳統(tǒng)大眾媒體的傳播有很大不同，它是特定科學(xué)技術(shù)、實踐和社會組織的信息與傳播系統(tǒng)的綜合。1.2現(xiàn)狀從農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的長久發(fā)展來看，都是由政府主導(dǎo)辦的，政府牽頭組織協(xié)調(diào)“三農(nóng)”關(guān)系，把農(nóng)業(yè)科研、教育和農(nóng)業(yè)推廣緊密結(jié)合起來，科技成果轉(zhuǎn)換率低，自上而下行政指令主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的內(nèi)涵已不適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及農(nóng)村發(fā)展的需要。
2新媒體在農(nóng)業(yè)科技推廣中的作用
新媒體對農(nóng)業(yè)科技傳播主要由以下幾個作用：(1)提高農(nóng)民自主獲得信息的能力。(2)覆蓋范圍廣泛，提高推廣效率。(3)便于雙向共同，信息反饋及時。(4)增強農(nóng)戶對政府的信任，提高了政府的權(quán)威性。
3存在的主要問題
3.1農(nóng)業(yè)推廣人員結(jié)構(gòu)不合理農(nóng)技推廣人員結(jié)構(gòu)不合理由來已久，主要原因是縣鄉(xiāng)兩級種植業(yè)和畜牧業(yè)技術(shù)推廣人員中，現(xiàn)有體制要求的編制比例與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有著較大的差距。而且，現(xiàn)場懂管理和市場營銷的推廣人員更缺少。
3.2缺乏專業(yè)型人才新媒體的傳播途徑多，范圍廣，內(nèi)容參差不齊。而農(nóng)產(chǎn)品因自身生產(chǎn)需要，其各個環(huán)節(jié)的信息需要及時送達農(nóng)戶手中，這就需要有專門的復(fù)合型人才對這些網(wǎng)站進行篩選，對網(wǎng)站上的錯誤、滯后信息進行剔除。但是，目前我國所培養(yǎng)的跨學(xué)科人才較少，網(wǎng)絡(luò)程序員，設(shè)計員往往不具備農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的專業(yè)知識，正是缺少能夠奮斗在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的一線人才，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計、信息更新不盡如人意。
3.3推廣人員素質(zhì)參差不齊在推廣人員中，大學(xué)生人數(shù)的比例在減少，在職進修的人數(shù)比例也很低，所以，導(dǎo)致了農(nóng)技推廣隊伍知識層面的斷層，人員素質(zhì)參差不齊。另一現(xiàn)象更是令人擔(dān)憂，農(nóng)技推廣人員參加培訓(xùn)的機會很少，推廣人員普遍反映，因為他們現(xiàn)在無法學(xué)習(xí)到最新的農(nóng)業(yè)技術(shù)，怎么有效地向農(nóng)民推廣先進的農(nóng)業(yè)技術(shù)?
3.4網(wǎng)站內(nèi)容實用性低，定位不準確根據(jù)研究表明，在網(wǎng)站分布結(jié)構(gòu)上，基層網(wǎng)站，特別是村一級網(wǎng)站數(shù)量寥寥無幾。農(nóng)村網(wǎng)民進行查找農(nóng)業(yè)資源信息、農(nóng)業(yè)種植知識和農(nóng)產(chǎn)品供求信息這三種信息的比例分別為41.6%、40.4%、39.6%，這表明，農(nóng)民在農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站上想要獲取的信息是有關(guān)農(nóng)科技和市場現(xiàn)狀方面的。但是，真正能滿足農(nóng)民需要的有效的農(nóng)業(yè)科技知識、訪問價值大，吸引力強，能夠?qū)κ袌鲂畔⒓皶r把控的網(wǎng)站比較缺乏，怎么指導(dǎo)農(nóng)民的生產(chǎn)和經(jīng)營活動呢?
3.5因追求技術(shù)推廣的速度脫離實際，效果欠佳第一、片面地追求過高的推廣速度，而忽略了農(nóng)民的接受和應(yīng)用能力，出現(xiàn)問題后不是分析原因，尋找解決問題的方法，而是逃避責(zé)任，撇清關(guān)系。第二、農(nóng)民是否采用新技術(shù)，是和該項新技術(shù)能否帶來收益息息相關(guān)。因為效益是農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動考慮的首要因素，而農(nóng)產(chǎn)品價格波動對農(nóng)民的收入影響很大，所以對農(nóng)民使用新技術(shù)、新方法的積極性也是重要的影響因素。第三、如果新技術(shù)和新方法使成本增加，農(nóng)民就會對推廣技術(shù)產(chǎn)生懷疑。因為投資成本的增加，而銷售價格卻沒有大的提高，將來收益如何?農(nóng)民心里沒底。
3.6尚未建立有效的費用共擔(dān)機制除了政府機構(gòu)外，越來越多的企業(yè)，新媒體紛紛加入到農(nóng)技推廣的隊伍中來。由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)地高速發(fā)展和經(jīng)濟能力的不斷提高，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者越來越愿意接受推廣組織的有償服務(wù)，只要投入和產(chǎn)出的比例合理，他們還是愿意承擔(dān)部分推廣費用的。但目前這種服務(wù)模式主要是由個體推廣組織，而他們并沒有和用戶建立有效的費用共攤機制。
4解決措施
4.1加強政府的宏觀管理發(fā)展農(nóng)業(yè)推廣事業(yè)，需要政府的行政與立法職能，通過制定和完善相應(yīng)的法律與政策予以支持，并對其進行宏觀管理。政府的宏觀調(diào)控主要體現(xiàn)在協(xié)調(diào)與控制兩種職能上。在解決農(nóng)業(yè)科技成果的供求矛盾上，政府的協(xié)調(diào)功能主要反映在農(nóng)業(yè)與其社會環(huán)境的相互關(guān)系上，使農(nóng)業(yè)科技成果供求各系統(tǒng)之間、各要素之間，系統(tǒng)與環(huán)境之間保持協(xié)調(diào)一致。因此，國家應(yīng)制定相應(yīng)的政策與法規(guī)，對現(xiàn)有市場上出現(xiàn)的問題進行規(guī)范，保證農(nóng)業(yè)科技成果的質(zhì)量。
4.2提高農(nóng)業(yè)推廣人員素質(zhì)，培養(yǎng)專業(yè)化人才借鑒國外的先進經(jīng)驗，采用資格準入和公務(wù)員制度相結(jié)合的農(nóng)技推廣人員制度，通過嚴格公正的考試錄用制度保證農(nóng)技推廣人員具有較高的專業(yè)水平。推行農(nóng)技推廣人員全員聘用制、競爭上崗制、目標責(zé)任制等現(xiàn)代管理體制，加強崗位培訓(xùn)，使農(nóng)技推廣人員具有現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣手段及先進設(shè)備。同時，對專業(yè)性人員的培養(yǎng)也不能放松，政府應(yīng)與個農(nóng)業(yè)專業(yè)院校聯(lián)合起來，開設(shè)農(nóng)業(yè)課程與計算機課程，培養(yǎng)高水平的農(nóng)業(yè)技術(shù)人才，從而適應(yīng)市場需求。
4.3完善網(wǎng)站信息，鼓勵農(nóng)民參與新媒體的完善對農(nóng)業(yè)科技成果的推廣影響日益明顯。各類農(nóng)業(yè)信息通過網(wǎng)站收集、整理和傳播，可以和農(nóng)民的有效溝通。充分利用新媒體發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢，可以快捷有效地向廣大農(nóng)戶、涉農(nóng)企業(yè)、基層農(nóng)技推廣人員提供技術(shù)、信息、培訓(xùn)和咨詢服務(wù)。
4.4增加農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的投資總量，完善經(jīng)費投入機制農(nóng)技推廣的社會價值決定了政府要長期投資的必要性，并且隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活質(zhì)量的提高，政府應(yīng)不斷加大農(nóng)技推廣方面的投資。政府應(yīng)更傾向于對公益性和基礎(chǔ)性項目的投資上，非政府投資主要集中于投資回報率高，市場調(diào)節(jié)靈活的競爭性項目上。
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