沈陽農產品品牌發展的現狀和相關建議

　　這篇農業論文投稿發表了沈陽農產品品牌發展的現狀和相關建議，沈陽市在經濟水平整體處于劣勢的情況下，抓好具有區域比較優勢的特色農業的發展，對于提高沈陽市農產品的整體競爭能力，帶動以農業為核心的相關產業的發展具有重要意義。

　　關鍵詞：農業論文投稿,沈陽市,品牌建設,農產品

　　農業部確定2017年為“農產品品牌推進年”，農產品品牌戰略已成為農業轉型升級和供給側結構性改革的核心戰略，推進農產品品牌化將不同程度地滿足個性化、多元化、品質化的消費新需求，使農業結構不斷優化。

　　1 沈陽農產品品牌發展現狀

　　到2017年底，沈陽市獲得省級以上農產品品牌共有53個，市農經委組建了沈陽農產品品牌發展促進會，目前已經吸收會員單位38家，對沈陽農產品品牌實施了有效的知識產權保護[1]。農產品品牌的社會效應和經濟效應帶動了沈陽市農業主導產業的蓬勃發展。

　　沈陽品牌農業的發展速度不斷加快，到2017年底，沈陽市獲得省級以上農產品品牌共有53個，品牌的社會效應和經濟效應帶動了沈陽市農業主導產業的蓬勃發展，地產農產品品牌產品牢牢占領北京、廣東、福建等地市場。2017年，沈陽市制定出臺了農產品品牌實施方案，并落實了農產品品牌專項資金1448萬元，主要用于品牌頂層設計、營銷推廣、宣傳展示。沈陽市“三品一標”認證發展迅速。沈陽市無公害農產品、綠色食品、有機食品認證數量已達到857個，地理標志產品達到24個[2]。

　　2 沈陽市農產品品牌建設存在的問題

　　2.1 沈陽農產品品牌“雜而不亮”的問題突出

　　沈陽市農產品品牌化仍處在起步階段，農產品企業生產經營的規模小而分散，暫時還沒有形成有凝聚力的品牌，從品牌規模化發展的角度來看，無論是在地理位置上還是在產業鏈中都處于不利的地位，農產品缺乏一定的市場競爭力。雖然沈北大米、寒富蘋果等產品在國內享有一定的聲譽，但尚未形成拳頭產品，規模不夠，市場優勢不足，不少產品只是冠以“珍品”“貢品”“禮品”的頭銜，未能真正形成品牌，沒有產生品牌效應。

　　2.2 沈陽農產品品牌“有口碑無市場”的處境尷尬

　　沈陽農產品品牌整體投入不足，城市經濟發展與品牌創建現狀不匹配。由于缺乏規范有效的農產品品牌組織、運行、營銷、宣傳體系，沈陽市農產品品牌包括地理標志產品并沒有展示出應有的活力，市場中鮮少看到叫得響的沈陽農產品，市場影響力較弱。另外沈陽市對區域農產品品牌的宣傳還僅僅集中在有限的幾個品牌，對更多的特色農產品宣傳營銷和推廣力度做的還不夠。

　　2.3 沈陽農產品品牌“缺文化少特色”的狀況存在

　　沈陽是一座有著悠久歷史文化的城市，品牌價值具有極大的開發潛力。但是農產品企業對本土農產品品牌背后所承載的歷史故事、文化發展、傳統地域特色挖掘得還不夠深入，沒能使消費者產生較好的品牌認知，也沒有使消費者達成共識和形成品牌忠誠度。農產品企業也缺少從文化特色入手打造品牌的意識，沒能夠充分體現產品品牌的內涵，一些老字號的農產品品牌特色宣傳不夠廣泛，對于品牌地域特色不鮮明的農產品難以形成獨特的產業優勢和市場優勢。

　　3 加快沈陽農產品品牌建設的對策建議

　　3.1 以“品牌科技”為引領，構建沈陽農產品品牌的科技創新動力機制

　　3.1.1 全面提高農產品品牌自主科技研發能力

　　建立產學研融合的品牌科技創新基地，支持企業與涉農科研院所聯合研發;加大對農產品品牌企業科技創新的支持力度，建設一批科技創新平臺、基地及示范區;完善和落實激勵品牌企業自主創新的相關政策，激勵企業增加研發投入，提高自主創新能力。

　　3.1.2 促進農產品品牌科技成果推廣和應用

　　建立以農產品品牌為引領的科技成果轉化服務平臺，推進農業科技廣泛應用，鼓勵品牌企業申請、購買、使用及轉讓科技成果和專利;構建以科研院所為支撐、基層農技推廣機構為主導、農業社會化服務組織廣泛參與的農技推廣體系，促進品牌的最新技術的推廣與應用。

　　3.2 以“品牌優質”為保證，重視沈陽農產品質量管理和品牌定位

　　質量是品牌的生命線，“不怕貴，就怕不安全”是當今消費者對農產品消費的核心訴求，因此農產品品牌建設的立足點就是要堅持生態安全，打造安全健康、生態優質的農產品品牌。

　　(1)強化全程質量監控，確保農產品質量安全。建立健全農產品質量檢驗和質量可追溯制度，積極開展質量管理體系認證，加快健全品牌認證與保護體系，繼續推動“三品一標”認證工作，擴大優質、安全農產品公用品牌規模，以品牌認證促使生產活動向綠色、優質方向發展[3]。

　　(2)塑造差異化農產品品牌。農產品品牌定位并不只是簡單確定產品某一方面特征的市場行為，而是全方位塑造產品個性與形象的系統工程。沈陽農產品龍頭企業作為農產品區域品牌的首選營銷主體，要及時把握農產品供應、消費等變化情況，優化產業布局和產品結構，做好市場細分和消費定位，突出品牌戰略重點，提供適銷對路的優質產品。

　　3.3 以“品牌功能”為拓展，實施文旅結合、農旅融合

　　(1)依托農產品品牌生產基地建設綜合性休閑觀光園區。

　　挖掘豐富優質品牌農產品資源，形成以休閑觀光、農事體驗、戶外娛樂、餐飲住宿等為主的休閑農業旅游體系，建設生態休閑觀光園區，為城鄉居民提供高品質休閑旅游體驗的同時，帶動農產品品牌產業發展和品牌傳播。

　　推薦閱讀：《青海草業》(季刊)創刊于1992年，是由青海省草原學會，青海省草原總站主辦的草業刊物。

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