本文摘要：[摘要]鄉村文明是實施鄉村振興戰略的重要要求，推進鄉村文明建設，需要借助標語傳遞正能量。標語作為看得見的景觀，能夠為鄉風文明建設樹立風向、注入驅動力、提供評判標準，有選擇性地發布標語，是鄉村地區重要的價值引導方式。標語具有明顯的規范性，也是
[摘要]鄉村文明是實施鄉村振興戰略的重要要求，推進鄉村文明建設，需要借助標語傳遞正能量。標語作為看得見的景觀，能夠為鄉風文明建設樹立風向、注入驅動力、提供評判標準，有選擇性地發布標語，是鄉村地區重要的價值引導方式。標語具有明顯的規范性，也是社會治理的常見選擇，近年來鄉村標語問題仍待重視，尤其是標語內容粗俗、標語編排失范、標語場景欠妥、無用標語尚存、廣告標語混雜等問題的上演，對鄉村文明建設帶來了一定程度的挑戰。確保鄉村標語真正“達標”，需要從嚴審核標語題材，強化標語規范程度，注重標語宣傳場景，清理過期失效標語，整治廣告標語亂象，通過營造良好的標語環境，樹立鄉村文明新形象。
[關鍵詞]標語;鄉村文明;社會治理;價值導向
鄉村老師評職知識：鄉村教師能不能參與課題
首先需要鄉村教師確定可申報的課題，也需要大家時刻關注課題申報通知，以及單位下發的課題指南，小編也提醒大家一定要盡早的作好申報課題的準備，畢竟鄉村課題申報名額是有限的，指標也會少一些，只有早作安排才有機會參與其中。
黨的十九大報告指出，“實施鄉村振興戰略……要堅持農業農村優先發展，按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求”[1]，加快推進鄉村現代化進程。相應地，講好鄉村振興故事，推動鄉村文明建設，需要強化應對措施，包括標語宣傳等。標語作為看得見的景觀，是指為達到宣傳、動員、參照等目的，以通俗易懂的文字將行動主題或意圖告之于眾的口號。其中，地方公共組織(比如基層政府)和群眾自治組織(比如村民委員會)便是主要的標語發布主體，受廣告“策略主義”的驅動，部分商家也會通過標語展現企業文化或推介優勢產品，但其廣告標語的發布要接受官方的指導與管理。
標語能夠反映一個區域、行業的文明形象，尤其是官方宣傳標語，更是抓實工作的常見選擇。一直以來，學界通過“研究各個歷史階段的標語，如長征、文革、改革開放時期等，剖析官方政策指向;通過不同場域的標語分析，如政府、農村、醫院、學校等，亦可觀察社會文化特色”[2]。遺憾的是，當前基層社會治理中的標語問題時有發生，并引發了輿論的廣泛關注。與過去相比，基層工作重心已轉向鄉村，鄉村標語到底存在怎樣的問題，如何才能確保標語的規范性，則是鄉村文明建設需要重視的問題。在此，將圍繞有關狀況展開分析，進一步論證研究的價值。
一、標語之于鄉村文明建設的重要意義
“標語就像一面鏡子，雖是細節，恰也細微處見精神，折射出了一個地方的文化品位和文明形象，展示著整個社會的大文明”[3]。標語具有較強的規范性和導向性，標語一旦公之于眾，將引導或教育廣大群眾學標語，“對標”做出選擇。鄉村文明將為鄉村振興提供強大的精神力量，在鄉村振興進程中，貫徹落實各種新思想、新策略，無疑需要強化標語宣傳氛圍。對鄉村文明建設而言，標語將提供風向、驅動力和評判標準。
1.標語為鄉村文明建設樹立了風向。通常情況下，官方標語主要圍繞工作要務或整改措施而進行設計。標語能夠引導群眾知悉正在開展或即將開展的工作事務，指明實際行動的方向，激發群眾學標語、向前看，達到學中做、學做結合的效果。不僅如此，對鄉村地區的不良行為也將起到矯正作用，讓不同的個體找到自我、回歸正軌，不至于迷失方向。從某種意義上說，標語就是一個“標桿”，為鄉村文明建設提供了可靠的“參照物”，有助于避免或減少隨波逐流的盲從現象。標語既可能因問題整治而生，也可能是為了更好地弘揚某種理念，其結果都是為了樹立起良好的社會風氣。標語是社會文明的縮影，重視標語就是重視文化氛圍，哪怕標語平平淡淡，只要向好向善的理念得以表達，依然可以見證鄉村文明的氣息。
2.標語為鄉村文明建設注入了驅動力。標語不僅有明確的行動風向，還將為鄉村文明建設提供動力。標語雖然是一種口號，卻是推進工作的動力所在，比如，“掃黑除惡，人人有責”這樣的標語，不僅要求人人參與，更是要求“從我做起”，甚至要“從現在做起”。標語體現的是鄉村文明的精神面貌，尤其是具有文化內涵的標語，將引導更多的人做出表率或先行一步。近年來，鄉村地區攀比、懶惰、豪賭等不良之風比較突出，這當然要建立有效的引導機制，其做法之一便是借助標語宣傳來規范社會秩序，不斷為鄉村文明建設提供動能，積極推動社會的進步。研究也指出，“移風易俗非一日之功……有賴于多元化的手段和渠道來系統性地整體推進”，強化標語宣傳便是其關鍵的選擇[4]。或許，這需要一個持續的過程，但不會影響標語潛移默化的效用。透過標語可以看到不同事物所倡導的理念，而且，從標語發布之時起，它的驅動力就隨之而生，包括其強度也將從中得以體現。
3.標語為鄉村文明建設提供了評價判定標準。標語雖然是簡短的一句話，但它釋放的卻是實際行動的標準，或稱之為一種行動準則。標語宣傳的目的是讓民眾認同并接受它，將題中之意運用到實際行動中去，如果標語內容充滿爭議，必然缺乏明確的價值導向。標語能為鄉風文明建設劃清善惡、是非、美丑、對錯之間的界限，讓民眾明白該做什么，要做什么，做什么才有利，如何做才不會發生偏離，這些問題的答案都將在標語內容中得以體現。標語不需要拐彎抹角、含糊其辭的表述，而是以“說一就是一”的定論，直接告訴民眾可取可信的評價依據，從而避免似是而非的困局。在鄉村振興進程中，不排除部分標語是鄉村治理經驗的再現，但它仍然是解釋、評價、推斷有關做法的參考因素。其實，標語的判定標準越清晰，越容易推進鄉村文明的進程，因為，清晰的標語將使人看清文明行動的何去何從與取舍。
二、鄉村文明建設中的標語問題及表現
標語在鄉村文明建設中的重要性已經得以論證，任何公布的標語都有其目的性。一直以來，鄉村地區的標語不同程度地激發了群眾的參與熱情，比如，過去“農業學大寨”的標語，就為群眾戰勝困難提供了強勁的力量。那些被人熟知的部分經典標語，在社會動員期間產生了積極的影響，如今，鄉村振興戰略的實施，依然需要重視標語作用的發揮。標語變遷能夠見證鄉村變遷，變遷進程中的標語內容與題材越發豐富，也迎合了鄉村文明建設的需求，不過，標語問題也在不同程度地上演。
1.標語內容存在粗俗現象。鄉村文明建設中的標語內容，應堅持健康有益的原則，才能渲染良好的社會風氣。從實際暴露出來的問題看，部分標語并未突顯這一原則，而是以粗俗的“語態”公之于眾，標語的導向功能則會弱化。部分鄉村標語有待推敲，有的標語還存在暴力傾向，這與“改陋習，樹新風”活動的要求不相符合。比如，“誰地里著火拘留誰”“上午燒秸稈，下午就拘留”[5]，此番表述可以警示群眾不要貿然采取行動，但其內容卻暗藏著不和諧的意味，具有較強的前因后果關系，論斷缺乏對行為外部因素的考量。事實上，有的結果未必來自“前因”。
不僅如此，有悖于道德的低俗標語同樣存在，比如，“亂搭亂建全家短命”“不出義務工全家無祖宗”“人畜不分居又無子孫又無妻”[6]。詛咒的語氣自在其中，類似的標語無不刺眼，大煞鄉村風景。標語能夠動員群眾看、學、做，不可否認部分標語公布公開之初，確實是出于干好事、干成事的目的而進行的“標準化設計”。終因未把握好分寸，鄉村地區的標語暴露出了荒唐的一面，致使標語的非文明現象從中而生，甚至還因此卷入了網絡輿論的旋渦。
2.標語書寫排版不夠規范。語句書寫講究格式規范、整齊美觀，標語的發布同樣如此，問題在于，當前的鄉村標語卻存在不規范的一面。個別地方的標語內容就出現了錯別字。比如，某農村的墻體標語顯示，“‘消除男女歧視，促進社會和諧’中的‘促’字出現了明顯錯誤(口下多了一橫)”[7]。又如，在黔東南清江苗寨，當地掛出的一副標語內容為“積極推進農村壞境衛綜合整治，營造整潔優美的人居環境”[8]，“環”字寫成了“壞”，標語表達的是“環境衛生”還是“環境衛”依然存在疑點，包括標語之后沒有注明落款單位。
作為最常見的漢字而非生僻字，卻存在書寫有誤的現象，有的標語短短的一句或一行就出現多個錯別字。即便是一幅簡短的標語，也能以小見大，小問題當然也是大問題。又如，有地方打出“‘舉報毒品違法犯罪活動有獎’這一標語，在展牌上被拆分為兩行文字進行印制，結果變成了以‘舉辦毒品違法’‘犯罪行為有獎’這種雷人的標語出現在路邊”[9]。個別標語不存在錯字漏字問題，但隨意排版確實影響閱讀效果和文明景觀，這便是標語排版失范的又一體現。事實表明，標語不僅僅是確保內容完整，跳行、短句、標點符號等問題也不可忽視。
3.標語出現場景尚有不妥。一般情況下，標語會出現在廣場、村(居)委會、公路沿線等區域，也可能向其他地方拓展陣地，但都會出現在相對顯眼的位置。鄉村地區的標語公布之后，標語周圍環境的變化，同樣會影響其宣傳效果。有的地方打出標語后，對其背景與環境關注不夠，從而出現了內容不全、字跡不清等現象。較為明顯的是，一幅“宣傳標語牌的‘普及邪教知識’中的‘知識’兩字剛好被一種類似爬山虎的藤蔓遮擋住了，過路群眾看到的是‘普及邪教’四個字，這樣就很容易產生歧義”[10]。
不僅如此，“有的橫幅、標語……經風吹日曬雨淋，就會出現掉字、殘破的情況”[11]。如果標語出現的場景不當，很可能成為民眾的笑柄，標語的宣傳力就會面臨折扣。標語貼出以后，因惡搞或人為破壞，標語也可能變得殘缺不全。作家梁鴻的調查就發現，梁莊小學停止辦學以來，空置的教學樓成了養殖場，學校圍墻已經被涂上“梁莊豬場，教書育人”的“標語”[12]，這顯然與文明校園的背景明顯不搭配，鄉村標語的出場背景便是問題聚焦中的“大背景”。
4.過期標語仍有殘余成分。標語具有鮮明的時代性，它隨著工作重心和主題的變化而發生變化。鄉村既往部分標語確有留存的價值，比如，“保護環境，人人有責”就不存在失效的說法，還利于提升生態環境保護意識。即便如此，不少標語還是會失去“時效性”，尤其是工作重心的轉變，“過期”標語將難于繼續發揮功用。過去，農村計劃生育標語隨處可見，“只生一個好”則是計劃生育工作的主基調，為了達到控制人口增長的目的，一些地方還打出“寧可血流成河，不能超生一個”的標語[13]。時過境遷，有關標語依然是“看得見”的景觀，姑且不談標語內容是否妥當，但繼續出現在鄉村地區的墻體上，則與當前正在實施的全面二孩政策明顯存在沖突。鄉村老舊標語一定程度地存在，勢必會混淆群眾的是非觀念，難于讓群眾全面及時掌握新動態。標語是基于新思想、新舉措而傳遞出來的信號，如果新舊標語混雜出現，新主張難于深入傳播，以標語促成新風氣的轉變就會面臨阻力。
5.部分廣告標語有失大雅。隨著農村市場活力的增加，以及交通提供的便捷性，眾多公司、企業和個體經營戶紛紛下鄉開發市場，鄉村地區的廣告標語隨處可見。鄉村地區的廣告用語并非完全欠妥，鄉村產業如火如荼推進，鄉村旅游倍受歡迎，依賴廣告途徑突出地域優勢，還可以吸引客友投資、觀光，借此可以講好鄉村振興故事。各種廣告在進入鄉村時，部分商家為突出宣傳效用，廣告標語已偏離鄉村文明的理念。在此過程中，農村“廣告到處張貼，就像‘牛皮癬’，很不美觀……一些廣告內容夸大其辭，容易誤導農民;有的廣告內容假冒名牌產品，銷售的卻是偽劣產品”[14]。比較突出的問題是，一些失雅的語句也進入鄉村，包括鄉村忌諱的表述，正在玷污鄉村文明形象，嚴重時已經傷風敗俗。對于部分農民而言，他們難于辨別廣告的真假，還可能將其視為官方支持、官方鼓勵農民參與的措施，其結果不免會對官方宣傳標語和鄉村文明建設存在沖擊。
三、鄉村文明建設中標語問題的應對策略
標語不僅是一種語言，也是一道文明景觀，標語“達標”是鄉村文明建設不可忽視的話題。美麗鄉村建設離不開標語的點綴，同時，標語又是鄉村文明建設的一張宣傳名片。尤其在鄉村振興進程中，應充分體現出標語的要務、要義、要略，展現鄉村文化魅力與文明形象。針對當前鄉村標語問題，有必要采取措施加以對待，確保鄉村文明建設取得實質進展。
1.從嚴審核標語的內容與題材。標語并不需要高深莫測的語句，要確保標語功能的發揮，就必須讓標語切合主題。通常情況下，標語會遵照押韻、對仗手法，語句朗朗順口，這并不代表所有標語都遵循這樣的做法，也沒必要完全刻意這樣做。如前所述，標語主要以通俗易懂的文字向大眾呈現，從中可以直觀理解標語的主題與要旨，為便于讓人記住或消化，標語的內容不宜過長(特殊情況除外)，或者盡量簡單明了，但中心要點不可淡化。同時，積極引導鄉村文明建設，標語的創設要突出文化底色，確保標語題材是深思熟慮的結果。標語宣傳不是猜謎語，也不都需要借助華麗的辭藻加以修飾，當然，如果能夠提煉出經典的語句，亦將豐富標語的基本內涵。標語本身具有文明屬性，標語的內容應恰當、得體，并經審核認可后才納入宣傳議題之中，杜絕想到什么就發布什么的亂象，做到從嚴把好標語選材關口。
2.高度重視標語編排的規范性。標語不是隨意選取字詞組合即可，也不是隨意編排就張貼。如果標語存在錯字或語病，難免會受到網絡熱議，甚至會帶來較大的負面影響。因此，各基層主要負責人或主要部門，在標語印刷排版期間，不僅要確保格式工整規范，還要確保前后、上下、左右字體勻稱協調，防止閱讀理解出現字句不通的現象，尤其是字數的增加，或出現圖文并茂時，標語編排體例還要講究匹配性。作為官方或組織宣傳標語，應在標語之后標注發布主體或單位，不僅可以凸顯標語的標準價值，還能讓人明白標語發布的正規性。標語在公布之前須經過審核，確保標語的要點和意義得以表達，如果發現問題還可以糾正后再公布，做到字字句句不走樣、不變味，讓標語從一公布就贏得“好口號”的稱贊。重視標語書寫與排版的規范程度，事關鄉村文明形象的構建，也將強化干部的宣傳責任意識，使其將小標語當成大任務來對待。
3.確保標語“安身之處”免受干擾。如果標語背景受到影響，當需做出凈化處理，包括掉落現象都應積極修復，保證標語宣傳有效。讓標語始終傳遞正能量，絕不只是簡單發布標語、打出橫幅即可，后期可能出現的問題依然不可小視。標語通常出現在人流較多的地方，標語的發布要結合標語的內容及其導向來確定其背景與場景，有必要考慮讓標語高出地面一定的距離或遠離道路，切忌將標語張貼在隱蔽之地，或僅僅為了方便而隨處布局。正式標語應確保主題突出、內容顯目，必要時還應在不同場合掛出相同的標語，其目的不僅是讓標語能被看到，還要讓標語廣為流傳，為標語提供良好的“生長”環境。對于因開展重點工作、中心任務而精選的標語，還需在集鎮宣傳窗口及公路沿線大量布置，讓標語傳遞狠抓任務落實的力度，確保工作推進期間免遭破壞。此外，針對已經發布的標語，如果發現背景或場景問題要及時應對。
4.適時清理鏟除不必要的標語。除了具有保護價值的標語以外，其余過時標語應當考慮清除，這是工作跟進、內容更新的基本選擇。清除標語并非全盤否掉所有標語，尚未替代的標語應考慮是否有保留的必要，涉及安全、環衛、教育等領域所倡導具有深遠影響的標語，則可適當保存或刷新。否則，應采取措施清理“廢標”，或者，根據需要掛出新標語，這樣才有助于煥發新氣息。過時標語的功能已經弱化，尤其是時代主題的變化，必將導致標語內容的變化，只有清理處理問題標語，大大改善鄉村文明風貌，才不會讓關注者在標語叢林中不知所措，還能積極引導民眾做正確之事和該做之事。當然，一些地方還通過顯示屏打出滾動標語，此舉更容易更新或替代標語內容。
5.積極整治商業廣告標語亂象。推進鄉村標語問題的治理，離不開多元“治標”主體的參與。鄉村良好精神風貌的形成，需要基層干部的大力引導，并對各種不良標語加以監督和管控。各地應規范商業廣告進入程序，發現不良商業廣告或標語時，可依法銷毀或責令對方拆除。必要時，官方還應發布處置商業標語問題的標語，對商業廣告亂象進行精準治理。對于農民而言，要積極扮演鄉村文明建設的使者，自覺抵制惡俗性、亂發布、不規范的口號，保護權威性、公益性的宣傳標語，以強化參與整治力度。幫扶單位要改善文化幫扶力度，極力支持鄉村文明建設，深入參與標語規范行動。同樣是宣傳渠道，媒體在聚焦鄉村文明建設時，當需講鄉村振興故事，曝光各種虛假商業廣告，闡述廣告案例的行動邏輯，以便看清其中的是非。企業也肩負著較強的社會責任，在鄉村振興進程中，也要共同參與處理好商業標語問題。通過營造多元主體參與的“治標”格局，深入凈化鄉村標語生態，共話鄉村文明建設。
四、結語
標語內容應通俗易懂，最好能讓人喜聞樂見，這才能更好地發揮價值導向功用。鄉村地區的標語隨處可見，有力地傳遞了“政”能量，也體現出了干部群眾參與的激情，尤其是精準扶貧期間的標語，大大激發了群眾的內生動力，也改進了鄉村精神面貌。標語是基層社會治理的“工具”，有助于推動鄉村文明建設，與此同時，不能忽視各種問題標語。標語有助于深度推動社會治理進程，并非開展任何工作都需要強化標語宣傳方式，如果開展一項工作離不開標語宣傳渠道，則需正視標語的價值。從某種意義上講，標語本是善意提醒別人“對標看齊”，但是，標語發布方也要提醒自己不讓標語出現差錯，并采取有效措施規范管理商業廣告。各地在面對有關問題時，要接受各界監督，著力糾正或杜絕有關現象。
標語是鄉村文明建設的基本選擇，實施鄉村振興戰略，還將打出不同的標語和口號，以便讓廣大群眾做到文明行動我參與、我先行。同時，鄉村振興還將體現出新的精神風貌，標語要積極宣傳各項政策或措施，迎合地域文化發展的需要，而不是想到什么就標出什么，標語也要體現出溫和度，而不是生硬度，這樣才能體現鄉村文明的新高度。
參考文獻：
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