本文摘要：發(fā)表學(xué)術(shù)論文網(wǎng) 近年來，辦的非常成功，極具口碑。在這里，你可以找到最具時事性的文章和最具代表性的各類文章。當(dāng)然，因為免費和開源，大家都可以學(xué)習(xí)、借鑒和共同使用，如果你需要專屬于個人的原創(chuàng)文章，請點擊鏈接獲得專業(yè)文秘寫作服務(wù)。 隨著我國市場經(jīng)濟
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隨著我國市場經(jīng)濟體制的逐步完善，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者參與市場化的程度越來越高，農(nóng)業(yè)新聞中的市場報道所占比重也越來越大。
農(nóng)業(yè)新聞中的市場報道，主要是指在農(nóng)產(chǎn)品離開生產(chǎn)地、走向市場，到最終走上消費者餐桌這一系列環(huán)節(jié)中所產(chǎn)生的報道。這一系列環(huán)節(jié)中，包括加工、宣傳、銷售等多個環(huán)節(jié)，涵蓋了農(nóng)產(chǎn)品“實現(xiàn)驚險一跳”的全過程。
但在此類題材新聞的報道中，卻出現(xiàn)了一定程度的簡單化、模式化報道傾向，且不能多角度、全方位地反映出市場的變化和趨勢，因而不能很好地指導(dǎo)生產(chǎn)者做出相應(yīng)調(diào)整、提示政府轉(zhuǎn)變或增加相應(yīng)職能。
本文以我國西部《重慶日報農(nóng)村版》中《關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品滯銷》專欄為例，分析西部農(nóng)產(chǎn)品市場化報道的不足，并探討如何更好地從市場經(jīng)濟角度報道農(nóng)業(yè)新聞。
一、農(nóng)業(yè)新聞市場報道出現(xiàn)的背景
(一)宏觀的轉(zhuǎn)變
自改革開放以來，我國正在逐步實現(xiàn)兩個轉(zhuǎn)變，一是從現(xiàn)代經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟并存的二元經(jīng)濟轉(zhuǎn)向現(xiàn)代一元經(jīng)濟，二是從計劃經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)向現(xiàn)代市場經(jīng)濟體制。農(nóng)產(chǎn)品作為一項關(guān)系國計民生的產(chǎn)品，也逐步進入市場化經(jīng)濟大潮中。1999年，政府進一步明確了農(nóng)村實行市場化改革的政策，全面放開農(nóng)產(chǎn)品收購市場;2001年，我國加入WTO，農(nóng)產(chǎn)品市場成為首批開放的市場之一，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受到更大市場的影響。
(二)微觀的不足
但在市場化經(jīng)濟大潮中，卻出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對市場的不適應(yīng)。這種不適應(yīng)主要來自兩個方面。
一是生產(chǎn)者觀念的落后。中國實行小農(nóng)經(jīng)濟已有數(shù)千年，新中國成立以來主要是實行計劃經(jīng)濟，而真正開始建市場經(jīng)濟體制僅有30多年時間。目前，不少生產(chǎn)者，尤其是單家獨戶從事生產(chǎn)的農(nóng)民，頭腦中還殘存著小農(nóng)經(jīng)濟和計劃經(jīng)濟的思想，在面對市場時“兩眼一抹黑”，在市場化的經(jīng)濟大潮中難免“嗆水”。
二是生產(chǎn)者行為的不適應(yīng)。市場經(jīng)濟“風(fēng)云莫測”，需要生產(chǎn)者更好地把握各種信息、提高應(yīng)對市場的能力，這涉及利用新的科技手段、新的經(jīng)營體制來從事生產(chǎn)。而目前單家獨戶的生產(chǎn)方式，以及部分業(yè)主對市場信息的把握不足，也導(dǎo)致生產(chǎn)不能很好地適應(yīng)市場。
二、農(nóng)業(yè)新聞市場報道存在的問題
近年來，基于市場化視野、反映農(nóng)產(chǎn)品銷售的新聞在“三農(nóng)”報道中所占份額越來越重。這類報道既能在一定程度上反映農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)、質(zhì)量，也能較客觀地反映消費者對農(nóng)產(chǎn)品的期望，因而對生產(chǎn)者、對消費者、對負(fù)責(zé)“保證城市農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、確保農(nóng)民增收”的政府部門來說，都是極為重要的信息來源。
2011年11月，《重慶日報農(nóng)村版》對農(nóng)產(chǎn)品市場進行關(guān)注的基礎(chǔ)上，特設(shè)了《關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品滯銷》專欄;2012年，該專欄全年共刊發(fā)62條稿件。毋庸置疑，這些稿件都幫助生產(chǎn)者呼吁買家，在一定程度上解決了賣難;同樣的，作為一個新專欄，其存在的問題在當(dāng)前我國西部農(nóng)業(yè)新聞市場報道中具有代表性。
以下以2012年該專欄刊發(fā)情況為例，剖析其中存在的問題。
(一)報道平面化
報道平面化，主要是指報道僅局限于發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品“賣難”信息，而沒有對農(nóng)產(chǎn)品“賣難”表象之下存在的問題進行深入探討。
如2012年2月10日第九版《合川太和鎮(zhèn)1200噸胡蘿卜盼買家》，主要是寫該鎮(zhèn)小河村種植的600畝胡蘿卜滯銷。文章生動地描寫了村里胡蘿卜滯銷的情景、農(nóng)民焦急的神態(tài)，詳細(xì)地計算了若滯銷農(nóng)民將承受的經(jīng)濟損失，但對為何出現(xiàn)滯銷、建議采取哪些手段進行銷售，則完全沒有提及。
不可否認(rèn)，在此類題材稿件中，報道賣難的信息是極為重要的方面，但這只能對一時一地的農(nóng)民有所幫助;而若能深挖出其中的緣由，則可以為其它地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的發(fā)展提供前車之鑒，從而擴大關(guān)心的受眾范圍，新聞的價值將得到進一步提升。
(二)報道模式化
在《關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品滯銷》專欄開欄三個月后，平面化的報道有所減少，欄目稿件開始有意識地對“賣難’，原因進行剖析，但由于采寫者素質(zhì)參差不齊等原因，又進入另一個誤區(qū)：模式化。即提出的原因都具有普遍性，放之四海皆準(zhǔn)，卻對造成這一現(xiàn)象的個體性差異關(guān)照不足。
如2012年8月30日9版的《銷路不暢5萬斤梨子盼買家》，講述了綦江區(qū)趕水鎮(zhèn)新爐村種梨大戶張紹文種植的黃花梨賣不動。文中簡單總結(jié)的原因有三點：交通不暢、信息閉塞、供大于求——而這三條也是山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品滯銷的普遍性經(jīng)驗，是此類題材分析原因時屢用不爽的“萬金油”。
但此文發(fā)表后，筆者因其它機會與張紹文聊天，發(fā)現(xiàn)他雖苦干，但付出與收獲遠(yuǎn)不成正比。除了基礎(chǔ)設(shè)施落后外，張紹文個人的思想觀念落后是主要原因：擔(dān)心上門收購的水果批發(fā)商“賺了大頭”，因此寧可自己肩挑背磨挑到臨近的鄉(xiāng)場上賣，市場范圍小，因而供大于求;用效率較低的老方法種植、銷售，沒有時間接觸外界信息，使他的品種、貯藏方式落后外界至少10年，進一步加劇了銷售難度。
根據(jù)了解到的情況，筆者將辛苦與“賣難”有意作對比，深刻剖析了張紹文“賣難”背后的故事及原因，寫成《每天都盼著苦盡甘來》一文，發(fā)表于《重慶日報》城區(qū)版和農(nóng)村版，不僅獲報社當(dāng)日好新聞，還被三農(nóng)網(wǎng)、大渝網(wǎng)等多家媒體轉(zhuǎn)載。
(三)報道視野較狹窄
隨著交通的便捷、信息的發(fā)達(dá)，尤其是在加入WTO后，生產(chǎn)者面臨的市場已由過去的一鄉(xiāng)一縣，擴大為全國乃至全球。因此，農(nóng)產(chǎn)品賣難受外界的影響更大，需要在采寫時需要有更廣闊的視野。
以2012年8月24日《盲目擴種青蒿價格大幅下跌》為例，介紹了酉陽頭年青蒿價格高企、農(nóng)民盲目擴種后，當(dāng)年青蒿卻大面積遭遇“賣難”的情況。文章將青蒿賣難歸結(jié)為盲目擴張，供大于求導(dǎo)致銷售發(fā)愁。
可以肯定的是，作者確實是找到了青蒿賣難的一個原因。但如果多查找相關(guān)資料不難發(fā)現(xiàn)，供大于求背后還有國際市場的左右：過去藥商到酉陽等地收購青蒿，是為了提煉青蒿素這種治療瘧疾的特效藥。2011年，有不少四川、湖北等制藥企業(yè)加入生產(chǎn)青蒿素的大軍中，抬高了青蒿的收購價。而青蒿素的提煉價格高企，國內(nèi)外的制藥廠開始積極研發(fā)人工合成青蒿素的方法，在一定程度上影響了青蒿素的預(yù)期價格，造成2012年青蒿價格的猛跌。
三、提升農(nóng)業(yè)新聞市報道質(zhì)量的措施
在信息化浪潮席卷世界、改變生活的今天，作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，要在市場中贏得受眾青睞、站穩(wěn)腳跟，必須充分發(fā)揮自己所長。與網(wǎng)絡(luò)、手機等新興媒體相比，紙質(zhì)媒體的時效性較慢，但卻可以給受眾提供更權(quán)威、更有深度、更耐讀的新聞。因此，提升農(nóng)業(yè)新聞中市場報道的質(zhì)量，有助于以“三農(nóng)”為主要報道對象的媒體贏得市場，而這也對撰寫此類題材的記者、通訊員提出了更高的要求。
(一)通過學(xué)習(xí)提升理論水平
理論來源于實踐，為人們提供科學(xué)的思維方式，并從更高層次上指導(dǎo)人們的實踐。雖然是寫作市場報道，但仍要增強政治理論素質(zhì)，加強對馬列主義科學(xué)理論和黨的方針政策的學(xué)習(xí)，使新聞具有正確的立場。同時，作為農(nóng)業(yè)新聞市場報道的撰寫者，還必須掌握基本的經(jīng)濟學(xué)知識、辯論法知識，才能在看到一個現(xiàn)象時，透過現(xiàn)象了解本質(zhì)，寫出有深度、質(zhì)量較高的稿件。
(二)深入基層抓“活魚”
農(nóng)業(yè)新聞中的市場報道，服務(wù)對象是“三農(nóng)”、是廣闊的基層。因此，要獲得一手的鮮活材料，必須腿勤、腦勤、手勤，沉到農(nóng)村基層去采訪，了解他們在銷售中存在的問題，找出最深層次的原因，從而避免報道中的平面化、模式化趨向，為受眾奉獻(xiàn)出鮮活而具有深度的市場化報道，為更多的生產(chǎn)者提供借鑒。
(三)要有全局意識
隨著經(jīng)濟全球化和信息化的發(fā)展，現(xiàn)在的市場已不再局限于一鄉(xiāng)一縣，而生產(chǎn)者不僅受當(dāng)?shù)厥袌鲇绊懀�可能受千里之外的國外市場的影響。因此，在寫作時，要注意把握宏觀背景，關(guān)注全國乃至全球市場可能對本地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)造成的影響，才可能理清事件的來龍去脈，為生產(chǎn)者提供更權(quán)威、更有預(yù)見性的信息，為政府部門把握局勢、從宏觀上調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提供更有效的決策參考。
(四)可采用對比式寫作
“隨時捕捉經(jīng)濟、社會生活中的反差現(xiàn)象，就能找到新聞的切入點。”將農(nóng)產(chǎn)品“暢銷”典型與“賣難”典型放在一起，會形成強烈反差，給人以深刻的印象，這不僅是一種稿件編排的方式，也可以成為提升報道質(zhì)量的有效手段。2012年9月11日9版刊登的《梁平仁賢鎮(zhèn)：去年供大于求蓮藕無人要，今年提前上市價高不愁銷》的稿件，就是利用2011年與2012年種植者在營銷策略上的不同選擇，出現(xiàn)了不同的銷售結(jié)果，使得“無人要”與“不愁銷”形成強烈對比。這樣的稿件不僅因鮮活而給人留下深刻印象，也給關(guān)心、從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人以啟發(fā)。
四、小結(jié)
農(nóng)業(yè)新聞中的市場報道所占比重也越來越大，但所刊發(fā)的許多稿件并不盡如人意。從《重慶日報農(nóng)村版》特設(shè)專欄《關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品滯銷》所刊發(fā)的62條稿件來看，農(nóng)業(yè)新聞中的市場報道普遍存在著報道視野較狹窄、報道平面化、報道模式化等問題。面對報道中存在的問題，記者應(yīng)當(dāng)通過學(xué)習(xí)提升理論水平、樹立全局意識、深入基層抓“活魚”、采用對比式寫作，以此提高報道質(zhì)量。
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