廣告藝術與動漫藝術的互動關系

　　這篇藝術類論文投稿發(fā)表了廣告藝術與動漫藝術的互動關系，論文探討了動漫藝術廣告設計的互動關系影響，論文結合幾個方面的內(nèi)容探討了二者之間的關系，論文結合動漫藝術廣告設計的互動關系展開了討論，這也成為中國廣告業(yè)的核心競爭力的重要舉措。

　　關鍵詞：藝術類論文投稿,動漫藝術,廣告設計,互動關系

　　一、引言

　　作為兩種截然不同的藝術形態(tài)，動漫藝術和廣告設計伴隨著科學技術的發(fā)展與經(jīng)濟社會建設的加速，二者的關系經(jīng)歷了長時間的發(fā)展和演變。現(xiàn)階段的動漫藝術與廣告設計不僅出現(xiàn)了一定程度上的交流，同時伴隨著信息技術與數(shù)字技術的迅猛發(fā)展，中國動漫藝術與廣告設計的關系變得更加和諧、相得益彰，二者的關系也得到了業(yè)內(nèi)的廣泛關注，下面結合以下幾個方面的內(nèi)容來對動漫藝術與廣告設計的互動關系展開討論。

　　二、動漫藝術對廣告設計的互動關系影響

　　在廣告設計領域中，由于動漫設計的表現(xiàn)形式所富有的活力，直接推動了傳統(tǒng)廣告業(yè)的發(fā)展進程。無論是公益廣告還是商業(yè)廣告，在融入了動漫藝術與廣告設計理念的同時，都為創(chuàng)作者理念的傳播與推廣奠定了基礎。在實踐中，動漫藝術可以利用動漫形象來完成真人無法完成的拍攝任務，例如，在我國的一個兒童安全公益廣告中，為了表現(xiàn)一個孩子沒有遵守交通規(guī)則而導致了很多車輛的錯亂、刮碰時，便利用了一個傳統(tǒng)中國娃娃的形象來告訴孩子們及其家長，如果不遵守交通規(guī)則將會產(chǎn)生多嚴重的后果。這種動漫藝術與廣告設計相結合的方式不僅起到了“寓教于樂”的作用，同時也弱化了教化的意味，突出了主題的娛樂性與普及性。

　　另一方面，這種動漫藝術與廣告設計的互動關系，同樣也適用于一些面向青年消費群體的產(chǎn)品中，這種方式非常適合年輕人獵奇、不受外界任何阻礙的思想，廣告理念配合新穎的動漫手段，更是讓人耳目一新、過目不忘，例如《芬達飲料》《果粒橙飲料》《杜蕾斯》等優(yōu)秀的廣告作品，更是在新傳播媒體表達與消費者中占有重大優(yōu)勢。

　　三、動漫藝術在廣告設計中的互動優(yōu)勢

　　中國的動漫藝術在廣告設計中起步較早，早在上世紀八十年代初的廣告中，便讓人有了過目不忘的動漫形象與口號。特別是在黑白電視中出現(xiàn)的排列有序的害蟲、一只只精神飽滿高唱凱歌的來福靈，將“我們是害蟲、我們是害蟲、正義的來福靈正義的來福靈一定要把害蟲殺死，殺死”的廣告詞刻在了人們的心中，同時也成為了兩代人在那個物質(zhì)貧乏的年代印象最為深刻的動漫廣告。

　　而如今隨著新三維技術的發(fā)展，更是培養(yǎng)了一批又一批動漫廣告設計師的橫空出世。這些極具創(chuàng)新精神的動漫廣告設計人利用他們自身的藝術魄力，在動漫的制作與廣告發(fā)行等方面，都進行了大膽嘗試與改進，特別是對一些國外優(yōu)秀的技術進行創(chuàng)新，最終實現(xiàn)了“洋為中用”的目標，同時也獲得了較好的市場回報率。

　　現(xiàn)階段將動漫藝術在廣告設計中的互動優(yōu)勢發(fā)揮的比較好的有光明牛奶、全友家居等廣告作品，通過這些優(yōu)秀作品的觀摩我們得出這樣的結論，那就是中國現(xiàn)階段的動漫廣告必須要跳出傳統(tǒng)創(chuàng)作的怪圈，通過不斷地創(chuàng)新與借鑒、改良走出一條屬于自身發(fā)展的道路，而設計師的觀念必須要與市場、與受眾一道進行齊頭并進的轉(zhuǎn)化，只有這樣我們才能夠跟上社會發(fā)展的腳步。

　　四、動漫技術與廣告設計互動中的衍生關系

　　可以說國內(nèi)廣告通過熱門動漫形式表達出來的成功案例也是層出不窮的，例如早期的藍貓三千問和海爾兄弟，一直到近幾年迎面而來的《喜羊羊與灰太狼》《大魚海棠》《熊出沒》等動漫人物，在動漫作品火熱的同時這些動漫角色也逐漸步入了廣告設計的平臺，紛紛在一些電動車、定制鮮花、兒童用品等領域擔當起了“形象代言人”，這些備受大家喜聞樂見的動漫人物都被多元化的方式所使用。由此我們可以看出，動漫與廣告的互動中所產(chǎn)生的衍生關系與市場運作力量是無窮的。

　　需要注意的是，雖然動漫作為廣告設計的主角，但并不意味著動漫的概念僅僅適用于兒童或者青少年。我們必須要清楚的認識到，動漫形象與電視劇、電影一樣，都是不同載體下的影視作品，優(yōu)秀的動漫廣告設計應該是老少皆宜的。動漫會推進人們腦海中的想象，通過動漫自身的誘惑力與溫暖來進行產(chǎn)品和理念的展示。

　　五、動漫技術與廣告設計在互聯(lián)網(wǎng)中的互動關系

　　網(wǎng)絡作為近幾年來推廣最快的領域，在動漫技術與廣告設計中更是起到了推波助瀾的作用。現(xiàn)階段的動漫人物越來越具有數(shù)字化特征，在強調(diào)敘事情節(jié)的廣告設計中，動漫技術作為整個創(chuàng)意中的附屬物，它可以不受任何的外界影響與阻礙來進行思想表達，傳遞給受眾想要表達的產(chǎn)品與理論概念。

　　六、結論

　　綜上所述，動漫技術與廣告設計的結合在市場浪潮中將會占據(jù)十分重要的潛力，我們每一名從業(yè)者都必須要突出重圍、改變傳統(tǒng)的思維模式，來對市場環(huán)境進行深入挖掘，以此來實現(xiàn)動漫廣告作品的經(jīng)濟效益與社會效益互動。而藝術生命則是這項領域的核心動力與保障，我們必須要以滴水穿石的精神進行與時俱進的學習與創(chuàng)新，在動漫廣告中不斷結合自身特點，來進行深度挖掘、推陳出新。相信一旦做到了這點，中國的動漫廣告業(yè)便會有更加廣闊的前景與未來，我們的付出也會成為提升中國廣告業(yè)的核心競爭力的重要舉措。

　　參考文獻：

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　　作者：王崢

　　推薦閱讀：《藝術生活》曾用名《藝術.生活;福建工藝美術》(雙月刊)創(chuàng)刊于1979年，是由福州大學工藝美術學院主辦的工藝美術刊物。知網(wǎng)收錄名為藝術生活-福州大學廈門工藝美術學院學報。

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