我國文化事業的創意市場研究

　　這篇民俗文化論文發表了我國文化事業的創意市場研究，論文概述了民俗文化適應新市場環境的形式，增強我國的文化品牌影響力，介紹了中華文化的研究背景，文化創意成為政府重點扶持的發展產業，研究了如何發揚我國優良傳統文化的繼承和發揚，進而對中國傳統布藝民俗文化的保護、發展等問題提出了相應的建議。

　　關鍵詞:民俗文化論文,文化創意市場,文化影響力

　　面對日益豐富的傳媒時代，我國的文化事業和文化產業發展整體水平還不夠高，文化產品的國際競爭力還不夠強，中華文化在國際影響還有限，具有國際性影響的文化品牌較少，沒有真正的將我國傳統民俗文化充分發展。

　　1項目研究背景

　　1.1中國傳統布藝(布堆畫)的發展狀況。中國傳統工藝絲綾堆繡(布堆畫)是中國古代流傳的一種傳統民間工藝，有著悠久的發展歷史，堆繡也是塔爾寺的藏族藝術品之一，是裝潢殿堂的高級工藝品。目前市面上的中國傳統布藝文化產品同質化情況嚴重，全國旅游區產品幾乎一樣。此外，一些具有地方特色的產品因為“后繼無人”只能“坐以待斃”，嚴重制約了中國傳統布藝文化生產技藝的傳承和發展。

　　1.2文化創意市場的發展狀況。文化創意產業是信息時代與經濟時代的產物，隨著經濟的快速發展，文化創意產業相繼迅速發展。特別是歐美等發達國家，文化創意產業已經成為國民經濟的支柱產業，它在發展速度和發展質量上已經遠遠超過了傳統產業。我國文化創意產業起步較晚，但作為國家“文化軟實力”的核心組成部分，文化創意產業也稱為政府重點扶持和發展的產業。

　　2研究目的及意義

　　2.1研究目的。將民俗文化與傳統布藝文化的結合作為出發點和立足點來進行調查研究，針對現今市場民俗文化品牌少之又少，較為雜亂的現象，對民俗品牌的建設提出一些發展建議。本課題的文化創意市場研究主要是挖掘布堆畫的文化創意產品，分享創意帶來的文化和社會價值。2.2研究意義。首先，布堆畫即用布作畫，是中國古代流傳的一種傳統民間工藝。

　　而天津的民俗文化有著深遠的歷史，因此將兩者相結合使非物質文化遺產得到保護與傳承以及對天津民俗文化發展具有一定的意義。其次，在傳統布堆畫的基礎上對圖案進行創新，針對不同年齡層的消費者進行相對應的造型設計。最后，通過對天津傳統布藝文化創意市場的研究，為一些即將發展文化創意產業的企業提供相關參考，從而有利于我國文化軟實力的發展，以及我國優良傳統文化的繼承與發揚。

　　3項目市場可行性分析與市場營銷

　　本課題對文化創意市場進行了市場調研，對民俗品牌在文化創意市場中的建立進行了系統的調研，希望能夠建設一個屬于天津傳統文化的民俗品牌。

　　3.1市場優勢分析。擁有完全自主知識產權的定制產品作為天津傳統文化的民俗品牌推向市場的拳頭產品，由于定制屬于完全個性化服務所以擁有自主策劃研發制作實力是初期打開市場的提高品牌競爭力的手段。

　　3.2布堆畫產品開發設計方法。針對不同受眾多元設計，制定符合不同年齡層段消費者的購買需求。

　　3.2.1旅游紀念品市場:(1)設計定位。對歷史悠久的天津城市來說，發展文化創意產業，讓更多的本地人及外地游客了解天津民俗文化。天津布堆畫文化創意產品的設計側重傳統制作手法，在傳統技藝基礎之上與現代消費需求相結合。從消費者的角度出發，思考什么樣的產品能夠吸引消費者，能夠被更多的人接受，并且可以傳達出民俗文化特色，給人留下深刻的印象。(2)設計元素。針對天津民俗藝術元素，開展主題化設計模式。天津文化主題范疇極廣，如飲食文化、傳統手工藝品等，都可以成為一個主題。有了設計方法后，在設計創意產品時還應考慮到人的審美需求，要將傳統文化與現代設計完美結合，并同時體現商業價值，才能夠起到推波助瀾的作用。

　　3.2.2青年人市場。通過天津布藝(布堆畫)的創新設計構想的提出，將其與現代時尚元素結合，打造具有天津地域特色的布藝品牌。主打高端定制特色服裝。本公司提供設計原創生產工藝及相關技術支持。

　　4結語

　　從某種意義上講，將天津布藝進行品牌的系統規劃具有一定的前瞻性，并且使其打入文化創意市場、勢必會帶來一定的國際影響。同時，人們更多的開始注重傳統文化的傳承和發展。不僅使產品自身承載了傳統民間工藝與天津民俗文化的傳承，并且對于我國創意文化產業的發展提供了相關的參考，具有很大的發展空間。

　　參考文獻:

　　[1]王勵新.貼布花藝術.東華大學出版社，2007

　　[2]張滿舉.布藝堆繡花制作技法.北京工藝美術出版社，2004，6

　　[3]董季群.中國傳統民間工藝.天津古籍出版社，2004

　　[4]邵秀芳.小堆繡“繡”出大市場.青海日報，2007

　　作者：陳姝漪 單位：天津美術學院

　　推薦閱讀：《中國陶瓷工業》(雙月刊)1994年創刊，是專業技術刊物。《中國陶瓷工業》主要報道我國陶瓷工業發展狀況，以及國內外陶瓷工業技術領域的最新科研成果，開展陶瓷藝術的研究和經驗交流。

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