清晰的平面設計視覺脈絡突出視覺焦點

　　這篇設計師職稱論文發表了清晰的平面設計視覺脈絡突出視覺焦點，平面設計利用良好的色彩、圖像、語言符號及空間的視覺構造, 能夠在作品中更好的傳遞情感及相關重要信息。當代平面設計與人們日常生活有著緊密的關系, 且隨著人們工作與生活環境的不斷變化而變化, 有效推動了平面設計的革新與發展。

　　關鍵詞：設計師職稱論文,平面媒體;版面設計;視覺焦點

　　近年來，隨著新媒體的崛起，傳統媒體受到了巨大的沖擊，以報紙為首的平面媒體首當其沖。互聯網的便捷性、互動性、迅達性讓平面媒體新聞工作者頗為頭疼，在樹立互聯網思維的基礎上，從增強自身功力上下手，通過優化版面設計，在讀者閱讀報紙的短暫時間內，以突出的視覺焦點，第一時間喚起讀者的注意，抓住他們的眼球。南方報系在媒體融合的時代潮流下，不忘根基，在版面設計中融入了對視覺焦點的思考。

　　用視覺焦點推動平面媒體的“與時俱進”

　　視覺焦點又被稱作“視覺震撼中心”，簡稱CVI，最早出現在美國報紙版面設計領域。所謂視覺焦點是指最強烈吸引讀者目光的版面局部。在制造CVI方面，美國報紙采用的方式如下：放在版面最佳位置的內容即為視覺焦點，滿足照片最大、字號最大、配到一篇最長的新聞稿上的要求。美國報紙在制造視覺焦點時，往往遵循一定的原則，概括起來有兩點：第一，每個版上的視覺焦點有且只能有一個。

　　如果在同一版面上出現另一個CVI，看似是多而全，實際則會對原本要突出的CVI造成干擾，使讀者產生視覺困惑。第二，重視CVI的擺放位置。在進行擺放時，可根據視覺心理學原理，放在版面的左上半部，這也符合人的視線對版面的訴求。美國報紙的視覺焦點設計原則被中國媒體廣泛采用。但隨著時代的發展和社會的進步，以報紙為首的平面媒體在版面設計中，根據自定位和讀者的需求，對視覺焦點進行了一系列的改革、創新，使其更符合讀者的閱讀習慣。這一點在南方報系體現得尤為明顯，由于創刊、發行在中國改革開放最早的城市之一——廣州，使得其無論報紙、雜志，抑或網站都未因循守舊，“寧要粗銳的創新，也不要圓潤的守舊”，便是自身的行動指南。新媒體時代，南方報系通過突出的視覺焦點，清晰的視覺脈絡、合理的空間布局來優化版面設計，增強自身“功力”，并采用新媒體傳播方式，取得了良好效果，彰顯了平面媒體的“與時俱進”。

　　用圖片營造視覺焦點在聚焦讀者視覺焦點方面，圖片具有得天獨厚的優勢。目前，我國傳媒業已全面進入“讀圖時代”。所謂“讀圖時代”是指平面媒體以圖像信息進行傳播，通過圖像的直觀、形象等特點快速刺激讀者的眼球，喚起他們閱讀的欲望，以滿足個性的閱讀需求。讀圖時代，當各種各樣的圖片撲面而來，只有精心設計的圖片才能脫穎而出，獲得讀者的認可。以南方日報為例，在2月17日的封面中，共包括3個標題，從上到下依次為：《推動中南全面戰略伙伴關系不斷邁上新臺階》《行程萬里人民至上》《龍騰獅舞鬧新春》。在閱讀這一板塊的內容時，首先映入眼簾的便是龍騰獅舞鬧新春，這主要是源于編輯人員為該標題配了一幅色彩鮮艷的照片，占據了版面將近一半的比例。

　　除此之外，該圖片應時應景，貼合了中國的傳統節日——春節;在繼承和發揚中國傳統文化方面，可謂是面面俱到，精益求精：如在進行排版時，編輯人員采用從右到左的傳統書籍的豎排方式，在繼承和發揚中華優秀傳統文化的同時，又給人耳目一新之感;在版面的左上角，則放置了報紙春節期間固定設計：“旺旺年鬧新春”的紅色錦旗圖片。在該照片背景中設置了斜放的正方形，并對正方形的四個角落進行了精心的設計，包括藝術字和左右對稱一大一小兩朵梅花;對舞龍照片的傳統設計，也被沿用到了右下角的一幅較小的舞獅圖片中，通過大小對比，兩者相映成趣。這樣的設計，包含了版面設計者對中國傳統文化的推崇，也體現了獨具的匠心。該標題基本以圖片為主，主標題《龍騰獅舞鬧新春》，副標題“南粵大地年初一舉行各類民俗活動”字數加起來僅有22字，卻起到了吸引眼球的功能。

　　用清晰的視覺脈絡突出視覺焦點

　　清晰的視覺脈絡是突出視覺焦點的重要方式，由視線流動順序來決定。目前，平面媒體的視線流動順序為：視點最先落在編輯創造的視覺焦點上，其次根據各元素間的差異性變化而有序流動，最后實現對全部元素的閱讀和吸收。運用視覺張力來營造視覺流程是報紙版面設計專家普遍采用的方式之一。

　　視覺張力，簡單說就是受眾在接觸到視覺作品后，被其呈現出來的色彩美感、設計風格、排版樣式等吸引，而無法移開視線的感覺，正是這種情不自禁的感覺讓受眾對呈現的信息全部接受。如在面對大小不一的圖片時，正是由于視覺張力，人們的視線都會先投至大圖片，再投至較小的圖片，這種規律便是脈絡流動。新聞采編人員，可根據這一規律，來營造視覺焦點，吸引讀者眼球，增強平面媒體的吸引力。

　　以報紙為首的平面媒體在版面設計時，通過清晰的視覺脈絡，營造視覺焦點，吸引讀者眼球。以南方都市報為例，在2月22日第五版的“大都會”板塊中，共包括4部分的內容，從上到下、從左到右依次為公路、鐵路、高鐵、航班等新聞內容。首先映入眼簾的是居于版面第二，配有旅客照片的鐵路新聞，其次是標題字號較大、居于頁面第一的公路新聞，再次是旅客人數較多的高鐵，最后是航班方面的新聞內容。在該板塊的視覺脈絡中，以圖片、擺放位置、字號、旅客的關注程度不同使讀者根據各元素的強弱變化，視線發生了有序流動，從而完成了對全部元素的吸收。

　　通過合理的空間分布彰顯視覺焦點

　　在排版時精心設計基本板式和欄位是版面設計的重要依據，也是彰顯視覺焦點，形成有序版面的前提，應引起版面設計人員的重視。如果隨意擺放欄位、文章、圖片，不僅會影響版面設計的效果，還會令讀者產生視覺不適。目前，各個報紙由于定位、讀者等不同，其在欄數、欄寬、欄位的效果上也不盡相同。但不管各個報紙基于什么原則來確定欄位，都要以欄寬為基本單位，通過合理安排正文的字距、行距，圖與文、欄與欄等之間的空白，來合理分配版面空間，以提升版面設計的視覺效果，通過合理運用視覺語言，增強版面的視覺藝術魅力，滿足受眾多樣化的閱讀體驗。

　　比如，南方周末曾經將《2018春運進行時高鐵十年》作為當期的封面，通過大量的圖片和文字占據了A1、A2、A3、A4四個版面。在封面版中，正文部分分為4欄，字符數為18～19個，其他版欄數為5，字符數為14～15個。在這期的報紙中，除了封面用了4欄，其他版面都是5欄。雖然封面與其他版的欄數不同，但是正文字距、行距并無差異，給人一種一氣呵成的感覺。除此之外，編輯共為該篇文章配了10幅圖，其中4張大圖，不僅占據了版面的一半，還出現在版面的最佳位置——上半部分，起到了彰顯視覺焦點的作用，也體現了報紙的形式美法則。

　　用新媒體傳播方式增強傳播力

　　平面媒體在版面設計中通過一系列的改革來營造視覺焦點，使其在碎片化閱讀時代，重新煥發出勃勃生機。數字化報紙便是其“試水”的重要舉措。紙媒在推出數字報的同時，還增加了新媒體傳播方式，通過在數字報中添加一些小程序，使讀者可以將有趣、有用的文章分享到微信、微博等平臺中，擴大了平面媒體的影響力、傳播力、公信力和引導力。平面媒體在創新傳播方式的同時，也不忘通過創新采編方式，推動傳統平面媒體的視覺化。

　　比如，南方日報在2017年3月3日的電子報中，點開封面標題名為《全國政協會議下午3時開幕》的文章，可看到兩張圖，一張圖為大會新聞發言人王國慶正在回答中外記者的提問，另外一張圖則為微信二維碼，下面文字為：更多內容，請掃碼上南方+。掃描該二維碼，可進入全國政協十二屆五次會議的視頻直播，用戶可以一邊看視頻直播，一邊和其他用戶進行互動聊天。通過這樣的方式，擴大了平面媒體的信息容量，增強了用戶的互動體驗。在該報紙其他文章的下面，則放置了掃一掃，分享到微信朋友圈的二維碼，通過這樣的細節化設計，拓展傳播途徑。

　　作者：孫汝

轉載請注明來自發表學術論文網：http://www.zpfmc.com/wslw/16762.html