新媒體環境下的電視現狀和探索

　　這篇新聞類職稱論文發表了新媒體環境下的電視現狀和探索，廣播電視新聞節目作為一種社會文化產品, 具有社會性, 交流性和整合性。受眾的需求通過節目的形式表現出來。然而, 就目前的廣播電視新聞節目來說, 很大程度上還并不能滿足受眾的心理和精神上的需求。

　　關鍵詞：新聞類職稱論文投稿,新媒體環境;電視新聞;創新

　　隨著新媒體技術的不斷發展，很多平臺的信息傳播都利用了一些時效性和互動性較高的媒介，電視新聞節目受限于自身形式固化、互動性弱、信息較為滯后、傳播速度較慢的缺陷，觀眾大量流失，儼然已難在新媒體環境中站穩腳跟。面對如此嚴峻的挑戰，電視新聞工作者必須及時客觀的分析所從事行業的短板，認清行業的發展現狀，充分發揮創新精神，合理利用當下的資源，才能為電視新聞節目的發展謀一條出路。

　　一、新媒體環境下電視新聞節目的現狀

　　(一)新聞節目內容單一，信息滯后

　　自20世紀90年代互聯網技術傳入中國之后，它就以不同的形態，不同的媒介迅速擴散蔓延，它以互聯網和數字技術為基礎，衍生了手機、電腦、智能手表等多種形式，很大程度上影響了人們的日常生活。在此之前，人們主要通過報紙，電視這些媒介獲取信息，并沿襲看電視這個傳統至今，而隨著互聯網技術的不斷成熟，相比于互聯網上信息的迅速擴展，電視新聞的定時定點、傳播較慢這個缺陷越來越明顯，兩者的傳播速度相差較多，一旦遇到突發事件，很可能因為電視信息的滯后而耽誤緊急事件。再者，每個人都有自己不同的信息需求，相對于互聯網上的豐富內容，電視新聞節目每天都相仿的內容也讓人們的信息獲知很不理想，而且這些新興的媒體具有很強的互動性，可以隨時隨地的互動，這點也優于電視新聞的單方面播報。

　　(二)電視新聞的市場份額較低，缺乏支持

　　電視新聞節目的廣告具有一定的取舍性，程序嚴格，成本較高，使很多廣告商十分苦惱，而自從互聯網開始普及，這種新媒體的低門檻、低成本，很快吸引了大批廣告商的目光，他們開始取消對傳統電視行業的支持，紛紛投向了新陣營，使得互聯網技術占據了多數的市場份額。而很多年輕人被商人的廣告吸引，也紛紛選擇通過這種新媒體來即時了解相關信息，導致了電視新聞節目的觀眾大量流失。

　　二、新媒體環境下電視新聞節目的探索

　　(一)把握優勢，打造自身特色

　　電視新聞節目是一種較為職業化、系統化的媒體，其在漫長的發展過程中，積累了很多公信力和權威性，把握這個優勢，將會是與內容混雜、約束力較差的新媒體競爭的關鍵之一。另外，電視新聞以現場直播的方式定時定點的播出，其質量和水平都優于互聯網，可見，現場直播也是與新媒體競爭的重要手段之一，盡管互聯網直播具有即時性，但是其質量遠不及電視新聞節目高，電視新聞節目應充分發揮自己的特色，把握自己的優勢，才能增強競爭力。

　　(二)優化內容，提高互動性

　　在互聯網時代，人們可以通過互動，做信息的傳播者。互動性強是新媒體十分吸引大眾的優勢之一，而反觀傳統的電視新聞節目，人們只能單方面機械被動的接受，幾乎沒有什么參與性，也沒有發表言論和自由選擇的權利。因此，為了能夠吸引大眾回流，電視新聞節目必須增強互動性，強化互動效應，讓觀眾有足夠的空間去表現。同時，無論是對于電視新聞節目，還是新媒體，內容始終是最重要的，沒有豐富優質的內容，任何媒體企業都難以存活。傳統的電視新聞在制作流程上遠勝過新媒體，而且擁有完善的設備，強大的制作隊伍，這些都保證了電視新聞節目的質量水平，在此基礎上，電視新聞節目只需將節目的內容加以優化，對大眾的喜好進行調研，多播出一些大眾感興趣的，較為民生化的節目，同時注意多進行一些重大事件的直播，讓大眾不僅能第一時間在互聯網中了解事件內容，也能在電視新聞中獲知，這樣主流媒體的存在感和公信力會大大增強。

　　(三)不斷創新，在與新媒體融合中打造自身優勢

　　新媒體能在短時間內發展的如此迅速，必有其可取之處，電視新聞制作人員要充分認識、了解、學習新媒體的優勢所在，不斷創新，更新理念，與時俱進，提高自己的技能水平，這樣才能跟上時代的發展，不被時代淘汰。新媒體的迅速傳播對傳統電視新聞節目來說，既是挑戰又是機遇，它在導致大量電視新聞觀眾流失的同時，也拓寬了電視節目的傳播途徑。電視節目在應對挑戰的同時，應該學會變革，合理利用新媒體資源，利用網絡電視等新形式，報道新聞，也可以將新聞的內容上傳到視頻網站，以供沒有及時了解信息的觀眾能在直播過后，還可以看到想看的信息。基于此種方法，視頻可以被人們反復觀看，傳播的范圍和力度將會變大。在新媒體愈演愈烈的當下，合理利用新的平臺，將是傳統電視新聞節目不失自身特色，又能順應潮流的必要途徑。

　　三、結語

　　未來人們對信息的傳播途徑，獲取渠道要求會越來越高，現階段看似成熟的新媒體在將來也勢必會不斷的創新升級，這就意味著電視新聞節目也必須不斷的創新，與時俱進。這兩者必須相互融合，彼此借鑒，將電視媒體和網絡媒體相結合，從競爭關系演化為合作共贏關系，這樣既保證了電視新聞節目在新媒體環境下仍然擁有強大的生命力，同時也有利于改善新媒體的信息質量，促進我國媒體行業的發展。

　　參考文獻：

　　[1]胡智峰，周建新.新媒體語境下電視節目生產的發展空間[J].視聽界，2008(5).

　　[2]唐俊.新媒體時代電視新聞的應對策略[J].新聞記者，2008(5).

　　作者：李瑞鵬 單位：撫順廣播電視臺

　　推薦閱讀：《新媒體研究》欄目設置：研究報告、文獻綜述、簡報、專題研究。

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