探析地面頻道的電視劇編排策略

　　摘要：自從2004年廣電總局規定：“同一電視劇不能在4家以上的上星頻道播出”之后，省級衛視對電視劇的首輪播放權便成為了積極競爭與追逐的熱點。而隨著時代的變化與發展，獨播劇等各類電視劇概念的推出，使地面頻道的電視劇編排策略開始朝著多元化不斷發展。本文通過分析地面頻道電視劇編排的準備情況，結合實際著重研究地面頻道的電視劇編排策略，以供參考。

　　關鍵詞：地面頻道,電視劇,編排

　　一、引言

　　隨著人們休閑娛樂生活的豐富發展，電視劇成為人們最喜歡的休閑方式之一，因此，電視臺若想要營利，必須積極搶占電視劇資源。當電視傳媒將原本的經營重心放在電視劇上之后，我們需要注意的是，此時，電視劇的編排策略便成為電視臺需要考慮的問題。只有積極做好電視劇的編排，才能真正滿足人民群眾的要求，提高電視臺觀眾的黏著性。

　　二、地面頻道電視劇編排準備

　　(一)了解自身實際情況與對手情況

　　在進行電視劇編排之前，頻道工作人員應當將自身的實際情況與對手的實際情況進行比較與研究，以頻道自身所具備的優勢與劣勢為立足點進行整體分析，從節目質量、類型、內容、播出時間、收視率對比、競爭激烈時段、對方頻道的黃金時段等內容進行有效探究，并以此為基礎合理設計電視劇編排，保證其科學性與規范性，使整個頻道的電視劇編排能獲得更大的經濟效益與社會效益。

　　(二)了解人民群眾的實際需求

　　受眾人數的多少及收視率的高低，會直接決定廣告廠家在該地面頻道的廣告投放與廣告投放多少，因此，在進行電視劇編排準備過程中，頻道工作人員應當充分了解人民群眾的電視劇觀看實際需求，結合相應收視率數據市場調查數據，對整個節目進行深入分析，結合傳播市場的現實情況，合理安排頻道電視劇播放時間。人民群眾的收視心態、審美需求等客觀性內容，是提高收視率的重要基礎。地面頻道應當根據受眾不同的觀看時間對其進行編排，保證節目編排的針對性，使節目在播放過程中能夠滿足當下觀看群眾的實際需求。

　　(三)充分促進資源優化

　　首先，在進行地面頻道電視劇編排過程中，頻道應當明白自身所具備的優勢，揚長避短，將自己與競爭對手之間存在的劣勢情況盡量隱藏，將自己的長處充分發揮出來。如果對方擁有口碑較好的強勢節目，則應當立刻避開對方在該節目上的安排與發揮，若競爭對手使用品牌口碑較好的國民級節目，實現某一時段的電視劇觀看掌控主動權，我們在同一時段內播出的內容，需要與其風格相反，尤其是本頻道處于弱勢狀態時，一定要避開對方的收視高峰。

　　地面頻道對電視劇的編排主要是為了獲得更大的經濟效益與社會效益，在進行編排過程中，需要考慮的實際情況較多。無論是人民群眾的日常生活及審美需求，還是其他頻道的競爭優勢等，都是本頻道應當考慮的相關問題。因此，頻道應當對這些影響因素進行反復揣摩與思考，保證電視劇編排的合理性，使整個頻道能夠樹立正確的發展目標，有效提高頻道品牌質量。

　　三、地面頻道電視劇編排策略

　　想要使頻道的競爭能力不斷提升，最終超越對手，獲得更廣泛的發展與進步空間，需要保證頻道編排策略的最優解與最高效益。只有不斷加強工作人員解決實際問題的能力，才能有效提高電視劇編排的效果及效率。電視劇又被稱為收視發動機，在對其進行編排過程中，需要保證編排設計的流暢性、懸念設置的懸疑性，常見的優秀地面頻道電視劇編排策略為類編排策略與錯位策略。

　　(一)類編排策略

　　目前，類編排策略已成為我國各個地面頻道應用的主要潮流。類編排策略主要體現在以下兩個方面：第一，編排內容較為集中，是類編排節目表現出的主要特點之一，頻道工作人員能夠將各類優秀的電視劇或新引進的電視劇資源集中時間段進行編排播出，具有強大的沖擊力，能夠吸引較多的觀眾群觀看，能有效提高整個頻道的忠誠度;第二，頻道工作人員會將類似的電視劇集中在同一時間內進行編排，將這個時間段與其他頻道的同一時間段形成競爭與對抗關系，能有效發揮規模效應的作用，吸引受眾能夠長期觀看該節目，也能使該節目擁有更多忠實受眾[1]。常見的類編排策略主要包括以下三種模式：

　　1.主題式編排策略最突出的主題是編排策略使用頻道為CCTV-8，該頻道存在兩檔劇場播出時嘗試使用特殊編排的方式，為觀眾打造系列劇聯播形式的編排內容。除此之外，我們常見的紅色經典主題、民國系列主題、古代宮廷主題等均為各個地方電視頻道在進行電視劇播出時會設置的主題內容。這類主題形式的編排，能夠在首輪播出，甚至是多輪播出后取得較好的收視表現[2]。2.關聯式編排策略關聯式編排策略需要地面頻道工作人員具有敏銳的洞察力，一旦國家出臺相關政策及法律法規，或社會中出現重大事件，這些都會直接影響到整個地面電視臺節目及電視劇的編排。因此，在對地面頻道電視劇進行編排過程中，工作人員需要以政治上的敏感性來面對電視劇的編排，只有這樣才能使整個地面頻道受益匪淺[3]。

　　3.集中式編排策略集中式編排主要是指將內容形式較為相似的電視劇集中在同一時間內進行編排與策劃，使其能夠與競爭電視臺之間形成對抗，以此為基礎吸引較多受眾。其中，是編排策略應用的最具有代表性的地面頻道便是安徽衛視，該位是設置的《周末大放送》，會在雙休日安排10集電視劇進行播放，能有效吸引大量觀眾。

　　(二)錯位編排策略

　　錯位編排策略類似于田忌賽馬的戰術安排，也就是將自身頻道的優勢與劣勢進行詳細分割，在安排過程中利用自己的長處去和競爭電視臺的劣勢相比較，利用自己的短處消耗競爭電視臺的長處，以便于更好地保存實力彌補優勢與劣勢之間存在的差距。錯位編排策略在應用過程中，不但需要考慮頻道節目之間的錯位，還需要考慮其他方面的競爭與錯位。地面電視頻道在進行錯位編排的過程中，主要強調其中的內容與時段，從內容的角度對其進行分析。在某一時間段內，競爭頻道播出的節目其收視率始終處于較高位置，若對方安排的是綜藝節目等，本頻道便需要安排電視劇，以吸引更多觀眾受眾;若對方播放的是電視劇，本頻道便可以安排另一個風格、內容存在較大差異的電視劇播出，以此為基礎吸引較多觀眾[4]。

　　錯位編排策略中極為重要的一個環節便是復播策略，一般情況下，地面頻道電視劇的復播需要保證一下兩個問題：第一，復播電視劇的選擇內容，第二，復播電視劇的編排內容。在選擇復播電視劇時，地面頻道需要優先挑選那些收視率較高的電視劇，了解人民群眾在觀看該電視劇之后的具體表現，使較多受眾群體能夠根據自身收視習慣選擇適當的電視劇內容。地面頻道工作人員還應當關注人民群眾看電視劇的具體時間安排，充分滿足人民群眾的實際需求。

　　在復播電視劇時，地面頻道工作人員需要注意一下兩方面的問題：第一，在進行復播時，其節目時間需要保持在一定限度之內，避免群眾因為內容的熟悉而對電視劇產生厭倦心理，電視劇的復播時間與首播時間越是接近，越是需要注意該問題;第二，在進行復播后，電視劇前后相鄰的節目要保持其新穎程度，只有這樣，才能充分滿足電視劇與其他節目，互相作用、互相提升。在進行地面頻道電視劇編排過程中，工作人員需要注意媒體價值品質影響力的提升措施，使整個頻道的滿意度與價值度不斷上升。同電視劇相比較而言，節目和自辦欄目對于整個頻道的品牌建設更為重要，能夠有效獲得大量收視群體，并保證其重視程度。根據相關實踐內容可知，只有將電視劇與其他欄目相互配合完成編排，才是最好的播出方式。

　　四、結語

　　根據文中內容可知，類編排策略與錯位編排策略是地面電視頻道電視劇編排的主要策略類型，而主題式編排策略、關聯式編排策略與集中式編排策略則，是類編排策略的三種主要方式。在進行地面頻道電視劇編排過程中，頻道首先需要了解自身的實際情況與對手的實力情況，了解人民群眾在進行觀看過程中的實際需求，并以此為基礎促進資源優化，揚長避短，實現整個地面頻道電視劇編排的科學性、合理性與規范性。只有這樣，才能不斷提高了頻道品牌質量與收視率，才能有效提升頻道核心競爭力。

　　參考文獻：

　　[1]陳云娟.2017年度全國地面頻道電視劇劇場競爭態度及應對策略[J].西部廣播電視,2018(06):33-34.

　　[2]范慶晨.淺析省級地面頻道電視劇推廣策略——以湖北影視頻道為例[J].商品與質量：學術觀察,2018(21):84-85.

　　[3]孔靚.關于地面頻道編排的分析思考——以河北經視2018年度改版為例[J].傳媒論壇,2018,1(17):81-83.

　　[4]金青梅，張麗.從編排推廣的角度看省級地面頻道的潛能提升——以陜西電視臺新聞綜合頻道和陜西電視臺都市青春頻道為例[J].藝術品鑒,2015(02):326-327.

　　影視方向評職知識：電視劇寫論文能發表嗎

　　《廣播電視信息》(月刊)創刊于1994年，由國家廣播電影電視總局主管。自1994年1月創刊以來，以科技促進廣播電視事業發展和“網絡化，數字化，廣播電視產業化”為辦刊宗旨，堅持科學性與前瞻性的原則，以廣電網絡建設、廣電技術創新、廣電產業的發展、業內熱點問題的討論等方面為組稿重點，尤其是熱點問題的探討欄目，激起了業界很大反響，已成為我國有線電視產業化改造的重要論壇，在我國有線電視業界確立了權威的喉舌地位，為有線電視的發展做出了積極的貢獻。

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