特色村寨文化產業業態創新與鄉村振興:價值、機制與路徑

　　[摘要]鄉村振興是新時代民族地區鄉村發展的新方略，亦是現階段推進鄉村產業有序興旺的新指南。特色村寨文化產業作為鄉村振興的現實基礎，一直深受產業模式單一、業態環境滯后的困擾，同時產業提質增效更是迫在眉睫�；�于此，文章通過探討特色村寨文化產業業態創新與鄉村振興五大價值目標的關系，構建二者之間的互動機制，提出了特色村寨文化產業業態創新的“經濟磁場”效應，討論了研學村、康養村、文創村三大業態新模式，進而認為，應通過轉變發展意識、增強產業發展動能，培育市場主體、配套產業支撐政策，吸引優質人才、聚集市場資本支持，依托特色村寨、打造產業特色品牌等路徑推動新業態新模式健康發展，以期為特色村寨文化產業促進鄉村全面振興提供有益的借鑒。

　　[關鍵詞]文化產業;特色村寨;業態創新;鄉村振興;經濟磁場

　　一、問題的提出

　　經濟是鄉村發展之本，文化是鄉村振興之魂。文化振興成為鄉村振興的內在要求與首要目標。特色村寨作為少數民族群眾生產生活的世居場所，不僅是具有自然、社會、經濟特征的地域綜合體，亦是民族文化富集之所，更是鄉村振興的主要根據地。一直以來，物質文化與非物質文化作為村寨居民的寶貴財富，是村寨建設的特色名片，更是文化產業發展的核心要素。文化產業作為一種新的發展范式，蘊藏巨大的發展潛力，亦逐漸受到全球各國的青睞。中國從“十二五”時期到“十三五”時期制定的產業發展規劃，明確表示把文化產業培育為國民經濟支柱產業。因此，在國家相關政策的扶持下，文化產業日益成為社會可持續發展的推動力和經濟發展的驅動力。2017年文化消費指數上升到81.6，平均增長率達2.6%;文化產業產值更是增長到3.47萬億元，占GDP的比重為4.20%①，表現出強大的經濟動能。然而在持續穩定發展的背后，少數民族地區文化產業存留的問題引起了學界廣泛的關注與回應。一方面，文化產業發展的現狀令人擔憂。

　　楊志宏指出，少數民族地區文化產業的發展，依賴于特殊政策和財政扶持[1]。袁家菊認為，金融生態環境限制了文化產業與金融機構的對接[2]。胥悅紅認為，文化資源開發“粗”“散”“泛”，使得文化產業發展層次較低，不具備民族特色[3]。另一方面，文化產業轉型發展備受關注。李鴻、張瑾燕指出，科技創新與體制機制改革是推動民族地區文化產業發展的兩大動力[4]。萬信瓊、王海認為，少數民族文化產業的持續發展需遵循生態經濟規律，使之形成生態化的經濟模式[5]。與此同時，張耕認為，創新驅動發展是貴州民族文化產業轉型升級的首選之路[6]。此外，關于業態融合的研究也層見迭出，主要集中在文旅融合[7-10]、與其他產業的跨界融合[11]等方面。更令人關注的是，部分學者結合鄉村振興戰略，著手研究文化產業如何促進鄉村振興。唐劍指出，依據文化產業發展規律，保護利用特色村寨文化資源，將是西部地區鄉村振興的特色文化路徑[13]。李軍紅認為，發展文化產業是實施鄉村振興戰略的現實選擇，據此提出了依托農業資源、文化資源、鄉土空間重塑三種模式助力鄉村振興[12]。

　　萬生新認為，文化產業重構鄉村振興的低碳發展路徑，搭乘新型城鎮化的便車，為鄉村振興提供必要的基礎環境[14]。綜上，前人對文化產業的研究，更多地集中在產業現狀、產業業態，有關鄉村振興與文化產業的主題研究也多有涉及，但遺憾的是，鮮有學者將文化產業業態問題與鄉村振興進行結合研究以探究二者的內在關系。因而，在探討特色村寨文化產業(下文簡稱村寨文化產業或文化產業)時，除了吸收前人的研究養分外，全面系統地揭示特色村寨文化產業業態創新對鄉村振興的價值，嚴謹有序地辨析文化產業業態創新與鄉村振興互動的內在機制也顯得尤為重要。換言之，只有進行特色村寨文化產業業態創新，才能推動鄉村振興。

　　二、特色村寨文化產業業態創新與鄉村振興的多維價值

　　(一)業態創新靶向產業興旺

　　特色村寨文化產業是兼具經濟、社會、文化、生態等多元價值為一體的朝陽產業。它通過文化賦能經濟進行轉型發展，體現了經濟發展方式從資源消耗型發展到內容創造型發展轉變、單一產業結構模式向多元產業融合發展模式轉變，其創新發展對村寨經濟增長不僅直接體現在GDP貢獻上，而且體現在產業的聚集效應和擴散效應上。從產業融合的角度來看，村寨文化產業是依托旅游產業發展終端消費市場，業態的改變不僅可形成新的經濟增長點，更可拉動與聚集周邊區域經濟要素，尤其是吸引人才、資金、技術、政策等各種資源向其集中，實現與村寨一、二、三產業等融合發展。一旦“文化產業+”的模式形成，產業規模就會愈加合理，企業資本積累與技術進步更加迅速，文化產業也就具有更加明顯的比較優勢，進而村寨經濟結構、運行機制和管理方式會向更高層次發展，村寨經濟的持續發展將進入理想的“生態環境”。

　　(二)業態創新營造生態宜居

　　特色村寨文化產業是根植于民族文化的綠色產業。通過它的創新發展，不僅可以減少對土地的依賴，堅守“兩紅一界”①陣地，使生產空間高效、綠色、有序，而且亦可加強村寨農戶對“綠水青山就是金山銀山”的深度認識，使村寨成員對自己賴以生存的村寨、田園、山水等自然與人文環境展開保護。更為重要的是，再現種稻養魚、養鴨治蝗、精耕套種等生態農耕智慧，復現農耕文化中“天人合一”的樸素信仰，建構特色村寨生態文化理念并使之融入新業態，吸收其精髓，轉變自身發展模式，響應生態文明建設。如此看來，生態宜居強調滿足村民對優質人居環境的需求，正是業態創新所追求的價值目標。村寨周邊秀美山川和涓涓細流所營造的生態空間，正是民族同胞所需求的宜居空間。同時，村寨宜居吸引市民來此旅居，親近自然，體驗自然，感受村寨生活的悠然，享受農耕活動的樂趣，緩解城市工作帶來的疲憊，反過來亦有利于村寨文化產業業態的創新。

　　(三)業態創新助力鄉風文明

　　在經濟全球化和文化趨同的時代語境下，眾多村寨傳統文化正逐漸被邊緣化，城市文化蔓延村寨，好逸惡勞的惡性思想侵蝕村民肌體。新業態發展將使人們重新審視民族文化的內在價值，追溯其孕育的倫理觀念、價值取向、精神品質。同時，習近平強調，優秀傳統文化是一個國家、一個民族傳承和發展的根本，如果丟掉了，就割斷了精神命脈[15]。正因如此，鄉風文明建設并不是一蹴即至，而應循序漸進，嵌入優秀文化基因。即通過發揮士紳鄉賢的文化自信，喚醒村民的鄉情鄉愁，樹立和諧共融的價值觀，改變村民落后的思想觀念，主動摒棄陳規陋習，展現精神文明新風貌，進而使村寨生活轉化為一種人與自身、人與自然、人與社會可持續發展的人類存在方式。如利川市謀道鎮牛角洞村，通過開展鄉土文體活動、榜樣評選活動、家風家訓挖掘、村規民約修訂完善、宣傳氛圍營造等方式培育鄉風文明，改善村民生產生活習慣，提升全村整體素質①。

　　(四)業態創新推動文化治理

　　社會治理的基礎在基層，薄弱環節在鄉村，自治、德治、法治是鄉村治理的中心環節，而文化治理則是治理有效的外在環節，即文化是治理工具，政府是治理主體，村民是治理對象。新業態使民族文化所具有的“人倫道德”“克己復禮”“民俗民規”等文化特質在村中煥發勃勃生機。文化治理是對團結和睦、親仁善鄰、守信重義等先進因子的倫理認同，它通過對民族同胞以文化特質的浸潤與熏陶，進而凈化鄉間風氣，凝聚村民智慧，規范村民行為，使文化特質內化為文化修養，外化為文化自覺與自信。更為重要的是，文化治理促進村寨民族同胞的文化認同和社會認同，促使村寨社會秩序和鄉村關系和諧發展。同時，新鄉賢往往是村里有文化、有文化、有威望的賢能群體，也是鄰里矛盾的消釋劑。用文化特質提升新鄉賢的精神境地，引導他們守住初心，弘揚真善美，傳播正能量。

　　(五)業態創新實現富民增收

　　基于全面小康社會建設的關鍵時期，特色村寨文化產業與民族地區精準扶貧進行有機結合，依托村寨中的自然資源、文化資源、人力資源等各類要素，使文化經濟價值通過要素系統得以轉化[16]，既可實現自身價值，也可推動各少數民族地區經濟得以更好更快的發展，從而有效地解決貧困人口脫貧問題，實現鄉村剩余勞動力就地轉移，改變農民增收緩慢與增收渠道單一的狀況。同時，通過特色村寨的文化空間優勢，吸引各類扶貧資源向其聚集[17]，文化產業與村寨一、二、三產業間的要素流動更加便利，進而相互促進、融合，協同演化為一種層次更高、效果更好的全產業減貧模式。如鶴峰縣中營鎮大路坪村，在各級政府部門的幫扶下，籌資興建滾水壩、天然浴場，沿河岸栽種景觀植物，并逐漸翻修吊腳樓，打造高端民宿體驗產品，休閑養生的游人紛紛慕名而來。夏季平均每天接待游客近千人，村寨經濟也由此欣欣向榮，2018年村民人均收入更是達到了10850元②。

　　三、特色村寨文化產業業態創新與鄉村振興的互動機制

　　特色村寨文化產業業態創新與鄉村振興之間主要體現為互動互促的辯證關系。

　　(一)技術創新與產業融合助推業態創新

　　1.熊彼特的創新理論認為，創新是推動技術

　　進步與經濟增長的驅動力。新技術只有應用到生產活動中，才能凸顯其真正的生產力。隨著移動互聯網走向舞臺的中央，5G、VR、AI等數字技術不斷成熟，新的消費方式、消費模式也不斷出現。文化與科技的結合催生出新的生產力，創造出新的概念產品、新的商業模式、新的營銷手段。文化內容的載體形式也越來越多樣，新的媒介方式、傳播方式得到了有力的技術支撐。技術創新成為連接消費群體與文化產業的中間橋梁，其中傳播技術的創新就改變了人們對文化的認知。

　　四、特色村寨文化產業業態創新推動鄉村振興的模式探索

　　特色村寨與文化產業，一個是文化空間與聚居載體，另一個是經濟實體與發展對象，這二者間以文化要素為結合點，相互依存、相互影響，又統一于村寨經濟發展的大局中，是不可分離的天然共同體。因而，筆者設想以文化要素為中心“電荷”，擬建文化經濟磁場，探索文化產業的新業態新模式。在物理學中，“磁場”存在于磁體與運動電荷周圍，磁體、電荷、磁場形成“磁場效應”。同樣，在特色村寨中，也存在著對應的磁場:在這個“磁場”中，特色村寨與文化產業分別成為磁體的兩極，兩者相輔相成，形成一個天然磁體，構成一個“經濟磁場”。

　　五、特色村寨文化產業業態創新推動鄉村振興的路徑選擇

　　(一)轉變發展意識，增強產業發展動能

　　對于特色村寨文化產業業態創新，發展意識轉變更為重要，應遵循以下兩點:一是積極開展產業教育活動，轉變村民的發展思維觀念，使其充分認識到文化資源的經濟屬性，廣泛增強產業意識。例如通過召開村民大會，開展宣傳教育;或通過村民小組集中討論學習，達成共識，即發展村寨文化產業就是促進村寨經濟發展。二是各級政府要從經濟學、政治學的角度提升對文化產業的認識，認真學習貫徹《鄉村振興戰略規劃(2018—2022年)》等各項文件，發展鄉村特色文化產業。通過召開地方政府經濟工作聯席會議，確定文化產業為未來村寨發展的支柱產業，將其納入地方發展規劃中優先扶持發展，積極引導文化產業融合發展，使其與村寨農業、加工業、服務業等跨界共生，消融各類產業邊界，實現資源的高效配置。

　　(二)培育市場主體，配套產業支撐政策

　　文化產業業態創新不僅需要市場主體有力驅動，更需要政府政策強力支持，二者的組合是順利推動新業態新模式落地的關鍵保障。一是建立農民專業合作社，培育本土文化企業。例如，依托農業綜合開發、農村綜合改革等渠道，組織力量申請建立專業合作社，通過村支兩委動員村民流轉自身土地，以出資入股形式建立康養莊園，使農民充分參與和受益。二是吸引外部文化企業入駐特色村寨，攜手農民專業合作社共同開發新項目。通過引入專業型規劃企業，將村寨設計為具有民族特色的藝術創作村落，進而吸引藝術家、文化創客入駐村寨，租賃農戶閑置的民宅作為工作室，帶動農民進行手工藝創作。這樣不僅可使特色村寨在地理上形成文化聚落，更在空間上形成創意聚集。三是各級政府要根據《中共中央、國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》，出臺相關系列政策支持新業態新模式的發展。如通過以獎代補的形式鼓勵農戶積極參與項目開發，或者定向資助、優先補貼農民專業合作社發展的新項目。

　　(三)吸引優質人才，聚集市場資本支持人才是鄉村振興的關鍵要素，資本是項目運作的“冠心動脈”。新業態新模式需要人才與資本共同支撐其落地發展。如何實現這兩點呢?一是依托本土人才培育計劃，整合財政支農資金，組建村寨文化人才協會，開展文化人才對外交流、合作、研修等活動，拓寬本土文化人才視野。二是搭建“候鳥”型人才引進平臺，利用“東西部協作智力幫扶”，吸引一批具有知名度的文藝名家、文創人才、學術大家進駐平臺，鼓勵他們以項目聘任、學術研討、定期服務等多種合作形式服務村寨的發展，診斷產業發展的痛病。三是通過招商引資方式，對投資村寨項目的外來企業進行貸款貼息;亦或通過BOT(Build-Operate-Transfer)項目融資，授權項目公司籌資和建設康養基地。四是通過平臺型的互聯網融資渠道，聚集外部市場資金。例如，依托文化和旅游部產業公共服務平臺，直接進行項目融資，這樣既可提高相關資源利用率，又可降低開發成本與交易成本。

　　(四)依托特色村寨，打造產業特色品牌特色村寨是文化產業集約高效發展的載體與場域，憑借村寨文化聚寶盆，突出村寨文化名片，培育文化生產力，使文化產品品牌化，進而打造文化產業特色品牌，提升村寨文化產業的市場競爭力。一是化元素為核心，文化產品為載體，將文化藝術與新業態深度融合，培育既具民族性又具市場性的文化品牌，使其發揮品牌效應的市場吸引力。二是舉辦特色村寨農民文化節，吸引農民積極參與其中，激發其對自身民族的文化自信，使他們自覺成為文化品牌的傳播者與代言人，提升文化產業特色品牌的知名度。三是一旦文化產業特色品牌培育成功，要注重品牌的知識產權保護。市場具有信息不對稱性，往往山寨企業創造的偽品牌容易引發“檸檬效應”[25]，使文化品牌陷于市場的惡性循環，給文化企業帶來負面影響，進而降低消費者對文化品牌的忠誠度。

　　文化方向論文投稿刊物：《文化產業》創刊于2008年，由國家新聞出版總署核定，山西出版集團主管主辦，國家發展和改革委員會國際合作中心文化產業研究所，作為學術支持單位的我國文化產業領域一本專業性全國期刊，國內統一刊號：14-1347/G2，國際標準刊號：1674-3520，郵發代號：80-933，國內外公開發行.本刊作為一種特殊的文化形態和特殊的經濟形態，影響了人民對文化產業的本質把握，不同國家從不同角度看文化產業有不同的理解。

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