文化軟實(shí)力建設(shè)助推安徽服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

　　摘 要：安徽服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是中部地區(qū)承接和發(fā)展勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的縮影。以實(shí)證調(diào)查為基礎(chǔ)，分析安徽服 裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展機(jī)遇，在進(jìn)行徽州傳統(tǒng)文化助推安徽服裝產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展可行性分析的基礎(chǔ)上提出以徽派服飾為總稱，實(shí)施安徽服裝產(chǎn)業(yè)集群化、品牌化發(fā)展，并著重在科研、專業(yè)建設(shè)、文博傳承和品牌推介四個(gè)路徑上深化安徽服裝軟實(shí)力建設(shè)，最終助推安徽服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：現(xiàn)狀;科研;專業(yè);文博;推介;服裝產(chǎn)業(yè)

　　目前關(guān)于服裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域軟實(shí)力研究的成果數(shù)量較少，外交學(xué)院董入雷博士以 2014 年 APEC 會(huì)議領(lǐng)導(dǎo) 人服裝為例對(duì)服裝符號(hào)與中國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)的關(guān)系進(jìn)行了深入研究。郭翠和易芳以中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽 會(huì) 2016(春季)展為例，提出以“大文化、大時(shí)尚”概念助推中國(guó)服裝文化創(chuàng)意軟實(shí)力建設(shè)。

　　紡織方向論文范例：不同服裝紡織面料的數(shù)碼印花設(shè)計(jì)

　　肖琳以中國(guó) 紡織創(chuàng)新年會(huì)“商業(yè)模式創(chuàng)新”和“時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)”兩大年會(huì)主題為切入點(diǎn)，分析了將上述主題作為中國(guó)紡 織服裝軟實(shí)力“起飛”模式的合理性。從為數(shù)不多的現(xiàn)有成果中不難發(fā)現(xiàn)，前人的研究均以會(huì)議和展覽為 視角進(jìn)行服裝產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力報(bào)道性研究，宏觀層面內(nèi)容較多、落地性內(nèi)容較少，研究深度與水平不足，且尚 未發(fā)現(xiàn)針對(duì)某一特定省域服裝產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力研究的成果。

　　1 安徽服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

　　服裝產(chǎn)業(yè)被公認(rèn)為是“永不衰落的產(chǎn)業(yè)”[1]，一度對(duì)安徽經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了十分重要的推動(dòng)作用，上世 紀(jì) 80 年代至 90 年代初，“東方皖風(fēng)”、“英德利”、“依立騰”、“帥氣”、“華貝”等安徽服裝品牌也曾一度 成為享譽(yù)全國(guó)的知名品牌，但隨著更具區(qū)位優(yōu)勢(shì)的沿海各省紡織服裝產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，安徽服裝產(chǎn)業(yè)在與 沿海各省服裝產(chǎn)業(yè)集群化良性發(fā)展的對(duì)比中逐漸敗下陣來(lái)，以至于時(shí)任中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺州先生 曾經(jīng)惋惜道：“多年以來(lái)，我始終聽(tīng)不到安徽服裝的聲音”。

　　目前安徽省服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量最多的地區(qū)位于皖南，蕪湖、銅陵、宣城三市的服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量分別 為 4 個(gè)、2 個(gè)和 1 個(gè)，尤以蕪湖孫村“安徽服裝第一鎮(zhèn)”和宣城郎溪“經(jīng)編服裝產(chǎn)業(yè)園”最具特色。皖南 的地理位置毗鄰服裝產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的江浙地區(qū)，服裝產(chǎn)業(yè)雖然頗具規(guī)模，但多以外阜服裝企業(yè)代工為主， 鮮有自主品牌。 安慶與合肥均位于皖中，合肥目前建有安徽省唯一的專業(yè)服裝一級(jí)市場(chǎng)和服裝品牌孵化基地，但對(duì)于 省內(nèi)其他城市的輻射帶動(dòng)功能體現(xiàn)不足。作為昔日省會(huì)，安慶是安徽省服裝工業(yè)基礎(chǔ)最好的城市，同時(shí)也 是安徽省最大的羽絨產(chǎn)品生產(chǎn)基地及羽絨產(chǎn)品原材料供應(yīng)基地，是該市發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在。

　　皖北是安徽省最大的連片貧困地區(qū)，勞動(dòng)力、土地等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本較低，阜陽(yáng)和宿州兩市因人口基數(shù) 大、勞動(dòng)力資源豐富，成為外地服裝企業(yè)生產(chǎn)加工型工廠落戶安徽的重點(diǎn)目的地，目前阜陽(yáng)市阜南縣和宿 州市埇橋區(qū)已各建有一個(gè)規(guī)模較大的服裝產(chǎn)業(yè)基地。

　　總的來(lái)說(shuō)，安徽服裝產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力不強(qiáng)且發(fā)展不均衡，絕大多數(shù)服裝企業(yè)軟硬件基礎(chǔ)較薄弱、利潤(rùn)率 低，多數(shù)企業(yè)仍以按單加工為主，由此導(dǎo)致服裝貼牌加工多、自主品牌少，雷同產(chǎn)品多、特色產(chǎn)品少，低 附加值產(chǎn)品多、高附加值產(chǎn)品少，產(chǎn)業(yè)“碎片化”問(wèn)題令人堪憂。

　　2 軟實(shí)力及其與服裝產(chǎn)業(yè)的關(guān)系概述

　　2.1 軟實(shí)力概述

　　軟實(shí)力是指一方憑借獨(dú)特的價(jià)值觀、文化、政策等顯性與隱形優(yōu)勢(shì)要素，影響與說(shuō)服他方趨于認(rèn)同自 身的能力。軟實(shí)力作為一種非直觀存在的軟性“偉力”，主要由文化形態(tài)與意識(shí)形態(tài)通過(guò)長(zhǎng)期積淀綜合凝 結(jié)而成，是民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉。軟實(shí)力與經(jīng)濟(jì)、軍事等支配性硬實(shí)力同屬國(guó)家間綜合實(shí)力競(jìng) 爭(zhēng)的必要指標(biāo)項(xiàng)，且其在當(dāng)下新科技革命時(shí)代國(guó)際博弈過(guò)程中所發(fā)揮的作用更為突出。 我國(guó)傳統(tǒng)文化雖博大精深，但卻在一定程度上面臨著受外來(lái)文化涵化所致的自身文化赤字窘境[2]。

　　另 一方面，文化挖掘與文化推介工作相對(duì)滯后，創(chuàng)新力度不足、改造形式膚淺，致使傳統(tǒng)文化資源向現(xiàn)實(shí)生 產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化率較低，軟實(shí)力建設(shè)仍處于相對(duì)原生態(tài)的初級(jí)階段。習(xí)近平同志指出，提高國(guó)家文化軟實(shí)力， 事關(guān)兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)，是建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)、提高國(guó)家文化軟 實(shí)力的根本指引[3]，并以一種開(kāi)闊式和內(nèi)涵式的創(chuàng)新型思路，不斷激發(fā)著人們提升主體綜合實(shí)力的潛能與 動(dòng)力。具體到我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)而言，如何挖掘、整合與植入文化理念并實(shí)現(xiàn)廣泛的價(jià)值認(rèn)同，最終形成推動(dòng) 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新動(dòng)能，是亟待業(yè)界思考與解決的重要問(wèn)題。

　　2.2 軟實(shí)力與服裝產(chǎn)業(yè)的關(guān)系概述

　　我國(guó)有著幾千年的傳統(tǒng)服飾文化，并以獨(dú)特服飾技藝和豐富的門(mén)類聞名海內(nèi)外。然而在工業(yè)商品經(jīng)濟(jì) 橫行的強(qiáng)勢(shì)下，民間藝術(shù)賴以生存的手工模式被推向了解體的風(fēng)口浪尖，眾多優(yōu)秀地方傳統(tǒng)文化藝術(shù)正面 臨著嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)[4]。當(dāng)前在以國(guó)潮為代表的民族風(fēng)格服飾關(guān)注度提升、市場(chǎng)顯著回暖的大趨勢(shì)下，服 裝產(chǎn)業(yè)一般模式同本土特色文化的融合度低，是導(dǎo)致我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力發(fā)展水平嚴(yán)重滯后的要因之一。

　　服裝的最高境界是“把衣服當(dāng)文化賣(mài)”[5]，環(huán)顧世界六大時(shí)尚中心所培育出的著名服裝品牌，無(wú)不以 獨(dú)特的品牌文化軟實(shí)力作為其核心競(jìng)爭(zhēng)力。服裝產(chǎn)業(yè)雖是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，但更是時(shí)尚與文化產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前 我國(guó)世界知名的自主服裝品牌數(shù)量稀缺，軟實(shí)力建設(shè)對(duì)于推進(jìn)我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的抓手作用 和推動(dòng)我國(guó)由服裝大國(guó)向服裝強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型的重大戰(zhàn)略意義十分明顯。

　　3 安徽服裝文化軟實(shí)力建設(shè)現(xiàn)狀與潛在優(yōu)勢(shì)分析

　　3.1 安徽服裝文化軟實(shí)力建設(shè)現(xiàn)狀 以科研現(xiàn)狀、本科及以上層次專業(yè)設(shè)置現(xiàn)狀、文博傳承現(xiàn)狀、自主服裝品牌/商標(biāo)/企業(yè)知名度現(xiàn)狀為 觀測(cè)點(diǎn)，運(yùn)用實(shí)地調(diào)查、數(shù)量統(tǒng)計(jì)、分析比較等方法對(duì)安徽服裝文化軟實(shí)力現(xiàn)狀進(jìn)行研究，各觀測(cè)點(diǎn)具體 現(xiàn)狀如下。

　　3.1.1 科研現(xiàn)狀 以知網(wǎng)為數(shù)據(jù)源，從六個(gè)方面開(kāi)展安徽服裝文化軟實(shí)力基礎(chǔ)研究與應(yīng)用研究相關(guān)成果的 統(tǒng)計(jì)調(diào)查。現(xiàn)有基礎(chǔ)研究成果涉及徽州傳統(tǒng)服飾歷史演變、服飾文化、造型、圖案四個(gè)主題。從成果數(shù)量 來(lái)看，最早一篇論文發(fā)表于 2011 年 3 月，截止 2020 年 4 月，基礎(chǔ)研究學(xué)術(shù)論文數(shù)量 9 年間累計(jì)僅有區(qū)區(qū) 14 篇。

　　從成果質(zhì)量來(lái)看，10 篇期刊論文中僅有 1 篇發(fā)表于核心期刊，4 篇發(fā)表于本科高校學(xué)報(bào)，5 篇發(fā)表 于普通期刊，4 篇學(xué)位論文均為碩士層次，博士學(xué)位論文空缺。 現(xiàn)有應(yīng)用研究成果主題涉及徽州服飾設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和徽派服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩個(gè)方面。前者數(shù)量較多，共計(jì) 13 篇，其中包括 10 篇期刊論文、3 篇學(xué)位論文，核心期刊論文與博士學(xué)位論文空缺，本科高校學(xué)報(bào)論文僅 3 篇，其余均發(fā)表于普通期刊。后者僅有 3 篇期刊論文，2 篇發(fā)表于本科高校學(xué)報(bào)、1 篇發(fā)表于普通期刊。

　　3.1.2 本科及以上層次專業(yè)設(shè)置現(xiàn)狀

　　安徽省內(nèi)開(kāi)設(shè)服裝專業(yè)的本科院校總計(jì) 8 所，包括省屬重點(diǎn)大學(xué)與省屬公辦普通院校各 3 所、民辦院校與公辦民助獨(dú)立學(xué)院各 1 所。其中皖中地區(qū) 3 所、皖南與皖北各 2 所、皖西地區(qū) 1 所。皖 中地區(qū)的安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)、合肥師范學(xué)院和安徽三聯(lián)學(xué)院均位于合肥，皖南地區(qū)的安徽工程大學(xué)和安徽師范 大學(xué)皖江學(xué)院均位于蕪湖，淮北師范大學(xué)和宿州學(xué)院以城市命名，均地處皖北，皖西學(xué)院位于六安。

　　8 所高校中辦學(xué)層次最高為省屬重點(diǎn)大學(xué)，所設(shè)專業(yè)涵蓋設(shè)計(jì)與工程全科辦學(xué)的僅有安徽工程大學(xué)和 安徽農(nóng)業(yè)大學(xué) 2 所。具有服裝專業(yè)碩士點(diǎn)的高校僅有安徽工程大學(xué) 1 所，博士點(diǎn)空缺。安慶、阜陽(yáng)、銅陵 等城市服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，但位于上述城市的本科院校尚無(wú)服裝專業(yè)設(shè)置，人才培養(yǎng)服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì) 發(fā)展的應(yīng)用型功能體現(xiàn)不足。

　　3.1.3 文博傳承現(xiàn)狀

　　黃山市是我國(guó)徽文化的發(fā)源地，坐落于該市的安徽中國(guó)徽州文化博物館是我國(guó)唯一一家突出反映徽州 傳統(tǒng)文化的國(guó)家一級(jí)博物館。該館館藏徽州傳統(tǒng)服飾品數(shù)量?jī)H 62 件，并以配飾居多，服裝 僅有 1 件，且為竹制，館藏日常纖維類服裝空缺。61 件配飾品中包括頭、頸、手、足等主體飾品 37 件、 其它類雜飾品 24 件，雖然數(shù)量相對(duì)較多，但多半品相不佳。服飾向來(lái)被公認(rèn)為文化的活態(tài)載體，作為我 國(guó)徽文化文博傳承的重要陣地，服飾品數(shù)量不及館藏品總數(shù)的萬(wàn)分之一，傳承與研究?jī)r(jià)值十分有限。

　　3.1.4 安徽自主服裝品牌、商標(biāo)、企業(yè)知名度現(xiàn)狀

　　目前安徽自主“國(guó)字頭”服裝品牌和商標(biāo)僅各有 1 個(gè)，且均屬于皖中地區(qū)。位于安慶的安徽華茂股份 有限公司是安徽省唯一一家紡織服裝上市公司，該公司的“銀波”品牌是唯一一個(gè)入選中國(guó)名牌的安徽服 裝品牌。在安徽省 114 個(gè)入選中國(guó)馳名商標(biāo)的行列中，僅有位于合肥的安徽好波國(guó)際內(nèi)衣有限公司所持有 的“好波”入選，該公司為國(guó)內(nèi)一線內(nèi)衣企業(yè)和安徽省最具行業(yè)影響力的服裝企業(yè)。

　　中國(guó)服裝行業(yè)百?gòu)?qiáng)企 業(yè)由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)根據(jù)營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)總額、利潤(rùn)率分項(xiàng)進(jìn)行評(píng)選，安徽紅愛(ài)實(shí)業(yè)股份有限公司位于安慶 市，主營(yíng)西服和羽絨服設(shè)計(jì)生產(chǎn)，是安徽省首家“G2M”模式的互聯(lián)網(wǎng)+智能制造服裝企業(yè)。安徽武鷹制 衣有限公司現(xiàn)位于合肥市，是安徽省規(guī)模最大的職業(yè)服裝生產(chǎn)企業(yè)。

　　2019 年中國(guó)服裝行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)共計(jì) 130 家，上述公司利潤(rùn)率排名分列 36 位和 46 位。 總體來(lái)看，具有知名度的安徽本土服裝企業(yè)及其所擁有的品牌和商標(biāo)數(shù)量極少，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用與產(chǎn)業(yè) 集群培育作用不明顯，且均位于皖中地區(qū)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡現(xiàn)象極為突出，說(shuō)明省域產(chǎn)業(yè)布局存在明顯的 不合理性。

　　3.2 安徽服裝文化軟實(shí)力建設(shè)潛在優(yōu)勢(shì)分析

　　3.2.1 徽文化積淀優(yōu)勢(shì)分析

　　徽州文化是中國(guó)三大地域文化之一(另兩種為藏文化與敦煌文化)，徽州地區(qū)位于黃山與天目山脈之 間，雖地理位置不具優(yōu)勢(shì)，但因少受瘟疫、饑荒、戰(zhàn)亂等天災(zāi)人禍影響，且當(dāng)?shù)貙?duì)于人口遷徙與外阜文化 的包容度較高，上述因素共同孕育了諸如理學(xué)(朱熹、二程等)、徽商文化(中國(guó)三大商幫之一，張小泉、王致和等)、書(shū)院文化(宏村南湖書(shū)院、歙縣竹山書(shū)院等)、工程建筑(汪定貴、詹天佑等)、樸學(xué)(戴震、 吳承仕等)、徽劇(京劇的兩大主要源流之一)、新安畫(huà)派(海陽(yáng)四家、黃賓虹等)、文房四寶(筆墨紙硯) 等豐富多彩且耳熟能詳?shù)奶厣�文化藝術(shù)形態(tài)。

　　博大精深的徽文化為安徽服裝軟實(shí)力建設(shè)提供了潛在的資源優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是從產(chǎn)業(yè)宏觀發(fā)展層面，還是 從客觀現(xiàn)實(shí)窘境角度而言，安徽服裝產(chǎn)業(yè)整體由貼牌加工向品牌化轉(zhuǎn)型升級(jí)，必須以徽文化為代表的區(qū)域 特色文化軟實(shí)力建設(shè)為核心競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)安徽服裝產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

　　3.2.2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇優(yōu)勢(shì)分析

　　首先，以內(nèi)需市場(chǎng)為例，安徽省服裝產(chǎn)品年平均銷(xiāo)售額雖高達(dá) 350 億元，但本土品牌的銷(xiāo)售額卻不足 其中的 3%，外阜品牌占據(jù)了安徽服裝內(nèi)需市場(chǎng) 97%的龐大份額。巨大的市場(chǎng)空間為現(xiàn)有本地品牌的發(fā)展 與未來(lái)品牌的誕生提供了極為可觀的前景與動(dòng)力。其次，從國(guó)家戰(zhàn)略層面來(lái)看，在中部崛起、轉(zhuǎn)型升級(jí)等 重大戰(zhàn)略背景帶動(dòng)下，地理位置促使安徽成為沿海發(fā)達(dá)地區(qū)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)就近向中部省份梯度轉(zhuǎn)移的前 沿要地，安徽服裝產(chǎn)業(yè)大有可為。

　　第三，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策層面看，工信部頒布的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集 群發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》與安徽省經(jīng)信廳出臺(tái)的《安徽省傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升工程實(shí)施方案》均對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提出 了向集群化、信息化、智慧化方向發(fā)展的目標(biāo)要求，安徽服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。第四，從消費(fèi)需求 層面而言，隨著時(shí)尚潮流、品牌、服用品質(zhì)和個(gè)性化定制需求的上升，以及服裝智能制造技術(shù)成熟度的提 高，代工型服裝企業(yè)的利潤(rùn)率堪憂，生存空間逐步壓縮，安徽本土服裝企業(yè)只有與消費(fèi)者積極對(duì)接，才能 有效把握市場(chǎng)脈動(dòng)，品牌化發(fā)展勢(shì)在必行。

　　綜上所述，安徽服裝產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇，但如何在挑戰(zhàn)并存的眾多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題下基于宏觀 層面制定符合自身現(xiàn)狀的發(fā)展戰(zhàn)略、如何在服裝品牌與風(fēng)格林立的當(dāng)下尋求安徽服裝的品牌特色與發(fā)展空 位，事關(guān)安徽服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的出路與未來(lái)，是擺在包括安徽服裝專業(yè)院校科研工作者在內(nèi)從業(yè)人員面 前的一項(xiàng)重要課題。

　　4 文化軟實(shí)力建設(shè)助推安徽服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

　　4.1 科研路徑

　　針對(duì)安徽服裝文化軟實(shí)力研究成果數(shù)量少、視角窄、高層次成果欠缺等現(xiàn)狀，建議從服飾與山區(qū)地理 環(huán)境、徽商文化、重文興教等多方面的關(guān)系著手，分析服飾與地域文化的交融性，以及文化特質(zhì)在服飾中 的表現(xiàn)形式，并以文化內(nèi)涵和市場(chǎng)推廣為重點(diǎn)，運(yùn)用美學(xué)、服裝學(xué)、色彩學(xué)等理論，最終以徽派風(fēng)格現(xiàn)代 服飾產(chǎn)品研發(fā)與品牌化發(fā)展戰(zhàn)略研究為落腳點(diǎn)，倡導(dǎo)廣大專家學(xué)者及行業(yè)人士開(kāi)展系統(tǒng)性、多學(xué)科交叉性 的綜合研究。

　　此外，還應(yīng)倡導(dǎo)基于安徽地域特色文化挖掘?qū)用娴某晒麑?shí)現(xiàn)普及化。社科普及成果是傳播人文社科知 識(shí)的重要載體，應(yīng)以長(zhǎng)期、深入的田野調(diào)查為基礎(chǔ)，本著密切結(jié)合實(shí)際、圖文并茂，并堅(jiān)持將學(xué)術(shù)性、實(shí) 用性、知識(shí)性、通俗性、趣味性和可讀性相融合的原則，為促進(jìn)社科成果的轉(zhuǎn)化應(yīng)用發(fā)揮積極作用。

　　4.2 專業(yè)建設(shè)路徑

　　安徽工程大學(xué)是省內(nèi)唯一的服裝專業(yè)碩士點(diǎn)高校，安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)是省內(nèi)開(kāi)辦服裝專業(yè)較早的高校，兩 所高校服裝專業(yè)師資力量與辦學(xué)條件等各方面均具備優(yōu)勢(shì)，應(yīng)著重推進(jìn)內(nèi)涵建設(shè)，突出并加強(qiáng)服裝專業(yè)博 士點(diǎn)和碩士點(diǎn)立項(xiàng)建設(shè)的特色與力度，以分別填補(bǔ)安徽省服裝專業(yè)博士點(diǎn)在其所處的長(zhǎng)三角地區(qū)內(nèi)的唯一 空白和皖中地區(qū)服裝專業(yè)碩士點(diǎn)的空白。

　　4.3 文博傳承路徑

　　安徽博物院、安徽中國(guó)徽州文化博物館等文博機(jī)構(gòu)應(yīng)組織力量分批、分地區(qū)深入開(kāi)展田野調(diào)查活動(dòng)，對(duì)傳統(tǒng)服飾品民間保有量和傳承現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)，加強(qiáng)收集、分類與整理工作，并適時(shí)舉辦專題展覽， 擴(kuò)展該項(xiàng)常規(guī)展覽的空間，以彌補(bǔ)安徽傳統(tǒng)服飾文化傳承普及能力欠缺的現(xiàn)狀[6] 。

　　4.4 品牌推介路徑

　　首先，可通過(guò)政府部門(mén)持續(xù)性主辦，高等學(xué)校、行業(yè)協(xié)會(huì)或企業(yè)承辦，以突出體現(xiàn)安徽本土特色文化 為主題的國(guó)際性高水平服裝設(shè)計(jì)專業(yè)競(jìng)賽為宣傳渠道，且需確保賽事經(jīng)費(fèi)、人員等方面的持續(xù)性投入。以 此來(lái)鞏固并完善與國(guó)內(nèi)外服裝設(shè)計(jì)界的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，為徽派服飾的發(fā)展與振興積累業(yè)界智囊資源。其次，可 通過(guò)省級(jí)政府與中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)等國(guó)家級(jí)、甚至國(guó)際性行業(yè)組織合作主辦國(guó)際時(shí)裝周、 模特大賽等具有行業(yè)影響力的時(shí)尚活動(dòng)，為徽派服飾區(qū)域品牌發(fā)展進(jìn)行高起點(diǎn)宣傳。第三，安徽衛(wèi)視與國(guó) 內(nèi)演藝界長(zhǎng)期保持著良好的共贏關(guān)系，歲末的國(guó)劇盛典活動(dòng)常年備受?chē)?guó)人矚目，故而可借助該平臺(tái)的明星 效應(yīng)，策劃徽派服飾的宣傳方案，提升安徽服裝的知名度。第四，伴隨著消費(fèi)心理和服裝品牌市場(chǎng)細(xì)分的 一系列變化，設(shè)計(jì)師個(gè)人品牌的發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛。在多方位、高起點(diǎn)加強(qiáng)徽派服飾整體品牌推介的同時(shí)， 還應(yīng)為本土設(shè)計(jì)師個(gè)人品牌的宣傳推廣提供平臺(tái)支持。

　　參考文獻(xiàn):

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　　[3] 中共中央文獻(xiàn)研究室. 習(xí)近平關(guān)于社會(huì)主義文化建設(shè)論述摘編[M]. 北京: 中央文獻(xiàn)出版社, 2017. 6.

　　[4] 曲義. 徽派傳統(tǒng)服飾歷史演變與藝術(shù)特征分析[J]. 武漢紡織大學(xué)學(xué)報(bào), 2019,(01): 22-26.

　　[5] 閭志俊. “制造業(yè)+文化”促進(jìn)紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究[J]. 武漢紡織大學(xué)學(xué)報(bào)，2018,(02): 59-63.

　　作者：曲 義

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