本文摘要：摘要：大學生創業群體是景德鎮陶瓷文化創意市場的生力軍。在當下信息化時代背景下，大學生群體的陶瓷創意作品更具有其獨特性與藝術感染力，在景德鎮陶瓷創意市場中獨具特色。文中立足于景德鎮陶瓷創意市場的發展現狀，剖析大學生從業者的創業模式，闡述制約
摘要：大學生創業群體是景德鎮陶瓷文化創意市場的生力軍。在當下信息化時代背景下，大學生群體的陶瓷創意作品更具有其獨特性與藝術感染力，在景德鎮陶瓷創意市場中獨具特色。文中立足于景德鎮陶瓷創意市場的發展現狀，剖析大學生從業者的創業模式，闡述制約其發展的關鍵要素。在此基礎之上提出促進產業發展的相關對策，以期打造出具有時代前沿性，又具有廣泛市場影響力的陶瓷文化創意品牌。
關鍵詞：景德鎮;大學生群體;陶瓷創意市場
0引言
自改革開放以來，在西方藝術思潮的涌入與全球化語境的大背景下，各類新興的藝術潮流在交流中相互融合與演變，從而形成了許多具有時代性、創新性又具有鮮明的本民族文化特色的藝術創作與潮流理念。特別是這些置身于國際化制瓷中心——“景德鎮”的大學生群體，他們以“創意”為切入點，以景德鎮傳統的制瓷工藝為基礎，創作出具有鮮明個人特色與較高藝術表現力的陶瓷創意產品，并在陶瓷創意產業中獲得較高的市場認可度。
然而，由于這些大學生群體在陶瓷創意市場的運營中受到資金缺乏、創業經驗不足、產品專利保護不力等因素的限制，以至于在陶瓷創意產業的市場運營中一直處于劣勢，致使許多優秀的陶瓷設計創意得不到展示與推廣，導致最終的創業失敗。本文結合當前景德鎮的創意陶瓷市場的發展狀況，對大學生群體在創意陶瓷市場中的創業模式進行概括與總結，并對其在經營過程中所遇到的創意侵權、市場運作不規范、生產力缺乏等制約因素進行梳理，并提出相應的解決措施。同時，對大學生群體在景德鎮陶瓷創意市場未來的發展模式進行思考與規劃，為景德鎮陶瓷創意產業優勢更健康的發展提供相關數據與理論指導。
1景德鎮創意陶瓷市場的興起
景德鎮瓷器以“白如玉，薄如紙，明如鏡，聲如磬”而暢銷海外。如今，特別是在新中國成立以來，受本土生產原料的匱乏與保守的產品風格等因素影響，景德鎮傳統陶瓷產業的發展面臨巨大的轉型壓力。特別是在傳統的景德鎮陶瓷藝術品市場中，由于思想和觀念的限制，其產品風格陳舊、缺乏創新，導致消費者審美疲勞，無法體現出新時代下景德鎮陶瓷藝術的真正價值與潛力。
在此背景下，以景德鎮傳統陶瓷工藝為基礎的、以表現個人創造力和獨特藝術審美趣味為創作宗旨的陶瓷創意文化市場悄然而生。據不完全統計，2016年至今，景德鎮的陶瓷創意店鋪與作坊有四千多家，分布于景德鎮老廠、三寶蓬陶藝村、雕塑瓷廠、陶溪川、景德鎮陶瓷大學湘湖校區周邊、新廠陶藝街、陶陽新村、湖田等區域。受景德鎮得天獨厚的資源配套設施，以及高校內良好的學術氛圍影響，這些具有獨特見解、思想前衛、善于沖破常規、大膽創新的大學生從業者充分發揮各種優勢，為景德鎮陶瓷藝術的創新性發展注入了新的生命力，成為景德鎮陶瓷文化創意產業的中堅力量。
2大學生群體在景德鎮陶瓷創意市場中的運營模式分析
2.1地攤形式的創意陶瓷營銷模式
地攤形式的創意陶瓷銷售是大學生群體在景德鎮創意陶瓷最具特色的產品銷售形式。始于2007年的樂天陶社，周六創意集市以“提倡創意，拒絕仿冒”為導向，開創了景德鎮大學生創意市場的先河。樂天陶社，創意集市是一個以大學生群體為主體的創業平臺。每周五晚上樂天陶社的大展廳中，經常能夠看到許多前衛的、有創新性思維的國內外陶藝家舉辦研討會，也有一些具有深厚功力的景德鎮傳統工匠在此展示技藝，各種思想與藝術觀念在這里交融碰撞，為大學生從業者提供了更廣闊的交流平臺。
同時為了突出創意，樂天陶社建立了相應的審核機制，杜絕粗制濫造及仿冒作品的滲入。隨著樂天陶社市場聲譽的提高，以及大學生參與者的隊伍不斷優化，現今的樂天陶社創意集市不僅是一個作品銷售的窗口，更是景德鎮創意市場的閃亮招牌。地攤形式的陶瓷銷售成為了大學生群體最直接、最為經濟的營銷模式。大學生從業者通過此模式，可以很順利地把創意陶瓷品推向市場，滿足大眾的審美需求。
近幾年，在樂天陶社經營管理、市場運作模式的啟示下，陶瓷創意市場快速擴展，市場參與者不斷增加，景德鎮陶瓷市場產生了一系列的連鎖反應，相繼出現了明清園創意集市、陶溪川創意集市、陶陽新村創意地攤等多種形式的創意市場。但這些模式由于缺乏相應的市場監管，以至于許多作品良莠不齊，在一定程度上影響了景德鎮陶瓷創意市場的健康發展。
2.2商鋪、文創基地形式的創意陶瓷銷售模式
地攤形式的創意陶瓷銷售模式出現，為大學生創意群體的產品推廣提供了一個窗口。但由于每周只有一次的時限性，使得產品和銷售缺乏一定的連續性，從而制約了其創意產品的市場推廣。為了拓展市場的銷售渠道與擴大品牌的影響力，許多大學生在擺地攤的同時，也向傳統的店面銷售模式擴展。例如，景德鎮陶瓷大學創意一條街、陶溪川文化產業園、雕塑瓷廠文化創意產業基地、三寶國際陶藝村、老廠陶藝村等以店鋪為主的文化創意基地，向世人展示大學生群體的陶瓷創意作品。截止到2018底，景德鎮建設的省級以上文化創意基地多達七家，其中，國家級示范基地有四家，省級基地一家。
景德鎮陶瓷大學新廠校區的陶藝創意一條街，是最具代表性的陶瓷創意店鋪文化創意基地。由于鄰近景德鎮陶瓷大學，為大學生創業提供了良好的地理條件。最初這條街還是一條普通的街區，兩邊商鋪比較雜亂。2009年后，隨著創意市場的興盛與景德鎮陶瓷特色旅游產業的帶動，以景德鎮陶瓷大學師生為主體的創業者開始在這里組建工作室。創業前期，以“前店后作坊”的運營模式營業。隨著景德鎮市容環境的整改與陶瓷創意產品的消費升級，大學生創業者逐漸拋棄了這種前店后作坊的經營模式，對店鋪進行裝修升級，從而成為了一個單獨的作品展示場所。近幾年，隨著景德鎮陶瓷整體市場環境的低迷與店面租金的持續攀升，大學生從業者的經濟壓力不斷增大，以大學生創業者為主的店鋪數量呈逐年下降趨勢。
2.3“互聯網+”銷售模式
信息化產業不斷升級，為熟知網絡、樂于接受新鮮事物的大學生創業者提供了一個全新的營銷模式。近幾年來，諸如淘寶店鋪、微信推廣、網絡直播等網絡運營形式地不斷崛起，為創意陶瓷作品推廣提供了一個新的平臺。網絡營銷的最大優勢是強大的互動性，消費者和創意陶瓷商家可以通過互聯網充分地傳遞信息。商家可以及時獲得消費者對產品使用情況的反饋，消費者可以隨時了解商家產品越來越多的具體信息，使兩端之間的信息通信變得更加方便快捷。許多大學生創業者在集市和店鋪的銷售過程中，會主動添加對方微信好友，并定期在微信中更新自己的創意產品，使客戶第一時間了解到相關產品信息，從而達成交易。
例如，成立于2015年的微拍堂，對傳統陶瓷創意產業的商業模式作出創新性探索,構建了“文玩+直播+社交+電商“的全新商業模式。此外，大學生創業者的陶瓷創意產品，可在此平臺上進行直播或拍賣，如抖音直播、微信視頻等許多新興的網絡平臺，通過主播直播帶貨的模式把陶瓷成型與燒制流程展示給粉絲，提高其對陶瓷產品的認知，從而促進消費。這種形式網路營銷打破了傳統營銷時間和空間的限制，使交易更加便捷。同時，也可以全天候24h提供全球營銷服務，拓展銷售渠道、提升品牌影響力。
3景德鎮陶瓷創意市場中制約大學生創業團隊發展的因素
3.1產品創意不足，缺乏實用性
創意市場的核心是創意，一個好的創意是陶瓷產品的靈魂所在。好的陶瓷創意應結合陶瓷藝術所特有的“工藝共性”而創作出具有時代性、思想性、創新性的，符合當代審美觀的創意產品。當下景德鎮大學生創業者的陶瓷創意產品良莠不齊，許多產品的定位僅僅是對傳統陶瓷品的復制、變形，或者是對藝術形式如青銅器、泥塑的再現。另一方面，中國傳統陶瓷的器物講究“制物備用”，創意陶瓷產品是審美功能與實用功能的完美統一，是“賞”與“用”的結合。但是，許多大學生創業者設計產品時只注重創意的表現，忽略陶瓷藝術本身的工藝性與實用性。如在創意市場中有的大學生創業者所生產的壺具，容易出現流口的水外流現象，便是在設計時只強調其外觀創意，而忽略其器物實用性所致。
3.2“創意”保護缺失，市場運作不規范
陶瓷創意產品從“創意”的提煉到最終定稿，需要一個過程。創意產品研發需要耗費巨大的精力和高額的成本。所以，在市場中對于“創意”的保護是至關重要的。然而，在景德鎮市場經濟環境下，由于利益的推動與競爭壓力的增大，在大學生群體之間出現了許多模仿假冒等侵權行為，以至于經常會在景德鎮的創意市場中出現由于剽竊他人創意而產生糾紛的現象。同時，在市場運作方面，由于大學生群體缺乏創業經驗，產品價格定位缺乏統一規范。有的從業者在作品銷售初期以相對較高的價位進行銷售，而到后期卻采取薄利多銷的方式傾銷產品，以實現盈利的最大化。這種運作方式雖然在短期內能獲取較高的利潤回報，但從長遠來講，會影響自身品牌的誠信度，不利于景德鎮陶瓷創意市場的良性發展。
3.3創業成本逐年攀升，創意產品“量化”生產能力不足
大部分大學生創業者在創業初期，由于沒有掌握相應的制瓷技藝，在創意產品的生產過程中，只能依賴于景德鎮現有的生產資源完成生產。如在原材料的購買、器型模具的制作、作品的燒制等方面費用都高于景德鎮本土的制瓷作坊。特別是近幾年，材料與人工費用不斷上漲，使得大學生從業者的創業之路更加艱辛。在瓷器燒制方面，由于缺乏相應的資金支持與陶瓷燒制技術，大多數大學生從業者均采取在其它作坊“搭燒”的方式燒制產品。
據統計，2009年，一塊邊長為40cm、高度為10cm左右的方形板窯空間，搭燒需要人民幣20元。而到2019年時費用已高達30元左右。另外，產品銷售成本也逐年升高。在2008年樂天陶社創意集市興起之初，攤位費僅為5元，到2019年攤位費上升至100元左右，以至于許多從業者一天的盈利甚至不足以交納當天的攤位管理費。同時，由于大學生創業環境的局限性，陶瓷創意產品在量化生產上受限，無法大規模量產。有的大學生從業者的某一創意產品非常熱銷，并獲得了一個相對較大的訂單。然而，由于其作坊不具備批量化生產的能力，最終沒能按時交付產品，使得訂單交易失敗。這對大學生群體在景德鎮陶瓷創意 市場的長遠發展產生不利影響。
4應對策略
4.1拓展設計理念，完善制作工藝
作為一種工藝產品，創意陶瓷是實用價值與審美價值的綜合體。景德鎮是一個高度開放包容的城市，各種藝術形態與文化思想在此相互交融碰撞。作為新時代下的大學生群體，應重視理論知識的學習，在傳統與現代、潮流與經典等多元性文化中汲取養分。在“器以利用”的同時，也要“致用利人”，真正體現出設計的器用之美。另一方面，景德鎮陶瓷藝術傳承千年不衰，其重要原因在于景德鎮“工匠精神”的傳承與陶瓷手藝人對制瓷工藝的精益求精。大學生從業者要重視對傳統陶瓷制瓷工藝的學習，深入本土的制瓷作坊向老藝人請教，不斷提升創意產品的工藝美感與文化內涵。
4.2加強對創意專利的保護，完善市場信用體系
首先，創意產品的專利權保護是維護景德鎮陶瓷創意市場良性發展的重要因素，大學生創業者應主動加入景德鎮的創意陶瓷市場組織機構如樂天陶社，陶溪川等，成立一個具有權威性的、高級別的陶瓷創意鑒定、督察機構，對投入市場的創意產品進行審核評估。其次，建立完整的陶瓷創意產品檔案。對產品設計者的產品樣式、價格、經營者進行登記，提供查詢窗口。這不僅能加強對陶瓷創意產品知識產權的保護力度，同時也可以避免創意的重疊與生產力的浪費。再次，政府、瓷局、市場監管部門應聯合行動，對侵犯知識產權的行為進行督察，并對侵權的行為采取相應的處罰措施，推動景德鎮陶瓷創意市場的良性發展。
4.3發揮集群效應，推動創意陶瓷產業與工業陶瓷相結合
由于受到資金、經驗等方面的制約，大學生創業者多以經營微型或小型的陶瓷作坊為主。雖然在成本控制與管理自主等方面有一定優勢，但其各自為戰的經營模式也削弱了創意陶瓷行業整體的競爭能力，成為制約大學生從業者發展的瓶頸。為解決此問題，大學生從業者要以學校為平臺、以市場為導向，在設計、生產、銷售等環節加強合作，建立長期的發展協作模式。共享信息與資源，發揮各個作坊的優勢，取長補短形成集群效應，擴大在景德鎮陶瓷創意市場中的影響力。另一方面，大學生從業者要與具有批量化生產能力的工業陶瓷企業加強合作，將創意元素融入到工業陶瓷之中。在提升工業陶瓷藝術附加值的同時，也提升了陶瓷創意產品的生產效能，從而降低生產成本，開拓市場潛力。
文藝論文投稿刊物：《中國陶瓷工業》(雙月刊)1994年創刊，是專業技術刊物。《中國陶瓷工業》主要報道我國陶瓷工業發展狀況，以及國內外陶瓷工業技術領域的最新科研成果，開展陶瓷藝術的研究和經驗交流。
5結語
景德鎮創意陶瓷產業的繁榮與發展，不僅為大學生創業者提供了更多的機會，并通過大學生群體的創造性實踐活動促進景德鎮陶瓷產業的升 級與轉型，有利于提升景德鎮陶瓷藝術文化在國際社會中的影響力。
然而，近幾年隨著創業成本的增加、市場運營的混亂、創意“仿品”的盛行等因素的影響，景德鎮陶瓷創意文化產業的發展正面臨著巨大的挑戰。在此背景下，陶瓷創意文化市場中大學生從業者應在“創意產品”生產與傳統陶瓷制造工藝之間尋找結合點，在生產效能的提升，運營理念的創新等方面不斷完善。2019年景德鎮獲批國家陶瓷文化試驗區，為景德鎮陶瓷文化產業創新發展帶來了重大機遇。在此背景之下，大學生創業團隊作為景德鎮陶瓷創意市場的主要參與者，應審時度勢，發揮自身優勢，以推動中國傳統陶瓷文化的傳承和創新為己任，而生產出具有高水平、獨具創意的產品，為景德鎮陶瓷文化創意市場優良、健康發展貢獻力量。
參考文獻：
[1]李欣慰.景德鎮藝術陶瓷產業發展戰略研究[J].景德鎮學院學報,2018,33(5):112-116.
[2]孫圣國.藝術駐留實踐對景德鎮陶瓷文化創意環境形成的影響——以三寶國際陶藝村與樂天陶社為例[J].景德鎮學院學報,2018年,33(4):55-59.
[3]李海東,熊恒慶,唐沿源.景德鎮小微陶瓷創意企業創業過程研究[J].中國陶瓷工業,2018(10):27-32.
[4]于華珍.新時代工匠精神于景德鎮陶瓷文化產業升級的耦合[J].南方論壇,2018(10):26-28.
[5]馮紹華,馮林罄,馮紹文.景德鎮創意陶瓷產業發展與“一帶一路”旅游業文創產品開發[J].景德鎮陶瓷,2018(5):1-5.
作者：杜躍
轉載請注明來自發表學術論文網：http://www.zpfmc.com/wslw/25246.html
