梁平年畫的文創開發策略研究

　　【摘要】梁平年畫具有悠久的歷史文化，承載著中國傳統民俗文化，是國家非物質文化遺產。但近年來，隨著人們生活方式的多元化，在新媒體，新文化的沖擊下，梁平年畫由于產品形式單一，需求匱乏等問題，傳承和發展面臨著巨大的困境。本文以梁平年畫文創產品開發策略作為研究對象，探討梁平年畫存在的問題，研究將現代數字化技術與梁平年畫傳承和發展相結合，提出梁平年畫的文創產品開發策略。

　　【關鍵詞】梁平年畫;數字化技術;文創產品

　　梁平年畫不僅是中國傳統的一種藝術形式，它也反映了數千年來中國的傳統文化。從前過春節，人們有貼春聯、貼年畫的習俗。年畫在新年時寓意著吉祥，深受人們喜愛。但傳統年畫多以紙質物和版刻物存在，本身不易保存，產品的形式也比較單一。在新媒體，新文化的沖擊下，對現在身處于“互聯網+”的年輕人更是缺乏吸引力。

　　藝術論文范例：群眾文化藝術探索

　　一、傳統年畫產品存在的問題

　　(一)制作工藝復雜，售價高，需求匱乏梁平年畫起源于明朝嘉靖時期，清朝康熙、雍正時發展壯大，民國時達到頂點。建國以后，開始衰落。近年來，梁平年畫被國家列為非物質文化遺產，得到社會和政府的重視，但年俗文化的消解，使得梁平年畫這一優秀的非物質文化遺產，面臨消失。[1]梁平年畫具有獨特的制作工藝，集繪畫、雕刻、印刷于一體。但工藝復雜，制作周期長，這也導致了售價偏高，加上消費者需求發生了變化，梁平年畫的市場逐年萎縮。

　　(二)年畫的內容題材缺乏創新梁平年畫的題材主要是民俗文化，傳統的梁平年畫以門神為主，內容還包括神話傳說、戲曲故事等，傳統梁平年畫題材多反映農耕經濟時代，人們的欣賞習慣和審美趣味。但隨著經濟社會的發展，和人們生活習慣的改變，梁平年畫作為“鄉土”文化，在都市文化和外來文化的沖擊下，已經無法滿足現代人的審美需求。年畫題材缺乏創新，內容脫離現代人的生活，難以吸引消費者。[1]

　　(三)產品形式單一，創意不足，更缺乏使用價值伴隨著人們生活方式的改變，年俗文化消解，傳統梁平年畫已經失去以往的使用價值。然而，目前的梁平年畫產品種類單一，還是以傳統的紙質印制年畫為主，產品的價值含量低。幾乎沒有進行文創產品的開發，已經難以滿足追求多元化需求的現代人，兼具創意和使用價值的消費需求。隨著現代數字化技術的不斷深入，在新媒體，新文化的沖擊下，梁平年畫傳統單一的產品形式和傳播形式，已經難以吸引當代“互聯網+”年輕消費人群的興趣和 購買欲望。

　　二、梁平年畫產品的開發策略

　　(一)實現梁平年畫的數字化轉化

　　梁平年畫作為寶貴的非物質文化遺產，需要大眾進行保護和傳承。“數字化輔助非遺保護”是指利用數字技術，對非物質文化遺產的核心與代表性內容，進行文字、照片、錄音、錄像、數字化多媒體等各類載體的記錄。[2]比起傳統的紙質資料保存方式，在新媒體時代下，數字化技術具有保存、記錄、演繹等多項特點。對梁平年畫的數字化的轉化，首先將有助于梁平年畫的保護和傳承。

　　其次，對非物質文化遺產梁平年畫進行數字化轉化，用數字化技術創新傳承梁平木版年畫，將梁平年畫轉變為以數字化為載體。實現圖形影像數字化包括將梁平木版年畫的作品素材、工藝技法等圖文介紹制作存儲，拍攝年畫技藝過程的視音頻;將梁平年畫的獨特藝術風格與圖符紋樣元素提取，重新開發，對梁平年畫的內容題材進行創新。必將更有效地促進這一優秀地域文化，梁平年畫的藝術訊息傳播和可持續發展。[2]

　　(二)內容題材的創新和元素的重新開發

　　隨著生活方式的改變，年俗文化減弱，傳統的梁平年畫失去原有的使用價值。但梁平年畫中的視覺符號和圖形元素是前人長期提煉和傳承下來的，也是梁平年畫重要的藝術特征和價值體現，可以將這些視覺符號和圖形元素提煉出來，進行解構和重構，并運用于創意產品的開發。對梁平年畫的圖形元素進行視覺創新設計，既符合現代人的審美，也保留了梁平年畫的傳統精髓，更為梁平年畫的創新發展提供新的路徑。[1]

　　另外，梁平年畫的內容題材上也既要保留傳統，又要反映現代。所以梁平年畫的創新設計需要摸清消費者對于文化的需求，并以創意的方式滿足這種需求。我國目前的消費者群體趨向年輕化，他們更喜歡能夠彰顯個性、有文化的產品。梁平年畫的開發可以結合現在年輕人喜歡的國潮風。國潮產品其實就是帶有中國特色文化元素，結合潮流款式外形設計的產品，也是文創產品的一種形式。“國潮”提倡將傳統文化與時下潮流相結合，既能符合年輕消費者對時尚的需求，又滿足了他們對于傳統文化的喜愛，國潮興起，反映了當代年輕人對中國文化價值的認同和情感的寄托。

　　也是當前國家大力宣傳和支持，傳承和弘揚傳統文化的時代背景下，年輕消費者強烈的文化認同和本土意識的體現。“國”和“潮”這兩個字缺一不可。將這些古老的、深入人心的文化用一種創新的、新潮的方式表現出來，給予它們新的生命力，讓人感受到新與舊的碰撞，這正是“國潮”的魅力所在。所以，梁平年畫的內容和題材在繼承傳統的基礎上，還需緊扣現代生活，比如可以在傳統的繪畫元素中，融入創意，將現代流行元素融入畫面中。[1]在年畫創作中，還可以持續不斷挖掘和融入其他的文化內容，比如重慶本地豐富多彩的地域文化，也可以作為年畫的題材。[1]另外還可以將熱門話題和時事生活，融入年畫題材中，來豐富梁平年畫的內容和題材。

　　(三)兼具文化性與實用性的文創產品開發

　　梁平年畫要向前發展，還需要滿足多樣化的消費需求，進行文創產品衍生和開發。文創產品開發不能只是對梁平年畫傳統圖案的簡單復制，而應深入研究如何將梁平年畫的文化元素與產品產生深度融合。另外，實用性是文創產品的重要特性。文創產品可以融入人們的生活和學習中，而不單是作為精致的擺件。只有對文創產品的不斷使用，文化內涵才會被人們傳承和發揚，才能真正滿足人們的物質需求或者是精神需求。因此，文創產品一定要具有良好的實用性，滿足大眾對商品的功能需求。[4]只有具備功能性，兼具文化性和實用性的文創產品，才會被市場所接受，不被淘汰，才能將非遺文化不斷地傳承下去。

　　三、梁平年畫的推廣策略

　　打造梁平年畫的大IP，IP經濟是目前一種新興的商業模式，IP經濟跨越不同領域形成連鎖效應，甚至是幾何式爆發。IP經濟下的“新文創”是一種以IP構建為核心的文化生產方式[5]。其核心是IP文化價值的構建和IP塑造的方式、方法，通過更加廣泛的主體連接，帶動產業價值及文化價值的相互賦能，實現高效的復合化生產[5]。梁平年畫有著豐富的文化底蘊，具備成為IP的先天條件，可以借鑒故宮文創的IP開發模式，尋求打造自身的IP經濟。

　　(一)利用博物館平臺，打造梁平年畫的大IP博物館是人類精神文明的寶庫，天生帶有超級IP特質。應深度開發博物館IP,通過挖掘、塑造、轉化和賦能四個層次打造更多具有廣泛影響力的文化符號，將參觀升級為體驗，將觀者轉變為參與者、創造者，將作為文化要素的“傳統”賦予潮流的思維，并以文創衍生品的形式垂直鏈接客戶需求，最終產生效益，實現文化價值和產業價值的良性循環。[5]

　　可以發揮梁平年畫博物館的功能，宣傳年畫文化，傳播年畫技藝，讓游客體驗梁平年畫的制作流程。[3]并利用虛擬現實等數字化技術，將館內藏品在進行數字化處理，讓來參觀的用戶，獲得沉浸式體驗。利用互聯網，打造線上博物館，拓寬了博物館的展示邊界，讓用戶可以不受地域時空的限制觀看梁平年畫、感受背后的文化內涵和歷史故事，增加與用戶的情感鏈接。線下開展授權和品牌聯名進行館企合作，共同開發或者跨界開發博物館衍生品。

　　(二)依托旅游資源和博覽會打造文旅IP,實現跨界融合可依托梁平的旅游資源，與景區合作開發特色文旅路線，讓游客在參觀景點的同時，體驗梁平年畫的魅力，將梁平年畫打造為旅游特色商品，以此推動梁平年畫產品的銷售。還可以利用文博會等平臺，大力推廣和宣傳，以吸引更多的年輕消費者。可以舉辦年畫文創產品設計比賽，打造具有開放性和實踐性的競賽平臺，通過賽事來吸引更多的年輕消費者來關注與參與，優秀的創意作品也可以買下版權，進行商業開發。還可以考慮與高校合作，利用高校的人才優勢和科研優勢，組織年畫的創意產品研發等。

　　(三)實現梁平年畫的數字化傳播，IP的持續輸出在新媒體時代下，以現代數字化技術作為推廣梁平年畫的傳播和發展途徑。利用數字化技術，將梁平年畫設計成具有美感的數字媒體形式。然后利用公眾號、小程序、H5、抖音短視頻等現在新興的媒體傳播方式，持續向大眾輸出和傳播梁平年畫的內容。還可以以游戲、動漫、影視、文學甚至表情包等新形態詮釋，增加與消費者的互動性和粘連性，喚起人們對傳統文化強烈的認同和喜愛，最終讓梁平年畫這一優秀的非物質文化遺產得以不斷地傳承、傳播、發展，發揮更大的商業價值和文化價值。

　　參考文獻:

　　[1]隋春艷.梁平木版年畫的文化創意產業發展[J].藝術論壇,2015,(10).

　　[2]黃雪萌.數字化輔助梁平木版年畫保護研究[D].重慶:重慶大學,2018:1.

　　[3]伍建港，劉文華.綿竹年畫文創產品開發策略研究[J].營銷探秘,2020,(9).

　　[4]劉杰.傳統文化在文創產品設計中的應用[J].博覽藝苑,2020.

　　[5]申冰.“互聯網+”背景下博物館新文創建設路徑研究[J].包裝工程,2020,(11).

　　作者：肖灑

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