互聯網背景下的創新品牌傳播特征和建議

　　這篇互聯網工程師論文發表了互聯網背景下的創新品牌傳播特征和建議，近年來，隨著互聯網行業的飛速發展，在傳統商業的品牌營銷中，“互聯網+”戰略被越來越多的企業重視并推行，論文針對其現存的問題提出創新方法與對策建議。

　　關鍵詞：互聯網工程師論文,互聯網思維;品牌傳播;創新發展

　　一、互聯網背景下品牌傳播的內涵特征

　　所謂“互聯網+”就是以互聯網為平臺，利用信息通信技術讓互聯網與傳統行業進行深度融合的發展新形態。在2015年第十二屆全國人民代表大會上，李克強提出：“制定‘互聯網+’行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。”可見“互聯網+”作為一種新的經濟形態和生態戰略，已被納為國家戰略。毋庸置疑，互聯網思維在層出不窮的品牌競爭市場中為企業創新品牌傳播提供了全新的思維與路徑，但如何科學有效地將互聯網思維融入到企業戰略中，這要求企業對互聯網思維的特征內涵進行充分認識。

　　思維多元化。首先，互聯網的信息泛濫且稍縱即逝，十分注重時效性、時宜性，這極易造成網絡信息的不對等，所以需要我們充分運用“使用與滿足”所帶來的用戶思維，從而開拓潛在市場滿足需求;其次，品牌傳播時應努力追求銷售利潤，站在“我”的立場上，給人以專業的態度，講述自身品牌文化，動之以情，曉之以理，從而樹立企業思維;然后，在這個流量時代，巨大的流量意味著巨大的市場，品牌傳播引入流量思維，根據“第三人效果”理論可知，這不僅可以增強信源可信度，還可以縮短企業與用戶之間無形的社會距離。

　　形式多樣化。傳統品牌進行營銷推廣時，大多采用報紙、廣播、電視等傳統媒介，推廣的形式也多采用廣告宣傳、商業公關、活動報道等相對單一的形式。隨著層出不窮的新媒體被越來越廣泛地應用，Web4.0概念的推出意味著品牌傳播形式也越來越多樣化，就目前來看，除了傳統品牌推廣方式外，基于互聯網平臺的推廣方式有微博營銷、微信推廣、眾籌宣傳、搜索引擎推廣、微電影宣傳等，智媒時代的品牌傳播將圖文內容、影音文件和數字技術等融合構成全景式傳播。另外，移動端的普及、AR技術的應用、媒介融合的推廣等無疑為擴大品牌宣傳范圍提供了更多傳播機會和宣傳形式。

　　信息碎片化。現代人的快節奏生活方式導致人們閱讀習慣的改變，社交化媒體的廣泛應用使得人們的注意力極易被各種資訊信息所打斷，造成消費者的選擇困難和耐心不足，進而導致消費者在接觸品牌傳播時難以進行深層次的解讀，注意力極易被各種訊息所打斷。但是，這種“碎片化”也并非一無是處，它為品牌傳播提供了更多的曝光機會，當某一品牌的信息被切分成碎片穿插在人們的生活中，這種不可避免的重復同樣可以加深消費者對品牌的印象，需要注意的是，此種信息重復的程度要把握好，避免造成消費者的厭倦心理。

　　服務精準化。用戶思維，是互聯網思維的核心，不管是整合營銷還是品牌推廣都是圍繞用戶思維進行不同層次的展開和發散。在互聯網時代，品牌傳播的經營理念已不同以往僅僅注重傳播方式的拓展，而且更加注重傳播方式主導關系的構建，與此同時，隨著社會生產技術和人們生活水平的提升，消費者的需求也發生了巨大變化，個性化產品或服務得到越來越多的關注，而互聯網的普及無疑加劇了這種需求。大數據已經廣泛應用到人們的生活當中，幾乎所有信息都能夠被數字化，這使得品牌營銷也趨于數據化，近年來“算法”概念被廣泛提及，這也是互聯網經濟的特征之一，借助用戶的歷史數據推測和判斷出其需求和喜好，在此基礎推出相關推薦，因此，企業在制定策略時更加有據可依，提供更加精準的產品和服務。

　　二、互聯網背景下創新品牌傳播的對策建議

　　1.依托大眾文化，創新品牌內容

　　隨著技術的不斷發展，品牌若想在激烈的市場競爭中獲得一席之地，必須具備自身的獨特優勢和鮮明特色，品牌文化的建設不僅可以促進產品的銷售，還有利于延伸產品的推廣和開拓，因此，創新品牌內容要依托大眾文化，滿足大眾的消費習慣和價值取向。所謂大眾文化，是以大眾傳播媒介為首，按照商品市場規律去運作的并流行于廣大受眾中的通俗文化，諸如暢銷書、流行音樂、電視劇、電影和廣告等。依托大眾文化，一方面要順應消費者的購物偏好，另一方面也要注重自身品牌維護，只有明確市場定位進行科學有效的品牌傳播，才能夠塑造良好的品牌形象實現預期效果，同時，可以吸引到志同道合的合作者，籌集資金和人才，得到產品所需的硬件供應商的積極支持與配合，保證品牌供應鏈的完整與穩定。

　　2.創建網絡平臺，增強用戶粘性

　　互聯網經濟具有便捷、高效、創新、個性的特點，企業創建網絡平臺不僅可以發布品牌信息增加曝光和宣傳，而且可以加強企業與消費者之間的互動和黏性。另外，層出不窮的新媒體和日新月異的網絡技術為我們進行品牌傳播提供了基礎，因此，互聯網時代品牌推廣的媒體選擇更為豐富，為了達到理想的傳播效果，一定要事先對目標市場進行市場分析，把握目標受眾的價值取向與內在需求，然后利用“用戶畫像”制定相應的傳播思路和高效的推廣方案。此外，需要注意的是，隨著社會的快速發展，人生的生活方式也隨之被改變，趨于快節奏、碎片化、更加傾向于追求短、平、快的傳播模式，但這并不是意味著我們將企業文化裁剪成碎片，穿插在流動的信息之間從而讓用戶被動地接受，事實證明這種做法的見效快，但同時也面臨著黏性不高的詬病，所以我們要趨利避害，創建網絡平臺實現多平臺聯合發布，同時注重創新形式以增強吸引力。

　　3.引入智媒理念，整合跨界思維

　　隨著“互聯網思維”的深化和推廣，傳統行業的邊界漸漸模糊化，行業之間出現各種形式的交匯與合作，與此同時，在運用社會化媒體的同時，我們應該同樣重視傳統媒體不可替代的價值，進行“媒介融合”在企業品牌傳播領域的嘗試和應用。眾所周知，2016年被稱為智媒元年，2017年的“眾媒化”現象越演越烈，萬物互聯、萬物皆媒構成了當下的網絡生態環境，例如，小程序的廣泛應用極大地拓寬了微信公眾平臺的服務區域和功能范圍，隨著數字技術和網絡技術的飛速發展，品牌推廣應注重受眾的沉浸式體驗，構建真實、多元與靈活的全景式傳播。企業在以微信公眾平臺為基礎進行品牌傳播的同時，應同時應用“三微一端”及其他傳統媒介，充分應用云計算、物聯網、大數據、AI、用戶畫像等智媒技術，實現個性化推送、對話式呈現、定制化生產，使得降低信息推送出錯率的同時提高工作效率和用戶滿意度，從而為用戶提供更加精準的個性化服務，實現企業品牌傳播和商業價值。

　　三、小結

　　互聯網思維不僅改變了傳統媒介傳播的途徑和方式，還為我們進行整合營銷與品牌推廣提供了新的思路和方向。隨著“媒介融合”的概念被中央層面強化以后，“互聯網思維”成為媒體產業乃至整個社會津津樂道的話題，此外，基于層出不窮的新媒體的品牌傳播也將涌現出越來越多的新力量，但這種傳播機制尚且處于探索階段，相關制度和技術都不夠成熟。一方面，這順應了倡導個性、自由、共享的社交網絡趨勢，擺脫了傳統媒介管理的局限性和封閉性，使得麥克盧漢提出的“媒介即訊息”得到進一步印證，信息流通成為人們的社交資本;另一方面，這促使信息泛濫，易造成風格同質化、內容低級化等問題，在追求多樣化的社交媒體的同時，呈現出野蠻生長的趨勢。這要求我們意識到，互聯網平臺不是廣告的溫床，也絕非惡性營銷的庇護所，基于互聯網思維的微信品牌傳播為我們打通了一條重要渠道，只有我們在遵循媒體發展的客觀規律的基礎上辯證看待和科學運用，才能樹立好品牌形象到達預期的傳播效果。

　　參考文獻：

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　　推薦閱讀：《互聯網周刊》(半月刊)創刊于1998年，由科學出版社主辦。《互聯網周刊》雜志發表文章主要針對的新商業主體，包括IT人士、信息化人士以及廣大網民。

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