本文摘要：這篇品牌營銷論文發表了視覺傳播推廣途徑對品牌營銷的影響，隨著信息技術的不斷完善，移動設備成為了人們不可缺少的部分，這就為移動視覺傳播推廣帶來了優勢，論文探討了移動社交網絡中視覺傳播的作用過程及特征，介紹了影響視覺傳播效果的重要因素，創造出更
這篇品牌營銷論文發表了視覺傳播推廣途徑對品牌營銷的影響，隨著信息技術的不斷完善，移動設備成為了人們不可缺少的部分，這就為移動視覺傳播推廣帶來了優勢，論文探討了移動社交網絡中視覺傳播的作用過程及特征，介紹了影響視覺傳播效果的重要因素，創造出更多的品牌價值。
關鍵詞:品牌營銷論文,移動社交網絡,視覺傳播,服裝品牌營銷
隨著現代信息通信技術的不斷發展和完善，移動設備在人們生活中的范在性和深入性也已愈發顯著，手機幾乎成為現代人生活中最不可或缺的一部分。有數據顯示，截止2015年底，中國手機網民規模達6.2億，手機上網人群占比由2014年的85.5%提升至90.1%。[1]移動設備提供了便捷的溝通以及能夠及時地獲取信息，且不受時間地點的限制，因此，移動互聯網社交的迅速蔓延成為了必然趨勢。移動社交網絡成為具有巨大傳播影響力和商業價值的信息共享平臺。時尚品牌，尤其是服裝品牌，其品牌的傳播很大程度上依賴于視覺傳播，不斷地通過圖像對消費者傳達視覺信息與審美，深化和塑造品牌形象，最后引導消費產生購買，達到促進品牌的推廣與營銷的目的。
1移動社交網絡
移動社交網絡是在社交網絡的基礎上衍生而來。社交網絡與移動社交網絡同屬于SNS(socialnetworkservice)，即社交網絡服務，旨在為用戶提供網絡信息共享和人際交互的服務平臺。社交網絡的研究起源于美國心理學教授斯坦利提出的“六度分隔”理論。即任何一個人至多只需要通過6個人就能認識任何一個陌生人，產生交際，形成人脈。六度分隔理論的提出，為社交網絡的發展提供了理論基礎。社交網絡的實際意義是一群存在社會關系或擁有共同興趣的社會群體，通過在線的聚合共享信息資源從而形成更廣闊龐大的人際脈絡網。
移動設備的廣泛運用加速了這一人際關系網的拓寬和延伸。具體地將，通過手機、平板電腦等各種移動通信設備在虛擬網絡空間中形成的人際關系網即為移動社交網絡。信息傳播是社交網絡的基礎。移動社交網絡作為擁有數量眾多的用戶群體的社交平臺，每天都進行著大量數據和文件的傳輸與共享。尤其是圖像信息，通過圖片和視頻的共享，移動社交網絡中的內容變得更加鮮明而具體，其交互和傳播功能性進一步增強。這同時為企業提供了與消費者產生對話與交流更直接有效地渠道，憑借其即時性、經濟性、精準性、互動性等優勢，移動社交網絡已經成為品牌用來推廣與營銷的有力工具。
2視覺傳播是移動社交網絡中的重要信息推廣途徑
2.1視覺思維與視覺傳播
美國”傳播學之父“WilburLangSchramm認為，傳播不是全部通過言詞進行的，任何非語言的傳播都攜帶著信息，而這些信息都有可能刺激所有的感官并使交流的雙方同這種全身心的交流相呼應。視覺傳播由于其區別于其他感官系統的視知覺作用機制從而形成特有的視覺思維，因此成為極其重要的傳播模式和途徑。視覺傳播基于視知覺而形成。視知覺，又稱視覺思維，是一個比較新穎的概念，由美國心理學家魯道夫•阿恩海姆提出。
在他看來，“一切知覺都包含著思維，一切推理中都包含著知覺，一切觀測中都包含著創造”，即人類所有的認識活動中，知覺、思維、推理和創造是一個包含、推進和交織作用的整體，所有的知識和創造都由其產生。視知覺作用由于具有區別于其他人類感官系統的獨有性和特殊性，成為了人類認識活動中最有效的知覺系統。視覺傳播則是在視覺思維的基礎上，通過視知覺所形成的特殊視覺思維，對圖片、視頻等圖像信息進行分析、加工和處理，從而產生信息的接受和理解，最終形成信息的載入與傳遞，完成視覺傳播的整個過程。
2.2影響視覺傳播效果的重要因素
視覺傳播是從宏觀層面上分析信息的傳遞與接收過程，但信息能否通過視覺認識得到真正的理解與接受，使接收信息的對象產生共鳴與認知，實現信息的最有效吸收，起到最好的傳播效果，這取決于以下幾點重要因素:
2.2.1簡明刺激的視覺信息在移動社交網絡高度發達的今天，人們每天都會瀏覽大量的視覺信息，而進行視覺信息感知與過濾的過程是非常快的，因此所傳遞的視覺信息首先需要可識別化且易于理解。這就要求了視覺信息內容不可過于復雜和難以解讀，要能快速清晰地被接收者所認知，簡單直白地點明主題，產生所需要傳遞信息的刺激與吸收。
2.2.2具有說服引導作用的核心內容傳遞的視覺信息除了在首要基礎上需要易于識別與理解外，還需要能夠形成引導力和說服力。具有引導力和說服力的信息才能真正體現信息的核心內涵和價值，同時被接收者所接納，完成視覺傳播過程的重要意義，引發認同和信服。網絡信息是否能夠使受眾產生信任，是移動社交網絡迅速發展和蔓延至今，在這個各種信息涌現和混雜的時代，所最需要解決的問題。
2.2.3生動交互的傳播方式視覺傳播除了通過信息和內容的刺激與引導作用達到傳播效果最大化之外，還可以從信息呈現和傳播的方式入手。目前移動社交網絡上信息傳播的方式已經開始有了深層次領域的拓寬和探索，出現了眾多新的傳播方式，例如眾多汽車品牌推出的在線3D全景內飾圖等，使圖像打破了傳統的平面與二維的限制，全維度立體展示產品。這種更具有生動性和交互性的傳播方式無疑能夠使視覺信息在表達、傳遞上有了更近一步的突破。
3服裝品牌相關營銷策略分析研究
服裝品牌作為時尚品牌，其品牌的推廣與傳播離不開視覺傳播的應用范疇。尤其在移動社交網絡時代背景下，越來越多的服裝品牌開始傾向并借助于網絡傳播的方式實現品牌的在線盈利。事實上，線上銷售也已成為眾多服裝品牌實現盈利的最主要模式。為了使服裝品牌的線上推廣營銷達到最大程度的傳播效果和價值，以下從視覺傳播的影響要素出發提出相關策略分析探討。
3.1符號化的品牌認知
所謂符號化，即用簡單直接的符號化圖解方式，將品牌的信息和內容包含其中。符號化處理的圖像信息更具有形象視覺特征，比普通圖像信息更易于捕捉，也更容易使線上用戶對品牌內容形成更為深刻的記憶。一個事物之所以能夠進入視覺思維并被感知和理解，必須通過主體知覺選擇性與主觀性的參與。基本前提有兩個:一是它與周圍一切實物相比顯得突出;二是它合乎觀看者的需要。[4]眾多服裝品牌在進行LOGO設計時會有讓標志設計更突出、直觀、易于識別和產生記憶也是出于此的考慮。符號化的品牌視覺信息，是對品牌傳遞信息和內容的高度呈現與概括表達，更具視覺沖擊力的同時使用戶形成更深刻的品牌認知。
3.2引導性的購買模式
具有引導力和說服力的視覺信息才能夠實現信息內涵和價值的最大程度的傳播。因此，品牌在進行網絡推廣時需注意傳遞的視覺信息的可引導性。品牌所傳達的信息對客戶實現傳遞和認知后，需要產生客戶對信息的理解與認同，得到接受，再形成相應的說服和引導作用，才能實現品牌傳遞文化與價值的真正目的，即引發認同、產生購買。除了引導性的內容之外，服裝品牌還可以通過購買模式引導顧客進行消費。比如品牌在通過微博等社交平臺發布產品內容時，通常都會把購買鏈接附加在內容后面，此舉能更好地引導用戶在對品牌信息形成認同和接受后，產生購買。另外，BURBER-RY率先推出的秀場即看即買模式，也是開創了奢侈品線上引導消費的新模式。
3.3互動性的產品推廣
利用互動性的產品推廣模式能使品牌宣傳與推廣受眾之間得到進一步的交互和深入。例如，最近在移動社交網絡中引起廣泛關注的網絡直播。網絡直播是利用移動社交網絡平臺，直接與受眾進行即時的信息傳遞與交互。因此，直播能夠更具時效性地與客戶產生溝通，達到直接完成品牌推廣以及產品銷售的過程。據相關資料顯示，淘寶上一些比較具有人氣的網紅服裝品牌，在一次時長為兩個小時的直播中可以產生2千萬的成交金額。這個驚人的數字正是體現了當下移動社交網絡中，交互性的產品推廣模式可以為服裝品牌帶來的巨大收益。
4結語
視覺傳播作為移動社交網絡中的重要傳播途徑，在進行網絡信息傳遞與接收過程中起到了重要的推廣作用。品牌線上推廣和營銷離不開視覺信息的傳播，因此借助線上視覺傳播的特性，指導性地學習和研究服裝品牌線上營銷策略具有重要的意義和價值，能夠使品牌在移動社交網絡蔓延風潮中，應用可利用的條件，創造出更多的品牌價值。
參考文獻:
[1]馬寧.視覺語言與網絡廣告的視覺傳播[J].新聞愛好者，2009.
[2]趙春華.社交網絡中的視覺信息與時尚品牌傳播[J].青年記者，2013.
[3]國玉霞，顏士剛.論視覺傳播視野下的知識可視化過程[J].電化教育研究，2017.
[4]車城.移動社交網絡營銷效果的影響因素實證研究[J].中國管理科學，2017.
作者：黃曉宇 周怡 單位：四川大學輕紡與食品學院
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