證券資格會計師事務所的發展建設

　　這篇會計師職稱論文發表了證券資格會計師事務所的發展建設，論文分析了針對目前我國證券資格會計師事務所的現狀，對如何正確有效的進行品牌建設提出了幾點建議，將會計師事務所進行品牌建設有著重要意義，最后對于如何正確有效地進行品牌建設提出了幾點建議。
 

　　關鍵詞：會計師職稱論文,會計師事務所,品牌建設現狀

　　全球經濟的不斷發展，在促進國家進步的同時，也為各行各業帶來了不同程度的挑戰和機遇。在如今會計行業競爭日趨激烈的背景下，我國的會計師事務所需要在原來的發展之路上開拓新的道路，找到突破口，進而實現更大更穩的跨步。國家也一直在關注會計行業，為了鼓勵會計師事務所做大做強，政府已發布實施《關于推動事務所做大做強的意見》、《關于支持會計師事務所擴大服務出口的若干意見》等政策，以為會計師事務所整體行業提供良好的政策環境。

　　一、證券資格會計師事務所品牌建設的意義

　　不管是對于注冊會計師行業，還是對于我國企業，證券資格會計師事務所品牌建設都具有重大意義：

　　1.是加強自身市場競爭力，提升行業整體形象的有效途徑在如今的市場中，品牌的力量無疑是巨大的，品牌形象越好，知名度越高，就更容易贏得客戶的信任吸引更多客戶資源，從而在激烈的市場競爭中占有一席之地。在會計師事務所品牌競爭中，惟有服務質量和專業技能能助其一臂之力，所以各事務所想要做大做強，就必須對員工的服務和技能給予重視，加強事務所的專業質量水平，進而能夠逐步提升行業的整體水平。

　　2.是順應全球經濟發展，提升國家競爭力的重要手段全球經濟一體化的趨勢日趨明顯，而我國在國際經濟大舞臺上扮演著重要的角色，這就要求我國的會計行業要更加國際化。在國際大環境中，行業競爭激烈程度遠遠高過國內，所以會計師事務所大力開展品牌建設迫在眉睫，只有這樣才能緊跟國際經濟形勢。就像國際四大會計師事務所，總分支機構網絡遍布全球，所以它們是許多跨國企業的首選。在《財富》(中文版)于北京時間2016年7月13日發布的2016年中國500強排行榜中，排名前100的企業中有70家于大陸上市。針對這70家于大陸上市的企業的會計師事務所聘用情況進行了統計，統計結果見下表。從表1就可以看出，在這70家“重量級”上市公司中，有64.28%選擇四大會計師事務所作為財務報表審計的會計師事務所，并且，跨國企業也更偏向于聘用四大會計師事務所，可見品牌建設的力量不容小覷。

　　3.是我國注冊會計師行業發展和進步的必然要求我國的注冊會計師行業從改革開放以來得到了飛速發展，隨著經濟的持續增長、會計市場的不斷擴大、國家相關政策的陸續出臺及國際市場不斷施加的壓力，我國的注冊會計師行業在快速發展的同時，也面臨越來越激烈的競爭，在這樣一個形勢下，就要求會計師事務所進行品牌建設。

　　二、目前我國證券資格會計師事務所的發展現狀

　　根據中注協2017年1月12日發布的《2016年會計師事務所綜合評價前百家信息》(如下表2與表3)可看到，相比較“國際四大”，“本土八大”在注冊會計師人數上占據優勢，且在業務收入上的距離是在逐漸縮小了，但人均業務收入和師均業務收入還是有著一定的差距。隨著我國注冊會計師行業的發展，以前由國際四大四足鼎立的局面已經慢慢被崛起的國內大所“瓦解”了，但明顯能感覺到和四大還有著一定的差距。表2與表3說明什么?總量趕上了，但主要靠人海戰術，師均業務收入還是有著相當大的差距。表3可以明顯看到四大會計師事務所師均業務收入遠高于國內的大所，可以說是以壓倒性的優勢遙遙領先。

　　國內大所師均業務收入平均值為149.20萬元，而四大會計師事務所的平均值354.60萬元，高出國內大所兩倍多。四大會計師事務所中師均收入最少的是排第四的安永，然而仍然高于國內大所中的領先者立信115.78萬元，超出了64%。由此可以看出國內大所與四大會計師事務所還有著很大差距。從上面的表4可以看到，在財務報表審計業務量方面，國內會計師事務所占據優勢，立信、瑞華和天健已經是遙遙領先的態勢，占業務總量比重都超過了10%，而“國際四大”在業務量上的比重稍稍落后，其中畢馬威華振占比僅有0.77%，還不到1%。

　　而從表5和表6又能發現在審計費用這方面，本土會計師事務所就不能笑得太開心了。在業務量上并不占優勢的“國際四大”以絕對的優勢占據了平均每家上市公司業務收入的前四名，尤其之前業務量排名最后的畢馬威華振以很大的差距遠超國內會計師事務所名列榜首，這樣就更能看出四大會計師事務所重質不重量，而國內大所靠的是以量取勝。那么究竟是什么樣的原因使得四大會計師事務所在審計收費方面獲得超額回報呢?歸根究底，是四大會計師事務所百年來凝聚的品牌價值。

　　在會計行業，品牌的重要性是不言而喻的。會計師事務所品牌對于各審計客戶而言，有助于省去麻煩的搜索過程并節省搜索成本，同時品牌的品質對于客戶來說也更有保障，能降低決策風險。除此之外，品牌還有助于增強審計客戶在信息披露上的可信度，獲得更大的市場份額，所以大企業更偏好品牌影響力高的會計師事務所，這也是目前我國注冊會計師行業面臨的難題，是中注協密切關注的問題。2016年11月，中國注冊會計師協會印發《會計師事務所品牌建設指南》，這就是為了深入實施會計師事務所做大做強戰略，更好地指導推動會計師事務所加強品牌建設，以使國內的會計師事務所具有更大的力量和影響力。

　　三、我國證券資格會計師事務所品牌建設的建議

　　《會計師事務所品牌建設指南》指出，“會計師事務所品牌建設是一個系統工程”，事務所品牌建設要做到“四個結合”，即：品牌建設與誠信建設相結合、品牌建設與合伙文化建設相結合、品牌建設與發展戰略實施相結合、品牌建設與人才建設相結合。針對品牌建設要如何開展和進行，本文為國內會計師事務所的品牌建設提出幾點建議：

　　1.培養獨特的企業精神，樹立良好的公眾形象品牌就像是一種宗教，品牌建設就像建立崇拜和信仰。良好的公眾形象或者說是強影響力對于會計師事務所的重要性不言而喻，四大會計師事務所就是現成的例子。會計師事務所應制定相應的人才培訓計劃，組建品牌建設團隊，讓員工充分感受到品牌建設的力量并認識到品牌建設的重要性，提升員工素質品質，在工作中以誠待人，給予客戶良好的印象，提升事務所的整體形象。

　　2.提升審計質量和人員業務水平審計質量是審計工作的生命線，要想提升審計質量，前提就是提升人員的業務水平，事務所可針對不同類型的企業對業務人員進行專業培訓，這樣能夠讓注冊會計師們在學習中進步，同時工作上也能夠更加得心應手。除此之外，事務所還可以定期進行人員交流，讓經驗豐富的高職位人員與初級人員交談和進行督導，通過交流增加實踐經驗。

　　3.提供個性化服務，不斷增強和改進服務方式在如今注冊會計師行業快速發展的背景下，會計師事務所提供的各類服務也趨向同質化，在千篇一律的業務模式中，誰能夠提供創新的服務或是說差異化的服務，誰就能夠更加占據一塊立足之地。會計師事務所可以對于自主創新加大推進力度，改進服務方式，增加個性化服務，給客戶以更好的體驗。

　　總之，品牌建設對于我國會計事務所的發展有著重要的意義和作用。同時，它也是一項長期而又艱巨的任務。會計師事務所需要以培養獨特的企業精神為中心，以提升管理水平為基礎，以樹立良好公眾形象為主線，有條不紊地進行品牌建設，從而提升會計師事務所的業務質量，擴大市場份額，適應經濟新形勢。通過這些，將我國注冊會計師行業做大做強，增強我國的國際競爭力，在風云不定的國際經濟舞臺上站得更穩當。

　　參考文獻：

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　　[5]趙梅.會計師事務所同樣離不開“品牌建設”[N].財會信報，2005-01-26(B06).

　　作者：張峣 李宜 單位：北方工業大學經濟管理學院

　　推薦閱讀：《新會計》(月刊)創刊于2009年，是由上海世紀出版集團股份有限公司科技教育出版社主辦的會計刊物。辦刊宗旨是為會計界服務，為經濟建設服務，為改革開放服務、貫徹理論與實際相聯系，普及與提高相結合的編輯理念，力求滿足不同專業領域、不同崗位層次的讀者需求。榮獲從1992年起連續被評為會計類核心期刊。

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