本文摘要：行業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)，白酒市場(chǎng)也由原來(lái)的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)、價(jià)格驅(qū)動(dòng)向品牌驅(qū)動(dòng)、價(jià)值驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。近年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)的不斷推動(dòng)，白酒行業(yè)以名酒為引領(lǐng)，呈現(xiàn)出行業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)，白酒市場(chǎng)也由原來(lái)的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)、價(jià)格驅(qū)動(dòng)向品牌驅(qū)動(dòng)、價(jià)值驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。各名優(yōu)酒企，依托獨(dú)特稀缺的
行業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)，白酒市場(chǎng)也由原來(lái)的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)、價(jià)格驅(qū)動(dòng)向品牌驅(qū)動(dòng)、價(jià)值驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。近年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)的不斷推動(dòng)，白酒行業(yè)以名酒為引領(lǐng)，呈現(xiàn)出行業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)，白酒市場(chǎng)也由原來(lái)的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)、價(jià)格驅(qū)動(dòng)向品牌驅(qū)動(dòng)、價(jià)值驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。各名優(yōu)酒企，依托獨(dú)特稀缺的產(chǎn)地資源、品質(zhì)資源，紛紛回歸高端與原點(diǎn)。白酒向品質(zhì)回歸，向名酒回歸成為行業(yè)及市場(chǎng)共識(shí)，中國(guó)白酒正重歸“名酒時(shí)代”。
白酒是華夏五千年傳統(tǒng)文化積淀的寶貴財(cái)富。中國(guó)白酒的故事，是中國(guó)文化的故事，也是中國(guó)人情感的故事。酒企市場(chǎng)的拓展離不開品牌拉力和文化張力的強(qiáng)大支撐。積極搶抓這一機(jī)遇，利用、發(fā)揮好白酒酒文化價(jià)值、品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)，不斷做大做強(qiáng)，努力開啟品牌全面崛起的新時(shí)代，是我們共同的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任。
那么如何開啟名酒回歸高端路線?首先我認(rèn)為夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn),需要腳踏實(shí)地實(shí)干苦干。以西鳳為例，今年以來(lái)，在陜西省委省政府、寶雞市委市政府和市國(guó)資委的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，我們以強(qiáng)激勵(lì)、硬約束為手段，進(jìn)一步深化機(jī)制改革，著力打造“執(zhí)行第一”效率文化，踐行“知行合一”務(wù)實(shí)精神，營(yíng)造“陽(yáng)光健康”企業(yè)氛圍，加快補(bǔ)足短板，加速市場(chǎng)引領(lǐng)，以超前眼光、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，建立更符合市場(chǎng)需要的管理機(jī)制，推進(jìn)營(yíng)銷及服務(wù)雙升級(jí)。這樣的戰(zhàn)略同樣適用于其他白酒品牌。
其次，在新時(shí)代背景下，大數(shù)據(jù)和人工智能正在撐起越來(lái)越多行業(yè)的增長(zhǎng)空間，未來(lái)的白酒企業(yè)也必須擁有獲取數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和運(yùn)用數(shù)據(jù)三項(xiàng)基本功，通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)和人工智能實(shí)現(xiàn)流程再造和管理升級(jí)。中國(guó)白酒，是市場(chǎng)化程度最高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為充分的行業(yè)之一。在“深度買方市場(chǎng)”和互聯(lián)網(wǎng)廣泛融入大眾生活的今天，白酒市場(chǎng)正在發(fā)生著深刻的變化。行業(yè)新常態(tài)將會(huì)給有實(shí)力、有品牌影響力、有深厚文化底蘊(yùn)的白酒品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)先機(jī)。
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【摘要】如今，新媒體已經(jīng)逐漸占據(jù)了傳播優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)文化的傳承、優(yōu)秀文化品牌的打造、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多的可能性。寧波雖然具有豐富的傳統(tǒng)文化資源，但宣傳推廣力度不夠，新媒體技術(shù)的運(yùn)用還處在初級(jí)水平，傳播內(nèi)容更新速度慢、互動(dòng)少，傳播平臺(tái)規(guī)模小、分布散，并且缺乏文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換與貿(mào)易數(shù)字平臺(tái)。
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