本文摘要：【摘要】新聞輿論工作既是體力勞動，更是腦力勞動。增強新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力，根本在于提升腦力。本文以長江日報報業集團獲中國新聞獎作品為例，從六個方面探討了腦力在新聞輿論工作中的作用。 【關鍵詞】中國新聞獎 腦力 長江日報報業集團
【摘要】新聞輿論工作既是體力勞動，更是腦力勞動。增強新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力，根本在于提升腦力。本文以長江日報報業集團獲中國新聞獎作品為例，從六個方面探討了腦力在新聞輿論工作中的作用。
【關鍵詞】中國新聞獎 腦力 長江日報報業集團
新聞輿論工作既是體力勞動，更是腦力勞動。增強新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力，根本在于提升腦力。記者的采訪和發現，都要通過腦力的加工，去粗取精、去偽存真。在這一過程中，要擺正思想，也要腦力激蕩，在堅守國家立場的基礎上，多動腦、勤思考，才能破解重點難點，推出精品力作，傳播正確的新聞觀、價值觀、世界觀。①回顧長江日報報業集團歷屆中國新聞獎獲獎作品，新聞工作者的腦力發揮了重要作用。新聞策劃中的腦力新聞策劃是新聞生產中常見的一種方式和手段。廣義的新聞策劃涉及新聞一切領域的策劃，狹義的新聞策劃僅指新聞媒體運作的策劃。新聞策劃的前提，一是價值前提，二是事實前提。
新聞教育論文： 新聞傳播教育產教融合的現實困境及出路
新聞策劃成效如何，體現的正是新聞工作者的腦力。在第二十六屆中國新聞獎評選中，《長江日報》的《市民大講堂》欄目是10個新聞名專欄(等同于一等獎)之一。《市民大講堂》專欄與一般的“大講堂”不同之處在于形式與定位。具體而言，變“向市民講”為“由市民講”。讓普通人上講臺，當主角，既給普通人出彩機會，又使活動親切、平實、可感、可信，讓身邊人激勵身邊人。這與社會上多見的專家、學者、名人等“講給別人聽”大不同，突出分享人生精彩，聚焦社會主義核心價值觀，傳遞“有夢想、有機會、有奮斗”的正能量，而非一般性地講述市民故事、悲歡生活。
《市民大講堂》的定位和口號出自習近平同志提出的“人民共同享有人生出彩的機會”。這是腦力在新聞策劃中的生動體現。在第二十四屆中國新聞獎評選中，《長江日報》系列報道《武漢上空的鷹——尋訪蘇聯空軍志愿隊烈士》獲國際傳播一等獎。2013年是武漢保衛戰、武漢空戰75周年。武漢解放公園有座蘇聯空軍志愿隊烈士紀念碑。在1938年的武漢保衛戰、武漢空戰中，這些烈士血灑長空，然而，75年過去了，在武漢卻只留下一座碑園、15個名字，事跡無處可查。
2013年3月，國家主席習近平訪問俄羅斯演講中提及援華抗戰的蘇聯飛行大隊長英勇犧牲的事跡。這觸發了長江日報社開展《武漢上空的鷹——尋訪蘇聯空軍志愿隊烈士》的跨國報道。中國新聞獎評委、北京大學新聞與傳播學院教授程曼麗認為，講好“中國故事”的幾個著力點包括解謎題、話趣事、啟未知、引入戲。所謂啟未知，是指記者憑借新聞敏感，通過持續追蹤，深入調查，將被掩蓋的事實真相和封存已久的記憶挖掘出來，形成一個個感人至深的故事的過程，《武漢上空的鷹——尋訪蘇聯空軍志愿隊烈士》就屬于這樣的報道。可以說，腦力在這一系列報道中發揮了重要作用。
新聞發現中的腦力毛澤東延安時期為《新中華報》題詞，同時還寫了“多想”兩個字。所謂“多想”，就是要善于思考、善于概括、善于判斷，能夠把感性認識上升到理性認識。新聞發現不僅體現眼力，更體現腦力。錘煉腦力的過程，其實也就是一個“多想”的過程。第二十三屆中國新聞獎一共評出文字消息一等獎作品2件，《7常委參觀〈復興之路〉出行不封路》排名第一。這是地方媒體獨家另辟蹊徑首發報道領導同志的作品。時任中國記協黨組書記、常務副主席的翟惠生評價此稿：消息不長，但因為抓得準、抓得好、抓得及時，受到了評委的一致肯定。這就是最高層次的典型宣傳。②關于此稿的成功之處和帶來的經驗、啟示，新聞傳媒界和新聞學術界多位人士撰文進行了分析總結。
《中國新聞年鑒·2013》的評價是：領輿論之先，突破地方媒體局限，拓展報道邊界。這篇稿件的出爐過程，體現了新聞發現，而靠的正是腦力。黨的十八大召開后，中央宣講團成員、中共中央黨史研究室主任歐陽淞到武漢做輔導報告。當天是他在武漢期間的第三次宣講活動、第二場輔導報告。歐陽淞講到，習近平等七常委參觀《復興之路》展覽時，比預計的時間來晚了一些，原因是沿途沒封路，和社會車輛一起走的。這個頗有意味的情節觸動了聽會的長江日報社總編輯，意識到其中可能蘊藏著重要的政治信息和極大的新聞價值，開始思考如何將之轉化為新聞。
時隔兩天，“中央政治局出臺八項規定”播發，其中“不清場、不封路”的規定尤其引人注目。“八項規定”激活了歐陽淞報告會上的線索，長江日報社立馬開始籌劃把歐陽淞所講的“不封路”轉化為報道。在第十六屆中國新聞獎評選中，《武漢晚報》的消息《3000小考生“妖魔化”媽媽》獲評二等獎。此稿參評中國新聞獎時的申報資料實錄中介紹：記者在飯桌閑聊時獲悉，湖北地區最有影響力的“楚才杯”作文比賽中，很多孩子把逼他們上培優班的媽媽塑造成“母老虎”“河東獅吼”形象。后經調查統計，發現有3000名小考生在作文中“妖魔化”媽媽。記者據此成文，并圍繞“構建和諧母子關系”這個主題展開報道。
有人認為，這篇報道反映了只有家庭和諧才會社會和諧的重大主題，體現了媒體強烈的社會責任感。還有人直言，這篇報道讓社會震驚了。也有人評價，這篇消息運用“陌生化”思維，聽到新聞線索后做出直覺新聞價值判斷，在人們熟悉的生活中提出讓人警醒的社會問題，幾家中央權威媒體對此跟蹤與聚焦，題材的意義確實重大。記者從飯桌閑聊中抓出好新聞，體現出了不同尋常的腦力。價值提升中的腦力從線索到選題、從選題到報道的轉化過程中，是一個不斷提升新聞價值的過程，在這個過程中，發揮的正是腦力作用。長江日報報業集團獲中國新聞獎的《140萬雙襪子的命運》《大屋陳鄉“鴨官司”發人深思》等作品，都是價值提升過程中發揮腦力作用的代表作。
第八屆中國新聞獎評選中，長江日報社獲一等獎通訊《140萬雙襪子的命運》的出爐過程，可謂“一波三折”。最初，140萬雙襪子的線索被“槍斃”了，初一聽，此事涉及市區利益之爭，弄不好會陷入矛盾之中，國企虧損也不是什么新選題。后來，作為分管領導的潘堂林參加部門一周選題例會時，大家經過碰撞、互動，最終化腐朽為神奇——回避資產爭議，避開采訪對象之間的利益之爭，國有企業可以任憑資產貶值，長期無人問津，140萬雙襪子背后揭示的是國有企業體制、機制病態運行的一個“病理樣本”。
此后，編輯部又召開了專題會進行研究，成稿過程中還請武漢大學的經濟學家對這個“病理樣本”進行了診斷。記者余蘭生事后總結：這篇稿件是智力合作結出的碩果。潘堂林認為：有效率的編輯部，報刊上刊發的作品不僅體現署名作者的創造性勞動，也蘊含著部門主任、總編輯的智慧勞動;新聞競爭不是記者的單打獨斗，而是編輯部整體能力水平的綜合考量。這其實都是腦力的作用。在第七屆中國新聞獎評選中，獲評二等獎的《長江日報》消息《大屋陳鄉“鴨官司”發人深思》與《140萬雙襪子的命運》有相似之處。
潘堂林在《怎樣發現新聞》一書中總結：這一“案中案”初一聽是“民告官”的老題材，經濟糾紛，公說公有理，婆說婆有理。作為鄉村法庭說理的經濟糾紛案，有報道價值，按法庭結論發條消息沒什么問題。③但老題材中有沒有新鮮的角度和主題思想呢?潘堂林在與農村新聞部討論這一選題時，大家一起琢磨案情、梳理新聞素材，最終認為“鴨官司”的背后是“市場經濟規則與形式主義起沖突”，老主題中蘊含著新鮮而重大的主題。有專家評價說，深入一層看，這場沖突本質上是正在建立的社會主義市場經濟體制與過時的、陳舊的計劃經濟體制及其觀念之間的沖突。
由單純的諧趣橫生的官司，到背后是“市場經濟規則與形式主義起沖突”，這是新聞報道從有意思到有意義的一次跨越。有了這一認識，報道也就不是單純的就事論事;有了這一認識，報道也就有了魂;新聞有了魂，價值也就實現了倍增。記者陳炳章在總結這篇報道經驗時說：“新聞作品是客觀事實的反映，寫新聞不能僅看表象，就事論事，唯有勤動腦子，多方分析，努力發掘事物的本質，才能寫出一定價值的新聞作品。”
④這正是腦力發揮重要作用的體現。融合傳播中的腦力從第十六屆起，中國新聞獎增設網絡新聞評論、網絡新聞專題等項目，網絡新聞專欄則參加中國新聞獎名專欄項目的評選;到第二十八屆時，為了適應新的業態發展與變化，中國新聞獎評選專門增設了媒體融合大類，包括短視頻新聞、移動直播、新媒體創意互動、融合創新等獎項。網絡和媒體融合類中國新聞獎獲獎作品之所以能取得成功，同樣是因為腦力的作用。
在第二十屆中國新聞獎評選中，長江網的網絡專題《暴走媽媽割肝救子》獲評二等獎。人物報道除常見的通訊形式外，網絡專題也是常見的形式之一，《暴走媽媽割肝救子》就屬于人物報道類的網絡專題。在長江網等媒體的大力報道下，割肝救子的武漢母親陳玉蓉獲評中央電視臺“2009年度感動中國人物”。一個優秀的網絡新聞專題的成功上線，需要策劃、組織、設計、維護等各個環節、各個部門的默契配合和精心制作。為了達到最優化的傳播效果，新聞前期策劃成為重中之重，它是整個新聞專題的奠基石。網絡新聞專題策劃中最為重要的是對新聞價值的判斷，即什么樣的新聞事件才能成為專題的制作對象。
⑤用全媒體的手段報道典型人物是《暴走媽媽割肝救子》網絡專題的亮點。手術當天，長江網全程以圖文的形式滾動發布手術流程、現場報道共23篇，后來還用直播的形式訪問陳玉蓉。這一PC時代的網絡新聞專題已體現出了明顯的媒體融合特性。這說明，互聯網時代創新傳播形式和手段也要靠腦力。在第三十屆中國新聞獎評選中，首發于長江日報微信公眾號的H5作品《72個紅手印，究竟為了留住誰?》獲評媒體融合創意互動二等獎。
脫貧攻堅關鍵之年，武漢黃陂區王家河街青云村3位村民代表冒著傾盆大雨給武漢市扶貧辦送來了一封聯名信，72位村民簽名并按上紅手印，請求挽留兩名駐村扶貧干部。編輯部對這一線索高度重視，全報社調集力量，副總編輯帶隊，連續多日進村實地走訪調查。在報道的頂層設計上，文字、攝影、視頻共同參與，后續推出了多篇報道和多件融合產品。
《72個紅手印，究竟為了留住誰?》H5創意互動產品融合文字、音頻、視頻、照片和互動為一體，將重大主題報道巧妙轉化為讓讀者和用戶可聽可感可看的沉浸式體驗產品。整個H5在設計制作上，框架和邏輯關系清晰，符合受眾閱讀習慣，此外，互動設計也較為自然。這說明，融合類報道和產品拼創意，其實更拼腦力。新聞評論中的腦力評論被視為報紙的靈魂和旗幟。
今天，全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。提高新聞輿論工作的有效性，創新評論選題與寫作應是方向之一。如何在觀點正確的前提下，既能“圍繞中心、服務大局”又能“團結人民、鼓舞士氣”，是移動互聯網時代黨報評論面臨的挑戰，而這離不開新聞工作者的腦力。
在第三屆中國新聞獎評選中，《長江日報》《開放務實談》系列評論第一篇《車站、碼頭問事處直通電話何時裝?》獲評二等獎。與這屆獲獎的其他評論相比，這篇評論雖然也事關改革開放，但所談論的事則要小得多，這也正是這篇評論的特色。時任中國記協國內部主任阮觀榮直言：“有的同志認為，抓重大題材報道，那是中央新聞單位的事，地方新聞單位不沾邊。這種看法有一定道理，但不全面——地方新聞單位抓重大題材的新聞也是有機會，有作為的。如深圳特區報的通訊《東方風來滿眼春——鄧小平同志在深圳紀實》、上海電視臺專門節目《來自浦東的報道》、《長江日報》的言論《開放務實談之一》等，這些重大題材的報道都獲得了一等獎、二等獎。”
⑥獨特的視角背后，體現的正是腦力。為什么要在《長江日報》頭版開設《開放務實談》這樣一個欄目?1992年春天，鄧小平發表有關改革開放的一系列重要講話。《深圳特區報》連續發表了“八論”，及時傳達了小平同志南方談話的一些重要精神，已經失去了機遇，《長江日報》不能再走《深圳特區報》的路子，但還是要抓住改革開放這個大題目做文章。于是，《長江日報》在頭版開設了《開放務實談》的專欄。此專欄不作傳達式、解釋式、應景式的議論，少談主義，突出務實。
⑦系列評論第一篇《車站、碼頭問事處直通電話何時裝?》所反映的問題，其實之前已經以讀者來信的方式在報上刊發過，但有關部門卻置若罔聞，使群眾的呼聲如石沉大海，杳無回音。時任長江日報社副總編的陳修誠在得悉這一事情后，深感相比于武漢改革開放的諸多大事而言，這兩處電話問題雖然是件“皮毛小事”，但就是這些所謂的“皮毛小事”卻關乎廣大人民群眾的切身利益，關乎武漢市的城市形象，甚至關乎武漢的改革開放大局。于是他將此事作為系列評論《開放務實談》專欄開篇討論的話題進行剖析。
“實踐問題，并不比思想問題次要”。陳修誠說，“整天講這個主義、那個主義，而把改革開放的實事撂在一邊，那就是空談。相反，一個個具體的實踐問題，能不能得到解決，關系到改革開放的進程”。這說明，寫好評論，發揮腦力的作用十分重要。新聞論文中的腦力新聞論文是中國新聞獎的獎項之一。1997年，經中央宣傳部批準，全國優秀新聞論文評選納入中國新聞獎，每兩年評選一次。第十三屆中國新聞獎評選的變化之一，是納入了原每兩年評選一次的新聞論文獎。此后，中國新聞獎新聞論文獎開始每年評選，評出的獲獎論文數量開始走向穩定。
從中國新聞獎獲獎論文中，同樣可以看到新聞工作者的腦力。在第十四屆中國新聞獎評選中，羅建華獨撰的新聞論文《報業集團化運作創新：打造價值鏈、品牌鏈、產業鏈》榮獲一等獎。羅建華自2000年調到長江日報社辦公室工作后，一直參與組建長江日報報業集團的申報工作，深知組建報業集團對于整合武漢地區報業資源、提升規模競爭優勢的價值。此文發表于2003年春天，其時正處在獲批組建長江日報報業集團后、集團正式掛牌成立前。羅建華的這篇論文抓住了當時報業集團組建易、運作難，做大易、做強難的現實問題，從“運作創新”的角度，較早系統提出打造價值鏈、品牌鏈、產業鏈的課題。文章發表后，在新聞界反響較大。
在此之前，羅建華撰寫的《新聞競爭：從“軟新聞”到“硬新聞”》一文在第十一屆中國新聞獎評選中獲評二等獎。后來，他撰寫的另一篇新聞論文《報業集團化發展創新：構筑媒體群、經營群、企業群》在第十六屆中國新聞獎評選中又獲評三等獎。結語今天，做好新聞輿論工作，新聞工作者更要重視和發揮腦力的作用。腦力應貫穿于全媒體內容生產的策劃、采寫、編輯、分發等每個環節。
錘煉腦力，要實現從“感性認識”到“理性認識”的飛躍，就要以全面的、辯證的、歷史的眼光看問題，以理性分析對感性認識去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里，進而深刻揭示事物本質、主流、趨勢，跳出“橫看成嶺側成峰”，做到“會當凌絕頂，一覽眾山小”，提出“人人心中有”卻又“人人筆下無”的真知灼見。⑧只有這樣，才能提高新聞輿論工作的有效性和針對性，提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。
參考文獻：
①.高曉虹，趙希婧，付海鉦.增強“四力”培養卓越新聞傳播人才.光明日報，2019-02-19.
②.翟惠生.發掘正能量，實現有效傳播.新聞戰線，2013(11).
③.潘堂林.“肥鴨不賣”勾起“肥豬滿圈”.怎樣發現新聞.湖北人民出版社，2007(01).
④.陳炳章.努力發掘事件的本質.長江日報國家新聞獎33件.武漢出版社，2002(01).
⑤.李冬安，劉學峰.網絡新聞專題的策劃與傳播.閱讀與寫作，2011(01).
作者：朱建華 王成勇
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