融媒體時代文旅新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展

　　【摘要】本文以中國文化傳媒集團、《中國文化報》借助報、網、端、微全媒體平臺建設實現融媒體一體化傳播為例，淺析融媒時代背景下如何做好文化和旅游新聞傳播。

　　【關鍵詞】融媒體時代　文旅新聞　創(chuàng)新

　　隨著科學技術飛速發(fā)展，媒體融合向縱深推進，新媒體迅速推陳出新，傳統(tǒng)新聞媒體的融媒體傳播漸成常態(tài)。從互聯(lián)網到移動互聯(lián)網，各大媒體的“兩微一端”普遍建成，傳播矩陣也已形成。新媒體的傳播手段在不斷走向成熟的同時，呈現出多樣化的傳播特點。就文化和旅游新聞傳播而言，在許多方面與新媒體傳播有著天然的親近性，生動、形象的文化藝術、文化旅游等方面內容通過新媒體的快速傳播可以迅速放大傳播效應，提高傳播效果。媒體傳播是文化和旅游發(fā)展的重要助推力量，在文旅融合的新形勢下，在媒體融合傳播已成大勢的融媒體時代，文旅新聞傳播如何順勢而為、創(chuàng)新發(fā)展，越來越受到傳播媒體與文旅系統(tǒng)的關注與重視。

　　本文以中國文化傳媒集團、《中國文化報》借助報、網、端、微全媒體平臺建設實現融媒體一體化傳播為例，淺析融媒時代背景下如何做好文化和旅游新聞傳播。強化融媒體意識，順應全媒體傳播環(huán)境需要全媒體環(huán)境下報紙類媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn),其原先單一的紙質發(fā)行、點對面的單向傳播、封閉式的生產模式在發(fā)展過程中已基本被打破,大型報業(yè)集團也在積極與新媒體融合，加速走向媒介融合的發(fā)展之路。同時，全媒體的發(fā)展、電子媒體的參與融合為報紙?zhí)峁┝税l(fā)展機遇,利用全媒體這個平臺,實現多種傳播形式的融合，大大地豐富了報紙的新聞傳播形式與傳播手段。

　　由文化和旅游部主管的《中國文化報》早在2000年便創(chuàng)辦了自己的新聞網站——中國文化傳媒網，網站以原創(chuàng)文化類新聞見長，突出文化藝術領域焦點新聞的深度、廣度報道，依托行業(yè)媒體強大的采編資源優(yōu)勢和在文化藝術領域所具有的影響力，在行業(yè)內外具有廣泛的社會影響。2018年10月，中國文化傳媒集團打造的移動客戶端“文旅中國”正式上線。作為文化和旅游部黨組在移動互聯(lián)網的主要輿論陣地、文化和旅游系統(tǒng)發(fā)布政務信息和提供在線服務的新媒體統(tǒng)一平臺，“文旅中國”最大程度地聚合文化和旅游資源，推動文化和旅游系統(tǒng)媒體深度融合，實現集群化傳播，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

　　在近年來《中國文化報》組織開展的一系列重大主題采訪報道、重點選題報道、大型文旅活動新聞報道等活動中，傳媒集團、報社以全媒體生產傳播的一體化組織方式構建新型采編流程，形成集約高效的內容生產體系和傳播鏈條，同步推出報紙、新聞客戶端、新聞網站的文字、圖片、視頻報道，綜合展現了報紙與電子媒體的傳播特點與優(yōu)勢，傳播效果和報道反響都呈現倍增效應。

　　發(fā)揮電子媒體優(yōu)勢，充分運用多元傳播手段融媒體的特點在于“融”，那么，如何更好地讓融媒體的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮呢?這就需要科學構建全媒體矩陣協(xié)同平臺，創(chuàng)新傳播渠道與傳播方式，實現傳統(tǒng)媒體與新媒體互補、互融、互動的傳播新格局。對于傳統(tǒng)媒體報紙來說，重視發(fā)揮網、端等電子媒體優(yōu)勢，充分運用多元傳播手段，可以使自身的傳播力與傳播效能得到大幅提升。文化旅游“吃、住、行、游、購、娛”各環(huán)節(jié)的體驗性、場景性、互動性特征明顯，以電子媒體、視頻展現的形式傳播往往更有優(yōu)勢。

　　2020年9月，由中共中央宣傳部、文化和旅游部指導，新疆維吾爾自治區(qū)人民政府主辦的“心靈四季·美麗中國”全國秋冬季旅游暨“新疆是個好地方”宣傳推廣活動啟動儀式在烏魯木齊舉辦。此次活動充分調動業(yè)界資源力量，線上線下聯(lián)動，全方位帶熱國內和新疆秋冬季旅游市場。“文旅中國”新聞端組織新媒體采編人員推出了視頻直播、“文旅中國視頻會客廳”、文旅推介視頻短片等形式多樣的電子媒體產品，打造了“心靈四季美麗中國”線上成果展示推廣活動，通過多元傳播手段的運用，為地方、業(yè)界、受眾搭建起了融媒體、全方位、立體化的線上旅游宣傳、推廣、展示平臺。

　　在中國藝術節(jié)、中國(深圳)國際文化產業(yè)博覽交易會、中國義烏文化和旅游產品交易博覽會等大型活動中，“文旅中國”新聞端、中國文化傳媒網也充分發(fā)揮電子媒體優(yōu)勢，邀請眾多文旅部門領導、行業(yè)專家、藝術家、文旅從業(yè)者參與視頻訪談，傳播的內容、呈現的方式更加豐富。以電子媒體視頻的形式傳播有利于搭建多種多樣的場景和模式，可以在短時間內就能整理出完整的信息，在文化和旅游新聞傳播中可以發(fā)揮突出作用。借助新興媒體力量，讓傳播抵達更多受眾在當今時代，互聯(lián)網已經成為人們獲取信息、生活娛樂、互動交流的重要渠道，網絡媒體的傳播影響力巨大，其廣度與范圍遠遠超過其他媒體。

　　在今年3月由江蘇省文化和旅游廳、江蘇省發(fā)改委、鹽城市人民政府主辦的江蘇省文旅消費推廣季啟動儀式上，活動主辦方聘請在網絡上擁有超高人氣、粉絲數百萬的旅行者“十三俠客”作為江蘇13地市文旅消費推廣代言人，赴代言城市開展巡游采風活動，深挖路線體驗和文化內涵，以視頻、圖文等方式，在網絡社區(qū)、“水韻江蘇”星球號、微博等平臺上，與全網游客一同云游“水韻江蘇”�；顒娱_展后不到一個月，微博話題“水韻江蘇·有你會更美”閱讀量已達1.2億。

　　網絡新興媒體具有傳統(tǒng)媒體不具備的諸多特征和優(yōu)勢，諸如移動性與即時性、海量性與共享性、靈活性與便捷性等，新媒體強調個性化與扁平化，利用多媒體與超鏈接實現內容展示，具有傳播快、低成本等方面優(yōu)勢。作為傳統(tǒng)媒體，需要充分認識到互聯(lián)網時代、媒體多元化時代帶來的變化，各種新興媒體的不斷推陳出新，傳播形式變革的日新月異，并主動擁抱互聯(lián)網技術革命。

　　新聞媒體論文： 智能時代新聞傳播的變革與發(fā)展

　　也正是基于對網絡新興媒體強大傳播效能的認識，《中國文化報》在構建報、網、端、微全媒體傳播矩陣的基礎上，先后與今日頭條、抖音號、新華號、百家號等建立合作新媒體傳播渠道，許多報紙稿件刊發(fā)后經新媒體平臺的二次傳播，閱讀量、點擊量、轉載量均大幅上升�；ヂ�(lián)網的時代浪潮洶涌澎湃，傳統(tǒng)媒體采編人員也要多關注網絡，擅于從網絡傳播借力，讓傳統(tǒng)媒體的融媒體傳播創(chuàng)新發(fā)展之路越走越寬廣。

　　作者：王煒

轉載請注明來自發(fā)表學術論文網：http://www.zpfmc.com/jjlw/27687.html