自媒體時代農業科技攝影發展的思考

　　摘要：農業科技攝影是攝影藝術的一個重要分支，屬于藝術表現的范疇，在自媒體時代背景下，農業科技攝影作為展現與傳播新農村風貌的重要途徑為我國農業農村工作的開展發揮了至關重要的作用。文中以自媒體時代為大背景，提出了當前農業科技攝影存在的問題，并對農業科技攝影的發展進行了分析，以期為農業科技攝影在鄉村振興中發揮重要作用提供支持。

　　關鍵詞：自媒體時代,農業科技攝影,發展思路

　　隨著移動互聯網時代的飛速發展，移動網絡的普及與流量的飛速提升深刻改變著傳統農村農業信息的傳播。基于廣泛的受眾與對外界信息的渴求，農業自媒體應運而生。據《2018自媒體白皮書》統計，我國自媒體行業從業人員已突破300余萬人，除最主流的自媒體平臺微信、微博、今日頭條外，短視頻霸主快手擁有超7億的用戶，問答社區平臺知乎月活躍用戶超過3億，社交平臺陌陌即將突破億級數量。

　　自媒體主要包括短視頻自媒體如“抖音”、“快手”、“火山小視頻”等短視頻社交平臺與“微信公眾號”、“百家號”、“今日頭條”等以內容傳播為主的圖文傳播平臺。可見，自媒體不僅僅是一個媒體那么簡單，隨著經濟發展與社會進步，它更有取代顛覆傳統紙質媒體的迅猛趨勢。而且，自媒體在這幾年發展中，已經逐漸向整合產業鏈上下游資源的方向發展。農業科技攝影作為攝影的一個類別，具有一定的特殊性和代表性。農業的持續發展和提升為農業方面自媒體發展提供了巨大的的發展空間。

　　攝影(攝像)作為自媒體的主要傳播方式和載體，對農業方面自媒體發展和傳播的效果起著非常重要的作用。各類農業信息傳遞不再是傳統的“灌輸”式接受，而是由直觀影像來全方位的“了解式”傳遞。影像信息在這個過程中將農業科技信息具象化，使得接收者更容易接受、記憶，讓農業自媒體在農業推廣中起到的作用更加顯著。

　　1現階段自媒體時代下我國農業科技攝影存在的問題

　　現階段，我國農業科技攝影和農業自媒體還處于初期發展階段，大部分農業信息傳播還處于簡單的面對面式交流。各類自媒體平臺對于農業方面信息涉獵有限，并未構建起針對農業的專業自媒體平臺，也未出現利用農業科技攝影來傳播信息的專業農業宣傳體系。各類農業知識傳播途徑過于單一化，傳播內容過于抽象化，傳播范圍過于地域化。農業科技攝影也僅僅起到了記錄的簡單作用，并未發揮其在自媒體時代應有的眾多作用。

　　2自媒體時代下農業科技攝影的發展分析

　　2.1農業科技攝影應創作更多優質的作品

　　自媒體平臺需要依靠圖文信息和短視頻方式傳播內容，因此，優質的農業科技攝影作品至關重要。除了要提高從業人員的技術水平，提高設備配置，還在培養高素質攝影人才，定期舉行培訓班和交流座談會等活動。同時在創作的過中，以需求為風向標，應當把農業作為中心，兼有部分的農業科研圖片。傳播內容要豐富，確保自媒體針對性地傳播農業信息。

　　每個群體或個人對農業信息的需求都不同，如普通農民，大型種植戶，合作社，農業專家等，他們從事農業領域不同，所以，對農業信息的需求也不相同。鼓勵使用高新技術與先進設備進行農業科技攝影及作品展示。利用無人機航拍宏觀地展現地形地貌，監測農作物生長情況。采用現實體驗VR技術在農特產品推廣銷售過程中增強用戶體驗感，讓消費者利用現代技術切身實地的感受農產品產地實況，實現農產品追蹤溯源。

　　2.2農業科技攝影應為優質農特產品的品牌構造提供媒體宣傳內容

　　自媒體時代，打造農業品牌價值、適銷對路，可提高農民收入，為我國農業供給側結構性改革提供原動力，也為我國傳統農業向集約化、規模化、信息化、現代化發展提供一項最有力且最必不可少的發展要素。農業科技攝影對自媒體時代的農業經濟發展結構有促進作用，與農業相關的信息服務業、電子商務等第三產業紛紛嶄露頭角，真正的促進了“一、二、三產業融合”。

　　近年來，越來越多的優秀農特產品品牌見諸市場，一縣一業，一村一品，如“安吉白茶”、“贛南臍橙”、“黃山毛峰”等產品，但目前大部分農特產品仍然處于低端品牌甚至是無品牌的局面。惡意競爭、假冒偽劣等事件屢見不鮮，導致真正的優質產品銷售無門，農民損失慘重從而極大的挫傷了種植積極性，市場環境亟需得到凈化。

　　農業科技攝影要求攝影者一方面要掌握一定的攝影基礎知識，另一方面要加強對農學知識的了解，了解各類作物的特點。消費者通過農產品宣傳圖片和視頻了解更多商業信息，農業圖片和視頻的真實性和展示細部的強烈的視覺效果，可以極大地提高商家產品的可信度。農特產品品牌的構建需要大量優質的影像資料，從而幫助品牌建立宣傳冊、廣告、包裝、網站、商業展示環境的內容素材[1]。

　　同時，農特產品的種植、養殖的各個環節采用農業科技攝影的方式專業的記錄生產的各個階段以幫助消費者更好的了解產品生產過程、產地風光、儲運環節并結合自媒體短視頻、圖文等渠道進行推廣。例如，已故著名企業家褚時健先生創辦的品牌“褚橙”，正是借著自媒體時代的東風加以專業的農業科技攝影團隊將品牌推廣至全國各地。

　　2.3農業科技攝影應作為三農政策自媒體傳播信息的載體

　　2018年1月2日，中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見中明確提到，要“推動農村基礎設施提檔升級”，實施“數字鄉村戰略”。意見對農村網絡、信息、廣播電視，完善農村寬帶網絡和第四代移動通信網絡的覆蓋率等建設指明了發展方向。開發三農信息產品與信息化服務離不開農業科技攝影工作者的貢獻。

　　農民利用手機、電腦等移動終端獲取三農政策信息的優勢進一步凸顯，根據筆者的走訪調查，越來越多的農民已經逐漸將電子閱讀取代了書籍報刊和電視廣播。傳統口口相傳的形式也逐漸被朋友圈、小視頻、微博等取代。以上的種種形式無不打破傳統集中培訓等固定教學方式的陳舊壁壘，讓農民也可以以通俗易懂的圖像來進行專業化、碎片化，以需求和興趣為目的的實用性學習，圖片視頻式的閱讀將大幅度的改變傳統農科技術的傳播方式。

　　自媒體閱讀方式帶給人們的閱讀體驗遠超傳統媒體，各個自媒體平臺提供更多適宜農民群體接受的教育內容離不開農業科技攝影。農業自媒體平臺在提升農民整體素質，打造新型職業農民、推動鄉村振興、促進美好鄉村建設起到了強有力的助推作用。在自媒體時代，構建“虛擬鄉村”，建設虛擬鄉村平臺等工程的逐步推進，好的農業科技攝影作品可使決策層更加便捷的了解農業農村的發展情況從而制定更加“接地氣”的政策。

　　2.4農業科技攝影應是休閑農業園區媒體宣傳的重要途徑

　　農業攝影對農業農村現實生活場景、勞作場景、農村風貌中具有農業社會歷史意義的農業發展和農業狀況以及農業與農業環境間的關系進行相對全面、生動的描寫，使被描寫對象得到關注與傳播。作為現代農業與旅游業交叉的新興產業，休閑農業利用農業景觀資源和農業生產條件發展觀光、休閑、旅游等項目成為一種新型農業生產經營形態[2]。

　　在自媒體時代，休閑農業被廣泛的在網絡平臺上提起，以“馬蜂窩”、“小紅書”、“去哪兒游記”為代表的C2C旅游游記平臺。專業優秀的農業科技攝影作品可展現當地的人文風光、自然景色，運用自媒體的方式進行宣傳推廣，可以起到事半功倍的效果。移動互聯網通常強調“用戶體驗”。

　　自媒體時代下，當營銷環境和消費觀念的轉變，要求經營者更加注重用戶體驗，產品設計更多圍繞用戶的實際情況和消費習慣開展[3]。“休閑農業+農業科技攝影”創意營銷以消費者的互動與共鳴為基礎，基于消費者的場景體驗與情感體驗，增加高附加值產品的銷售，將有效改善營銷現狀，提高用戶黏性，促進農業產業鏈的延伸，有力發揮農業新型業態的獨特優勢。

　　參考文獻：

　　[1]陳蕾.我國農特產品營銷模式創新研究[J].食品工業，2018，39(3)：241～244.

　　[2]簡雨虹.我國移動短視頻的運營策略研究[D].蘭州：蘭州財經大學，2018.

　　[3]常蓉.“互聯網+”時代下休閑農業發展問題研究[D].泰安：山東農業大學，2017.

　　食品方向刊物推薦：《食品工業科技》是國家輕工業聯合會(原國家輕工業部)主管，北京市食品工業研究所主辦。綜合性科技期刊。全國中文核心期刊，輕工行業優秀期刊，是的來源期刊，被《中國期刊網》，《中國學術期刊(光盤版)》，《萬方數據庫》全文收錄。

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