本文摘要：動漫產業的市場潛力巨大，這篇 文化產業論文 闡述區政府要充分認識到發展動漫產業的重大意義，把發展動漫產業作為全區文化產業發展的支柱產業，以政府主導模式進行積極培育。《 文化產業導刊 》(月刊)創刊于2010年1月，是中國人民大學和中國政法大學兩大社科
動漫產業的市場潛力巨大，這篇文化產業論文闡述區政府要充分認識到發展動漫產業的重大意義，把發展動漫產業作為全區文化產業發展的支柱產業，以政府主導模式進行積極培育。《文化產業導刊》(月刊)創刊于2010年1月，是中國人民大學和中國政法大學兩大社科名校聯袂打造的我國第一家服務于文化產業的行業雜志。《文化產業導刊》讀者定位：各級黨和政府相關部門，高校和科研機構的相關領域研究人員，文化產業各領域高層管理者以及有志于文化產業投資的各類投資家和專業人士。
進入21世紀以來，我國動漫產業的發展得到國家和各級地方政府的高度重視和大力扶持，目前已成為“我國文化產業當中發展速度最快、市場參與程度最高、最有發展前途的產業，同時也是文化產業中率先走向產業化和實現跨行業品牌運營的先鋒板塊”[1]。然而，廣西的動漫產業發展無論是在產業規模、產品數量、企業實力，還是在人才儲備等方面都與先行省區有較大差距，為實現廣西動漫產業的創新發展，當務之急是必須認清廣西動漫產業發展的現狀與前景，對廣西發展動漫產業的優勢與劣勢有客觀的認識。
SWOT是管理學科的一種分析方法，它是一種對行業或企業內外部條件及各方面較客觀地分析和研究的方法，包括Strength(優勢)、Weakness(劣勢)、Opportunity(機遇)和Threat(威脅)4個方面，SWOT即是這4個單詞的縮寫。借用SWOT這一分析方法可幫助我們了解當前廣西動漫產業發展面臨的機遇與挑戰，歸納自身發展的優勢與劣勢，提出科學的、適宜的發展策略。
廣西發展動漫產業的優勢
近年來，廣西動漫產業逐步向原創動畫、動漫演出、動漫主題公園、新媒體動漫及動漫衍生產品開發等產業發展，形成了南寧動漫出版平臺和柳州動漫游戲研發基地，以及桂林的原創動漫和動漫戲曲文化產業園的交叉格局。雖然仍落后于先行省區，但它也有發展動漫產業的自身優勢。
得天獨厚的地域資源。廣西地處華南、西南與東盟交會處，天然的自然資源和跨國資源奠定了廣西動漫產業的發展基礎。首先，廣西境內既有“桂林山水甲天下”、北海銀灘、巴馬長壽鄉這樣的自然資源;又有寧明花山巖畫、憑祥友誼關、防城港古炮臺這樣的歷史名勝;還有邊境十萬大山的熱帶叢林風光。它們都可以作為動漫作品的創作背景，既可以彰顯廣西動漫作品的與眾不同，還可以有效地宣傳這些地域風情。其次，一年一度的中國—東盟博覽會和南寧國際民歌藝術節的舉行，也為廣西動漫作品的宣傳和消費提供了一個平臺。
豐富的少數民族文化資源。廣西是我國少數民族的聚居地，現今居住著壯族、瑤族、苗族、侗族、京族、仫佬族、回族等少數民族，各民族在長期的歷史進程中，創造并傳承著各自獨特的民族文化傳統。既有銅鼓文化、山歌文化、繡球文化等獨具特色的民俗文化，又有壯族的“三月三”歌圩文化、侗族的大歌、京族的哈節等富有風情的節慶文化，還有布洛陀、劉三姐、媽勒訪天邊、百鳥衣這些優美的傳說。它們都是廣西動漫創作的創意源泉，為創作出不拘一格的富有壯鄉特色的動漫作品提供故事和素材。
政策資源。當前，廣西在享有國家對西部地區的優惠政策以及少數民族政策、扶貧開發政策等各種政策優勢的基礎上，從資金、稅收、保障用地等方面加大扶持力度，實施龍頭帶動發展戰略，堅持“抓大放小扶微”的原則，重點打造一批具有較強實力和競爭力的大型動漫龍頭企業，促進動漫產業與相關產業融合發展。先后出臺政策，確定一系列動漫試驗基地、試驗園區、動漫企業骨干和動漫人才培養基地，在人才培養以及企業重組或上市等方面優先給予財政支持，并采用納稅獎勵、配套、貼息、資助等方式，吸引動漫企業和優秀人才入駐，對原創性動漫游戲優秀產品給予獎勵，等等。這些政策的出臺為廣西發揮后發優勢，實現動漫產業跨越式發展創造了有利環境。
廣西發展動漫產業的劣勢
整體資源整合不夠，動漫企業行業競爭力弱。目前，廣西具有動畫制作資質的企業共30多家，但大多數都是新辦企業，還處于孵化成長階段，企業基本規模不大，生產制作能力較低，一般都以制作動畫短片和廣告動畫為主，動漫原創作品較少，在短時間內很難形成品牌產品、品牌企業。成功的動漫品牌包括知名的動漫形象和動人的故事腳本等，廣西的動漫企業還無法有效整合各種資源，原創作品少，劇本薄弱，使廣西動漫產業顯得活力不夠，在行業內缺乏競爭力。
動漫產業園區建設滯后，動漫產業鏈欠缺。廣西動漫產業起步較晚，動漫產業園區建設缺乏高技術的基礎設施支持，無法發揮集聚效應，吸引動漫企業進入園區孵化，沒有形成動漫產業群落效應，也無法吸引相關企業對其進行后續產品的開發與營銷。因此，動漫產業園區沒有構成共同的產業運行鏈條，形成一系列的產業優勢。此外，廣西動漫產業的管理體制也不夠順暢，創作、出版、播映、衍生品開發銷售等環節沒有得到合理調節，無法將一些較好的原創產品銜接成鏈，導致產品優勢不足，致使產業升級后勁不足。
投融資渠道單一，社會投資不足。動漫這一行業發展本身充滿了風險和不確定因素，廣西動漫產業的發展又處于初級發展階段，未能成功打造出優良的動漫品牌，在行業內形成良好的口碑。企業家、投資者對其前景的預期也不樂觀，不愿輕易注資進入。因而廣西動漫產業的發展主要依靠政府投資和獎勵激勵，在一定程度上制約了廣西動漫產業的規模化發展。
廣西發展動漫產業的機會
2010年，中國動漫產業市場規模達到208億元[1]，而按照政府確定的動漫產業發展目標，未來5至10年我國動漫產業將占GDP總量的1%左右，按此估算，我國動漫產業將具有數千億元的潛在價值空間，如何后來居上分得這塊動漫千億元蛋糕是廣西實現產業結構調整，推進文化大省建設的良好契機。
國家政策利好，動漫市場規模不斷擴大。2002年以來，國家先后出臺了《影視動畫業“十五”期間發展規劃》、《關于加強動畫片引進和播放管理的通知》、《中共中央國務院關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見》、《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》等相關文件，并在《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》、《文化產業振興規劃》和《我國國民經濟和社會發展“十二五”規劃綱要》中反復提出把動漫作為重點文化產業予以大力發展。因此，近年來我國動漫企業大幅增長，動漫市場規模在不斷擴大，成為新的經濟增長點。“國辦發[2006]32號文件明確指出，力爭用5~10年時間躋身世界動漫大國和動漫強國行列。”[1]這是我國動漫產業發展千載難逢的機遇，也為廣西大力發展動漫、躋身動漫大省注入了強心劑。
引入“大動漫”概念，拓寬動漫產業新空間。所謂的“大動漫”，是基于傳統動漫產業而提出的一種更為廣闊的動漫產業觀。它將以“形象”為先導的傳統動漫產業向以“科技”為先導的大動漫產業延伸，即將動漫創意和技術廣泛應用于社會生活的各個方面，加速動漫與其他行業的融合，拓寬了動漫產業發展的新空間。“大動漫”概念的引入，為廣西動漫產業的發展提供了更多機會，既為動漫企業提供了極大的商機，可以緩解動漫企業融資瓶頸，也可以突破“動漫形象”消費的窠臼，營造新的商業模式。
中國—東盟博覽會的交流合作，奠定了廣西動漫產業的傳播平臺。隨著中國—東盟博覽會永久落戶廣西南寧，“中國—東盟文化產業論壇”、“中國—東盟博覽會”以及“泛北部灣經濟合作論壇”已成為雙邊交流合作的重要平臺，因此把具有鮮明區域特色的動漫文化推向東盟是當前廣西動漫發展的重要契機。尤其是一年一度的中國—東盟博覽會和南寧國際民歌藝術節，促進了廣西與東盟以及世界的交流合作，也使得廣西成為一個集合了中國甚至東盟國家文化消費的集群地帶，因此，企業可以整合書籍、報刊、廣播、電視、電影、音像、網絡等各種媒介資源，向消費者傳播企業的原創動漫及品牌形象，提高品牌的知名度。
廣西發展動漫產業面臨的挑戰
廣西大力推進動漫產業發展仍面臨著嚴峻的考驗，對動漫的認識存在誤區、國內外動漫市場的激烈競爭等都是當前廣西發展動漫產業的巨大挑戰。
思想觀念誤區。在中國傳統社會觀念里，動畫片為兒童啟蒙教育而制作，是適合小孩子看的，因而從內容本身來講，動畫片制作出來的作品人物故事單薄、敘事簡單、說教意味濃重。廣西近年來制作的原創作品《心靈之窗》和《生日禮物》亦無法擺脫這一傳統窠臼，因而作品播出后并沒有產生良好的效應。此外，從受眾來看，我國大部分動漫企業都將觀眾群體鎖定在青少年身上，而忽視了成年人這一消費主體，沒有創作出適合成年人的動漫產品，無形中縮小了動漫市場的發展空間，這也極大地制約了我國動漫產業的發展。
國內外動漫市場競爭激烈。首先，美日動漫的影響仍然巨大，在我國動漫市場占有率高，這對廣西乃至中國動漫的發展都構成了巨大威脅。當前迪士尼和日本的動漫明星以及衍生產品深受青少年喜愛，占據中國90%左右的市場份額，以至于年齡較大的孩子遠離電視利用網絡來觀看國外動漫，這種局面一時難以扭轉。其次，動漫產業以其顯著的經濟效益和社會效益逐漸成為各地方追捧的新興產業寵兒，目前已初步形成以北京、上海、長沙和廣州為核心的四大動漫產業集聚區的競爭環境，這些城市綜合經濟實力較強，影響力較大，與動漫產業相關的出版、發行、流通、消費等市場相對比較成熟，而廣西的城市綜合競爭力較弱，這給動漫企業融資帶來了一定難度，勢必會影響企業的良性發展。
發展廣西動漫產業的對策
整合資源，走創新發展之路。如今，各省市動漫產業發展的同質化趨勢日益嚴重。有效整合區域文化資源，走創新發展之路應是提升廣西動漫產業競爭力的根本之道。廣西動漫人要到民族文化資源中尋找創意的源泉，將動漫產業的發展與區域文化資源相結合，主打民族牌、特色牌，做到“人無我有，人有我新”，打造不拘一格的壯鄉動漫;并將動漫原創和動漫衍生產品制作這兩個上下游環節作為主攻項目，走依托品牌建設、實施帶動的民族產業發展之路。
合理規劃，走差異化發展之路。一要加強部門合作與協調，加大人力、財力和物力的投入，充分發揮財政的示范性和導向性作用，帶動社會資本投入動漫產業，從而實現投資主體的多元化。二要對南寧、柳州、桂林三地的動漫產業發展模式進行不同的品牌定位與區位區隔，形成動漫出版、動漫演出、動漫游戲和影視動畫的不同產業分工，走差異化發展之路。
加強教育，走可持續發展之路。由于廣西現實的經濟收入無法吸引外地的專業動漫創意人才，致使本土動漫創意管理人才匱乏。因此，廣西要加大培育本土動漫人才的力度，一是調動研究機構、相關公司、行業協會的積極性，建立“前學院后公司”的培訓模式，培養創意型、技能型的具有國際競爭力的創造性人才;二是利用我區各高校的教學資源，積極進行動漫教學形式的改革，重視動漫藝術、技術及營銷傳播三者高度融合，培養學生的創作能力和綜合管理能力。只有有了優秀的人才隊伍，才能促進廣西動漫產業的可持續發展。
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