新聞職稱論文新聞傳播效應與策略

所屬分類：文史論文閱讀次時間：2017-08-31 17:15

本文摘要：在媒介融合的背景之下，這篇新聞職稱論文認為新聞信息也正慢慢朝著融合的方向發展，而不同于普通新聞傳播，融合新聞在傳播過程中由于受到傳播途徑、傳播媒介等影響而產生包括長尾效應、疊加效應、窗口效應、波紋效應等在內的眾多效應。因此這也要求眼下的

　　在媒介融合的背景之下，這篇新聞職稱論文認為新聞信息也正慢慢朝著融合的方向發展，而不同于普通新聞傳播，融合新聞在傳播過程中由于受到傳播途徑、傳播媒介等影響而產生包括長尾效應、疊加效應、窗口效應、波紋效應等在內的眾多效應。因此這也要求眼下的融合新聞在傳播過程中必須重視增強內容的多樣化，并立足實際情況靈活運用新舊媒介，通過層級式的開發與制作使得融合新聞的傳播范圍和傳播影響力能夠得到進一步擴展。《新聞世界》(月刊)創刊于1989年，由安徽日報報業集團主辦。是一本面向新聞、教育、經濟等行業的綜合性學術刊物。在新聞界和出版界享有良好的聲譽，受到國內外眾多新老讀者的喜愛。期刊編委委員均來自國內各著名高校的教授和博士生導師，他們是我國新聞、教育等領域方面的專家、學者和權威人士。

　　摘要當前媒體技術日漸成熟，人們獲取新聞信息的途徑和方式也隨之增多，人們開始從原來單一被動地接收新聞信息轉變為主動傳播新聞信息，各路媒介相互交融之下，誕生了一種全新的新聞形式即融合新聞。如何在媒介融合的新環境下實現融合新聞的長穩發展成為當前許多媒體人關注的一大重點問題。文章通過簡要分析媒介融合背景下融合新聞傳播效應，對融合新聞傳播提出幾點策略，以供參考。

　　關鍵詞媒介融合;融合新聞;傳播效應;傳播策略

　　伴隨著計算機技術、互聯網技術的普及運用，以往人們只能通過單一的途徑接收有限新聞信息的時代早已成為過去，現如今人們通過利用互聯網等先進的媒介傳播技術，能夠隨時隨地接收甚至參與到新聞傳播當中。而在媒介融合的背景之下，融合新聞只有準確了解自身具備的傳播效應，不斷優化調整自身的傳播策略才能在新時期下實現更好的發展。為此，研究媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略具有十分重要的現實意義。

　　1媒介融合下的融合新聞

　　雖然目前媒體界并未對媒介融合給出一個統一的定義和解釋說明，但絕大部分人認為媒介融合指的就是各種與媒介有關的元素包括傳播技術、傳播途徑、傳播工具等相互融合在一起，從而形成一種全新的媒介形態。而在媒介融合的背景之下，新聞也呈現出一種融合的發展趨勢，所謂的融合新聞有些類似于多樣化新聞，即新聞記者通過靈活運用新舊兩種媒體形式完成傳播新聞信息的各種活動，借助不同媒介的優勢特征使得新聞搜集、分析和傳播等工作得以變得更加高效、便捷。而由于在傳播過程中雜糅了多種媒介，因此融合新聞帶有明顯的多樣化色彩[1]。

　　2基于媒介融合背景下融合新聞的傳播效應

　　2.1長尾效應

　　融合新聞在媒介融合的背景之下出現了一種名為“長尾效應”的傳播效應。研究人員了解到在目前的融合新聞傳播市場當中，2/3的傳播媒介為電視、報紙等傳統媒體，而其余傳播媒介則是以網絡媒體等為代表的各類小眾媒體，因發展時間較晚，因此在市場中所占據的份額與老牌媒體相比明顯要小，但其迅猛的發展速度和逐漸擴大的發展規模也在新聞行業市場當中占據了“長尾”的區域。譬如說央視新聞、各大地方新聞臺等傳統新聞媒體也開始在微博、社交論壇等當中運營自己的公眾賬號，在采編和傳播新聞內容時其也逐漸加大了對網絡媒體的運用力度，僅央視新聞一家便在微博上擁有近5000萬的粉絲群體，可見利用媒介融合的融合新聞其影響力和傳播范圍均得到了極大發展。

　　2.2疊加效應

　　媒介融合背景下融合新聞的另一大傳播效應就是疊加效應，其通過利用各種各樣的媒介技術將眾多市面上的媒介相互融合在一起，從而使得融合新聞的覆蓋范圍更加廣闊，產生了無與倫比的巨大影響力。譬如說當前我國湖南、江西等地突降暴雨并引發了洪水災害，除了報紙、電視臺等對其進行積極報道之外，微博、微信、貼吧論壇等也紛紛加入到洪水災害的報道當中，使得我國其他省市地區乃至國外的華僑華人均加大了對這一新聞的關注力度，社會各界愛心人士紛紛在長沙等地組建志愿者團隊，與當地居民和武警官兵、解放軍戰士共同抵御洪水。正是在融合新聞的疊加傳播效應的影響之下，才使得新聞的影響能力得到進一步擴大。

　　2.3窗口效應

　　融合新聞在媒介融合的背景之下，通過依托互聯網等多種多樣的新媒體作為自己捕獲和傳播新聞的重要“窗口”，利用此種方式使得新聞媒體能夠擁有更加廣闊的市場和覆蓋影響范圍，為增強新聞效益凸顯新聞價值創造了有利條件。譬如說在各大新聞媒體上熱議的章瑩穎失聯事件中，正是通過互聯網作為新聞傳播的“窗口”，使得國內的人們能夠在第一時間了解到遠在美國發生的中國公民失聯事件，而從案件發生到嫌疑人抓獲的整個過程當中，警方也是利用互聯網號召相關人士積極提供可靠訊息，并聯合媒體在網絡等各種新聞傳播途徑上進行報道，吸引更多的人對此事進行關注，進而有效幫助案件的加快偵破。雖然截至目前章瑩穎本人仍未找到，但我方將繼續利用互聯網等媒體窗口關注此事，并通過各種信息渠道搜集與之有關的信息內容希望能夠早日解決此事。

　　2.4波紋效應

　　如同將一顆石子投擲在平靜水面后會激起層層波瀾一樣，融合新聞在媒介融合的背景之下，其在傳播過程中各種與之相關的信息和新聞內容也會隨之得到廣泛傳播，特別是在眾多媒介的影響之下，也會進一步加速傳播速度、擴大傳播范圍和影響力[2]。譬如說之前曾經報道的17歲少年連續40個小時玩“《王者榮耀》”險些失明的新聞，該則新聞內容在傳播之后迅速得到人們的廣泛關注，而隨后與“《王者榮耀》”這款游戲有關的其他新聞也相繼加入到傳播行列，如13歲少年玩“《王者榮耀》”盜刷父母銀行卡等，使得該款游戲在社會中的關注力度得到不斷加強，而各路新聞媒體也在報道過程中將新聞傳播的重點放置在了網絡游戲缺乏監管方面，使得新聞如同水波一般在網絡、報紙等眾多傳播媒介當中擴散開來，并在社會上掀起了一股如何看待網絡游戲的全民探討風潮。而正是在各種傳播媒介的影響之下，使得融合新聞有更加多樣化的途徑完成傳播，并由此大大增強其影響力和影響范圍。

　　3融合新聞在媒介融合背景下的傳播策略

　　3.1注重內容多樣化

　　在媒介融合的背景之下，融合新聞想要實現有效傳播，其首先需要注重保障內容的多樣化。受到過去傳播技術和傳播媒介的限制，各路媒體能夠獲得的新聞資源十分有限，而在媒介融合的新時代下，其可以通過利用強大的計算機技術、互聯網技術并運用各種各樣的新聞媒介如網絡新聞、手機新聞媒體等等隨時隨地掌握第一手的新鮮新聞資訊，受此影響，融合新聞資源得到極大豐富。因此媒體工作者需要及時利用先進的媒介技術快速搜集和分析處理各種融合新聞資源，從而有效增強新聞內容的多樣化，避免出現融合新聞在媒介融合背景下出現“換湯不換藥”的問題。例如在傳播廣東陽江特大暴雨的新聞內容時，央視新聞在其傳統媒介即電視、報紙、廣播當中側重對災情的傳播報道，而在其官方微博和微信公眾賬號當中則將傳播內容聚焦在“災情無情人有情”方面，重點對災情發生中的好人好事進行報道，從而在進一步擴大新聞影響力的同時，有效保障了融合新聞的多樣性，防止出現融合后的媒介傳播完全相同的新聞內容的尷尬情況。

　　3.2層級式開發制作

　　眼下的融合新聞需要在傳播過程中摒棄以往的一次性開發制作的方式，轉而使用層級式的開發和制作，進而有效融合多種媒體深入挖掘融合新聞的內在訊息和掩藏的事實真相，以全方位地展示出真正的新聞價值。例如之前在傳播共享單車私用的新聞過程中，傳統媒體通過使用文字和圖片等元素發布了有關共享單車私用的信息和問題，而網絡媒體等新媒體則利用其獨有的影音視頻以及與網民互動的立體方式，對如何破解共享單車密碼、人們對共享單車私用的態度與看法以及共享單車制造商如何提高單車安全性等方面的新聞內容進行詳細深入的開發和傳播報道，從而使得這一新聞能夠有效滿足不同受眾群體的新聞需求，而新聞內容的品質也得到明顯提升[3]。

　　3.3新舊媒介需交融

　　融合新聞在媒介融合的背景之下，其在傳播過程中必然需要實現新媒體與舊媒體的交互融合，通過利用傳統媒介的專業性、權威性，保留新聞內容的本真與核心信息，同時借助互聯網、手機媒體等新媒介傳播范圍廣、傳播速度快等優勢特征，獲取更多的資訊內容，并有效擴大融合新聞的影響力與影響面，尤其是通過引導受眾者借助新媒體主動參與到融合新聞傳播當中，也可以為其提供一種別樣的新聞傳播體驗感，為融合新聞吸引更多的受眾群體奠定堅實良好的基礎。