中國影視海外市場推廣現狀和發展策略

　　這篇影視論文投稿發表了中國影視海外市場推廣現狀和發展策略，中國是個多民族的社會主義國家，有五千多年的歷史文化，論文重點以中國影視海外推廣的輸出現狀為背景，分析了推廣的現實意義以及推廣的具體策略。個性化的文化符號，“中國風”式的傳達方式終會使得中國影視揚帆遠航。

　　【關鍵詞】影視論文投稿,文化貼現;文化符號;逆向輸出;意識形態

　　一、中國影視海外市場推廣局限

　　(一)中國影視的海外輸出現狀

　　近五年來，《瑯琊榜》《我可能不會愛你》等電視劇輸出韓國，掀起韓國收視熱潮，《步步驚心》在韓國被翻拍，韓國觀眾對中國電視劇的熱情不斷升溫，中韓合拍影視劇的數量呈遞增趨勢。《戰狼2》在澳大利亞、悉尼、墨爾本等地上映并取得高票房。雖中國相比于美國、韓國、日本的海外影視輸出與推廣總是顯得捉襟見肘，但中國一批帶有傳統文化與中國意識形態的影視作品受到中國影視海外銷售額也快速增長，市場認可度也在不斷上升。

　　總的來說，中國影視的海外市場輸出推廣是從單一到多元化，輸出區域方面從單一的東南亞市場向國際化市場擴散，從單一的傳統中國特色影視劇到多元內容的影視劇。

　　(二)“文化貼現”現象

　　所謂的文化貼現，就是指由意識形態不同所引起的文化不認同和理解差異現象，任何文化都有文化根源，這種差異受意識形態的影響。雖然中國在世界的地位劇增，對中國的認同度上升，但是中國的影視海外輸出推廣地仍然局限于東南亞、日韓等亞洲地區，歐洲地區稍有輸出，但只是極個別影片。

　　造成這種文化貼現的原因有多方面，不僅僅是文化差異，在呈現效果上也有很多不可抗因素及翻譯、音樂等干擾，中國語言千變萬化，在翻譯方面以及民族音樂等多方面使欣賞者理解受限，如《甄嬛傳》中古語的一語雙關以及典故等在英文翻譯上十分局限，讓觀看者模棱兩可，含蓄的表達方式讓歐洲受眾產生理解差異，所以，在輸出美國市場時即使多加改動也無法贏得美國受眾的大量關注，《瑯琊榜》的韓國輸出十分成功，其原因是文化方面的認同度高，文化貼現現象影響不大，在地域上兩國相鄰，在文化交流上有千年歷史，語言上發音相似，表達方式相近，加之韓國推崇學習古文詩詞，對中國文字理解到位，故而這部電視劇收到了韓國受眾的熱烈追捧。

　　同樣，《戰狼2》在歐美既贏得口碑也贏得了票房，也是因為無論是從拍攝手法還是暴力美學的欣賞角度都貼近歐美受眾的審美，使文化貼現變弱，但仍然存在。首先，《戰狼2》中所凸顯的英雄主義是好萊塢大片的經典推崇類型，也和歐美推崇的個人主義在展現主人公英勇的方式上相吻合。其次，影片用暴力美學使受眾在感官上有刺激感，將打斗的場面儀式化、符號化;用軍隊的先進武器作為看點，在展示國力的同時也滿足了受眾的獵奇心理。如此，貼合歐美審美的《戰狼2》也有文化貼現存在，它所呈現的中國的愛國主義精神與人民對黨的優秀領導的認可這些團結集體的共產主義精神歐美受眾受仍然不認可，僅接受感官與形式，并不是完全地接受，所以，中國影視打入歐美市場文化貼現的現象嚴重。

　　(三)影視內容題材欠缺，質量不佳

　　中國的影視片類型分類不明確，影視風格雜糅，在賞析過程中無法尋求到主心骨，海外受眾對中國影視片的印象仍停留在對功夫片的獵奇當中，還未出現引起世界觀影欲望的中國影片，受眾無法得到全新的藝術精神滿足，觀影欲望不強烈。

　　中國影視片內容題材的欠缺導致有靈魂的作品缺乏，影片本身缺乏內在活力，影片傳達的意識形態不明確，產量大品質低。近年來，中國的影視劇多為喜劇、愛情、動作劇。如《微微一笑很傾城》《三生三世十里桃花》等網絡小說改編的影片，憑借粉絲經濟效應進行商業推廣，審美性不強�！段⑽⒁恍�很傾城》與美國的《頭號玩家》相比，同樣是與網絡游戲相結合，前者無論從劇本內容的飽滿度還是從拍攝技術手段都顯得蒼白無力，其影片在展現情愛方面無內涵，沒有展現愛的美好共鳴。《唐人街探案》《縫紉機樂隊》等喜劇影片，用浮夸的造型進行視覺沖擊，用流行語堆砌的臺詞，故事線條不明晰，單一的敘事方法，低俗的審美趣味無論在藝術上還是內容上都有待提升。而一直受歡迎的中國功夫武俠影片則創新度不夠，不愿開發新的題材，不斷翻拍經典影片，不斷過度開采老IP，商業性較強。在電影技術制作方面，雖然近幾年來通過國際平臺不斷的學習影視技術，影視水平有很大提升，但在商業大環境下急功近利地創作，影片質量低下，粗制濫造的影片仍然大量存在。這樣的影片，國內受眾難以接受，海外受眾更無觀影欲望。

　　(四)渠道限制與消極推廣

　　第一大渠道是依賴國家的推廣機構。廣電總局成為海外發行主要渠道，中國與海外的電影節效應是中國輸出的第二個渠道，中國影片的身影出現在各大電影節，能將作品有效地、有針對性地送上電影節的紅毯，國際電影節仍然是我們華語影片輸出的主要渠道，是導演們的聚光燈。第三類渠道是由政府部門主辦的國內電影節或電影季，如上海電影節、北京國際電影以及今年的絲綢之路電影節等。此外，歐美各國也有響應舉辦“中國電影節”，為中國電影走出去進行了多種探索。

　　中國電影雖然開始被世界了解，但是卻也令人擔憂。盡管最近幾年來中國電影的海外收入持續增長，卻明顯低于國內票房的增幅�？梢钥闯�，中國電影對于國內的增長迅速滿足了國內需求，仍然無法滿足國際需求，參與電影節和國外的二三線院線仍然在輸出推廣中占主要部分。電影本身存在著技術與質量問題，還有更主要的問題是電影推廣輸出的商業渠道滯后，在國際中輸出運營方面把控能力差，中國的經商人才并未對影視輸出產生興趣，因此，中國影視也缺乏國際運營者，在國際上缺乏國際網絡營銷。中國影視的推廣常處于消極狀態，電影人活躍于三大電影節卻毫無頭緒的推廣，沒有完整的推行計劃，未深入思考哪些影視資源可以開展、哪些影片適合去哪類電影節、如何推廣有何推廣策略這些問題。電影人對國際需求缺乏認知，對市場缺乏關注和敏銳洞察力。由此看來中國電影走出去能力不足，中國電影在國際遠航的機會小，大多中外合拍影片有些許優勢，但不足以支撐整個中國電影的對外推廣。

　　推薦閱讀：《戲劇與影視評論》(雙月刊)創刊于2014年，是本刊編輯部與南京大學文學院合作創辦的雙月期刊，主要發表針對戲劇與影視作品的評論文章。

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