手繪插畫在創意產品市場中的運用與推廣

　　摘要：今天的創意產品設計開始更多的關注視覺元素在整個產品當中的重要作用。手繪插畫在整個創意產品產業中主要扮演著提升產品審美情趣、增加產品文化內涵的重要作用。在產品品類設計中，從日用品設計到服飾設計、包裝設計，插畫作品都可以為其提供更加多樣化、個性化的圖像創造功能。

　　關鍵詞：手繪插畫,創意產品,文創

　　插畫，主要指的是插附在書刊中的圖畫，對書籍正文內容起到補充說明或藝術欣賞作用。它最早源于拉丁文“Illustration”，本是指照亮之意，也就是說插畫可以使文字意念變得更明確清晰。在今天，插畫藝術被廣泛地應用于書籍內容、產品包裝、服裝設計、廣告設計、游戲制作、影視文化等類別之中，為產品在市場中起到吸引消費者，增加銷量提供了重要的保證。

　　一、插畫的發展現狀

　　插畫最早出現在宗教書籍中，主要起到對書中文字解釋、說明的作用，因此，書籍是插畫誕生的一個重要載體。在歷史上，中國插畫出現時間比歐洲早了五百多年。由于插畫是印制在書籍之中的，所以中國古代插畫的歷史就像是版畫發展的歷史。早期的版畫插圖是出現在佛教題材作品之中的。

　　到了封建社會中后期，書籍插畫有了長足的進步，涵蓋的范圍逐步延伸到醫藥、歷史地理、考古圖錄、日用百科等領域的書籍中。此時。開始出現了由彩色套印插畫。封建社會晚期，古代插畫藝術進入大跨域、大發展時期，由于刻書、印書行業的發達，出現了不同的地域、不同的風格的書籍插畫作品，并逐漸向插畫藝術發展。西方的插畫藝術最先是在十九世紀初隨著報刊、圖書的變遷發展起來的。

　　直到二十世紀五六十年代，以美國為代表的插畫藝術進入了黃金時期。早期，插畫作品具有濃厚的繪畫特點，隨著西方繪畫的發展，插畫作品開始由具象的畫面形象轉向了抽象的圖片符號。到了二十世紀七十年代，插畫藝術再次回到寫實的藝術風格。

　　今天，插畫藝術已經深入社會生中的各個領域。尤其受到藝術市場和繪畫材料、工具的不斷更新等因素，插畫藝術逐步進入全新的商業化時代。插畫在商品經濟時代，對產品的銷售、經濟的發展都起到巨大的推動作用。當今的插畫作品已經不再局限于某一風格，對于多種材料的交替、穿插使用、利用新的技術手段，使插畫藝術的發展獲得了更為廣闊的空間和更多的可能。

　　二、手繪插畫的藝術特點

　　插畫設計是繪畫藝術中的一種重要形式，同時，它更是實用美術中的一個重要組成部分，有著自身的藝術特點。

　　(一)感性色彩的體現手繪插畫設計是具有獨特的藝術表達形式，它借助創作者使用不同材料、繪畫技巧展現出不同的繪畫效果，再給觀賞者帶來愉悅審美體驗的同時，也表達出創作者內心的感受和思想情感。根據所需呈現的畫面內容，選擇不同的線條、色彩和表現技法，以此呈現插畫作品中蘊含的情感色彩，并在設計中體現出別具一格的新意。

　　(二)傳統文化的傳承插畫誕生于早期佛教書籍中，是中國傳統文化藝術的一種體現，屬于我國傳統的繪畫藝術。插畫作品不僅是創作者對歷史文化內涵和藝術價值的集中表現，而且也是創作者崇尚傳統藝術、表現傳統藝術的載體。中國傳統文化風格的插畫作品可以很好地體現出民族特色，喚起大眾內心的民族認可度和自豪感，在一定程度上刺激購買力。

　　三、手繪插畫在創意產品市場中的運用

　　今天的創意產品設計開始更多的關注視覺元素在整個產品當中的重要作用。讓插畫這一藝術形式參與到產品設計當中，使其與創意產品本身存在著內容性質與形神面貌的一種相互依存的關系。手繪插畫在整個創意產品產業中主要扮演著提升產品審美情趣、增加產品文化內涵的重要作用。在產品品類設計中，從日用品設計到服飾設計、包裝設計，插畫作品都可以為其提供更加多樣化、個性化的圖像創造功能。在創意產品中，無論是平面設計還是立體產品，插畫藝術都大量的運用其中。如在將插畫作品繪制在玩偶或立體相框上，或者是在服裝鞋帽、背包手提袋、文具日用品等產品上加上插畫作品，都是插畫在創意產品上的表現案例。

　　(一)包裝設計中的插畫的運用

　　文字、色彩、圖形被稱為現代包裝設計中的三大要素，也是包裝中視覺元素的主要組成部分。一幅好的手繪作品可以通過畫面的渲染與感情的調動，在包裝設計中突出品牌的理念，增強商品的吸引力，吸引消費者購買。例如農夫山泉為了讓產品更加富有美感和文化附加值，在學生天然礦泉水系列中，外包裝采用了手繪插畫表現春夏秋冬四個季節，整個的設計風格極具童趣，色彩豐富和諧，以此迎合消費者的審美趣味，從而產生情感上的共鳴。

　　(二)服裝設計中插畫的運用

　　隨著近些年流行元素在服裝設計中的廣泛應用，以新潮流、新時尚的服裝設計產品越來越多地受到了消費者的青睞。許多服裝設計都開始添加一些手繪插畫藝術，讓大眾在享受全新穿著體驗的同時也可以感受插畫藝術所帶來的審美價值。如耐克所推出的一款名為：NikeAirForce1ScriptSwoos設計手稿休閑板鞋，就是在產品中添加了手繪的插畫元素，使得這款鞋子增加了諸多文化氣息，更讓這款鞋從發售價的799元開始一路飆升，一度賣至缺貨。其中，插畫藝術在產品中的運用功不可沒。將易表現的圖案、文字呈現在服裝上，讓服裝設計展現出新的風格和特點，無疑將給消費者帶來新的審美體驗。

　　(三)日用品設計中插畫的運用

　　產品的外觀形象塑造離不開視覺效果的支撐，手繪插畫的出現很好地為產品注入了新的活力。手繪是一種最直接可以自由表達創作思想的方式，將其與日用品設計相結合，會衍生出更加貼近生活、更具文化價值的產品。如故宮文創作品中，有許多都是手繪插畫與創意產品融合的成功案例。故宮插畫藝術類型的文創中，涵蓋了雨傘、團扇、筆記本、書簽、杯子等多種類別，從不同方面滿足消費者的需求。以故宮元素為藍本，用插畫藝術表現在創意產品上，讓這些普普通通的日用品變得更有溫度、更有文化、更有品位，讓消費者從內心去接受它、喜愛它。

　　四、結語

　　手繪插畫是設計中最重要的一環，它不僅起到了對文字進行說明的作用，還創造了美，給大眾帶來美的享受。隨著人們生活水平的不斷提高，手繪插畫藝術已經越來越多地進入日常生活的方方面面，被廣泛應用。手繪插畫的畫面蘊含著豐富的情感內容和審美價值，貼近實際、貼近生活，能夠調動大眾的思想情感和審美情趣，引起人的聯想，不斷去引發消費者的情感共鳴。

　　參考文獻：

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