本文摘要：近幾年，更加主動地擁抱互聯網，進行優勢互補和跨界融合是廣電媒體轉型的重點。 在此背景下，湖北廣播電視臺音樂廣播在媒體融合轉型的過程中，一方面積極推動傳統廣播與新興媒介融合，另一方面精心布局有著自身特色的新媒體產品。 音樂廣播的新媒體產品布局
近幾年，更加主動地擁抱互聯網，進行優勢互補和跨界融合是廣電媒體轉型的重點。 在此背景下，湖北廣播電視臺音樂廣播在媒體融合轉型的過程中，一方面積極推動傳統廣播與新興媒介融合，另一方面精心布局有著自身特色的新媒體產品。 音樂廣播的新媒體產品布局絕非只是某一個特定形態的互聯網產品的開發，而是有中心、有側重、有配套、有聯動的一套組合拳。
一、夯實新媒體基礎系統，確保音樂廣播品牌影響力持續延伸
基于微博、微信等平臺建立的“楚天音樂廣播”“湖北經典音樂廣播”“湖北愛樂廣播”作為音樂廣播部新媒體產品主陣地，多年來陸續搭建《我是好司機》《江湖音樂節》《全民票選好房子》《漢馬音樂加油站》等大型社會活動融媒體互動平臺，累計吸引了數十萬有效人群的參與，成為體現音樂廣播部產品價值的重要高地。
在此基礎上，音樂廣播繼續拓展全網平臺，入駐抖音、快手、頭條號、百家號、大魚號、搜狐號、蜻蜓等各大平臺，持續更新關注數據成長度。 在今年抗擊新冠疫情宣傳工作中，音樂廣播多平臺齊發內容，展現戰“疫”宣傳強效應，并且配合三套頻率推出了一批有力度、有溫度、有深度的抗“疫”宣傳產品，彰顯了音樂廣播“用音樂凝結力量，用音樂傳遞真情“的傳播特色。
根據尼爾森網聯數據顯示，湖北廣電音樂廣播2020年1至5月融媒數據在全國電臺排名靠前。 其中，楚天音樂廣播榮獲1月全國省級音樂廣播頻率融媒傳播影響力總榜第一名，連續數月排在總榜前三、融媒短視頻排行榜前二。 湖北經典音樂廣播榮獲2月全國省級音樂廣播頻率融媒傳播影響力總榜第五名、5月融媒傳播社交平臺榜第二名。 音樂廣播通過新媒體通道進一步獲得傳播力和品牌影響力延伸，讓其內容產品植入更廣泛人群中。
二、打造具有長期價值的融媒體標桿產品，探索變現可能
在移動互聯智能終端的不斷普及下，面對互聯網流量傳播? 以做中國最好的詩歌音頻傳播平臺為目標定位的微信公眾號《遇見好詩歌》，是音樂廣播最早運營的具有新媒體基因的短音頻產品。 自創立以來，持續生產高水準審美調性的圖文和詩歌音頻產品，積累了數萬粉絲，閱讀總量破百萬，單篇分享率達52.8%，2019年七夕，《遇見好詩歌》推出自制付費內容《one情詩》特輯，當天瀏覽量過萬，付費轉化率達10.23%。
另外，音樂廣播原創知識付費產品《古詩詞很好學》，是以孩子的思維方式”制定的古詩詞學習課程，同步中小學語文教材，從朗讀角度解析的古詩詞，讓孩子在輕松高效的學習過程中領略“穿越千年的心靈相通”，該課程2019年成功登錄喜馬拉雅，獲得平臺方在“4·23”世界讀書日進行專頁推薦。
以VIP會員制方式成立的讀書會項目《愛讀讀書會 》是音樂廣播現階段知識付費主打產品，該產品精選亞馬遜、豆瓣高分書單，提煉精華、拆解關鍵點，由王牌主播擔任領讀。 2019年6月開始上線運營，累積會員2000+，半年實現營收10萬元。 目前《愛讀讀書會 》仍在高效運營中。持續不斷地生產具有長期價值的內容，使其成為標桿產品，是音樂廣播布局新媒體產品時努力的方向。
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三、布局新媒體的MCN，孵化明星主播IP
任何產品的核心都是“人”， 作為深受歡迎的音樂廣播，長期以來，就是明星主播的孵化基地。 如何通過不同的新媒體端口給予明星主播及受眾更大的互動空間，增強目標人群對節目和主持人的黏性，可以說是音樂廣播融媒體工作中的側重點。
從2019年開始，湖北廣播電視臺音樂廣播陸續與字節跳動、快手合作，扶持旗下主持人、記者、制作人入駐今日頭條、抖音、快手平臺，共創優質內容。 目前正在打造“DJ阿喆”、“李小雷”、“黃小丁”、“小剛帶你去旅行”等主播IP。 在媒體已經進入視頻化表達的時代，音樂廣播試水MCN，不僅激發提升了旗下主播們在短視頻內容創作方面的熱情和能力，通過視頻直播，主播還可以輕松地與自己的粉絲實現高效視頻化互動，通過市場化、達人化的運營方式又進一步強化了主播的IP屬性，為后一步商業化運營鋪路。
對音樂廣播而言，通過短視頻、直播+的融合形式，一定程度上能夠助力主流媒體重構移動互聯時代的表達形式，構建小屏話語體系、品牌影響力乃至商業模式的迭代和再造。
對于音樂廣播來說，好的內容永遠是核心資源，培養了多年的優秀主播團隊和內容品牌是核心優勢，而生產具有長期價值的內容，并使其成為標桿產品，是音樂廣播布局新媒體產品時的不懈追求。
作者：程 丹
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