本文摘要：摘要：隨著互聯網社會的到來，信息技術的快速發展給人們的生活、工作等各個方面帶來了巨大變化，一些傳統產業也面臨著消失的危機。 其中，以報紙為代表的傳統媒體，在融媒體的沖擊下，銷售量和閱讀量下降。 通過網絡傳播信息，成為當下公眾獲取信息的重要方
摘要：隨著互聯網社會的到來，信息技術的快速發展給人們的生活、工作等各個方面帶來了巨大變化，一些傳統產業也面臨著消失的危機。 其中，以報紙為代表的傳統媒體，在融媒體的沖擊下，銷售量和閱讀量下降。 通過網絡傳播信息，成為當下公眾獲取信息的重要方式。 在新時代如何發揮自身優勢，實現涅槃重生，成為傳統媒體重要的研究課題。 而新聞評論作為新聞傳播的重要內容，也面臨著新的挑戰，本文以優秀新聞評論為例，探索融媒時代新聞評論的發展之道。
關鍵詞：新時代; 新聞評論; 個性化; 創新策略
在新時代如何發揮自身優勢，突破瓶頸，是擺在傳統媒體面前的一道重要命題，而新聞評論作為傳播社會正確價值觀和引領社會輿論方向的重要載體，要緊跟時代發展的步伐，抓好媒體融合發展的機遇，努力實現“1+1>2”的傳播效果。 傳統媒體要通過平臺再造，內容創新等，實現信息內容、技術應用等共融互通，使傳播效果最大化，從而發揮主流媒體強大的引導力、影響力和公信力。
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一、新聞評論的主要特征
1. 創作層面的個性化特征
新聞評論具有明顯的個性化特征，該特點在新聞傳播方面具有兩面性。 相對于消息、通訊等注重對事件、人物的報道，新聞評論更注重對事件的評論和看法，通過對某一觀點的論述，揭示事件本質，引發人們沉思，進而引導輿論風向。 每個人都是獨立的個體，由于成長經歷、眼界學識、思考角度等因素的不同，在同樣的社會新聞面前，所展示出的觀點也不盡相同。 而新聞評論寫作具有很大的主觀能動性，內容的核心就是主觀對客觀的認識，剖析作者的感悟和認知，故新聞評論具有個性化特征。
新聞評論的個性化特征，主要體現在以下三個方面：
首先，立論的個性化，針對不同的新聞類型，在新聞評論中，所展示的個性化與評論對象具有直接關系，時政類的新聞評論，論點明確、立意深遠，論據充實、論證嚴密，而社會新聞、文化新聞，往往緊跟熱點，更接近公眾的閱讀需求，易引起共鳴，同時，針對同一個內容，也可以從不同的角度進行論述，形成不同個性。 [1]
其次，語言風格的個性化，語言風格是作者的個性和感情通過文字反映出來，或是活潑的，或是壓抑的，每個人都是不同的，文風是新聞評論的重要亮點。
最后，新聞評論在結構上具有較強的個性化特征，標題不限于一成不變的平鋪直“論”，加入反問、疑問語氣，拉近了與讀者的距離，更具獨立的個性。
2. 傳播層面的普遍適用性特征
評論是新聞的一種，是新聞傳播的重要組成部分，在傳播層面，新聞評論與消息、通訊等體裁的作品一樣，都是傳播的載體，其根本在于信息和觀點的輸送，去影響更多人，引導公眾了解新聞事件的本質，輸出作者或團隊的觀點。 因此，新聞評論也具有普遍適用性的特點，主要表現在以下兩個方面：
一是選題素材的普遍適用性。 新聞評論應圍繞社會熱點或重大、重要事件進行創作，越是大眾關注的新聞事件，以其為基礎創作的新聞評論，更容易獲得大眾的共鳴。 而在新聞傳播過程中，大眾已經對新聞事件有了一定程度的了解，因此在閱讀新聞評論時，也會帶著自己的主觀觀點，并與新聞評論所提出的觀點或論點進行對照，產生論據的對比。 [2]
二是傳播渠道的普遍適用性。 在互聯網技術的基礎上，新聞評論的載體也從紙質媒體轉移到互聯網，在諸多新聞網站、APP等都創辦了相關欄目，以專家視點、評論員文章、讀者點評或留言等方式，形成了新媒體平臺的新聞評論傳播。 相比于視頻節目的獨特屬性，新聞評論在傳播方式上并不需要太多創新，可以是文字類的評論文章，也可以是漫畫類的“眾生相”，隨著短視頻傳播力度的加快，多樣化的短視頻、直播、街頭采訪等方式，體現出傳播渠道的普遍適用性特點，更為新聞評論的多樣化發展創造了有利條件。 [3]
二、新聞評論傳播面臨的問題和挑戰
新聞評論是最具有“戰斗力”的新聞體裁，代表著一家媒體的態度和立場，可以說，新聞評論水平的高低，能夠從一定程度上呈現出媒體、辦報人和新聞記者的綜合水平。 但隨著文化體制改革和新媒體的發展，報紙、電視和新媒體的競爭方式從新聞競爭轉變為市場競爭，新聞傳播不在于內容為“王”，而是娛樂性內容紛紛占據頭條位置，新聞評論的發展空間愈加狹窄。
1. 缺乏優秀的新聞評論人才
新聞評論的創作，需要獨特的視角、犀利的語言、平穩的語氣，以及堅持不懈的創作力。 在一家媒體機構，能夠進行新聞評論創作的人才數量極少，以青島日報社為例，在“四報兩網絡兩端”的全媒體環境中，專業從事新聞評論創作的評論員不足10人，能夠堅持為報紙和新媒體平臺長期撰稿評論的兼職人員，也少之又少。 新聞評論對人才的要求比較高，除了專業創作能力外，還要具備較強的政治素養和知識面，確保新聞評論的質量和定位準確。
目前，媒體機構在人才培育方面存在較大的欠缺，從業人員的崗位培訓、專業技能培訓嚴重滯后，媒體缺少對從業人員的職業生涯規劃和專項業務能力提升。 新聞評論作為專業性較強的領域，年輕的記者編輯往往難以勝任，且媒體機構缺乏完善的培養制度，經驗豐富的從業人員大多擅長新聞采編工作，造成新聞評論人才的青黃不接，直接影響了創作和傳播質量。 [4]
2. 新媒體平臺對評論欄目重視不足
新媒體傳播注重傳播速度，新聞內容更加精煉，更加傾向于“短、平、快”，這與受眾的瀏覽式閱讀特點密切相關。 傳統媒體時代的閱讀更加精細，新聞采編人員需要精雕細琢，而在互聯網時代，從PC端到移動端，媒體關注的是點擊量，讀者的閱讀深度往往不足，因此媒體更加重視新聞標題和素材。 在新聞評論領域，這是一種需要精讀的新聞體裁，大多數讀者更傾向于瀏覽新聞的相關簡短評論，對長篇大論的新聞評論并不青睞。 在這種淺閱讀的環境下，新媒體對新聞評論欄目的重視程度有限，不僅大量評論為轉載而來，甚至原創評論作品也少有精品，更有部分新媒體傳播平臺，尚未設置新聞評論欄目，缺乏整體的策劃[5]。 此外，由于新聞評論創作難度較大、評論邊界難以掌控、缺乏相關專業人才等原因，被管理人員當作性價比較低的新聞傳播方式，各類新媒體平臺更加專注于新聞轉載、短視頻創作和時政新聞發布。
3. 新媒體新聞評論缺乏傳播性
所謂新聞，是指報紙、電臺、電視臺、互聯網等媒體來記錄和傳播信息的一種文體。 新聞評論則是基于新聞內容，通過闡述觀點、選定立場，對新聞的某一個角度進行深刻分析或延伸，來推動新聞的更高質量傳播。 但當前融媒體新聞評論的功能性太弱，往往是為了評論而評論，可評論的內容本身缺乏傳播性，甚至還不如新聞事件本身精彩。 之所以出現這些問題，一方面是源于新媒體的新聞評論定位不準確，新聞評論內容與媒體風格、主流信息不匹配; 另一方面則是缺少優秀創作團隊，評論質量堪憂。 [6]
三、融媒體環境下新聞評論的傳播策略
在融媒體時代，隨著信息技術的進步，新聞機構改變了原來的新聞生產方式、傳播方式、媒體經營業態等。 在新形勢下，新聞評論傳播就要適應傳播環境和讀者需求，從傳播方式、傳播內容、采編方式等方面，進行全方位的策略調整。
1. 改變生產模式，建立新聞評論的融媒傳播體系
新聞評論作為傳播社會正確價值觀和引領社會輿論方向的重要載體，不僅在報紙、電視等傳統媒體平臺傳播，也可以在微信公眾號、微博、客戶端等平臺進行新聞評論刊載。 但隨著新時代自媒體賬號的劇增，大量質量低下的新聞評論出現，傳統媒體應加強對新聞評論的統籌管理，實現一篇評論的多媒體傳播、多渠道發布的融媒體傳播體系。
傳統主流媒體作為信息傳播、輿論引導的重要載體，要改變報紙、廣播、電視內部不同部門各自為戰的內容生產模式，應建立融媒中心或“中央廚房”，[7]進行統籌規劃，優化新聞素材篩選、采寫、編排、審閱等環節，實現新聞評論在創作完成后通過傳統媒體、新媒體等多種渠道進行傳播; 同時，為了實現新聞評論的多樣化，一事多評、觀點羅列等方式，也可以引入新媒體傳播中。
2. 內容創新，實現差異化發展
新聞評論是傳遞觀點、價值觀引領、輿論引導不可或缺的環節，但隨著新媒體的發展，傳統媒體新聞評論的影響力在逐漸降低，因此，新聞評論必須突破瓶頸，實現創新發展。
傳統媒體新聞評論過于嚴肅的語言特點，已不再適用當下新媒體傳播，必須要在選材、語言、風格上下工夫，根據不同的媒體特點進行細分，以吸引受眾的參與，達到傳播的目的和效果。 一方面，繼續保持原有傳統媒體的語言風格，適用于風格較為嚴謹、嚴肅的時政類新聞; 另一方面，發揮網絡語言的特點，更加輕松活潑，以貼近百姓生活的新聞事件為素材，以輕松愉悅的語言風格，簡明扼要地將對新聞的態度闡述清楚，引起大眾的共鳴與警醒，從而達到宣傳目的。
3. 評論前移，及時對社會事件發聲
卡帕曾說：“如果你的照片拍得不夠好，那是因為你靠得不夠近。 ”同樣，作為新聞工作者，如果每天待在辦公室，是寫不出好的新聞評論的，要想寫出“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的新聞評論，新聞工作者就必須具有腳力、眼力、腦力、筆力四力，撲下身子，沉到一線。
在全國關注武漢抗疫的過程中，中央媒體機構一批優秀記者深入一線采訪報道，采寫了《我是黨員，我先上! 》《記者夜訪金銀潭醫院重癥監護病房——“疫情不結束，我們不撤退”》等一批有分量的通訊，并采寫《致敬! 逆行的“白衣天使”! 》《第一道防線、守住! 》等暖人報道，同時，實時評論《“黨員必須先上，沒有商量! ”》等也未曾掉隊，新聞作品創作完成后，第一時間通過央視新聞欄目《今日談》《人民論壇》等評論欄目，矩陣傳播，及時發聲，引導輿論氛圍。 [8]
只有深入一線，才能讓新聞工作者寫出一篇篇有思想、有溫度、有品質的新聞評論作品。 因此，讀者在閱讀新聞評論時，才能感同身受遠方發生的新聞事實，也能夠準確地理解作者的觀點，從而增強了論據的可信度和說服力。
四、結語
新聞評論既是反映人民心聲的重要載體，也是引導輿論方向的重要支點，在新聞傳播過程中起著重要作用。 因此，在融媒時代，要重視對新聞評論的傳播發展，要創新思維，整合資源，實現全媒體呈現和多渠道傳播，樹立正確的政治方向和輿論導向，通過內容、風格、形式等多維度的改變，促進新聞評論向著多元化、更高層次、更高質量發展，充分發揮出融媒時代下主流媒體的傳播力、引導力、公信力，引領社會輿論風向。
參考文獻
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[3]丁遠泓,文傳琴,鄒征玉.網絡新聞評論的問題研究及其成因分析[J].新媒體研究,2021,7(06):36-40.
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[5]文書明.淺談新聞評論性節目的特點[J].新聞研究導刊,2019,10(08):103.
[6]陸薇.傳統媒體新聞評論在網絡空間的實踐探索及其啟示——以“新京報評論”為例[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報,2020,20(04):38-41.
[7]丁柏銓.論新聞“改文風”——新聞輿論工作隊伍建設中的一個重要問題[J].福建師范大學學報(哲學社會科學版),2020(05):35-43+79.
[8]游然.媒介融合背景下的網絡新聞評論研究[J].衛星電視與寬帶多媒體,2020(12):189-190.
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