本文摘要：【摘要】中醫藥文化的發展為科普圖書出版帶來新的契機，縱觀近十年中醫藥科普類圖書的裝幀設計，存在總體裝幀設計意識薄弱、目標設計定位粗略、圖文元素解析模糊等多方面問題。 文章通過對國家的文化發展戰略及大眾普及的文化需求的分析，梳理出針對頂層交流
【摘要】中醫藥文化的發展為科普圖書出版帶來新的契機，縱觀近十年中醫藥科普類圖書的裝幀設計，存在總體裝幀設計意識薄弱、目標設計定位粗略、圖文元素解析模糊等多方面問題。 文章通過對國家的文化發展戰略及大眾普及的文化需求的分析，梳理出針對頂層交流需求的政務級別設計、針對高端文化需求的復刻新收藏設計、針對大眾科學知識普及設計三大策略，并在此基礎上形成文博古籍的高端藝術復刻，大眾科普的圖像、圖符、圖例設計，印刷工藝與科普延展設計的實操思路，最后提出培養復合型裝幀設計人才，以期實現中醫藥科普圖書的意義與價值。
【關鍵詞】中醫藥科普圖書 裝幀設計 文化 科普
“科學普及與科技創新同等重要……要增加優質科普產品的供給。 ”[1]2020年的抗疫為全民科普帶來契機，專業小眾的中醫科普類圖書熱銷，成為疫情期間一個比較特殊的文化現象，中醫藥抗疫的成效使中醫藥科普迎來了春天。 中醫藥科普類圖書要摒棄板起面孔的傳統說教，通過書籍編輯與裝幀設計打造接地氣的科普讀物，刷新大眾對中醫藥科普的傳統認知，“改變過去‘養在深閨人未識’的局面，從而走進千家萬戶”。 [2]
圖書管理員評職知識： 圖書館研究期刊發表學術論文字數
一、中醫藥科普類圖書裝幀的文化意義
中醫藥是中國傳統的醫藥學，在持續數千年的發展過程中，形成了一套完整的醫療診病系統和獨特的文化體系。 《中國的中醫藥》白皮書在總結中醫藥的特點時，強調其使用簡便，“許多非藥物療法不需要復雜器具，其所需器具往往可以就地取材，易于推廣使用”。 [3]與西醫相比，中醫藥在使用和價格上的優勢使拔罐、針灸、刮痧、按摩等中醫藥傳統技藝在民眾的日常生活中被廣泛使用。 但與使用的廣泛度形成鮮明對比的是，這些技法所依據的原理并不為大多數使用者所知。 常用于解釋中醫診療法的穴位、經絡、痧等詞匯較為抽象，與西醫藥相比，中醫更容易被蒙上神秘主義的面紗。 由此帶來了兩方面的問題。
一是中醫成為部分西方文化推崇者借中西醫對比來攻擊中國文化的重要武器。 正如鄧文初所言：“中西醫沖突是自晚清以來中西沖突的一個組成部分……作為國學的中醫始終是被動的，是被剝奪了話語權之后的話語權爭奪。 ”[4]二是普通民眾對中醫原理缺乏科學認知，導致一些假醫假藥托名中醫行騙。 如在各大電視臺廣泛播放的“蒙藥心腦方”“熊氏老方”等相關廣告中，老中醫的真實身份均為群眾演員。 受此類廣告影響，中醫藥在民眾中的公信力遭到嚴重損害。 因此，中醫藥文化與知識的科學普及程度亟待提升。
自2016年起，中醫藥發展上升為國家戰略。 在2020年暴發的新冠肺炎疫情中，中醫藥以超過90%的有效參與度為防疫抗疫做出了巨大貢獻，中醫藥界的領軍人物張伯禮院士獲得了“人民英雄”榮譽稱號。 在業界激起的中醫藥熱潮中，民眾對中醫藥的理解與認知產生劃時代的需求。 習近平同志強調，要做好中醫藥守正創新、傳承發展工作，使傳統中醫藥發揚光大。 《中華醫藏》的編撰為科普中醫藥知識、扭轉神秘主義的印象和部分民眾對中醫藥的偏見提供了契機。
圖書出版是文化傳播的重要載體，隨著國家戰略的推進和中醫關注度的提升，中醫藥科普類圖書開始成為圖書選題的新目標。 作為科普類圖書，優質的裝幀設計可讓中醫藥科普類圖書中的文化內容得到更加全面、立體、有效的傳播，是傳播效應的催化劑。 但作為一種新興題材，中醫藥科普類圖書的裝幀設計仍未建立起一套有效的思路體系，尚未對助推中醫藥知識和文化傳播起到足夠的作用。 深入研究中醫藥科普類圖書裝幀設計的原則與策略，有助于提升中醫藥科普類圖書的可讀性和影響力，更加準確、豐富地傳播中醫藥知識與文化，進而使出版事業更好地服務健康中國戰略。
二、中醫藥科普類圖書裝幀的現狀與問題
目前，中醫藥類圖書的身影在高端圖書市場上所見甚少，多為中醫古籍的翻印或現當代中醫名家著作的線裝本與精裝本。 其中，線裝古籍種類較少且多為簡單的內容再版，缺乏科普元素，對于非醫藥背景的收藏者吸引力有限，市場影響力較小。
作為一種新興的出版題材，中醫藥科普類圖書的數量雖呈快速發展趨勢，但總體數量仍相對較少，其裝幀設計也未形成明顯的范式。 通過總結現有圖書裝幀設計的特點和問題，并結合相關理論進行批判性思考，有助于為此類圖書的裝幀設計打下基礎。 從目前市面上的相關圖書來看，其裝幀設計的問題可主要歸結為對中醫藥科普類圖書的總體裝幀設計意識不強、目標需求的設計定位模糊、對中醫藥元素挖掘不足三方面。
1. 總體上缺乏硬科普、軟設計的裝幀意識
在出版層面對中醫藥科普圖書的原創性、權威性、科學性、可讀性、實用性的定位十分明確，但對其軟性裝幀設計的意識相對欠缺。 從現有的中醫藥科普圖書的裝幀設計上可以看出，大力推進中醫藥文化的科普主旨與弱化裝幀設計意識之間不匹配。 縱觀首屆全國優秀中醫藥文化科普圖書、中小學生中醫藥科普系列讀物，再對比近四年中華優秀科普圖書榜圖書的整體裝幀設計，僅封面的設計形式就有較大差距，細看插圖的品質、字體設計、色彩搭配，即便是相同的裝訂工藝，亦可見軟設計的裝幀意識在推動科學普及與圖書銷售上的作用，偏高的圖書定價在優質的書籍裝幀設計上反倒顯得相得益彰，物有所值。
2. 針對多樣化的科普需求與設計定位的缺失
中醫藥科普類圖書的讀者對象并非單一的群體，既包括中國本土讀者，也包括熱心了解中國文化的外國讀者。 依據本土讀者群體，又能細分出分級閱讀、認知目標和購買力等定位設計。
目前，中醫藥科普類圖書策劃者針對不同讀者推出不同圖書的意識已較為成熟，但這種讀者意識在裝幀設計層面的體現相對薄弱，缺乏有針對性的裝幀設計體系和思維，使得圖書的裝幀策略往往不符合其讀者定位。 如針對文化水平較低讀者的普及讀本，在設計上出現文字過多、字號過小、缺乏信息輔助解讀等問題。
面向小學生的中醫藥教材讀本在圖片配置中，復雜的實物照片較多，難以適應兒童的理解能力與偏好; 對于理解能力日新月異的青少年學生群體，沒有進行足夠的讀者分析，內容局限于圖書本體層面; 對于中醫文化經典古籍的復刻再版，裝幀過于簡易，缺乏編輯含量與設計維度，難以充分挖掘典藏古籍的附加價值等。 產生這些問題的主要原因是裝幀設計沒有對圖書的預計受眾有足夠的考慮，以致圖書裝幀的整體設計偏離使用目的和讀者需求。
3. 對中醫藥文化科普元素的應用不足
中醫藥科普類圖書的裝幀設計包含內容素材的選取和裝幀工藝的應用兩方面。 優質的裝幀設計，應在圖書內容中提煉合適的元素，并采用相應的裝幀工藝加以呈現。 而目前的中醫藥科普類圖書裝幀還未能較為清晰地認識中醫藥到底有哪些元素適用于裝幀，對資源的提煉和整理明顯不足。 具體來說，主要體現在對中醫藥的概念和元素理解過寬和對中醫藥的出版資源視野過窄的“一寬一窄”之中。
“一寬”，即將中醫藥元素簡單等同為中國傳統文化元素，素材選擇較為簡單，未能突出中醫藥主題的特殊性。 目前的中醫藥科普類圖書，存在將書法、國畫等素材直接應用于封面和內文中，或在繪制插畫時單純塑造古人形象的情況。 究其原因，主要是裝幀設計者對于中醫藥知識缺乏必要的認知，難以厘清中醫藥元素范圍和文化內涵，對裝幀設計的細節認識不足。
“一窄”，即忽略了中醫藥領域中適合與裝幀設計深度融合的資源集，未能實現中醫藥資源與裝幀設計兩方面的有效聯動。 中醫在數千年的發展歷史中積累了大量的文化資源，如中醫經典古籍、中醫藥非遺技藝、中醫名家老字號的故事及相關遺存藏品。 這些文化資源亟待挖掘與科普，但目前對于中醫藥文化資源的挖掘尚處于初級階段，既缺少深度提取，又缺乏聯動性的裝幀策略。
三、中醫藥科普類圖書裝幀的發展路徑與策略
從文化格局的角度看，科學普及和文化傳播是國家軟實力建設的重要內容，因此，在構建中醫藥科普類圖書裝幀的新思路時，須著重考慮國家的文化政策與文化傳播需求，實現雙效發展。 落實到具體的裝幀設計層面，則需要厘清中醫藥科普類圖書的讀者定位，進行針對性設計，同時避免過度裝幀或忽略裝幀。 正如匡志強所言，科普類圖書具有明顯的分眾化趨勢，“如何更好地區分受眾，了解其需求，使用其希望的傳播方式，提供其需要的內容，就成為科普在數字時代面臨的重大挑戰”。 [6]
在此基礎上可通過分眾理論對中醫藥科普類圖書的裝幀策略加以細分，在出版領域對閱讀受眾進行分層策劃，適應多樣化需求，并根據具體的指導思想與路徑，梳理出中醫藥科普類圖書的裝幀策略。
1. 政務禮品：針對高端社交需求的設計
政務禮品主要是指政務公關級別的政府禮品書籍，代表著國家、省市、地方性政務級別的文化形象，是政府形象的集中體現之一。 政務禮品類書籍對裝幀有著較高的要求，是裝幀設計者應著重開發的領域。 以傳統文化為主的政務禮品書籍是常見的備選國禮，如2005年出版的純金版《孫子兵法》和真絲織錦版《孫子兵法》，尤其“純金版是集高科技、黃金、工藝于一體的禮品書籍，具有極高的文化和典藏價值，被外交部選定為國禮贈送外國政要”。 [7]
此后，中醫藥成為國家文化宣傳的窗口之一。 因此，結合中醫藥文化的特點和推廣需求，定制中醫藥類政務禮品書，借助官方訂貨的渠道將相關圖書作為政務禮品的備選產品具備實際操作的可能。 中醫藥政務禮品類圖書主要面向高文化層次讀者，是走出國門、走出地區的中國特色文化形象產品，體現了中醫藥科學對外宣傳的文化戰略，也是中醫藥科普書籍高端化發展的重要途徑。
中醫藥政務禮品類書籍的裝幀設計，可針對禮品的層級確定裝幀設計策略。 政務禮品可細分為兩個層級：第一層級是國家層面的禮品書籍，主要面向友好國家的元首、高級官員，是集醫藥科普文化和頂級裝幀設計于一體的國家禮品，在裝幀級別中處于最高級; 第二層級是省市地區級的政務禮品，既包括國內城市對國外城市的禮贈，也包括國內城市之間的文化交流。
國家層面的禮品書籍主要針對中國文化國際傳播的需求。 中國在外事活動中有向外賓贈送禮品書的傳統，這些書籍代表著中國的國家形象，對裝幀設計有較高的要求。 其裝幀設計應立足提升中國文化海外傳播的高度，并結合對方國家的文化特點，著重考量非中國文化背景的讀者理解相關知識的難易度。 其整體設計應符合中國傳統文化對外傳播的特色，在素材選取上，應更加重視外形精美、背景知識簡單、易用外文解釋，且盡可能與藥材、技術出口等經濟層面聯動的要求。 此外，還應結合孔子學院等駐外文化機構的特點和需求進行設計調整，實現一書多用，為中醫藥文化的海外傳播奠定基礎，提供教材典范。
省市地區層面的政務禮品書籍需求量相對較小，但由于不同城市都可根據自身特點進行圖書策劃與設計，因此裝幀設計層面的需求基數反而較大。 在設計裝幀時，首先應根據本地區的中醫藥文化資源確定基礎策略，以弘揚本地文化特色為主要落腳點，在裝幀設計中著重突出當地特點、體現本地元素。 其次，省市地區層面政務禮品書的贈書對象既包括國外城市，也包括國內的其他城市，對于二者的設計也應區分開來，對外禮品書的設計原則與國家層面的禮品書基本類似，而對內的禮品書則可降低普及難度的要求，將重點放在挖掘城市文化內涵上，從而突出自身特點，避免同質化。
2.復刻收藏：針對高端文化需求的設計
復刻收藏類圖書主要是針對國內的高端收藏市場，既包括為愛好中醫藥知識與文化的收藏者打造裝幀精美、具有藝術品性的收藏圖書，也包括為中醫藥學術研究者或民間愛好者提供高品質的文化禮物。 江西南昌的業余收藏家吳潤林收藏中醫藥古籍三十余年，發現近700冊的古方中醫藥秘籍里有些出現殘缺破損，亟待保護和修復。 中華書局出版的《海外中醫珍善本古籍叢刊提要》，整理出427種珍貴古醫籍，既具很強的工具書性質，又有很高的學術價值，使其成為文獻影印類銷量前20名。 如此，大量束之高閣且亟待保護的醫書古籍與醫書文化市場的需求，使復刻新收藏成為中醫藥古籍典籍走出博物館、圖書館、收藏閣，實現古為今用的重要發展策略。
裝幀設計者可以面向收藏市場，策劃和設計具備文化普及和文化收藏雙重價值的高端中醫藥科普圖書。 需指出的是，普及與高端在這里并非一組相互矛盾的概念：第一，中醫藥經典典籍對于社會上絕大多數非醫專業的知識分子而言是一門較為復雜的學問，因此，以考究的裝幀來激發文化愛好者與收藏者對中醫典籍的興趣，本身就含有普及的意義; 第二，中醫藥科普類圖書中的普及主要涉及圖書內容層面，而精美的裝幀則通過精細化設計來提升圖書的品質和藝術感，二者一個偏重內容，一個偏重形態，統一于圖書的整體呈現。 以上兩點，既是普及與精裝并不矛盾的原因，也為中醫藥科普類圖書的高端化裝幀設計指明了設計路徑。
為適應知識分子與文化愛好者對經典典籍的收藏需求，裝幀設計者應致力于提升中醫經典典籍復刻的水平，在對選紙、印刷方式與裝訂手法進行復刻的基礎上，提升典籍復刻的附加價值。 除經典典籍外，中醫藥科普類圖書還可在精裝收藏層面滿足讀者的需求。
典籍復刻采取宣紙線裝，本身就帶有濃厚的文化收藏色彩，但其選材相對局限于中醫傳統經典，可發揮的空間有限，這一不足可通過具有現代感的精裝圖書加以補充。 精裝書的選題不局限于中醫典籍，可以涉獵中醫非物質文化遺產、中醫遺存等多方面，與文學、歷史等人文學科相結合。 裝幀設計者則可結合圖書所要呈現的內容進行精細化設計，通過裝幀設計將中醫知識和中醫文化中最精美的要素轉譯成藏品，呈現在讀者面前。
3.知識普及：針對中低端普及需求的設計
與高端需求相比，普及層面的需求更針對教育科普，力求從根本上提升中醫藥科學普及的綜合力度。 中醫藥科學社會傳播主要包括“加強自媒體監管力度，著力提升公眾中醫藥素養，提升醫學從業者傳播技能和增強中醫藥文化傳承”，[8]中醫藥科普類圖書裝幀設計的主要發揮空間在于針對圖書的不同內容和讀者定位，以讀者的接受能力和接受特點為導向，選擇合適的裝幀策略，促進圖書更好地完成知識普及與文化宣傳的任務。
(1)以分眾閱讀為基礎，采用多樣化設計策略。 如對于少年兒童讀者，應還原中醫藥小故事，視覺化展現童謠里的中醫藥文化，奠定小讀者對中醫藥文化的基礎認知和認同感。 在裝幀中可采取更形象化的設計，在圖書本體層面提升讀者的閱讀興趣，以避免復雜晦澀的文字理解。 對于中老年讀者，則應立足于健康知識的普及，使用輕質紙和輔助視聽的印刷工藝，并力求通過實物圖和養生知識的精準化呈現，準確、形象地向老年讀者普及知識，使其在了解中醫藥知識和文化的同時，提升鑒別意識，避免上當受騙。
(2)結合圖書主題，拓寬紙本內容。 以中醫藥小常識、原理為基礎，加入體驗與互動，以數字技術拓寬裝幀設計的維度，增強讀者的感官感受。 拓展的內容如生長復雜、難以辨析的藥材，中醫藥制藥手法、理療技法之類，單純圖文呈現較為局限，也可以加入中醫藥文化方面的聲畫內容等。 中醫藥文化類圖書的裝幀與數字技術存在契合點，紙質圖書可通過與移動終端的聯系，為讀者提供更加直觀和深刻的理解。
四、中醫藥科普類圖書裝幀設計的創新思路
1. 文博古籍“裝潢”的高端藝術復刻
文博館藏中的大量紙品古籍之所以能較好保存至今，與早期注重“裝潢”的保護意識密不可分。 從博物館典藏的歷代古籍可以看出清宮藏書之盛，這些古籍來自清廷征集及內府刊行，其量之豐、質之精，于乾嘉時期達到頂峰。 清皇室注重書籍外觀，以皇家集天下之富、工藝之精的優勢，發展出無與倫比的書籍裝幀風格。 尤其是專供御覽的呈覽本、陳設本，其用料華貴，制作考究，堪稱書籍設計藝術之最，非一般賞賜本與坊肆通行本可比。 清期重裝的宋、元、明善本及配件，從裝具、配件上呈現出各種藏書所隱藏的等級禮制。
此類古籍藏品表明，醫典的書籍裝幀設計在我國有著悠久的發展歷史。 醫藥典籍對內是保障民生的重要基石，對外是彰顯大國智慧的獨門秘籍，這些美輪美奐的裝幀藝術和制作技法不應止步于文博收藏。 從裝幀設計的角度梳理極致裝飾的早期藝術風格，也正是國家禮制的嚴格定位，其確立了最高級別的文化保護與傳播目的，形成以傳承、收藏、禮制為核心的大國制書藏書贈書的思路，為高端文化需求提供可復刻的設計參考。
復刻古籍裝幀在書衣表皮的禮制上，可參考典藏古籍的藝術品格，可通過非遺等形式綜合提升科普典籍的藝術附加值。 在內容的細節表現上，配圖方面可基于中醫藥文化遺存中的圖像資源，以中國繪畫+中醫藥文化的制圖方式，“中國畫聯手中醫藥，藝術家創作以中醫藥為題材的書畫作品，將觀感生硬的藥材變為生動的書畫作品，以藝術的形式呈現給大眾去欣賞、去研讀，從而推動全社會重視中醫藥文化的傳承和傳播”，[9]再現中醫藥文化科普圖像藝術的高度。 字體設計方面可借助書法善本字體庫，提升文字印刷表現的美感。
書法善本字體“從書法提煉演變成木活字的過程，代表著一個時代的美學文化”，“既承載了書法藝術之美，還考慮每個字在組詞造句過程中間的搭配和結構”，[10]傳統書畫與同樣淵源的中醫藥文化天然地契合。 從藝術的高度實現古為今用、古今結合的復刻思路，為政務禮品、文化交流及民間收藏提供高品質的中醫藥科普類書籍產品。
2. 大眾科普的圖像、圖符、圖例設計
講清楚、說明白是科普圖書知識普及的重要任務，如何講則是科普圖書借助裝幀設計實現目標任務的必要途徑，是中醫藥科普圖書知識表達層面多維度的內容設計思路。 書籍裝幀設計中的圖較文有更強的吸引力，圖所設定的故事與畫面的表達能促進普通民眾對中醫藥文化知識的理解，基于大眾普及圖方面的設計能通過年輕化的內容創新與接地氣的表現形式讓更多人了解中醫藥，為復興和傳承珍貴的中醫藥文化奠定基礎。
圖的設計思路可細分為四種維度，即復原—提煉—解析—營造。 一是寫實復原設計：以真實再現、描繪中醫藥材與器具等繪畫和配圖，以復原為核心、以審美為表皮，適用于中青年、老年受眾，有助于認知能力的提升。 二是圖像與圖符的提煉設計：以不同年齡層受眾的喜好為前提，設定符合當下審美的代表人物形象，可用于中醫藥繪本的角色呈現。
提煉設計多樣化的中醫藥品、治療工具及相關產物的圖例和符號，可用于中醫藥相關專業藥理名詞和理療醫具的視覺表達。 三是信息可視化的解析設計：以中醫理療原理為基礎，借助信息設計的繪制手法，體現中醫“辨證施治”“中醫治未病”等治療宗旨，以解析中醫基于“望、聞、問、切”的人體奧秘，解釋時辰、節氣與養生、用藥之間的密切關系，說明中成藥的制作和自主熬藥的細節過程，嚴謹而通識的解析為中醫藥文化科普構建可視化的圖語權。 四是文化場景的營造設計：以中醫藥采藥制藥、養生休憩等為背景，打造中醫文化情景，用繪畫描繪出向往康健與醫治的愿景，是暗藏中醫理念的視覺文化目標。 中醫惠及國人千百年，是人與自然共生共榮的智慧，這種自古以來深厚的文化情結更需要用視覺情景再次激發。
如《神奇的小草》用繪本故事營造出一位科學家——著名中醫藥科學家屠呦呦的成長之路。 “每個小朋友都有夢想，小姑娘呦呦也有自己的夢想，她想長大后成為和中醫老爺爺一樣既會采藥，又能幫人治病的中醫。 ”插圖里可看到草地上環繞著各種各樣的草藥：山楂、車前草、蒲公英、青蒿、金櫻子、柴胡……讓人不覺得是治病的嚴肅話題，而是樹立崇高中醫夢想的思想傳承，這正是中醫藥科普想要達到的文化高度。
這些代表中醫藥文化的圖像、圖符、圖例的藝術設計，在不同維度上為大眾記憶與圖書出版提供了豐富的視覺信息和圖語要素，從根本上解決了中醫藥文化科普圖書在圖語要素上的缺失，提升了以普及傳播為核心的裝幀設計意識，為中醫藥科普文化的啟蒙與傳播奠定堅實的基礎，更為將來中醫藥科普出版IP的衍生品設計培育消費市場。
3. 印刷工藝與科普延展設計
裝幀設計的創新思路還表現在印刷工藝上，需充分發揮特殊油墨、印刷材料、印制技術、制作工藝的作用，從而完成互動參與、五感體驗與數字衍生的延展設計。
(1)加強互動性設計，設定體驗、參與、拓展的紙本內容，以激發受眾參與中醫藥科普的興趣。 例如，為小常識、小技巧配上“畫一畫、涂一涂”的繪圖頁，繪圖頁采用可重復涂寫的PCV材質，配以空白的穴位圖或經絡圖，把看到、讀到的科普常識用筆頭再記憶; 采用感溫變色油墨的印刷工藝，設計出模擬刮痧后人體皮膚變化的過程，解析受到刮板刮壓而產生的痧痕與退痧; 用模切工藝制作出等比例的手足部，配以穴位空心圈，受眾可將喜歡的顏料涂在相應的穴位上，加深對中醫藥知識的印象。
(2)植入感官體驗設計，使中醫藥科普圖書具備易于理解的多重感官體驗。 針對部分老年讀者視聽能力受限，可將放大鏡與書簽功能結合附加在圖書中，提供閱讀可視的記錄功能。 除直觀視覺外，立體印刷技術可為視障讀者提供盲文閱讀，還可表現藥材的紋理，進而產生觸感，有助于辨識。 香味油墨體現中醫藥科普中通過嗅覺識別的特征。
(3)紙質圖書可通過與配套的智能閱讀、學習工具、移動終端相聯系，發布數字化的拓展輔助內容，增強讀者的視聽體驗，實現點對點、交互式裝幀等。 尤其針對兒童的中醫藥科普圖書，生僻字和專業術語易造成認知困難，可將二維隱形編碼技術與印刷制版技術融合，實現低齡化的自主閱讀。 這種視聽結合的閱讀方式能將記憶力提升90%，為中醫藥文化與知識的全民科普掃除認讀障礙。 數字拓展內容采用二維可視編碼，拓展中醫藥手法和技藝等非物質文化遺產、中醫藥文化經典故事等聲畫內容，最大限度地模擬與還原中醫診療過程，將中醫藥文化與中醫藥診病的內在關系更好地聯系起來，增強中醫藥科普類圖書的實用性。
裝幀設計的印刷工藝應根據科普的主要內容和訴求，選擇對應的工藝與技術。 受眾積極參與和體驗能避免理解上的局限性，這是基于大眾理解程度的不同而需多維度解析的特點，也正是這個特點使得中醫藥科普類圖書在印刷工藝與設計上有更大的創新空間，從而提升中醫藥科普圖書的傳播效果和附加價值，大力推進有效傳播與科學普及。
結語
國家在落實全面推進健康中國建設的重點任務中，明確指出要促進中醫藥傳承創新發展。 [11]中醫學是目前唯一的還鮮活的傳統醫學，中醫藥具有科技原創優勢。 [12]屠呦呦研究發現青蒿素，即基于中醫藥傳承精華、守正創新。 中醫藥科普圖書在書籍裝幀設計上需要同編輯出版學、設計學、中醫學、印刷工程學等交叉學科融合，培養復合型設計人才，最終實現中醫藥科普圖書的科學價值與文化價值，為健康中國和百年復興注入新能量。
參考文獻：
[1] 吳月輝，余建斌，喻思孌. 習近平同志重要講話在科技界引發強烈反響[N]. 人民日報，2016-06-02(002).
[2] 張淳藝. 抗“疫”為全民科普帶來契機[EB/OL].[2020-03-23].
[3] 國務院新聞辦公室. 《中國的中醫藥》白皮書[EB/OL].[2016-12-06].
[4] 鄧文初.“失語”的中醫——民國時期中西醫論爭的話語分析[J]. 開放時代，2003(6)：113-120.
[5] 張大寧，張勉之. 景行廬醫話[M]. 北京：中國中醫藥出版社，2016：10.
[6] 匡志強. 數字時代科普出版的分眾化[M]//尹傳紅，姚利芬. 科普之道：創作與創意新視野. 北京：中國科學技術出版社，2016：341.
作者：周雅琴1,2，劉宇1
轉載請注明來自發表學術論文網：http://www.zpfmc.com/wslw/28326.html
