中藥文化論文李時珍醫藥文化旅游開發

　　旅游不僅是一種經濟活動，更是一種文化活動。中藥文化論文認為作為社會文化行為，李時珍醫藥文化旅游是高品位、積極主動的休閑方式，是旅游業向著更高的層次發展的必然。《中華中醫藥學刊》主要面向各高等院校和科研院所,與中醫藥學術發展同步。重點報道專家、學者及各級立項課題的最新發展動態，并為國家級科研項目開辟有綠色快速通道。讀者群體針對性強。本刊的讀者多為國內外從事中醫藥的臨床醫師、藥師、醫(藥)科院校師生及中醫藥科研人員，本刊在全國各級醫院作為認定醫師、藥師和研究人員晉升職稱中評定為國家級刊物。刊物具有很強的學術性、權威性、實用性。同時各專業的針對性強、閱讀頻次高、是中醫藥臨床醫師以及科研人員理想的參考文獻。是相關中醫藥產品及器械廣告宣傳的最佳媒體。

　　摘要:文化旅游是世界旅游業近年興起的一種新型的旅游方式。李時珍醫藥文化是蘄春縣獨有的珍貴文化旅游資源，開發李時珍醫藥文化旅游資源，促進旅游產業發展具有特殊價值。

　　關鍵詞：李時珍;醫藥文化旅游;開發

　　李時珍醫藥文化是中華民族傳統優秀文化的瑰寶，也是中國醫藥文化的杰出代表。[1]李時珍醫藥文化產業是我國具有原創自主知識產權的有著巨大中國特色和優勢的民族健康產業。同時，李時珍醫藥文化資源蘊含著巨大的旅游開發價值，因此，發展李時珍醫藥文化旅游產業，將促進蘄春旅游產業快速發展，為蘄春經濟發展開創新的增長極。

　　一、李時珍醫藥文化旅游資源現狀

　　蘄春縣是世界歷史文化名人“醫圣”李時珍的故鄉，屬湖北省黃岡市，地處鄂東邊陲，大別山南麓，長江中下游北岸。面積為2397平方公里，人口100萬人，為湖北、安徽兩省交界之地。西北距武漢130公里，西距黃岡市府所在地黃州90公里;南距九江100公里。南臨長江“黃金水道”;京九鐵路，滬蓉高速公路，麻陽高速公路，鄂皖等級公路均穿境而過。乘車1個半小時可到武漢，2個小時可抵達武漢天河機場，2個小時可至廬山，4個小時可至黃山。據來自湖北省發改委的消息，將投資25億元建設黃岡蘄春機場，機場選址為蘄春縣西南部茅山鎮，與黃石隔江相望，頻臨蘄春長江深水港，距離蘄春市區15分鐘車程，黃石市區15分鐘車程，距離黃岡市區鄂州市區均為30分鐘車程。[2]在武漢城市圈內，蘄春是長江和京九的十字中心，歷史文化底蘊深厚，人文內涵豐富，交通條件便捷。自古以來，蘄春便是一個鐘靈毓秀之地，歷來名人輩出，除“醫圣”李時珍外，還有許多歷史文化名人資源，如明未清初著名文學家顧景星，辛亥革命先驅詹大悲，國學大師黃侃，著名文藝理論家胡風，外交家駱介子，著名醫學家一代名醫熊汝成等。

　　蘄春縣一是擁有許多悠久的人文歷史資源。包括全國重點文物保護單位、全國愛國主義教育基地李時珍陵園和李時珍紀念館;蘄州古城是明代著名的王府——荊王府所在地，吳承恩當年在荊王府任紀善期間寫成了中國著名之一的《西游記》;蘄州還有歷史上有名的蘄陽八景，還有至今保存較好的明城墻，昭化寺，金陵書院等明代建筑;二是擁有優美的自然風光，包括：鄂東名山三角山，自然風光優美，文化古跡眾多，至今留有歐陽修的真跡，千年的古桫欏樹，茶花樹，有建于唐朝時期的寺廟，有近代紅軍醫院和解放戰爭時期劉鄧首長在古城門照相的遺址;位于青石鎮的太平森林公園海拔1244.2米，地形險峻，云奇石異，風景優美，氣候宜人，夏季最最高溫度不超過28度，溫差小，無蚊蠅，其間興建的現代化避暑山莊是湖北省著名的避暑勝地之一;山下有著名的桐梓溫泉，日出水量8190噸，水溫達57度，含鋅，鐵等多種元素，可治療多種疾病，是一處難得的自然風景區;占地面積5.38萬畝的赤龍湖是明代的皇家湖泊，時稱朱家湖，該湖擁有288個半島，四周低山環繞，綠樹濃蔭，打破了常規湖面單一的岸線特征，形成了山中有湖，水中有島的錯綜復雜的山水結構。山地自然植被完好，品種多樣搭配豐富;野生動物，特別是鳥類活動頻繁，且季節性候鳥在此落戶的較多，形成了豐富多樣的濕地生態系統，是一處原生態處女地，與李時珍故居僅一山之隔，與本草綱目中藥材生長環境和氣候相似，便于引入中醫藥的種植，再現李時珍中醫藥園，為打造國際化健康旅游度假區提供了自然和人文基礎。

　　二、李時珍醫藥文化旅游資源開發分析

　　(一)優勢分析

　　1、區位優勢。蘄春交通方便快捷，公路、水運和鐵運已形成相互銜接的現代化大交通網，人流、物流、信息流暢通無阻。

　　2、資源優勢。蘄春是醫圣李時珍的故鄉，也是人物彬彬、英杰代興的“教授縣”。 據2008年10月出版蘄春縣教育局組織編纂的《蘄春教授風采》一書記載，當時馳騁于國內外大學講壇上的蘄春籍專職教授有1602人，其他戰線的專家、學者、高級工程師等有2000余人。可見，蘄春縣人文旅游資源十分豐富。

　　3、品牌優勢。名人李時珍是我國十六世紀卓越的藥學家、醫學家，世界文化史上偉大的自然科學家。《本草綱目》在國內外廣泛流傳，贏得極高聲譽。李時珍被聯合國教科文組織命名為“世界文化名人”。“李時珍”和“本草綱目”品牌經濟價值巨大，也是發展李時珍文化旅游產業和李時珍中醫藥文化產業的核心。

　　4、文化優勢。文化旅游是世界旅游業近年興起的一種新型的旅游方式，在中國民族文化的寶庫中，醫藥文化歷史悠久。李時珍醫藥文化是中華民族傳統優秀文化的瑰寶，也是中國醫藥文化的杰出代表。

　　(二)劣勢分析

　　1、基礎設施不能滿足大旅游格局的形成。從自然條件來看，蘄春李時珍醫藥文化旅游資源區分布較廣，較散，又多處在山區和阻塞之處，交通成為制約文化旅游業發展的主要因素之一。主要問題是旅游交通設施建設滯后，景區旅游賓館、飯店數量不足，條件差;景區基礎設施建設落后，景區標志、說明和相關設施不配套。

　　2、文化旅游資源開發水平較低，產品單一、旅游環境較差。盡管蘄春縣文化旅游資源十分豐富，但大多名氣不大，可進入性差，配套接待服務設施不足。旅游資源的開發還沒有完全走出初級無序階段，沒有開發出有針對性的名牌旅游產品。仍然是只求規模，不求質量的粗放型狀態。旅游景區衛生、秩序較差，環境缺乏有效的治理。

　　3、客源市場有待開拓。客源市場宣傳與市場開拓是實現旅游業持續發展的重要組成部分，但目前對客源市場缺乏充分的市場分類和有針對性的對策，目的性不強，尤其是針對不同文化背景、性別、年齡、消費能力等差異而設置開發的旅游產品。獨具特色的休閑度假、康療娛樂等醫藥文化旅游產品大多質量低，知名度不高，需要更為有力的營銷措施來推介李時珍醫藥文化旅游品牌。

　　4、資金短缺、投入不足。蘄春縣經濟社會發展整體水平比較低，自身資金積累能力差，資金籌集渠道少，吸引外資少，因此旅游發展資金短缺，用于旅游的投入不足，交通、通訊、賓館、飯店等旅游基礎設施還比較落后，旅游景點建設投入不足，旅游產品的宣傳促銷也缺乏資金，導致旅游產品的知名度不高，客源市場開發不夠。

　　5、管理體制不健全。現代旅游是一個政府主導的產業，對旅游產業的開發需要跨部門、跨地區協作。旅游管理部門的權威相對弱化，景點分散經營，多頭管理，缺乏統一規劃管理，嚴重阻礙旅游業的發展。

　　6、現代旅游管理人才缺乏。蘄春縣旅游產業剛剛起步，非常缺乏專業旅游管理人才。開發李時珍醫藥文化旅游資源，發展李時珍醫藥文化產業對需要大量的旅游管理人才。

　　(三)機會分析

　　1、旅游需求升級帶來機遇。黃金周休假制度的調整將改變我國公民出游狀況，我國旅游市場會呈現快速增長態勢。隨著我國經濟發展水平的提高，居民旅游由觀光游向休閑游轉變，對文化旅游產品要求增加。

　　2、“求健康”為“健康養生休閑產業”帶來機遇。數千年來中醫中藥在養生防病方面備受喜愛。隨著人們追求健康的需求日漸增強，中醫養生調理成為一個熱門話題，市場也在不斷發展擴大。打造優秀的養生品牌，發展中藥養生休閑產業，形成養生產業鏈，為蘄春醫藥文化旅游產業發展創造了機遇。

　　3、外部交通條件的改善帶來機遇。大別山旅游公路的建設，將串聯大別山地區大部分旅游區，形成旅游線路，非常有利于吸引從武漢集散的游客。

　　(四)挑戰分析

　　1、旅游如何詮釋“李時珍醫藥文化”內涵。文化是最難形容的，文化是經過幾千年甚至上萬年的積累而形成的，如何通過有效的旅游方式來展現李時珍醫藥文化，將是發展李時珍醫藥文化旅游產業的一大挑戰。

　　2、破解資金難題。旅游產業發展需要先期投入大量的資金進行基礎設施建設，在政府主導、協調的前提下，企業能否在較短時間內籌措大量建設資金將是發展李時珍醫藥文化旅游產業的另一挑戰。[3]

　　三、李時珍醫藥文化旅游產品開發策略

　　現代社會尋求文化享受已成為旅游者的一種風尚。文化旅游是以旅游經營者創造的觀賞對象和休閑娛樂方式為消費內容，使旅游者獲得富有文化內涵和深度參與旅游體驗的旅游活動的集合。李時珍醫藥文化旅游產業發展應該堅持品牌差異化、產品多元化的戰略，設計李時珍醫藥文化旅游產品。

　　(一)時珍故里游

　　蘄春是李時珍的故鄉。蘄春修建了多處紀念李時珍的建筑。李時珍陵園位于蘄州城東南面風景秀麗的雨湖之濱，占地80畝，由李時珍墓地、李時珍紀念館、李時珍醫史文獻館和藥物園四部分組成，為國家級重點文物保護單位，全國愛國主義教育示范基地。李時珍朝覲廣場修建大型祭壇平臺、雕塑基座和李時珍巨型雕塑，為世人朝覲藥圣李時珍提供一個平臺，表達對偉人的敬仰和欽慕之情。

　　(三)健康休閑養生游

　　蘄春為《本草綱目》藥材的原產地，醫藥產業發展迅速，以“湖北李時珍國際醫藥港”為代表的李時珍中醫藥產業在蘄春如雨后春筍般蓬勃發展，國內一流、國際知名的醫藥和健康產品集散地港，國家級中藥材資源采購基地、國家級中藥材出口基地和國家級藥品招標采購平臺等中醫藥相關產業的發展日趨成熟和壯大。

　　(三)宗教文化游

　　道教名觀普陽觀， 溯源于南宋末景炎年間，現重修了祖師殿、文昌殿、玉皇殿、元辰殿、太清殿等主要宮殿，目前正在興建靈官殿。整個道觀氣勢恢宏，神圣莊嚴。是蘄春著名的道教活動場所。玄妙觀是李時珍當年為民治病的診所，原址在蘄州城內麒麟山。今重建的玄妙觀規模宏大，風格獨特，王任重同志親筆題寫了“玄妙觀”三個大字。

　　(四)山水風光游

　　人們在游山玩水，觀賞名山大川綺麗風光的同時，把山水美的欣賞與人們的精神、生活和道德聯系起來，以大自然山水為基本素材，創造出來的山水文化，具備著景觀、文化、生態等多方面的審美特征，是現代旅游業發展的重要基礎。蘄春地區山清水秀，山奇水美，是發展山水風光游的好地方。

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