平民化視角下的政治宣傳片

　　這篇政治論文投稿發表了平民化視角下的政治宣傳片，綜合媒體給政治宣傳片更多的宣傳渠道，實現了多渠道多角度的傳遞，從以往高大上的視覺風格中表達出來，注重受眾的感受力，越來越接近平民，這種政治宣傳片可以跟得上時代的發展，從而產生巨大的感染力與影響力。

　　關鍵詞：政治論文投稿,政治宣傳,新媒體發展

　　宣傳片起初是指直接服務于某種政治宣傳任務的宣傳畫式的短片。隨著時代的發展，宣傳片逐漸分化為政治類和商業類兩大類型，其中商業宣傳片更是占據了主流，而之前宣傳片的界定也因其濃重的時代痕跡不再適用。國玉霞等從廣義的角度重新定義了宣傳片：“傳播者有目的地選取一定信息，通過現代媒介對受傳者進行說服，從而使其產生影響的影(視)片類型。”[1]可見，如今的政治宣傳片就是專事意識形態工作的宣傳片，它是政治和宣傳片兩個范疇相互影響、共同作用、交集形成的宣傳片類型。在新的民主政治與媒介形勢下，中國政治宣傳片逐漸擺脫了宣傳畫式短片的思維限制，新鮮的創意和新穎的形式隨之涌現。

　　一、媒體策略：綜合運用多媒體

　　麥克盧漢認為：“一切媒介都是人的延伸，它們對人及其環境都產生了深刻而持久的影響。這樣的延伸是器官、感官或曰功能的強化和放大。”[4]這一真知灼見雖根植于普通的電子媒介，但對新媒體帶來的諸多媒介變革仍然有普適意義。當下，以手機為代表的移動媒體因其鮮明的伴隨性已最大限度地融入到人們的日常生活之中，信息超越時空無時無處不在，這給政治宣傳帶來了極大的便利。新興媒體拓展了普通民眾的發聲渠道，給政府管理帶來了巨大的壓力和挑戰，同時也為政治理念提供了多向傳播的可能，為政治宣傳片提供了貼近民眾的機遇和平臺。中國政治宣傳片之前的傳播渠道較為單一，缺少互動，換來的只是受眾淺嘗輒止的一瞥，或是對居高臨下的強勢宣傳的逆反與吐槽。隨著新媒體的發展和政治傳播理念的更新，中國政治宣傳片得以綜合運用多種媒體形式，實現多渠道多角度傳播，在敘事上更貼近普通民眾。從2013年起，復興路上工作室陸續推出一批風格獨特的政治宣傳片，網友大多認為該視頻生動有趣、不刻板，是跟得上時代的政治宣傳片。

　　二、內容建構：采用平民視角

　　內容建構是影視作品從意念表達向內容構成轉換的具體方式，直接決定著作品本身的講述特色與表現風格。政治宣傳片以政治表達為主要目的，其強烈的意識形態性對內容建構提出了更高的要求。過去，中國政治宣傳片拘泥于精英化的內容建構思路，基本上是一種居高臨下的官方表達，對于普通百姓來說，只能膜拜而沒共鳴。近年來的政治宣傳片則一改以往的精英路線，從平民視點切入、以平等的姿態呈現，表現出鮮明的平民化取向。

　　1.直面現實問題：百姓視角的直接表達以往的政治宣傳片聚焦于政治表達，擅長從正面詮釋政治理念，強化意識形態，對相關負面因素往往采取迂回態度，因而給受眾留下躲閃逃避的印象。近年來的中國政治宣傳片雖仍然是從正面詮釋政治理念，但一改自上而下高大全式的宣傳模式，分享機遇，共迎挑戰，展現出積極的正面因素，也不回避中國發展過程中出現的交通擁堵、人口稠密、工業污染、貧富差距等問題。

　　2.個性化敘事：個人角度的微觀切入政治宣傳片代表的是國家理念和政府意圖，無論是對政治理念還是對政治形勢的闡述，都因其主題宏大而易流于宏觀敘事。近年的中國政治宣傳片適應社會的多元化需求，呼應社交媒介的草根特質，多從個人角度切入進行敘事。繼2011年中國國家形象宣傳片《人物篇》之后，中國政治宣傳片多從個人角度切入進行敘事。

　　《領導人是怎樣煉成的》從兒時的夢想“長大了我想當總統”開始講述各國領導人的煉成之路，自然親切。《跟著習主席走》系列片則多用記錄的手法，讓人們現身說法，更易于使受眾接受和信服，增強傳播效果：來自巴基斯坦的北京語言大學留學生阿姆扎德，用策劃廣場舞的特別方式歌唱中巴友誼。在《美國篇》中，以中國在美企業中的美籍員工為切入點，借個人之口表達中美友誼，從民眾利益的角度講述自己的故事。而在《俄羅斯篇》中，則通過隨機采訪的形式表現中國百姓對俄羅斯的印象，表達對中俄合作的積極態度，讓平民百姓自然表述“普京和習大大一樣帥”，“想請普京到幼兒園吃包子”等真實樸素的友愛之情。

　　3.情感訴求：激起大眾的情感共鳴情感訴求是從受眾心理出發，抓住其情感需求，以充滿情感的語言、形象、背景氣氛作用于受眾需求的興奮點。以往的中國政治宣傳片存在明顯的概念先行之弊病，雖然有優雅從容的大國風范，但缺少必要的情感表達，其感染力和影響力因此而大打折扣。近年來的政治宣傳片對情感渲染較為重視，側重情感訴求而感性傳達，充滿了人情味和趣味性;它不再以生硬的形象進行直接宣傳，夢想、家庭、友誼等接地氣的關鍵詞成為其表達的主題。

　　在《跟著習主席走》系列片中，無論是從中國百姓對俄羅斯的印象角度表達對中俄合作的積極態度，還是以美國民眾之口道出中美共建家園的深厚情誼，都將訪談場景與實景畫面交叉剪輯，現身說法，講述大眾自己的故事，富有親切感和說服力。另外，還通過個性化敘事的生動故事講述，呈現日常生活背后的共同夢想和追求：我們是伙伴、兄弟，我們是一家人，我們重視親情友情，我們有著共同的追求。因此，在各種畫面中，出現頻次最高的是無情感邊界、無理解障礙的笑臉。在眾人的笑臉中，在共同夢想的講述中，激起大眾情感共鳴，從而產生巨大的感染力與影響力。

　　三、呈現形式：接地氣

　　內容建構的方式確定之后，影視作品的呈現形式決定最終成品的傳播效果。形式即內容，注重受眾感受的形式能夠帶動內容的有效傳播，形成長尾效應。之前的中國政治宣傳片整體上是一種單向的展示與傳達，缺少與受眾的互動。近年來的政治宣傳片則從高大上的視覺風格中擺脫出來，以接地氣的形式呈現、傳遞政治理念。

　　1.視覺元素：注重畫面感染力與之前的政治宣傳片強調中國高大上形象的視覺呈現不同，近年來的政治宣傳片強調受眾的接受度，以受眾關注的視覺形象詮釋政治主題，營造視覺感染力。從創作主題來說，征兵宣傳片無疑要傳達的是保家衛國的主流價值觀，《戰斗宣言》不囿于常規的主題設置，舍棄傳統的“參軍光榮”的道德感召，選擇我軍現代化武器裝備和實戰化訓練的震撼場面，以樹立有血性的軍人形象，在滿足用戶視覺體驗的同時呈現主流價值，用力量和激情喚起適齡青年的參軍意愿。

　　近年來的政治宣傳片還以輕松活潑的卡通形象詮釋嚴肅宏大的主題。《領導人是怎樣煉成的》是中國領導人卡通形象在視頻中的第一次呈現，這一“萌版領導人”的形象與輕松、詼諧的視頻格調完美匹配。領導逐級晉升，“跳房子”(游戲)式的視覺呈現設計，能喚起大眾的童年記憶，拉近與大眾的距離。《中國經濟真功夫》打造少林武僧卡通形象，借中國功夫的高認知度傳達中國經濟新常態。《十三五之歌》除使用民謠歌手的卡通人物形象之外，還運用大眾巴士、黑白電視等串聯信息的卡通形象，與真人圖片等綜合使用，形成拼貼藝術動畫，將十三五規劃演繹得生動活潑。

　　2.聽覺元素：強調受眾代入感從聽覺元素的運用來看，近年來的政治宣傳片強調受眾的代入感，以受眾喜聞樂見的旋律和口語化的解說營造輕松愉悅的接受氛圍。《跟著習主席走》系列宣傳片選用各國有代表性的音樂，如俄羅斯的《喀秋莎》、巴基斯坦的《友誼之歌》、美國的鄉村音樂、非洲的鼓點樂曲……使受眾在熟悉的音樂旋律中自然而然地沉浸其中，毫無違和感。《十三五之歌》則創造性地使用了說唱形式，以民謠穿插幽默對話，輕快的旋律節奏分明，令人情不自禁地跟著哼唱和搖擺，迅速成為廣為傳唱的網絡神曲。

　　《戰斗宣言》以“90后”的適齡年輕人為受眾，音樂舍棄了經典的軍旅歌曲而選擇RAP說唱，輔之以快節奏鏡頭剪輯，營造熱血沸騰的時尚風潮。《跟著習主席走》的解說則充分口語化：《博鰲篇》采用對話式解說;《萬隆篇》則截取習近平主席講話中所引民諺，以普遍的人生經驗道出語重心長的囑托。《十三五之歌》以“十三舞是什么舞”的問話開頭，用幽默輕松演繹嚴肅話題，全片“十三五”重復了28次之多，通俗直白易懂易記。同時，解說詞注重話語與百姓語言的貼近性，大量運用網絡語言，符合平民大眾的用語習慣。與單向的宣傳相比，即時、互動的傳播理念更適合當下的媒介環境，從官方到民間、從精英到平民、從宣傳到傳播，近年來的政治宣傳片在平民化方面做出了積極的探索和努力。隨著社會媒體的進一步發展，政治宣傳片必將以更加多樣的形式傳遞貼近普通民眾的政治內容，以細分受眾為指向，以互動傳播為旨歸，強化內容、形式與受眾的貼近性，從而促進民眾的廣泛了解與深入參與，在平民化的道路上展現更為開放的姿態。

　　作者：王春枝

　　推薦閱讀：《日本研究》(季刊)創刊于1972年，是國內外公開發行的綜合性學術刊物，主要刊登日本研究方面的學術論文，廣涉日本經濟、政治、外交、歷史、文學、哲學、教育、法律、民俗、文化等各個領域，并聘請中日兩國一批著名學者，資深專家為特約作者。

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