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    大數(shù)據(jù)背景下煙草營銷的信息化發(fā)展

    所屬分類:經(jīng)濟論文 閱讀次 時間:2020-02-18 04:30

    本文摘要:摘要:隨著社會科技的不斷發(fā)展,人們加大了對信息技術(shù)的利用,大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來,大數(shù)據(jù)時代改變了社會各行各業(yè)的經(jīng)營生產(chǎn)營銷模式,為行業(yè)的發(fā)展提供了良好的機遇。本文論述在大數(shù)據(jù)背景下煙草營銷的信息化發(fā)展,首先分析了大數(shù)據(jù)技術(shù)對煙草營銷的影響,

      摘要:隨著社會科技的不斷發(fā)展,人們加大了對信息技術(shù)的利用,大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來,大數(shù)據(jù)時代改變了社會各行各業(yè)的經(jīng)營生產(chǎn)營銷模式,為行業(yè)的發(fā)展提供了良好的機遇。本文論述在大數(shù)據(jù)背景下煙草營銷的信息化發(fā)展,首先分析了大數(shù)據(jù)技術(shù)對煙草營銷的影響,然后分析了大數(shù)據(jù)背景下煙草營銷的信息化發(fā)展策略,為煙草營銷提供了幾點科學可行的策略,希望為煙草企業(yè)的發(fā)展提供一些有效的建議。

      關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù)背景;煙草營銷;信息化發(fā)展;策略

    煙草營銷

      營銷方向論文范文:煙草企業(yè)營銷中的信息化建設(shè)

      摘要:在新時代下,煙草企業(yè)在營銷過程中除了關(guān)注煙草銷量以外,還應(yīng)注重加強信息化建設(shè),以提高營銷的質(zhì)量。因此,煙草企業(yè)的營銷部門和其他部門必須運用信息化系統(tǒng)、自動化的辦公OA系統(tǒng)、計算機系統(tǒng),以方便與客戶溝通,拓寬煙草營銷渠道,進而便于管理煙草營銷過程、營銷部門,提高煙草企業(yè)營銷的質(zhì)量,實現(xiàn)煙草企業(yè)更為長遠的發(fā)展。

      大數(shù)據(jù)自2012年一經(jīng)出現(xiàn)便得到了快速的發(fā)展,大數(shù)據(jù)技術(shù)指的就是通過利用信息技術(shù)得到的海量數(shù)據(jù),大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)為各行各業(yè)的發(fā)展都帶來了深遠的影響,如今隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展,大數(shù)據(jù)技術(shù)基本普及。在現(xiàn)階段煙草企業(yè)的發(fā)展中,主要以大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用作為主要的競爭點,對大數(shù)據(jù)利用的越完善的煙草企業(yè),其發(fā)展的速度也會越快,發(fā)展的道路也會越來越廣闊。在大數(shù)據(jù)背景下的煙草營銷是一種全新的營銷模式,作為煙草企業(yè)一定要加大對大數(shù)據(jù)技術(shù)的利用,從而利用大數(shù)據(jù)技術(shù)促進煙草營銷,為煙草公司的長期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

      一、大數(shù)據(jù)對煙草營銷的影響

      大數(shù)據(jù)對煙草營銷有重要的影響,具體體現(xiàn)在以下兩個方面:首先,大數(shù)據(jù)技術(shù)的利用改變了煙草營銷的環(huán)境,為營銷活動創(chuàng)造了廣闊的空間。以往的煙草營銷手段主要依靠的是線下市場營銷模式,這種模式的局限性較大,對空間和時間要求的都比較嚴格。但是如今利用大數(shù)據(jù)技術(shù)為煙草營銷提供了更廣闊的平臺,改變了煙草行業(yè)的營銷環(huán)境,使煙草市場營銷變得更加的靈活和自由。并且通過對大數(shù)據(jù)技術(shù)的利用,煙草營銷也變得更具信息化特點,這對煙草企業(yè)的發(fā)展來說是一個良好的機遇,信息技術(shù)的應(yīng)用更好的與現(xiàn)代化市場結(jié)合在一起,更好的滿足了市場發(fā)展的需求;其次,大數(shù)據(jù)背景下極大的促進了煙草企業(yè)信息化的發(fā)展模式。21世紀信息化的時代,社會發(fā)展的對煙草企業(yè)的信息化創(chuàng)新提出了強烈的要求,如果煙草企業(yè)不做出這種改變,無法在市場上立足,久而久之就會遭到市場的淘汰,因此信息化也是煙草企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的客觀需求。

      二、大數(shù)據(jù)背景下煙草營銷的信息化發(fā)展策略

      (一)評估市場需求

      大數(shù)據(jù)背景下煙草企業(yè)可以對市場需求進行評估,更好的制定企業(yè)的市場發(fā)展方向,從而提高企業(yè)自身市場定位的針對性。市場評估是煙草企業(yè)做市場調(diào)查的重要環(huán)節(jié),以往模式的市場評估費時費力,而且最終得到的數(shù)據(jù)還不一定具有客觀性。而采用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以對大量的數(shù)據(jù)做分布式處理,通過系統(tǒng)框架的構(gòu)建對數(shù)據(jù)進行整合分析,在數(shù)據(jù)結(jié)果的呈現(xiàn)上,也更加直觀和透徹,可以采用多媒體技術(shù)或文本處理技術(shù)將數(shù)據(jù)活靈活現(xiàn)的展現(xiàn)出來,為數(shù)據(jù)的進一步分析提供便捷。

      煙草企業(yè)要在全面掌握市場的實際發(fā)展狀況以后再利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對市場進行評估,這樣才能夠保證數(shù)據(jù)提供的真實客觀性。企業(yè)內(nèi)部要先形成自己的數(shù)據(jù)模式,然后以自身的數(shù)據(jù)模式作為基礎(chǔ),再與大數(shù)據(jù)技術(shù)建立起聯(lián)系,利用自身的核心數(shù)據(jù)技術(shù)將相應(yīng)的大數(shù)據(jù)模式構(gòu)建出來。大數(shù)據(jù)模式構(gòu)建出來以后,就可以完成客戶信息管理系統(tǒng)的構(gòu)建了,完善的客戶信息管理系統(tǒng)確保市場評估有效性的有力保證。

      (二)制定品牌策略

      品牌的構(gòu)建是任何企業(yè)發(fā)展的必需,如果一個企業(yè)沒有自己的品牌構(gòu)建,它的發(fā)展永遠是不夠完善的,它的發(fā)展之路也是不夠開闊的。因此煙草企業(yè)要進一步完善自身品牌的構(gòu)建,以往的品牌構(gòu)建模式已經(jīng)無法滿足大數(shù)據(jù)時代下的市場發(fā)展需求,煙草企業(yè)必須要加大對信息技術(shù)的利用,制定煙草企業(yè)的品牌策略要從以下幾個方面入手:

      一是加大對可視化交互技術(shù)的利用。可視化交互技術(shù)的利用可以為用戶提供一個可視化的平臺,通過可視化平臺用戶可以與煙草企業(yè)取得直接的聯(lián)系。當用戶遇到什么問題的時候,煙草企業(yè)也能夠及時的與用戶進行交流,并及時為用戶解決問題。可視化技術(shù)是提升煙草企業(yè)服務(wù)質(zhì)量的重要措施,能夠使用戶更直觀的了解企業(yè),從而提高用戶對服務(wù)的滿意度。二是企業(yè)品牌在整個發(fā)展的過程中要經(jīng)歷幾個不同的階段,這是品牌發(fā)展的必經(jīng)過程,逐步分為品牌的導入、成長、穩(wěn)定和衰退。煙草企業(yè)在進行市場定位之前也應(yīng)深刻的了解自身品牌所處的是一個什么樣的階段,這樣才能夠采取有效的措施發(fā)展品牌,利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行市場評估和調(diào)查,通過調(diào)查分析的結(jié)果制定下一步的市場營銷策略。

      (三)構(gòu)建終端客戶服務(wù)管理系統(tǒng)

      構(gòu)建終端客戶服務(wù)系統(tǒng)是確保客戶信息隱私性和提高客戶服務(wù)質(zhì)量的必要手段,因此煙草企業(yè)要在大數(shù)據(jù)的背景下利用信息技術(shù)構(gòu)建終端客戶服務(wù)系統(tǒng),這樣不僅能夠更好的做好市場定位,對客戶服務(wù)需求的把握也會更準確。終端客戶服務(wù)系統(tǒng)的構(gòu)建是大數(shù)據(jù)背景下煙草企業(yè)信息化發(fā)展的重要標志,煙草企業(yè)要根據(jù)客戶的消費習慣、消費特點構(gòu)建客戶的信息系統(tǒng)通過系統(tǒng)構(gòu)建將客戶的信息都做好統(tǒng)一的收集整理,了解客戶的消費需求和性格特點,以便為客戶提供更合適的營銷方案,提高營銷模式的精準性。

      結(jié)束語:總之,在大數(shù)據(jù)背景下,煙草企業(yè)想要長期穩(wěn)定的發(fā)展下去,就必須加大對大數(shù)據(jù)技術(shù)的利用,通過大數(shù)據(jù)技術(shù)促進煙草營銷,為煙草企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供動力。大數(shù)據(jù)對煙草營銷有重要的意義,為煙草企業(yè)提供了市場數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)整理的平臺。煙草企業(yè)要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行市場需求的評估、品牌策略的制定以及客戶終端服務(wù)系統(tǒng)的構(gòu)建,從而使煙草公司的發(fā)展更好的與市場接軌,利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提高煙草企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量,更好的完成市場定位,提升煙草企業(yè)在市場中的綜合競爭力,從而實現(xiàn)煙草企業(yè)的長遠發(fā)展。

      參考文獻:

      [1]申長新.大數(shù)據(jù)背景下煙草營銷的信息化發(fā)展研究[J].納稅,2017(11):116.

      [2]呂成龍.創(chuàng)新營銷模式促進煙草發(fā)展——“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下卷煙營銷信息化的探究[A].中國煙草學會2016年度優(yōu)秀論文匯編——信息化管理主題[C].:中國煙草學會,2016:18.

      [3]匡建華.大數(shù)據(jù)背景下煙草營銷的信息化發(fā)展研究[J].中國新通信,2016,18(04):35

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