人口流動與農村消費可持續發展研究

　　內容摘要：農村消費是我國消費市場的重要一環，農村消費的可持續對于鞏固和培育高質量的國內國際雙循環發展格局起著重要的基礎性作用。本文構建了評價我國省域范圍內農村消費可持續發展的指標體系，綜合考量了我國農村可持續消費的發展現狀，同時從人口流動和電子商務兩個角度檢驗了農村消費可持續的影響因素。研究結果表明，我國農村消費可持續水平參差不齊，農村消費市場的結構性壓力較大。人口流動和電子商務的發展有利于農村消費的可持續發展，并且二者能夠產生一定的正向聯動作用。因此，需進一步促進城鄉人口的雙向流動，提高農村電商的覆蓋廣度和普及深度，為農村消費可持續營造良好的市場環境。

　　關鍵詞：人口流動;農村消費;可持續發展;電子商務;熵權法模型

　　引言

　　構建國內國際雙循環發展格局是新時期我國經濟轉型升級的關鍵所在。快速城市化雖然帶來了龐大的國內消費市場，但農村消費市場的培育卻嚴重滯后，這使得農村消費潛力很難被激發，無法將改革開放成果惠及全體居民，拉大了城鄉居民生活質量的差距。

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　　與城鎮地區透支消費所不同的是，農村地區消費潛力較大，受市場環境的影響較小，可持續消費的基礎相對較好。數據顯示，2020年我國社會零售品總額39.18萬億元，同比下降3.9%，其中鄉村地區零售額5.29萬億元，同比下降3.2%，增速相對緩慢。在電子商務市場上，數據顯示2020年農村網絡零售額1.79萬億元，同比增長8.9%，農村電子商務呈現不斷增長的態勢，已經成為激發我國農村地區消費潛能的重要抓手。

　　從數據上來看，2020年我國農村地區消費總額占比僅為13.5%，而農村常住人口在2020年仍然超過40%，同時農村居民消費結構以日常生活消費為主，以教育、醫療、文化娛樂為代表的發展享樂型消費占比不高，居民消費質量相對較低。合理引導農村消費市場發展，不斷調整農民消費結構、改善農民消費觀念，對于建立城鄉協調、區域一體的國內消費市場，改善農民生活質量，促進農村地區可持續健康發展都具有非常重要的經濟和社會價值。

　　農村消費可持續是促進農村經濟、社會、資源、環境與人口協同發展的基礎。然而，目前我國農村消費可持續的水平如何?農村消費可持續發展的影響機制和路徑有哪些?仍然未能得到有效的論證。基于此，本文試圖在厘清農村消費可持續的概念和內涵的基礎上，構建有效衡量農村可持續消費水平的指標體系，綜合運用實證模型從人口流動和農村電商兩個角度闡述影響我國農村可持續消費的外部條件，并對進一步促進我國農村地區消費可持續增長提供有效的政策建議。

　　農村消費可持續發展的理論框架

　　(一)農村消費可持續的概念與內涵消費可持續的概念最早在1994年由聯合國環境規劃署首次提出，并被定義為：“提供滿足人類基本需求的消費品，同時使得自然資源的使用量最少，使得產品和服務的周期中所產生的廢棄物最低，從而不危及到后代的消費需求”。后續不斷有學者對消費可持續進行深入的研究，逐漸豐富了消費可持續的概念和內涵。例如陳敏之等(2020)在研究中指出：消費可持續指的是在滿足人民群眾日益增長的物質文化需求的同時，對他人和環境產生的負面影響最小化的一種消費模式。

　　高明(2019)認為，消費可持續首先要保證居民的基本消費需求，使居民敢于消費，能夠以正確的消費觀念進行理性消費。另一方面消費可持續還要求以收入分配調節為手段，降低區域、城鄉間的消費差距，同時倡導城鄉居民養成綠色消費和可持續的消費習慣。與城市消費市場相比，農村消費市場有著其特殊性，因此農村消費可持續的概念和內涵也有所不 同。

　　本文認為，農村消費可持續是一種以提高農村居民現時生活水平為目標，能夠有效維持農民消費與經濟社會、資源環境和人口等要素相互協調的一種新型的消費模式。在這種消費模式下，農民的收支結構會更加優化、消費行為趨于理性、消費能力和消費意愿也將得到不斷的優化。基于此，本文認為農村消費可持續主要有以下三方面的內涵。一是農村經濟發展的可持續性。即要保證農民收入的不斷增長，同時也要強化各項社保舉措，確保農民敢于消費。二是農村社會的可持續性，在確保農民消費規模增長的同時，還需要進一步優化農民消費結構，加強農村教育、醫療、文化和保健等消費基礎設施的建設。三是農村消費環境的可持續性，培育并形成綠色環保、節約生態可持續性的消費理念。

　　(二)農村消費可持續性增長的評價指標

　　正如前文所言，農村消費可持續性是一個復雜的系統，無法采用單一的指標進行有效的衡量。因此，本文借鑒胡勇和高達(2020)的做法，通過構建一個復合的指標體系，采用熵權法模型來評價我國各省份農村消費可持續性的實際情況。本文主要從農村消費的經濟系統、社會系統和環境系統三個方面構建17個指標來衡量農村消費的可持續性。

　　(三)人口流動和電子商務的作用基礎在快速城鎮化的過程中，人口從鄉村向城市的流動是一個大趨勢，然而由于血緣紐帶和“鄉土情結”，這種流動并非一直是單向的。一方面，一些城市居民看重了農村市場和農村的生態環境，從城市轉移到農村，從事鄉村創業或投資活動，帶動了鄉村地區生產和消費場景的多元化。一些入城農民工或者是返鄉創業人員也給鄉村地區帶來了新的生產和消費理念，推動了互聯網和智能手機在農村地區的普及。人口的這種雙向流動促進了信息的城鄉互動，有利于促進消費習慣的轉變，在鄉村地區加快形成新的可持續的消費理念。

　　此外，人口流動還能夠促進農民收入的增長，為居民消費可持續提供充足的物質基礎。得益于移動終端和互聯網的普及，電子商務近些年在農村地區的發展速度迅猛，對農村地區的消費習慣和消費理念產生了重要的影響。一方面農民可以通過線上平臺獲得更多元化的消費體驗，改變傳統單一的線下消費習慣。同時線上消費有利于打破傳統商貿流通市場上的信息鴻溝，便于農民在第一時間能夠接觸到最新的產品和服務，改善農村地區的消費結構，促使農民購買更多的節能環保設備，提升其消費的質量。此外，隨著我國農民可支配收入的逐年提高，農村消費潛力急需得到釋放。傳統線下城鄉商貿流通市場并不通暢，無法有效釋放農村消費潛力。而電商平臺能夠提供多元化的產品，滿足農民日益多樣化的消費需求。

　　實證方案設計

　　(一)主要變量測度農村消費可持續。正如前文所言，農村消費可持續是一個復合型的概念，因此在構建評價農村消費可持續指標體系的基礎之上，參考曹穎(2020)的做法，基于熵權法模型得到各個子指標的物理權重，從而計算得到各省份歷年農村消費可持續指標值。因篇幅限制，熵權法模型的應用過程并未給出。人口流動。本文所涉及到的人口流動主要指人口在城鄉范圍內的流動，不涉及到跨省流動的范疇。

　　一般而言，人口從農村向城市流動的越多，越能夠帶動城鄉之間人口雙向流動頻率的增長。因此，本文以各省農村戶籍人口流出數量占比來表示人口流動的水平。農村電子商務。本文所涉及到的農村電子商務主要是指電子商務在農村地區的滲透程度。本文引用阿里研究院公布的歷年“縣域電商發展指數”數據，對各省份縣域歷年電商發展指數取均值，確定縣域整體農村電商發展水平。此外，本文也基于公開資料公布的淘寶村數據，以每百萬人淘寶村數量作為衡量農村電子商務嵌入程度的代理變量，進行穩健性檢驗。

　　實證結果與分析

　　(一)人口流動對農村消費可持續的影響

　　從人口流動變量的回歸結果來看，估計值為0.2734，且通過了1%水平上的顯著性檢驗，這說明人口流動會顯著促進農村消費的可持續。正如前文所言，當人口加速從農村地區轉移到城市后，會受到城市生活的影響，改變其傳統的消費觀念，轉而培養出可持續的消費理念。同時人口的城鄉流動在一定程度上會促進經濟的繁榮發展，為各項農村基礎設施建設提供基本的稅收保障。

　　人口的城鄉流動也會提高農民的家庭收入，從而提高其消費傾向，轉而購買更高品質的產品和服務。從滯后一期變量的擬合結果來看，農村消費可持續是一個動態持續的過程，其邊際影響具有一定的滯后性。從區位變量的擬合結果來看，東部農村地區消費可持續的水平更高，這可能與其經濟發展水平、工業化程度、城市化進程息息相關。從金融發展變量來看，金融發展水平越高，農村消費可持續的能力越強。

　　本文認為，農村金融不僅能夠提升農村經濟發展的內生活力，同時還能夠為農民的生產生活提供必要的金融服務，在提升農民收入的同時，有利于緩解其臨時性的資金短缺問題，從而有利于農村消費可持續發展。從外貿依存度和交通可達性變量來看，對外聯系越緊密、交通通達性越強的農村地區消費可持續的水平越高。對此可能的解釋是：經濟外向型程度越高、交通越便利的地區人口流動越頻繁、信息的傳播速度越快、經濟的發展水平越高，越有利于農村地區形成可持續消費的市場環境。

　　(二)電子商務的調節效應

　　本文在基準模型的基礎上加入了農村電子商務發展水平變量及其交互項。從電子商務變量的擬合結果來看，農村電商的發展有利于促進農村消費可持續。正如前文所言，電子商務能夠滿足農民日益多元化的消費需求，進一步改善農村消費環境，充分釋放農村消費需求。從交互項變量的擬合結果來看，人口流動與農村電商發展能夠發揮正向聯動效果，即農村電商的發展會提高人口流動對農村消費可持續的正向影響。本文認為，農村電商的發展是一個持續的過程，在這個過程中人口的城鄉流動起著巨大的作用。

　　一方面人口的城鄉流動改變了農民的消費觀念，有利于培育其線上消費的習慣;另一方面人口的城鄉流動有利于農村電商創業，為農村電商的發展提供外部支撐。因此，在培育農村消費市場的過程中，要重視人口流動和電子商務的重要作用，以人口流動為媒介，電子商務為平臺，充分發揮二者的聯動效果，為改善農民的消費習慣、培育更富彈性的農村消費市場提供助力。進一步的，本文以各個省份歷年淘寶村的數量作為農村電商發展水平的代理變量，進行穩健性檢驗。從各個核心變量的擬合結果來看，其擬合系數及顯著性程度并未發生顯著差異。人口流動和電子商務的發展能夠促進農村消費可持續，同時二者還能夠產生顯著的正向聯動效果，這說明本文的回歸結果具有穩健性。

　　結論及對策建議

　　在加快構建國內消費市場的關鍵階段，充分釋放農村消費潛力，促進農村消費市場可持續發展具有重要的社會意義和時代價值。本文首先構建了評價我國省域農村消費可持續發展水平的指標體系，定量評價了研究期內我國農村消費可持續的發展狀況。同時從人口流動和農村電商兩個角度闡述其作用機制。研究結果表明，我國農村消費可持續水平存在較大的區域差異，農村消費市場的結構性矛盾仍然存在。

　　人口流動與農村電商的發展有利于改善農村消費環境，促進農村消費可持續發展，同時實證結果顯示二者還存在一定的正向聯動效果。此外，金融發展、對外開放程度以及交通可達性的提高均能夠促進農村消費可持續。因此，為構建更具穩定的農村消費市場，本次研究有如下政策啟示以供參考：

　　第一，促進城鄉人口的雙向流動。一方面，要暢通農民入城的渠道，逐步放開入城落戶的限制。通過入學、就業、參軍等渠道吸引農村居民向城市轉移，提高入城農民的工作技能，培育其更科學的生產消費理念，加快農民工市民化的進程;另一方面，要允許入城農民返鄉創業就業、鼓勵城市居民從事涉農創業行為，提升城鄉人口流動的質量。在這種高質量的城鄉人口雙向流動的過程中，傳播可持續的消費觀念，以帶動農村消費市場可持續發展。

　　第二，提高農村電商的覆蓋廣度和普及深度。農村電商的普及和發展為培育農村消費市場提供了條件。因此，要進一步落實農村電商的發展政策，在有條件的地區加快淘寶村的建設步伐。同時，要提高農村地區道路交通、網絡通訊、倉儲物流等基礎設施的建設，為農村電商的發展創造必要的外部條件。

　　第三，營造更寬松的農村可持續消費環境。一方面，可以通過提高農民收入、創造更多的就業機會、加快農村普惠金融發展、完善農村社會保障體系等方式，提高居民的消費能力，緩解其消費的后顧之憂，以充分釋放農村消費潛力;另一方面，可以進一步完善農村地區基本公共服務均等化，基于電子商務平臺、移動智能終端設備向農民宣傳綠色節能可持續的消費理念，為農村可持續消費行為創造更優的市場條件。

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　　作者：侯玉娟副教授

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