基于人工智能技術的生態農業特色旅游的研究

　　摘　要：新時代背景下，黨中央、國務院十分重視“三農”工作，全力推動農業經濟結構融合發展，促進農業轉型升級。文化旅游產業與生態農業之間的融合發展是《國家鄉村振興戰略規劃(2018—2022年)》的重要內容，對促進農業轉型升級意義重大。“十三五”期間，科技研發與創新方面取得了顯著成效。新型科技融入農業旅游，很好地帶動了農業旅游產業的創新與升級，極大地助推了生態農業特色旅游的發展。筆者基于人工智能技術，多方面分析了生態農業特色旅游轉型升級與持續發展的策略，期望可以為從事此類研究的同行們提供些許建設意見。

　　關鍵詞：人工智能;生態農業;特色旅游;文化旅游產業

　　現階段，科技革命浪潮風起云涌，產業革命與技術革命極大地提升了社會生產力。以農業發展為例，人工智能技術在生態農業中有著廣泛的應用，云計算、大數據、物聯網、區塊鏈、5G均與生態農業有著交叉聯動，與生態農業發展的關系越來越緊密。

　　早在2015年，國家旅游局便已經出臺了《關于促進智慧旅游發展的指導意見》，要求發展基于生態農業的特色旅游，逐步提升旅游產業的特色化、便利化和智慧化，大力推進智慧旅游持續健康發展[1]。2021年中央一號文件中，要求進一步完善農業科技領域的機制和資源，依托鄉村特色旅游資源來發展休閑農業和鄉村旅游。在此背景下，生態農業與文化旅游產業之間的融合逐漸成為鄉村振興戰略落實的抓手，對促進農業轉型升級和提升鄉村經濟發展均大有裨益。筆者結合“十四五”對生態農業特色旅游發展的諸多要求，并以人工智能技術為切入點，系統地闡述了將人工智能技術融入生態農業特色旅游中的策略措施。

　　1……　文化旅游產業與生態農業融合的互動過程

　　生態農業是一種新型的農業形態，注重從生態學的角度來打造具備社會效益、生態效益、經濟效益的農業發展格局。文化旅游產業將休閑娛樂方式和旅游經營者創造的觀賞對象作為消費內容，注重旅游者在旅游活動中獲得的深度體驗。在鄉村振興戰略 下，文化旅游產業與生態農業之間有著更為深度的融合，并不再是簡單性的意義疊加，而是更加注重互相作用和互相影響。具體來說，當前的文化旅游產業與生態農業的融合已經趨于多個層面，主要包括產品、市場、技術，由之前的產業分離逐漸向著新產業形態轉變。總的來說，文化旅游產業與生態農業融合的互動有最為關鍵的三點要素，即互動基礎、互動過程、目標實現[2]。

　　1)從文化旅游產業與生態農業融合的互動基礎這一角度來說，在融合發展的過程中，需要始終將特定的旅游產品作為核心，打造特色旅游結構，巧妙地抓住生態農業與文化旅游產業之間的共同點，在此基礎上進行旅游產品的開發與創新。以民族村寨的旅游資源為例，其具備良好的自然風光和人文氣息，能夠為旅游者帶來良好的精神享受，滿足旅游者的諸多需求，這為文化旅游產業的開發與發展奠定了良好的基礎。在此基礎上，可以大力挖掘生態農業中的農產品種植項目、農耕文化，讓旅游者沉浸式地參與到旅游活動中，獲得良好的體驗。因此可以說，在推動文化旅游產業與生態農業融合的過程中，必須要找準兩大產業之間的交叉點，謀求兩者的深度融合。

　　2)從文化旅游產業與生態農業融合的互動過程這一角度來說，必須促使科學技術可以全程融合，作用于產業融合。具體來說，在融合文化旅游產業與生態農業的過程中，需要使用新技術、新經驗、新手段，實現技術融合，為產業融合提供良好的條件。以民俗文化旅游產業為例，雖然它是當前文化旅游業的主流，但還未能讓旅游者獲得多維度體驗，原因之一便是缺乏技術融合。基于此，一方面可以將民俗文化中的諸多特色旅游形態結合起來，突破單一化的旅游結構和功能，促使旅游業與生態農業之間能更好地融合發展，滿足旅游者的多樣化旅游訴求[3];另一方面，將更多的科學技術融入特色旅游中，尤其是當前諸多的信息技術均應該考慮應用到文化旅游產業與生態農業中，以求推動新興產業形態的出現。

　　3)從文化旅游產業與生態農業融合的目標實現這一角度來說，要確立出一個最為核心的目標，即實現市場層面的融合。毫不夸張地說，文化旅游產業與生態農業的融合發展，是助力鄉村振興的關鍵所在，可以直接影響到鄉村振興戰略的實施成效。基于此，在促進文化旅游產業與生態農業融合的過程中，要始終將市場層面融合作為重點，立足于市場環境，考慮旅游者的需求，開發出更多與市場動向相契合的旅游項目，實現產業效益的提升。當具備科學有效的旅游產業鏈條后，生態農業特色旅游所具有的旅游產品可以更加符合游客期待，文化效益、經濟效益勢必可以同步提升[4]。

　　2…　基于人工智能技術的生態農業特色旅游發展中的問題

　　從當前人工智能技術在生態農業特色旅游中的應用來看，雖然取得了較好的成效，但所存在的問題也較多，甚至一些尖銳問題制約著生態農業特色旅游的發展。總的來說，基于人工智能技術的生態農業特色旅游發展中的問題主要有以下三個方面。

　　2.1　生態農業特色旅游中的人工智能技術應用處于初級階段生態農業特色旅游起步較晚，同時當前的人工智能技術仍然處于探索階段和中級發展階段，在生態農業特色旅游中的優勢還無法有效發揮出來。可以從兩個方面來分析生態農業特色旅游中的人工智能技術應用情況，一是人工智能技術與生態農業旅游產品之間的融合不佳，無法凸顯出生態農業旅游產品的價值與優勢，而且當前的旅游接待設施、農業旅游園區在建設方面均存在著不足，人工智能技術缺乏應用載體。

　　二是生態農業特色旅游的經濟投入力度不足，多數具有生態農業旅游資源的鄉村或城市在經濟發展方面缺乏動力，缺少內部發展和外部投資的能力，導致人工智能技術未能應用到生態農業特色旅游中，或者多數的生態農業旅游園區智慧化水平不足，人工智能技術含量不夠，無法滿足旅游者的多方面需求，影響了旅游者的體驗。比如在生態農業特色旅游的發展中，信息農業、人工氣候箱、工廠化農業、農業時光隧道、自動溫室均未能有效體現出本該有的科技內涵，旅游者獲得的體驗感欠佳。為此，在5G時代，生態農業特色旅游想要獲得轉型升級，必須加大人工智能技術的引入廣度和力度，更加主動地應用人工智能技術，以求生態農業特色旅游可以更加富有科技感[5]。

　　2.2　生態農業特色旅游中的市場管理水平有待提升

　　人工智能技術融入到生態農業特色旅游中的時間較短，還未建立起健全有效的市場管理體制，影響了生態農業特色旅游的健康發展。具體來說，在信息化的社會環境下，對生態農業特色旅游實施信息化市場管理已經顯得尤為關鍵，是必不可少的。在信息技術和人工智能技術的幫助下，人們的旅游體驗更佳，比如可以借助手機、平板電腦等終端設備來完成旅游的相關業務，可以節約游客購買門票時的排隊時間，給游客帶來更為便利的體驗。但如果缺乏有效的市場管理與監督機制，就很容易使生態農業旅游景點出現虛假宣傳、欺騙旅游者的行為，危害到整個生態農業旅游市場的發展。隨著人工智能技術應用的日益廣泛，解決這一問題的急迫性更加凸顯，必須高度重視。

　　2.3　生態農業旅游未與區域內智慧旅游景點建立起良好的聯動發展關系

　　當前，不少地方雖然加大了生態農業旅游區的建設力度，也融入了較多的人工智能技術，但并未很好地參與到區域智慧旅游線路組織中，多是作為獨立的旅游景點存在。一些生態農業旅游景點雖然在原有生產科研功能的基礎上拓展了旅游功能，但并未納入區域智慧旅游線路組織和產品體系中，導致無法發揮出優勢，人工智能技術無法滲透到特色旅游的各個方面，尤其是無法滲透到旅游產品營銷這一環節中，也就無法具備聯動發展能力。基于生態農業特色旅游的轉型升級要求，未來要積極響應智慧農業旅游的要求，借助人工智能技術來建立數據聯系，促進文化旅游產業與生態農業的共同發展[6]。

　　3…　基于人工智能技術的生態農業特色旅游的發展策略

　　近年來，我們國家的農業旅游獲得了良好的發展，以2019年的休閑農業發展來說，接待游客量超過32億人次，營業收入達到8500億元，2020年雖然遭遇新冠疫情的沖擊，但休閑農業依然取得了較好的效益，營業收入達到6000億元。在生態文明建設與鄉村振興戰略的大背景下，生活秩序逐漸恢復，鄉村旅游更加具有吸引力，可以得到認可。在生態農業特色旅游獲得良好發展的同時，為了滿足人們對生態農業旅游的個性化需求，非常有必要融入多種人工智能技術，滲透到生態農業旅游的開發與建設中。當前已經有很多具有生態農業旅游資源的地方制定和推出了智慧旅游建設方案，比如北京、蘇州、石家莊均已經推出了智慧旅游戰略，并大力鼓勵應用人工智能技術，很好地推動了生態農業旅游的數字化和智慧化。為進一步在生態農業特色旅游中融入人工智能技術，解決好當前生態農業特色旅游發展中所存在的問題，可以從以下方面來著手。

　　3.1　借助人工智能技術來進行“游前”的營銷

　　人工智能技術的加持讓生態農業特色旅游服務更加優質，可以直接滲透旅游的各個環節中，在“游前”“游中”“游后”這三個環節中均可以發揮出顯著優勢，也使得生態農業特色旅游的營銷服務更加精準和有效。從生態農業特色旅游的“游前”這一環節來說，人工智能技術所發揮出的優勢集中體現在兩個方面，一是精準化營銷，二是規劃服務，可以滿足旅游者的高品質旅游需求。具體來說，在旅游者的“游前”，可以借助AR技術、全景掃描建模技術來開展宣傳活動，精準評估旅游者的潛在旅游需求，繼而進行個性化營銷服務，確保旅游者可以對生態農業特色旅游有更為深刻和全面的了解。除此之外，還可以考慮使用多種具備關聯推薦功能的人工智能技術，提高附帶消費的可能性[7]。

　　3.2　借助人工智能技術來增強“游中”的體驗在旅游者“游中”這一環節，非常有應用人工智能技術的必要性，應該考慮借助人工智能技術來提升生態農業特色旅游的智能化服務水平，向旅游者提供全過程與全場景的優質服務。具體來說，在增強旅游者的“游中”體驗時，可以重點從以下幾個方面著手。

　　1)應注重3D互聯網技術、AR技術、VR技術、GIS技術的推廣應用，為旅游者創設一個虛擬化的生態農業旅游場景，促使旅游者可以在特定旅游場景中進行對話和游覽，體驗到各種現代化科學技術的優勢。比如旅游者可以體驗智能溫室和科技田園，再比如可以體驗瓜果采摘這些活動，產生身臨其境的旅游體驗。VR技術和AR技術在生態農業旅游環境的打造中發揮著重要的作用，可以從多個角度來模擬現實的農業旅游環境，促使旅游者可以形成實地參觀游覽的良好體驗。

　　2)注重新一代信息技術手段的應用，嘗試改變傳統的農耕文化和展示方式。一方面，可以借助人工智能技術來優化當前生態農業中的農耕文化;另一方面，可以借助人工智能技術來復原不完整的農耕文化，以此讓更多的優秀農耕文化旅游景點可以呈現在旅游者的面前。還可以考慮開發數字化資源，向旅游者更好地展示生態農業與農耕文化，以此來豐富旅游者的文化體驗，對農耕文化有更深刻的感知與理解。

　　3)在人工智能技術的加持下，生態農業特色旅游應該努力為旅游者提供交互式旅游服務，不斷增強他們的旅游體驗。當前一些人工智能技術已經可以讓生態農業特色旅游實現體驗交互，旅游者可以在“游中”體驗到更多的優質性服務，也形成了一些特色化的體驗項目，主要有VR體驗、AR導覽、AR導航、AR游戲。①VR體驗：借助VR體驗可以讓旅游者形成沉浸式的體驗，比如，可以將VR眼鏡和相關設備結合起來，為旅游者提供多維體驗。相信在VR技術的加持下，旅游者可以更好地體驗生態農業產品，體驗的真實性與層次性均可以大大提升[8]。

　　②AR導覽：在VR導覽中，可以補充旅游者的原有視覺，在看到不完整的景點模型后，可以迅速彈射出有關這一景點的相關信息，比如，景點講解內容和演變過程。在此基礎上，旅游者可以佩戴AR眼鏡，此時旅游展品可以借助科技手段全面展示，甚至像動畫一樣動起來，確保旅游者有真實性體驗。③AR導航：當前的AR技術與傳感器設備有很好的融合應用，可以為旅游者帶來良好體驗。比如，在室內導航中，當旅游者到達某一層后，設備便可以彈出樓層的展品和景點，并向旅游者提供路線導航和玩法推薦這些服務。④AR游戲：在生態農業特色旅游中，AR游戲的應用尤為重要。比如，在生態農業特色旅游中，旅游者可以佩戴VR眼鏡，為自己賦予一個角色，圍繞著所選擇的角色來設計游戲內容，在游戲過程中形成良好的體驗，對農業景區景點特色形成更深刻的理解。相信在AR游戲結束后，旅游者可以獲得游戲的樂趣，產生沉浸式虛擬游戲的良好體驗。

　　3.3　借助人工智能技術開展“游后”分析

　　在生態農業特色旅游的“游中”，通過使用多種人工智能技術不但可以為旅游者提供精細化的服務，而且可以提升管理水平，增強“游中”的服務品質。當前所使用的物聯網、指紋識別、人臉識別、智能導游、智能感知設備、智能識別車牌、智能停車與在線繳費均有著很強的實用性，可以讓旅游者體驗到更多的優質服務，而且所加入的智能預警機制可以處理旅游者所遇到的突發性問題，大大提升了生態農業旅游景點的應急管理能力。在此基礎上，完全可以將“游中”與“游后”結合起來，借助“游中”各類服務數據來進行“游后”的數據分析，助力旅游產品與服務的改進[9]。

　　具體來說，在借助人工智能技術來進行“游后”數據分析時，可以引導旅游者使用微博、微信等各類APP來反饋自己的旅游體驗，對景區、餐飲、交通、住宿等進行評價，表達自己最真實的意見，以此來掌握旅游者對生態農業特色旅游的意見和建議。另外，在進行“游后”數據分析時，可以考慮建立旅游者評價大數據庫，建立起營銷數據云平臺，精準營銷生態農業旅游產品，在數據分析的基礎上綜合優化“吃、住、行、游、購、娛”所存在的問題。除此之外，需要應用好人工智能大數據分析技術，以此來及時捕捉旅游者的需求，方便后續調整旅游產品結構，并公開旅游消費信息，確保旅游者可以實時掌握生態農業旅游景點的服務狀況與質量[10]。

　　4……　結語

　　從當前生態農業特色旅游中的人工智能技術應用來看，人工智能技術已經滲透到了生態農業特色旅游的方方面面，尤其是旅游服務和旅游體驗產品更加注重人工智能技術的應用，充滿著科技感。利用物聯網、AR(增強現實)技術、VR(虛擬現實)技術、云計算這些人工智能技術，可以逐步將生態農業特色旅游的管理、體驗、服務、營銷這些環節結合起來，促使生態農業特色旅游朝著智慧化的方向發展。在今后的生態農業特色旅游發展中，一方面要促使文化旅游產業與生態農業進一步融合發展，另一方面要加大人工智能技術的研發力度和應用力度，將人工智能技術更好地應用到生態農業特色旅游中，綜合提升旅游者在“游前”“游中”和“游后”各個環節的體驗感。

　　參考文獻：

　　[1]史永菲.鄉村振興視角下的現代鄉村旅游開發探討[J].南方農機，2018，49(19)：103.

　　[2]鄭雅文.“互聯網+”背景下鄉村生態旅游發展對策研究[J].戲劇之家，2018(29)：244.

　　[3]柯珍堂.發展鄉村生態旅游與“三農”問題關系探析[J].生態經濟，2010(1)：114-117.

　　[4]李敏.長白山保護開發區農業生態旅游可持續發展評價研究[J].中國農業資源與區劃，2015(5)：145-148.

　　[5]杜志廣.我國鄉村旅游發展存在問題與對策[J].南方農機，2018，49(16)：167-168.

　　[6]楊君杰.鄉村振興背景下的農業生態旅游發展對策研究[J].資源節約與環保，2018(9)：148.

　　作者：李麥泥

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