本文摘要：大學(xué)生消費是經(jīng)濟的生力軍，發(fā)揮著巨大的貢獻作用，本篇核心論文探討大學(xué)生消費行為的特點及心理，從而更好的引導(dǎo)。《 消費經(jīng)濟 》雜志創(chuàng)刊于1985年，由湘潭大學(xué)和湖南商學(xué)院、湖南師范大學(xué)主辦，國內(nèi)統(tǒng)一刊號：43-1022/F，國際標(biāo)準(zhǔn)刊號：1007-5682，郵發(fā)代
大學(xué)生消費是經(jīng)濟的生力軍，發(fā)揮著巨大的貢獻作用，本篇核心論文探討大學(xué)生消費行為的特點及心理，從而更好的引導(dǎo)。《消費經(jīng)濟》雜志創(chuàng)刊于1985年，由湘潭大學(xué)和湖南商學(xué)院、湖南師范大學(xué)主辦，國內(nèi)統(tǒng)一刊號：43-1022/F，國際標(biāo)準(zhǔn)刊號：1007-5682，郵發(fā)代號：42-89。
大學(xué)生生作為一般的消費者具有社會消費者的特征，而因他們又具有“大學(xué)生”這個特殊的身份，因此他們的消費行為在社會上備受關(guān)注。
一、大學(xué)生消費的行為特點
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，大學(xué)生在消費市場上成為一批新的主力軍，在現(xiàn)代的消費觀念和消費潮流影響之下大學(xué)生的消費得到了很大的提升，他們的消費具有以下幾個特點：
大學(xué)生的消費水平不均衡，這是由于千千萬萬的大學(xué)生來自不同的家庭，家庭的收入水平不同，家庭環(huán)境不同消費理念，消費品也就產(chǎn)生了很大的不同造成大學(xué)生在消費市場上的消費水平參差不齊。
大學(xué)生的消費多種多樣，大學(xué)生在市場上的消費多種多樣，千姿百態(tài)，主要表現(xiàn)在男女性別的差異上，比如，男生的消費會集中在煙、酒等這些物品上，而女生的消費主要集中在化妝品，衣服，包包等這些物品上。這些原因?qū)е铝讼M的多樣性。
大學(xué)生消費的非獨立性。大學(xué)生的消費受周圍同學(xué)的影響很大，不僅僅是周圍的影響，還有社會潮流對其的影響也非常的深刻，社會上流行什么一部分大學(xué)生就會跟風(fēng)去消費什么，這種趨同消費的現(xiàn)象比較普遍，一般都會一宿舍為單位大家集體對某種消費品進行消費。
二、大學(xué)生的消費心理
在現(xiàn)代社會的消費中，消費觀念，潮流時尚，生活觀念的影響之下消費心理往往是支配消費行為的關(guān)鍵，消費心理是消費者在消費的全過程中發(fā)生的一系列的消費行為時的心理活動。從一個認(rèn)識過程發(fā)展到情感意志，大學(xué)生還處于一個情感意志逐漸形成的一個時期，隨著情感意志的形成隨之會形成他們獨有的消費心理。大學(xué)生的消費行為具有以下的幾個特點：
(一)追趕潮流，追隨時尚的步伐
當(dāng)代大學(xué)生都有嚴(yán)重的好奇的心理，都喜歡追趕潮流，追隨時尚的步伐，在除了一些平時基本的消費之外，會根據(jù)對自己口袋里面剩錢的多少來進行一些其他的消費。比如，一些追趕潮流的衣服，一些包含流行元素的使用品，用這些東西來像周圍同學(xué)炫耀自己永遠(yuǎn)都走在時尚的前沿。據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示有將近57.3%的同學(xué)都喜歡追趕時尚的步伐來決定自己的消費品。
(二)彰顯成熟和自我個性
在顯示的調(diào)查中南有大部分的大學(xué)生都喜歡通過自己的消費來彰顯自己的成熟與個性，這種消費心理在女生中的體現(xiàn)尤為明顯，女生都喜歡彰顯自己的成熟和穿衣個性，進而成為了社會經(jīng)濟時尚消費的主流。大學(xué)生普遍有自己獨立的思想，有獨立的思考和判斷能力，這會通過他們與周圍個體與眾不同的消費體現(xiàn)出來，追求個性，凸顯自我。
(三)盲目沖動，不理性，無計劃
當(dāng)代的大學(xué)生對自己的消費沒有一個合理的規(guī)劃，看見自己喜歡的東西就會毫不猶豫的去購買，很少考慮到商品的實用性。這主要是因為現(xiàn)在大學(xué)生大部分都是獨生子女，生活費都是父母提供，很少一部分大學(xué)生才會對生活費進行計劃消費。一時的激動或者情緒化都會進行消費，缺少理性的思考。消費的盲目性很大，不了解自己真正需要的是什么，盲目的購買，見好就買，極不合理。
三、對經(jīng)濟的影響
從大學(xué)生的消費行為和消費心理的分析來看，大學(xué)生的消費在社會經(jīng)濟的發(fā)展中確實有著舉足輕重的作用。主要體現(xiàn)如下：
(一)引導(dǎo)消費市場的方向
社會會通過對大學(xué)生消費行為的調(diào)查了解到大學(xué)生的需求，這些信號會層層傳遞給生產(chǎn)商和一些銷售商，生產(chǎn)廠商會生產(chǎn)一些適銷對路的產(chǎn)品，來充實整個消費市場，新的消費觀念在大學(xué)生這個團體中會以很快的速度擴散到整個消費市場進而引導(dǎo)消費市場的發(fā)展方向。
(二)優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)
大學(xué)生是一些高級知識分子，他們的消費已經(jīng)從之前的物質(zhì)消費轉(zhuǎn)到精神消費，這些會影響到社會上一部分人的消費觀念的轉(zhuǎn)變，例如，低碳消費。在低碳消費提倡以來全國各高校不斷地給大學(xué)生傳播低碳消費的理念，通過大學(xué)生來帶動整個消費市場，促進消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，提升社會的消費水平。
(三)推動社會生產(chǎn)力的發(fā)展
沒有生產(chǎn)就沒有消費，消費是生產(chǎn)的最終目的，沒有消費也就沒有生產(chǎn)的動力。大學(xué)生的消費市場是一個難以想像無法估計市場，有著巨大的消費潛力，大學(xué)生所需要的產(chǎn)品，社會上必須生產(chǎn)出來才能進行消費，因此大學(xué)生的消費在無形中推動著社會生產(chǎn)力的發(fā)展。大學(xué)生的消費信息對社會生產(chǎn)力的發(fā)展起到了積極地作用，在一定程度上引導(dǎo)著社會生產(chǎn)力的發(fā)展。
(四)提高勞動力資源的利用率
生產(chǎn)商品需要勞動力，隨著社會經(jīng)濟的大發(fā)展大學(xué)生的消費水平也會隨之提高，消費的品種會增多，消費的數(shù)量也會增多，那么我們的勞動力資源就會得到充分的利用，一部分的勞動力會得到重新的利用，提高我國的就業(yè)率，減少失業(yè)，下崗的情況，減少就業(yè)壓力，減少社會問題。
(五)推動服務(wù)業(yè)，旅游業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
大學(xué)生處于一個青年時期，在學(xué)校的日常生活中總會進行同學(xué)聚餐等活動，并且在節(jié)假日的時候總會出去和同學(xué)們一起進行旅游等娛樂休閑活動，這些無形中的滿足精神層面的消費需求促進了我們第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。
大學(xué)生在消費心理對消費的行為產(chǎn)生著支配作用，在消費行為的實施之下促進了我國經(jīng)濟的發(fā)展，三者環(huán)環(huán)相扣，相互影響。
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