新媒體時代傳統圖書出版的生存發展研究

　　摘　要：隨著我國信息技術的快速發展，使越來越多的產業向信息化邁進，短視頻、互聯網等網絡軟件的使用，極大地增加了人們生活中的樂趣。但是對于一些傳統行業也深受影響，這其中影響較大的當屬傳統圖書行業。本文則主要針對新媒體時代傳統圖書出版的發展現狀進行探討，以及新媒體時代傳統圖書出版的生存發展進行研究。

　　關鍵詞：新媒體;傳統圖書出版;生存發展

　　新媒體作為21世紀應用較為廣泛的互聯網產品，已經成為人們生活中的必需品，而且新媒體也在逐漸地改變著人們的生活習慣，像一些短視頻APP的出現，改變了人們接受信息的方式，人們不再通過看書看報看新聞等方式了解信息內容，而是通過新媒體網絡利用移動端的APP進行信息了解。就像這幾年在大眾人群中應用最多的短視頻APP軟件抖音和快手，就是人們了解實時內容的最好方式，此外，因為這種信息推廣方式也得到了大家的廣泛認可，所以一些企事業單位以及一些媒體單位都在利用短視頻進行信息推廣，針對這些新媒體內容，傳統圖書行業需要作出及時的改變，從而使自己在這個時代有一定的立足之地。

　　一、新媒體時代的特點

　　(一)數字化媒體

　　互聯網信息技術的出現，使新媒體的發展得到了極大的重視，其中數字化媒體的使人們的生活方式更加便捷，這也是新媒體時代的特點，筆者針對新媒體的表現進行了以下兩點分析：

　　(1)新媒體作為一個數字化的產品，不僅給人們呈現了另一種信息傳遞的方式，還極大地增加人們接受新事物的能力。而這種新型的網絡信息傳遞方式則是通過數字化信號進行傳播的，這種方式給數字化產品帶來了巨大的流量數據，而且也深受人民群眾的廣泛喜愛[1]。例如人們平時使用互聯網進行小說閱讀、新聞查閱、視頻觀看，讓人們隨時隨地都可以了解實時信息，相比傳統的紙媒更加的方便快捷，此外，這種方式也在不斷地推動新媒體的發展。

　　(2)傳播速度是互聯網的一大優勢，特別是這個信息時代傳播速度很大程度影響著人們的生活，而新媒體網絡數字化的信息傳遞相比傳統媒體有著數倍的優勢。就以傳統新聞媒體為例，進行媒體發布前，需要編輯進行素材采集、內容安排、排版、審批、發布等環節，這些都極大地影響著媒體的傳播速度，而且傳統新聞媒體的缺點也是極其明顯的，缺乏時效性和針對性。而數字化媒體在傳統新聞媒體發布前進行信息內容的傳播，讓信息內容的及時性得到最快的傳播。

　　(二)互動性媒體傳統的新聞媒體，人們只進行信息的接收和查閱，很多人想發表意見都沒有地方。而新媒體時代的來臨很好地改變了這種狀況，作者通過互聯網平臺發布一些信息內容，人們可以通過互聯網平臺進行觀看，然后利用互聯網平臺特有的互動方式與作者進行深入的交流，也可以在這里發表自己的意見和讀后感受，這種方式還可以給作者帶來許多靈感[2]。但是這種新媒體信息的傳遞讓信息的失真可能性大大增加。

　　二、新媒體時代傳統圖書出版的發展現狀

　　傳統媒體行業主要通過報紙、書籍、電視、音頻廣播等方式進行信息傳遞，但是隨著新媒體網絡的出現極大地影響了傳統媒體行業的發展，其中傳統圖書出版就是影響較為嚴重的行業之一，筆者針對傳統圖書出版行業出現的問題進行分析：

　　(一)傳統圖書的影響力下降隨著新媒體信息行業的出現，傳統圖書行業的缺點也暴露出來，由于傳播速度較慢、傳播需要的時間較長、面對的人群也較窄，導致傳統圖書的地位極大的下降。圖書、雜質、報刊作為主要的信息載體，在傳統媒體階段有著很重要的地位，人們通常利用這種載體來獲取自身感興趣或者有價值的信息，這也是為什么傳統圖書能壟斷這么長時間的原因，而且早在魏晉南北朝時期，因為造紙術的發明，人們逐漸將紙作作為主要的記錄載體，一直至今依舊有著十分大的影響力[3]。但由于時代的發展，生活節奏的加快，人們的生活方式也正在逐漸改變。新媒體時代的出現則很好的契合了人們所需要的生活要求。而且新媒體時代的信息傳播渠道更加廣闊、傳播速度更快、時效性更高，從而影響了傳統圖書的發展，也使圖書在人們心中的影響力極大的下降。

　　(二)傳統圖書對年輕人吸引力下降年輕人作為新媒體時代的主要使用人群，他們對信息的時效性、需求都有了較高的要求，此外，大多數的年輕人的工作中都在使用新媒體網絡來獲取資源，讓新媒體網絡的優勢顯露無遺，也更符合年輕人的生活方式和特點[4]。這種隨時隨地的查閱、學習、觀看讓年輕人逐漸對傳統圖書沒了興趣，此外，傳統圖書的不方便攜帶也影響年輕人對它的使用，所以說傳統圖書吸引力的逐漸下降是有原因的。

　　(三)傳統圖書的信息承載量較低新媒體因為自身云資源的優勢，所以新媒體對于傳統圖書信息承載量更有優勢，而且相比傳統圖書圖文的傳播方式，新媒體通過音頻、視頻、圖文結合等方式能更好地為閱讀者提高信息接收的體驗，這些都是傳統圖書無法達到的，而且傳統圖書因為版權、發行等行為的限制，導致其信息承載量無法達到一定的規模，而且單一的傳播方式無法給閱讀者帶來更多的體驗，導致傳統圖書的信息傳播進一步缺失，也逐漸失去了以往信息傳播的主導地位。

　　三、新媒體與傳統圖書出版的關系

　　新媒體與傳統圖書兩者之間似乎是矛盾的存在，根據當前時代的發展，許多人都在向新媒體行業發展，移動端、電腦端等互聯網的廣泛使用。而傳統圖書出版深受新媒體的影響，讓人們逐漸失去了靜下心看書的念頭，而且這種念頭在當前青年里基本沒有了，許多的青年整天都是抱著手機或電腦，看書根本是不可能的，難道這就能說明傳統圖書出版行業正在衰落?而筆者認為想讓兩者更好的聯系，需要將新媒體和傳統圖書出版之間的關系入手，筆者針對兩者之間的關系進行了以下幾點內容的分析：

　　(一)閱讀理念的改變在新媒體沒出現之前，傳統圖書在人們心中一直存在著較高的地位。但是隨著新媒體的出現導致人們的閱讀理念發生改變，也不再受傳統閱讀的條件的制約，因為傳統閱讀受閱讀環境、閱讀條件、閱讀地點、閱讀時間的影響，導致閱讀感受都會大不相同[5]。但新媒體網絡的出現，一部手機就可以解決人們接受信息的 方式，也使閱讀不再受任何條件的制約，而且一些信息內容更加豐富，像一些視頻內容、圖文內容都是傳統圖書無法比擬的，這就使越來越多的人改變了以往的閱讀理念，也使傳統圖書逐漸被新媒體取代。

　　(二)選題方式的市場化新媒體時代的出現不僅僅是標注著信息傳播方式的改變，還是更多地表明了社會結構的變化，而新媒體的使用方式更符合人們的價值和思維方式，這些都歸功于新媒體時代大數據的作用，它根據人們的興趣愛好給閱讀人群推薦相應的內容，這種方式也逐漸被大家喜歡上，因為在這個網絡時代只有更好的被人們喜好才能生存下去。而傳統的圖書閱讀則和這種方式略有不同，因為傳統圖書不會根據人們的喜好進行推薦，只是人們在需要圖書時進行針對性地選擇，這種情況導致了傳統圖書行業以往的市場優勢慢慢被取代。

　　(三)傳統圖書出版模式的改變傳統圖書行業因為內容的原因，導致信息具有稀缺性，而且很多傳統圖書的出版模式大多受作者專業水平的影響。而新媒體的出現正逐漸改變傳統圖書的出版模式，因為新媒體通過大數據的方式，了解人們的閱讀喜好、興趣、選題內容等，然后將了解的信息進行整理和收集，最終對新媒體信息出版進行定位，這種方式能更好地貼合大眾人群的喜好，而且對于新媒體信息的主題、受眾人群、內容等選擇方面更加方便，而一些要求較多的客戶也可以通過自身要求進行定制服務，這種方式是傳統圖書出版無法做到的，因此，新媒體時代正逐漸占領傳統圖書行業的市場份額，從而影響著傳統圖書出版模式的改變。

　　四、新媒體時代傳統圖書出版的生存發展和研究

　　(一)兩者之間的差異化新媒體的出現并不是在搶占傳統圖書行業的市場，兩者之間都有不同之處。例如傳統圖書更具有專業性，像一些知識類、學術類、教育類等，還是傳統圖書行業占據一些優勢的，此外，這些類型的都是以傳統圖書為主要傳播方式，這些都是新媒體時代無法取代的，所以想讓傳統圖書行業在新媒體時代更好地生存下去，就要找出自己的優缺點，并將優點延伸下去從而建立自己的市場擁護者[6]。

　　(二)兩者之間的融合針對新媒體和傳統圖書行業的優勢，如何將兩者更好地融合，是目前兩者之間存在較為嚴重的問題，也是為了兩者之間的更好的發展。筆者針對此問題提出了以下幾點建議：(1)改變傳統圖書出版的理念，充分為閱讀愛好者考慮，并制作便于攜帶的小本書，以及適合閱讀的活頁書。(2)將新媒體行業的大數據運用到傳統圖書行業，讓傳統圖書的內容制定更具準確，更加符合大眾需求。(3)此外新媒體行業的廣告宣傳和傳統圖書相結合，從而促進傳統圖書的發展。(4)將傳統圖書的專業性與新媒體結合，促進新媒體的選題、出版等內容更加專業。

　　(三)延伸產業內容在傳統圖書行業與新媒體結合的過程中，首先需要以保證自身的優勢為前提，在進行其他產業內容的延伸，像原創小說、劇本等內容都是一些很好的方式，以及現階段新媒體中的文娛類型、影視節目的發展也屬于延伸內容的重要部分。這種延伸內容也很好的促使了傳統圖書行業與新媒體的融合，并從中成功構建自己的產業鏈。

　　圖書行業出版論文投稿刊物：《出版廣角》(A Vast Viewon Publishing)雜志創刊于1995年，由廣西新聞出版總局主管，廣西出版雜志社主辦，國際標準刊號：ISSN1006-7000，國內統一刊號：CN45-1216/G2，郵發代號：48-84，是中國出版業變革的見證者和親歷者，目前已經成為中國出版業獨樹一幟的專業期刊。

　　五、結束語

　　綜上所述，傳統圖書行業在這個信息時代看似有所不同，但是已經慢慢地失去了以往的市場份額，所以為了傳統圖書的不斷發展，要進行改革創新并需要結合新媒體的優勢使傳統圖書得到良好發展。

　　參考文獻：

　　[1]吳曉東.試論莫言與媒介的關系[D].山東:山東大學,2016.

　　[2]范曉.數字時代中國連環畫的創新性研究[D].湖南:湖南師范大學,2014.

　　[3]孟慶微.媒體融合背景下紙質出版物的營銷策略[J].前言,2017(12):70-74.

　　[4]劉子瑩.新媒體時代傳統圖書出版的生存發展之路[J].科技傳播,2019,11(17):153-154.

　　[5]李金秋.新媒體時代傳統圖書出版的生存發展之路[J].出版廣角,2015(5):95-97.

　　[6]馬霄行.新媒體時代傳統圖書出版的生存之道[J].新聞研究導刊,2016,7(16):291.

　　作者：洪　梅

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