本文摘要：摘 要：隨著數字化技術的迅速發展，大量的數字化資源豐富了中醫藥文化傳播的方式和認知，使得中醫藥國際傳播不再拘泥于傳統的形式。同時，數字人文的出現，打破了中醫藥文化保守的桎梏。文化與數字技術的融合提高了傳播速度的效益，打造了中醫藥文化傳播的新形態。為了
摘 要：隨著數字化技術的迅速發展，大量的數字化資源豐富了中醫藥文化傳播的方式和認知，使得中醫藥國際傳播不再拘泥于傳統的形式。同時，數字人文的出現，打破了中醫藥文化保守的桎梏。文化與數字技術的融合提高了傳播速度的效益，打造了中醫藥文化傳播的新形態。為了提升中醫藥文化資源傳播效率，可以使用當下盛行的VR、AI、5G等技術助力中醫藥文化國際傳播。數字人文作為人文學科與電子信息相互交融的交叉學科，在文化資源傳播和利用方面發揮著舉足輕重的作用。當下用數字化人文為中醫藥文化國際傳播的研究提供了新的研究路徑與方法，實現了真正的跨學科協同。
關鍵詞：數字人文;中醫藥文化;國際傳播
一、引言
中醫藥作為中國的傳統文化，是中華文明的瑰寶。同樣，在“十四五規劃綱要”和《健康中國2030規劃綱要》中強調堅持中西醫并重，大力發展中醫藥事業。在2020年政府工作報告中提出“促進中醫藥振興發展”是2020年的工作重點，這為中醫藥的發展明確了方向。通過對“十四五規劃”中醫藥條例的解讀發現，國家十分重視中醫古典醫著，《中醫藥法》中也指出：國家支持對中醫藥古籍文獻、著名中醫藥專家的學術思想和診療經驗的整理和研究。因此，對古典醫著的梳理和挖掘，是促進中醫藥產業發展和國際傳播的基礎，也是中醫藥數字化平臺建設的前提。
二、數字人文與中醫藥文化國際傳播結合的可行性及意義
理清了數字人文相關的基本概念，探討數字人文與中醫藥文化國際傳播結合的可行性很有必要。數字人文與中醫藥文化國際傳播的關系是互利互惠的，互動共生的。
首先，兩者都是基于數字技術解決傳統領域中技術相對落后的新型學科。其次，中醫藥文化國際傳播的研究對象——中醫藥文化既是為傳統文化的國際傳播提供數據基礎，也可利用中醫藥文化提供的文本來增強數字人文學科的資源;同樣，數字人文的研究成果也可以為中醫藥文化國際傳播提供研究數據的支撐。從本質上來說，數字人文與中醫藥文化國際傳播的結合解決了傳統人文領域進入數字化大時代的困境，也為中醫藥傳統文化的數字化儲存、轉譯、處理、分析和檢索提供了新的思路。
根據《公共數字文化工程融合創新發展實施案例》，數字化已然深入到了中醫藥傳統文化開發、采集、整合、保管、分析和建模的各個階段里。從2017年開始，國家文物局與騰訊合作，簽署推動了中華傳統文化傳播的發展戰略協議，擬通過數字媒體加速模式創新，不斷推動數字技術與傳統文化的跨界融合，中醫藥文化也可借此良機拓寬新媒體傳播渠道。
數字人文對中醫藥文化的保管起到了重要的作用，它在中醫古籍材料的選擇、組織上創造出新的保管形式，其中突顯在材料的論證或闡述性框架中，以多種方式體現人文主義價值觀;除此之外，數字化的編碼技術可以永久性的保護中醫古籍文本的信息，這在很大程度上有別于傳統的人工分析和保管。數字人文在中醫古籍文本修復中也有獨特的作用，特別是針對中醫藥古籍的損毀，可以事先通過計算機的模擬修復，從而提高中醫古籍的實際修復效率。同時，使用縮微技術可以對中醫古籍進行縮微復制，制作出多媒體光盤，數字人文還可以實現中醫古籍資源共享，從而推動中醫藥文化國際傳播。
三、數字技術促進中醫藥文化國際傳播的途徑
(一)沉浸式傳播
AI、VR等沉浸式應用使數字人文有了質的轉變，以圖片、視頻、聲音等視覺、聽覺為代表的沉浸式體驗取代了以文本或圖像為特征的傳統文化表現形式，極大程度上提高了受眾群體與文化內容的互動。如今在哲學和心理學方面主流的沉浸式研究理論——“心流理論”也被叫作沉浸理論，旨在反映在沉浸式空間架構上，從內心和精神層面到身體感知層面的滲透。近年來興起的融媒體逐漸引申出了“以人為本、無處不在”的特征。
在沉浸式中醫藥文化傳播過程中，受眾群體可以感受到中醫文化的無邊界性，它打破了現實物理世界的阻隔，通過裸眼3D等技術，能隨時隨地觀察到藥材的形狀和屬性，中醫古籍文獻等，從而實現了文化體驗的延展性和實際動態性。在實際交互的情況下，還可以開發關于中醫藥文化的游戲沉浸式體驗，設計場景游戲任務，在游戲中感知中國傳統文化。這種多維度的體驗方式代替了傳統現實世界的扁平化、單一的互動模式，真正實現了實時的擬真感受，獲得多樣化的反饋。中醫藥傳統文化通過沉浸式的傳播方式不僅可以實現對外傳播，還可以實現對內傳播。其實，傳播的內容、先進的技術和交互性是不容分割的。
(二)融媒體傳播
融媒體時代簡而言之，一切皆媒體，媒體融入一切。媒體突破了時空的概念，無時無刻不在傳播。未來的媒體沒有一個固定的介質，萬事萬物都在媒體化。在“互聯網+”時代，是中醫藥對外傳播的大好時機，迅猛發展的人工智能技術以及大數據技術等等都為中醫藥發展提供了沃土，也為中醫藥傳播開辟了新的視角。
在“互聯網+”時代，除了新技術帶來的變革，我們也能深切地感受到政策的影響，當前中醫藥的發展迎來了天時地利人和的大好時機和振興的春天。習近平同志說過：“中醫藥學是打開中華文明寶庫的鑰匙，是中國古代科學的瑰寶”。國家在健康中國2030規劃綱要當中也設立了發揮中醫藥獨特優勢的專門篇章，多處提及將中醫藥融入健康中國建設的各方面，而有關部門也先后發布了多個指導意見，另外各個地方政府也推出促進中醫藥行業發展的扶持文件。在這樣的技術變革和政策利好的影響下，“互聯網+”也給我們的思維方式帶來了重要的變化，人們更加趨向于開放、包容，這樣的環境為中醫藥在國內外舞臺大放異彩提供了很好的環境，為中國傳媒在世界上講好中醫藥故事提供了一個良好的契機。
(三)5G通訊傳播
近五年來，5G通信技術得到了一代又一代的革新和發展，逐漸代替了以語音為中心的2G、圖片為代表的3G和視頻輸出為主的4G，特別是互聯網和5G通信技術相結合，短視頻和直播的興起使文化傳播發揮到了最大效益。中醫藥文化國際傳播應抓住這一機遇，充分發揮中醫熱和移動互聯網的支撐，錄制短視頻、開直播形成新信息化時代的“新情景”“新平臺”“新故事”模式。可以將5G通訊和融媒體結合引入到中醫文化展館，這一前所未有的碰撞，實現了當下倡導的“人文體驗”。還可以拓展以5G為技術支撐的沉浸式劇集視頻來介紹和傳播中醫藥傳統文化，著重于中醫的傳統哲學思想、中醫名藥材、中醫名著講解以及中醫名醫治病案例等，這也是講好中國故事的一個重要方面。
(四)創新體制協助傳播
如何提高受眾群體的用戶體驗直接關系到文化的輸入質量。有關政府部分要加強創新文化管理體制，堅持公益性的中醫藥文化輸出和經營性中醫藥文化產業同時發展。通過政府領導、企業學校和社會群體的共同努力不斷創造新的中醫藥文化對外傳播內容，從而滿足不同國家人群多層次、多領域的精神文化需求，實現文化效益和經濟效益的雙重統一，在不斷創新發展中提高我國文化軟實力。
提高中醫藥文化傳播社會效益，提升中醫藥文化產業核心價值觀內涵。借助文化產業實現商品和核心價值觀的無縫對接，比如可以拍攝具有中醫藥文化特色的電影，講述古代名醫的生平故事，傳達傳統文化的思想價值觀念。這樣特定的核心價值觀能夠在社會中形成一種凝聚力，對維護民族文化的傳承和國家社會的穩定發展有重要的作用。
(五)大眾賦權參與傳播
早期的中醫藥文化國際傳播大都為精英傳播或者學者傳播，他們通過文化身份認同、地域認同和民族認同等，向國內外大眾傳遞著中醫藥文化的經驗和知識。隨著數字人文時代的到來，參與傳統文化的傳播方式和傳播群體發生了重大的轉變，大眾賦權的參與方式體現了文化傳播的高階性。
大眾可以通過自媒體，包括微博、抖音、一直播等平臺進行積極地互動和分享。從文化傳播方面看，大眾群體作為中醫藥文化傳播共同體的一員，可借助自身人際關系聚合中醫藥文化資源進行精準傳播。比如李子柒將中國傳統文化通過短視頻的方式在互聯網平臺傳播，獲得了千萬粉絲，借助新媒體和互聯網傳播的無邊界性，讓全世界人民感受到了中國傳統文化。可見，將大眾賦權轉為大眾賦能，借助“粉絲效應”，其傳播效應是非常可觀的。現在急需這樣類似李子柒的傳播者，通過媒體平臺將中醫藥傳統文化傳播到世界各地。
四、結語
當前，中國文化軟實力建設離不開社會主義核心價值觀，而價值觀的形成更是依賴于文化的構建，借助數字人文進行中醫藥文化對外傳播是對傳統傳播形式的一次重大變革。數字人文時代的到來，科技創新和中醫文化創新是整個中醫藥文化產業成長的內在動力。數字人文視域下的中醫藥文化傳播是建立在中醫藥文化傳播的基礎上的，大眾借助沉浸式傳播、融媒體和5G通信技術將中醫藥文化迅速而廣泛地傳播開來，進而實現中醫藥文化傳承。
數字人文時代的中醫藥文化對外傳播是機遇也是挑戰，它既突破了傳播方式及瓶頸，也開辟了新的研究方式，創新了中醫藥文化研究的驅動力。其中，多維度、無邊界性地傳播打破了空間和時間的限制，但是由于相關政策的不完善性，諸多內容泛娛樂化性質嚴重，且不具備專業精準性，從而導致大眾身份隔離，這也是以后需要研究的重點。隨著媒體數字時代對中醫傳統文化認同的沖擊，如何構建大眾對中醫藥文化傳播安全的意識形態也是發展中值得關注的問題。中醫藥文化傳播需要拓寬傳播空間，通過樹立新的傳播理念、打造新內容、構建新體制、創造新范式來為中醫藥文化保駕護航。
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作者：許晶晶 周亞東
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