氣象傳播在融媒體時代的傳播策略

　　這篇氣象類職稱論文介紹了氣象傳播在融媒體時代的傳播策略，信息時代已經來臨, 報紙、廣播、電視等傳統媒體都在一定程度上受到了來自微信、微博等新媒體的沖擊和影響。新媒體傳播方式和手段在現今時代極具影響力, 與之對比, 傳統媒體已經逐漸適應不了現代人們的信息需求。

　　關鍵詞：氣象類職稱論文,融媒體,氣象信息,傳播策略

　　近年來，低溫雨雪冰凍、超強臺風登陸等自然災害對人們生產生活造成重大影響，全球氣候變暖、厄爾尼諾事件、各類極端天氣現象挑動公眾神經。法國作家維克多•雨果有言：“大自然是善良的慈母，同時也是冷酷的屠夫。”從刀耕火耘時代走來的人們，憑借現代先進科學技術，在自然災害面前，應當懷著敬畏之心，更加智慧的抵御風險。互聯網時代，隨著人們獲取信息需求的多元化和信息消費水平的提升，氣象服務在人們的日常生活、衣食住行、工農業生產、疾病預防等方面作用日益凸顯。在融媒體時代，如何乘科技發展之大潮，最大限度發揮氣象信息作用，服務公眾，服務社會，需要不斷思考。

　　1融媒體時代的特點

　　融媒體是充分利用互聯網這個載體，把廣播、電視、報紙這些既有共同點，又存在互補性的不同媒體在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[1]。互聯網載體的本質在于“互聯互通”，4G技術的發展，使真正互聯互通成為可能。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)2017年8月4日在京發布第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2017年6月，中國網民規模達到7.51億，互聯網普及率為54.3%，手機網民規模達7.24億。互聯網是一種激活個人要素的“高維”媒介，[2]蘊含于每個個體身上種種資源、價值和能力在互聯網的連接之下被檢索、被發現、被激活、利用和整合，并激發每個個體在利用這些資源進行聯想、創作、延伸和表達。在互聯網的作用下，人們的關系被打通，追求互利互鑒、合作共贏。

　　1.1融合

　　加拿大傳播學者麥克盧漢提出，媒介是人的感覺能力的延伸或擴展。互聯網時代技術迭代，筆記本電腦、平板電腦、智能手機、可穿戴設備等不斷更新，推動社會公眾信息接收渠道、信息處理習慣、信息反饋途徑等的變革。依托這些不斷革新的信息接收終端，在融媒體時代，人們獲得“沉浸”式體驗，全方位、多感官了解事物。新聞媒體提供的內容在表現形式上呈現出前所未有的多元特征，傳統的圖片、文字、音頻、視頻，走向與Flash、Html5、VR全景、網絡視頻直播等技術的融合，在網絡平臺上得以融合共生，最大限度發揮各自優勢。融媒體發展為受眾提供了更多個性化的信息選擇，而且有效地擴大了信息的傳播范圍。

　　1.2融入

　　互聯網使普通個人成為了新聞的生產者和傳播者，傳播主體不再僅掌握在少數人手中，信息的話語權分散在普通個人手里，人們可以根據自己對信息的解碼自由發表言論。公眾不是等有了結果、一切塵埃落定之后才去關注新聞事件，而是在事件調查、發展過程中需要一個線索、一個說法，并在此基礎上參與并推動事件的發展。結合氣象特點，當公眾面臨一次暴雨、一場臺風、一次龍卷風等天氣現象過程中，媒體和公眾對于天氣過程的實時發展變化以及形成原因保持密切關注。

　　1.3融洽

　　在融媒體時代，受眾與媒體間關系再造，形成新的傳受關系，受眾自主選擇媒體及其媒體體驗。唯有融洽的關系才能保持傳播生命力，實現有效引導。“實現有效正確的輿論引導，需要傳媒改變以往的思維模式，保持和受眾思維模式的契合，對受眾使用媒體場景的空間、環境、實時狀態、生活慣性、社交氛圍等基本要素進行逐一分析。”[3]氣象信息傳播者應當充分考慮受眾的需要、偏好、習慣，適時、適度開展氣象信息傳播，營造融洽健康的傳受關系。

　　2融媒體時代氣象信息傳播策略

　　2.1加強主題策劃，貼近受眾生活

　　無論渠道如何變化，優質內容依然是融媒體傳播的核心競爭力。在各類民生話題中，天氣氣候主題有著特別的優勢，風霜雨雪、云霧雷電、寒來暑往、四時更替，皆是公眾日常最為直觀的感受，容易引發共鳴。氣象話題也具有很強的延展性，如易與交通出行、疾病防御、民俗文化等主題結合。因此在策劃氣象信息傳播時，首先應當樹立“跟進意識”和“貼近意識”，合理適時利用好天氣資訊、氣象預警、災害機理、防災減災技巧、生活常識等各類信息，擴充傳播內容，增強主流話題引導力。

　　2.2吸納技術紅利，豐富內容形式

　　在完善現有傳播內容和傳播渠道的同時，提升傳播內容的吸引度和視覺感知力也是有效提高氣象傳播工作的有效途徑。融媒體時代，如何用好技術發展紅利，增加氣象科普服務和資訊傳播的范圍，增強受眾吸引力和影響力，是氣象宣傳科普工作者應不斷探索嘗試的重要內容。如中國氣象局氣象宣傳與科普中心、國家氣象中心聯合澎湃新聞制作的數字新聞產品《臺風68年的足跡》，獲2017年美國SND數字媒體設計大賽圖形專題策劃報道類優秀獎。該作品以色彩鮮明的線條，配合時間的推移，繪制出了1949年到2016年間登陸我國和未登陸我國的臺風路徑和數量。人民日報媒體技術公司視覺總監吳鶯認為，該作品在視覺呈現上下了一番工夫，同時具備很強的故事敘述能力。

　　2.3聯動矩陣發聲，形成規模效應

　　融媒體時代，裂變式傳播使網絡信息呈現速度快、渠道多、互動性強等傳播特點，也造就了不實信息滋生的土壤。氣象宣傳科普工作者針對新媒體渠道不實信息應迅速反應、科學解讀，增加公眾對氣象現象的認知，減少謠言的產生和散播，降低氣象災害對公眾生命財產安全的損害。在傳播方式上，應當借助自有媒體和社會媒體力量，合力應對，形成規模效應。氣象網絡謠言傳播具有復雜的心理動因，常常切中人們的現實生活、情感共鳴和心理預期。一般來看，公眾對謠言更容易抱有“寧可信其有”的態度，而氣象謠言往往涉及生理、安全等基本需求，因此也最正中人們內心的“痛點”。2017年6月下旬，在華北地區，一則“雷達無法監測的暴雨”的消息在朋友圈瘋傳。氣象專家及時回應，第一時間通過中國氣象局和中央氣象臺官方微博進行發布，并通過人民日報客戶端、騰訊新聞、新浪微博等進行發布，科學辟謠，引導輿論，最大限度消除負面影響。

　　2.4注重關系維護，提升宣傳效果

　　2017年9月13日，中央氣象臺通過微博平臺開展“我給臺風起名字”活動，該活動一經發出，便引發網友的熱情參與和積極討論。微博話題閱讀量高達5802萬，成為現象級的話題活動。“皮皮蝦”等網友自主提出的名稱入選直接促進了更多公眾關注臺風，提升了公眾對于臺風的認知度和防御能力，有效傳播了防災減災知識，取得了良好的科普宣傳效果。人民日報、光明日報、經濟日報等中央級媒體直接發文“喊話”，為中央氣象臺助力造勢。通過定期主動發起有獎活動，促進平臺傳播，提升用戶黏性。在用獎品激發網友參與熱情的同時，宣傳效果倍增。

　　3結論

　　融媒體是一把雙刃劍，既提供了發展機遇，也使氣象工作面臨挑戰。在“茍日新，日日新，又日新”的時代發展變化中，氣象信息傳播要順應媒體格局的深刻變革，在增強新聞生動性上下功夫，善于從細微處挖掘有價值的氣象服務信息。要借助億萬網民積極參與、自覺傳播的力量。氣象工作者除了打造天地空議題化觀測網絡、數值預報、分鐘級全覆蓋發布天氣預警外，在面向受眾的信息傳播模式中也應當不斷吐故納新，在“融”時代實現效率和效益的最大化傳播。

　　參考文獻

　　[1]莊勇.從“融媒體”中尋求生機的思考與探索[J].新媒體研究，2016(19)：50-51.

　　[2]喻國明.融合轉型的新趨勢：“高維”媒介中的“平臺型媒體”——對互聯網邏輯下未來傳播主流模式的分析與思考[J].現代傳播，2012(2)：162-163.

　　[3]蘇培.引導融媒體健康發展——訪上海交通大學媒介素養研究中心主任童清艷[N].中國社會科學報，2018(1389).

　　[4]胡亞，何孟潔，牛彥元.打好“組合拳”遏制氣象謠言瘋傳[J].網絡傳播，2017(7)：68-69.

　　[5]張格苗.《68年風雨錄：臺風來去之間》獲國際數字新聞設計大獎[N].中國氣象報，2018-3-2(4343).

　　作者：董青 單位：中國氣象局氣象宣傳與科普中心

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