扁平化設計在移動互聯媒體中的發展探究

　　〔摘 要〕隨著移動互聯網技術的廣泛普及，給人們的信息消費方式帶來了巨大變化，為人們獲取、處理、傳播信息都提供了更多的可能性。智能手機、筆記本、平板電腦等移動互聯網終端日漸成為人們接收信息的主要媒體。扁平化設計在移動互聯時代下應運而生，并以其簡約清新之美和直觀高效的功能性迅速成為設計流行趨勢。

　　〔關鍵詞〕扁平化設計;移動互聯媒體;發展探究

　　隨著移動互聯網技術的廣泛普及，給人們的信息消費方式帶來了巨大變化，為人們獲取、處理、傳播信息都提供了更多的可能性。智能手機、筆記本、平板電腦等移動互聯網終端日漸成為人們接收信息的主要媒體，并占據了用戶大量的碎片化時間。與PC端的互聯網時代相比，移動互聯媒介在信息的呈現方式上出現了更新、更特殊、更細化的變化趨勢，這給設計領域帶來了更高層次的要求。扁平化設計在移動互聯時代下應運而生，并以其簡約清新的審美性和直觀高效的功能性迅速成為設計流行趨勢。

　　一、產生背景

　　扁平化最初是指一種企業管理制度，是企業為解決層級結構的組織形式在現代環境下面臨的難題而實施的一種管理模式。2008年由谷歌提出扁平化設計這一概念，被微軟公司率先應用在操作界面的設計中，發展至今已成為設計界的一種潮流。扁平化概念的核心意義就是去除冗余、厚重和繁雜的裝飾效果，具體表現在去掉了多余的透視、紋理、漸變以及能做出3D效果的元素，這樣可以讓信息本身重新作為核心被凸顯出來。同時在設計元素上，則強調了抽象、極簡和符號化。

　　在扁平化設計盛行之前，移動互聯網終端和PC端的設計普遍采用的是擬物化設計。擬物化設計就是盡可能模仿現實中存在的事物，用最接近實物的表現手法，展現實物的本來面貌。擬物化設計在很長一段時間內都是界面設計的主流形式，視覺效果上具有較強的沖擊力，給人真實強烈的美感和親切熟悉的感受，且具有越放大越精美的特點，例如ios7.0及以下的系統版本的界面都采用的擬物化設計。當前移動互聯終端對屏幕的控制及其嚴苛，為便于攜帶，屏幕一般較小，這就使原本越放大越好看的擬物化設計受到局限，這也是擬物化設計的一大弊端——在移動互聯終端中會降低用戶體驗，容易出現誤讀、誤操作等現象。而且擬物化的設計過程，會耗費設計師的大量時間、精力，來展現真實的形態、逼真的質感和精準的色彩，而疏忽了設計的核心內容——信息。視覺效果與使用功能的主次地位被顛倒，所以需要一種滿足移動互聯終端的設計才彌補擬物化設計的不足。

　　扁平化設計產生的根源可以追溯到現代主義設計、國際主義、極簡主義上，扁平化設計與上述風格有著相似之處。但扁平化風格迅速風靡，主要原因還是由于現代科技和經濟的發展，移動互聯網終端的廣泛迅速普及和人們日益加劇的快節奏生活。首先，移動互聯終端存在電池續航時間不夠持久的問題，使得3D、動畫等復雜的效果無法實現，這類效果對于設備性能的要求較高，因此移動互聯終端需要一種可以大大降低功耗、延長續航、提高響應速度的設計，扁平化設計簡約的視覺效果，對設備要求較低，正滿足了這一需求，于是在移動互聯網終端被廣泛運用。其次，我們正處在一個信息爆炸的時代，時時刻刻接受超負荷的信息，生活節奏過快，導致時間碎片化，人們的專注能力、對于大量信息的耐受能力都大幅下降。我們剛經歷過精美絢麗的PC端時代，各種令人眼花繚亂的特效充斥著電腦屏幕，在這樣的環境下，人們對于信息的視覺感受遠遠超出信息本身，導致忽略了設計傳達的核心——信息。因此，我們需要一種簡潔明了的視覺效果來取代過去的復雜炫目，讓人們的關注點重新回歸信息本質。扁平化設計化繁為簡，摒棄復雜的裝飾效果，以簡單、直接、美觀的方式進行傳達，突出了需要傳達的內容和信息，有效減少認知障礙，便于受眾更快速獲取信息。伴隨科技的進步、經濟的發展、人們的生活方式和生活節奏變化以及精神需求和審美水平不斷提高，扁平化設計風格的出現已成為必然。

　　二、特點

　　1.色彩設計的扁平化。扁平化設計相比其他設計風格顏色更為鮮艷多彩，具有相對較高的明度、純度及飽和度。經過扁平化處理的圖形因為本身缺少細節描繪，則更需要艷麗的色彩來豐富充實。并且在移動互聯媒體的海量信息中，也需要鮮明的色彩引起人們的關注，以達到信息的有效傳遞。在2018年10月，QQ音樂手機客戶端8.8正式版正式上線，全新的LOGO也開始全面使用。這是QQ音樂自2014年開啟扁平化設計以來，首次對自己的品牌LOGO做出調整，將LOGO的顏色整體提高了明度。

　　2.圖形設計的扁平化。扁平化風格的圖形去除了傳統圖形設計中的漸變、陰影、肌理、透視等效果，圍繞最基本的視覺元素進行設計，以抽象概括的圖形語言表達，使圖形主題更加突出。但扁平化的視覺效果并不是設計的最終目的，突出圖形所要傳達的信息才是重點。所以扁平化的圖形設計保證了信息傳達的直觀性，例如必勝客在2018年將LOGO紅色帽子的標志性元素，去掉了三維效果，整體更加簡潔。華為也在2018年3月正式在其官方網站的部分頁面、社交媒體平臺等平臺開始逐步啟用新版LOGO，去掉原本立體的光澤效果，啟用更為扁平化的新LOGO。在移動互聯媒體中，長時間接觸擬物化的設計會帶給人沉重感和審美疲勞，而扁平化設計的出現，以及它所呈現出的清新簡約之美恰恰緩解了這點。從功能性的角度來看，簡潔的圖形，尤其是運用在移動終端設備的操作界面中，優勢更為明顯，使界面更干凈，操作更簡單，大大提升用戶體驗。

　　3.字體設計的扁平化。扁平化設計中字體也是極為重要的一部分，扁平化的設計風格使字體摒棄了繁多的樣式。在選擇字體時一般采用無襯線體，去除繁瑣的裝飾，提高字體的識別性，也提高了用戶的閱讀效率，更加符合移動互聯時代的高效特性。例如英國奢侈品牌Burberry在2018年將原本的LOGO，一個披鎧甲執長槍、策馬飛奔的英國騎士形象搭配略微壓扁的襯線體英文，更換成了更加簡潔的大寫粗體字母，原本的圖文結合的LOGO變成了純文字的，粗體的無襯線體更加柔和圓潤、年輕化。扁平化的字體設計迎合了現代人的審美和功能需要，符合新時代背景下人們生活快節奏的發展規律。

　　三、發展趨勢

　　設計的核心內容不會因為視覺效果的改變而改變，因此無論是扁平化設計還是擬物化設計，其傳達信息的本質并沒有變。從歷史上看，設計風格的變遷也是從反對矯揉造作的裝飾、提倡簡單樸實、良好功能的工藝美術運動，到追求自然風格的新藝術運動，再到主張機械美、運用大量裝飾手法的裝飾藝術運動，以及后來強調功能、反裝飾主義的現代主義，設計始終是圍繞裝飾與功能兩個中心不斷輪回發展，并也不是簡單的由繁入簡或由簡入繁。扁平化的設計也同樣在不斷發展變化中，并且隨著社會日新月異的發展、技術的不斷創新變革和人們審美需求的提高，設計師們也將個人理解融入扁平化設計，不斷進行新的創新探索，但核心依舊圍繞內容，并以滿足人們的需求為最終目的。

　　我們不能一味將扁平化設計等同于現代主義，借扁平化貶低擬物化的設計。當代社會是多元化的社會，強調文化的多元性的同時自然也不可忽視設計的多元化。擬物化設計與扁平化設計并不矛盾，現今我們依然可以看到在很多地方有二者共存的身影。流行只是一時的趨勢，設計師決不能僅僅追隨流行趨勢，對于設計應有個人的理解和思考。無論采用何種設計風格，都是多方面因素所共同決定的，需要綜合民族文化、行業特點、市場需求、受眾特性等多重因素。所以設計師們應當理性分析，切不可盲目追求流行，在流行的輪回中迷失自我，本著對企業、用戶與社會負責任的原則，才能做出既符合時代特性又符合大眾需求的優秀設計。

　　(責任編輯：牧鑫)

　　參考文獻：

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　　[4]林媛. 字體設計扁平化趨勢研究[J]. 包裝工程. 2016.05

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