本文摘要：摘要：雖然不同國家的公共廣播體制由于歷史、政治和經(jīng)濟背景不同而呈現(xiàn)不同特色，但是人類永遠都在謀求自身的進一步延伸，以期獲得各種信息在深度和廣度上都無遠弗屆，而廣播電視正是這樣一種延伸手段。從這個意義上說，廣播電視傳播的歷史就是人類創(chuàng)造和發(fā)
摘要：雖然不同國家的公共廣播體制由于歷史、政治和經(jīng)濟背景不同而呈現(xiàn)不同特色，但是人類永遠都在謀求自身的進一步“延伸”，以期獲得各種信息在深度和廣度上都“無遠弗屆”，而廣播電視正是這樣一種延伸手段。從這個意義上說，廣播電視傳播的歷史就是人類創(chuàng)造和發(fā)展廣播電視的歷史。本文以追蹤廣播電視的發(fā)展史為基礎(chǔ)，從廣播電視的發(fā)展依靠的生產(chǎn)力、文化創(chuàng)意、媒介競爭和受眾來探析公共廣播電視在全球化背景下的發(fā)展規(guī)律。
關(guān)鍵詞：廣播電視 生產(chǎn)力 文化創(chuàng)意 媒介競爭 受眾
在上世紀80年代以前的中國，公共廣播事業(yè)一直占據(jù)著絕對主導(dǎo)地位。作為不同于美國商業(yè)廣播模式的一種制度設(shè)計，公共廣播一直肩負著為公眾利益服務(wù)、傳播知識文化、營造公共空間等頗多的責(zé)任。
二十世紀后期，隨著市場化、全球化和數(shù)字化浪潮的興起，公共廣播遭遇了前所未有的沖擊。在歐美等西方國家，以“放松規(guī)制”為主要內(nèi)容的改革，從經(jīng)濟領(lǐng)域向意識形態(tài)等領(lǐng)域擴張，在中國和日本等亞洲國家，公共廣播體制這個傳統(tǒng)上一直在民族國家邊界內(nèi)運行的廣播模式，亦受到市場自由主義者的質(zhì)疑。在他們看來廣播電視事業(yè)的發(fā)展應(yīng)該是“自由與選擇”而非“控制與稀缺”。[1]公共廣播要想長期生存下去，它就必須為了公眾的利益而削弱它在競爭中的壟斷地位，應(yīng)越來越少地依靠政府，越來越多地依靠市場，特別是一個開放的、全球化的市場，使之更具有競爭性、更有效率。然而隨著信息全球化進度的加快，廣播電視事業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出一定的規(guī)律性。
1生產(chǎn)力是廣播電視發(fā)展的基礎(chǔ)
生產(chǎn)力不僅是自然生產(chǎn)力、勞動生產(chǎn)力，也是社會生產(chǎn)力，因為它絕不能離開社會的條件和內(nèi)容，因此，我們說生產(chǎn)力是廣播電視事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，是指除政治因素以外的科學(xué)技術(shù)、管理和生產(chǎn)力中的人等等，決定了廣播電視事業(yè)發(fā)展的水平。
眾所周知，正是由于電子技術(shù)及其產(chǎn)品的發(fā)明和發(fā)展，才導(dǎo)致了廣播電視的出現(xiàn)，由此揭開了傳播史上的另一頁，而廣播電視的每一個進步，無不遵循著科學(xué)技術(shù)先導(dǎo)的痕跡。例如，法拉第、赫茲等奠定了電磁學(xué)的基礎(chǔ)，波波夫、費萊斯特等將其轉(zhuǎn)化為無線電技術(shù);又如，克拉克提出的太空轉(zhuǎn)播站的科學(xué)構(gòu)想，由同步通信衛(wèi)星的成功發(fā)射而得到現(xiàn)實的技術(shù)運用，使電子傳播跨越國界、洲界，抵達地球甚至月球的任何角落;再如，高清晰度電視、三維電視和數(shù)字音頻廣播等使電子媒介進一步發(fā)展，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來虛擬演播室，全國甚至全球性編輯系統(tǒng)和通訊技術(shù)的全方位結(jié)合所創(chuàng)建的信息高速公路，將賦予廣播電視良好的機遇和廣闊的前景。
2文化創(chuàng)意對廣播電視事業(yè)發(fā)展的影響
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意者的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，生產(chǎn)出高附加值產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。[2]廣播電視傳播本身就是一種社會文化創(chuàng)意現(xiàn)象，必然根植于特定的文化環(huán)境之中，廣播電視的發(fā)展不可避免的與文化發(fā)生千絲萬縷的聯(lián)系，折射出文化母體遺傳因子所賦予的種種規(guī)定性。
居民文化程度是影響居民成為廣播電視穩(wěn)定受眾的重要因素之一，居民的文化程度更重要的是決定了他對信息的需求度，人們獲得的信息不是從根本上滿足了他，而是刺激他去獲得更多的信息。也就是說，人們攜帶的信息越多、文化程度越高，也就越會增強對信息的需求度，具體表現(xiàn)是成為大眾傳播工具的穩(wěn)定受眾。大眾傳播工具穩(wěn)定受眾的增多，也就意味著廣播電視收聽、收視率的增長。
受眾的文化程度取向和品位影響節(jié)目的編排制作，這是不同文化心理結(jié)構(gòu)和信息需求使然。一般而言，有一定文化修養(yǎng)的人，其心理結(jié)構(gòu)使其以尋求高質(zhì)量的信息為主，傾向于以獲得信息、增長知識、尋求科學(xué)理性和藝術(shù)欣賞為主;而文化程度較低者，其文化心理結(jié)構(gòu)則使其以尋求娛樂消遣為主，同時也希望獲得一些高質(zhì)量的信息。兩部分人之間的取向無法截然分開，但總體劃分是合乎實際的。也由于受眾的不同取向，必然會形成節(jié)目信息內(nèi)容上的分野：主要以文化程度較高受眾為傳播對象的專業(yè)新聞、高雅藝術(shù)、科技文化節(jié)目;以文化程度較低者為主要傳播對象的軟性新聞、曲藝節(jié)目、廣播電視娛樂劇等。
3媒介競爭是廣播電視事業(yè)發(fā)展的動力
我國廣播電視是黨和人民的喉舌，同時又是信息加工生產(chǎn)的重要產(chǎn)業(yè)。[3]廣播電視事業(yè)是在競爭中發(fā)展壯大起來的，一部廣播電視史就是一部競爭史。廣播電視的競爭是在兩個層面上展開的，第一個層面是指廣播電視作為電子媒介與其他大眾傳播媒介，如電影、書籍，特別是報紙的競爭;第二個層面是在廣播電視行業(yè)內(nèi)部，廣播與電視、廣播與廣播、電視與電視之間的競爭。
對于商業(yè)化的媒介而言，媒介競爭就是爭取受眾的競爭，爭取受眾的競爭就是收視率、收聽率的競爭，收視率、收聽率的競爭就是廣告額的競爭，廣告額的競爭就是商業(yè)利潤的競爭。當然競爭所遵循的優(yōu)勝劣汰原則是殘酷無情的，這就使任何一家電臺、電視臺都不能固步自封和因循守舊，必須不斷地改革創(chuàng)新，登上一個個新臺階，才不至于被擠出傳媒產(chǎn)業(yè)的大舞臺。競爭所產(chǎn)生的壓力就其在傳播史上的總體作用而言是良性的，在這種壓力下，各臺紛紛提高節(jié)目的質(zhì)量和播出的數(shù)量，將節(jié)目作為立臺之本;紛紛引進最高、最新的技術(shù)，促進傳播方式的改革;紛紛追求傳播的實效和深度，加強從業(yè)人員傳播技能的培養(yǎng)，甚至掀起人才大戰(zhàn)，從而不斷開創(chuàng)出廣播電視的新局面。
4受眾是廣播電視事業(yè)發(fā)展的支點
受眾作為構(gòu)成廣播電視過程的兩極中的一極，作為傳播行為雙主體中的一方面，是傳播的重心，其地位和作用非常突出，以至構(gòu)成了廣播電視事業(yè)發(fā)展的支點。
廣播電視所生產(chǎn)的是一種特殊的商品，對他的消費行為不同于其他商品的一手交錢，一手交貨，而是以一種間接的、隱蔽的方式來進行。[5]受眾是廣播電視所提供的信息產(chǎn)品的消費者和使用者，廣播電視最終在受眾那里實現(xiàn)節(jié)目價值，從而實現(xiàn)其發(fā)展所需要的資金。受眾是廣播電視信息傳播的服務(wù)對象，是傳播的目的地和歸宿，是一個完整傳播模式中不可或缺的歸宿，同時受眾又是傳播活動的參與者和行為主體之一，是廣播電視傳播的反饋者，使廣播電視在反饋中生產(chǎn)出質(zhì)量更加的產(chǎn)品。
4結(jié)語
隨著信息全球化程度的加深，我國廣播電視事業(yè)的發(fā)展需要始終貫穿生產(chǎn)力是其發(fā)展前進的基礎(chǔ)。文化創(chuàng)意是其不斷高速奮進的依據(jù)，媒介競爭是其發(fā)展加深的動力，受眾則是其發(fā)展的支點，從而保證了我國廣播電視事業(yè)持續(xù)、健康和穩(wěn)定的發(fā)展。
參考文獻：
[1] 黃匡宇著:廣播電視學(xué)概論.廣州：暨南大學(xué)出版社，2009.
[2] 彭吉象著:藝術(shù)學(xué)概論.北京：北京大學(xué)出版社，2006.
[3] (德)Manfred Kops著、何勇編譯“公共廣播電視及其經(jīng)濟來源分析”，《媒介研究》2004.
[4] 金冠軍、鄭涵主編《全球化視野：傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟比較研究》，學(xué)林出版社，2003.
[5] (英)約翰•基恩著、郤繼紅、劉士軍譯《媒體與民主》，社會科學(xué)文獻出版社，2003.
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