習近平新時代中國特色社會主義思想的網絡宣傳工作

　　摘要：做好習近平新時代中國特色社會主義思想的網絡宣傳工作，是全媒體時代社會各界的一項重要職責和使命，要求基于互聯網技術的快速發展,高揚主旋律，打造輿論主陣地，借助新媒體手段創新宣傳形式。多維度做好習近平新時代中國特色社會主義思想的網絡宣傳工作，需要以正確輿論導向為基本前提，以媒體技術的綜合運用為有效手段，以網絡信息傳播安全為根本保障，以網絡宣傳人才隊伍建設為智力支持。

　　關鍵詞：習近平新時代中國特色社會主義思想;網絡宣傳;全媒體

　　政工師評職論文投稿刊物：《中國黨政干部論壇》雜志，堅持以馬列主義、毛澤東思想和鄧小平理論為指導，以"宣傳引導，解疑釋惑，切磋交流，探索創新"為主題，緊扣全黨宣傳思想工作的大事要事，回答黨政干部思想理論上的疑點難點，反映黨政干部在學習和實踐中的體會經驗，提供研究新情況解決新問題的方法對策，是一份充分體現宣傳理論性特點的綜合性思想理論月刊。

　　中國共產黨第十九次全國代表大會是中國共產黨在帶領全國人民決勝全面建成小康社會關鍵時期召開的一次重要會議，大會報告作出了“中國特色社會主義進入了新時代”的重大政治論斷，提出了習近平新時代中國特色社會主義思想。2019年1月25日，習近平同志在主持中共中央政治局第十二次集體學習時指出，“要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現’兩個一百年’奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。”

　�、旁谌�媒體時代，利用“報、網、端、微、屏”各種資源做好習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳工作，是社會各界的一項重要職責和使命�；�于互聯網技術的快速發展，高揚主旋律，打造輿論主陣地，借助新媒體手段創新宣傳形式，是深入做好習近平新時代中國特色社會主義思想網絡宣傳工作的現實需要。當前，要以正確的輿論導向為基本前提，以媒體技術的綜合運用為有效手段，以維護網絡傳播安全為根本保障，以網絡宣傳人才隊伍建設為智力支持，多維多角度地做好習近平新時代中國特色社會主義思想的網絡宣傳工作。

　　一、基本前提：正確的輿論導向

　　黨的十九大報告指出：“我國意識形態領域斗爭依然復雜，國家安全面臨新情況。”當前，做好習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳工作，必須把堅持正確輿論導向放在突出位置，在堅持馬克思主義科學理論的基礎上，拓展習近平新時代中國特色社會主義思想的網絡傳播空間。一方面，堅持以馬克思主義理論引領正確輿論導向。“堅持正確輿論導向，是黨管媒體的核心要求，而我們黨是以馬克思主義及其中國化理論創新成果為思想武裝的政黨，因此，宣傳思想工作“就是要鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎”。

　　中國共產黨90多年的奮斗歷程已經證明，我們黨之所以能夠歷經艱難而創造輝煌，歷曲折而勇往直前，原因最重要的一點就是始終重視從思想上建黨，始終堅持用馬克思主義及其中國化理論創新成果來武裝全黨，使全黨始終保持思想上的統一、意志上的堅定。伴隨著互聯網的深入發展和廣泛普及，網絡空間已成為意識形態斗爭的主陣地和主戰場。當前，我國正處于社會轉型期，利益主體的多元化、利益關系的復雜化、信息傳播的多樣化使得社會在轉軌過程中不可避免地呈現出各種矛盾。這些矛盾伴隨著各種利益沖突，經好事者的推波助瀾，極易在宣傳領域形成“惡意推斷效應”“污點放大效應”，極易損害黨和政府的形象。

　　在習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳過程中，堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位，以正確的輿論導向拓展和深化習近平新時代中國特色社會主義思想的網絡宣傳就顯得至關重要。要抓住關鍵、突出重點，以馬克思主義為指導，用科學的世界觀和方法論引導社會輿論，確保習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳堅持正確的政治方向，避免出現錯誤觀點和對習近平新時代中國特色社會主義思想的曲解，要最大限度地減少和消除網絡上的不實信息及不當言論。另一方面，借助正面輿論擴展網絡傳播空間。進入互聯網時代，以手機、電腦為終端的新興媒體以無比強大的穿透力和傳播力，使得傳統媒體的影響范圍逐漸縮小、影響力日趨減弱。由于網絡具有開放性和隱匿性，任何人都可以憑借虛擬的身份隨意發表言論，這就造成了網絡輿論信息魚龍混5,其中不乏扭曲事實或虛假的信息。

　　為此，在進行習近平新時代中國特色社會主義思想網絡宣傳工作中，要注重對網絡輿論的把控，重視正面輿論信息的引導，同時要防范負面輿論信息，及時監測和防控負面輿論帶來的消極影響。借助正面輿論，就是要在習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳中，抓住關鍵事件，把先進人物、典型事例的宣傳同人性宣傳結合起來，要充分挖掘和主動展示學習落實和研究闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想的優秀典型案例。媒體工作者要認真總結典型的事例，全方位進行宣傳報道，激勵廣大群眾積極學習、傳播和貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神。在報道典型時，要突出主題，增強正面宣傳的力度，使典型既有一定的思想高度又讓人感到可信可親可學，努力在全社會形成積極健康、昂揚向上的主流輿論。對于群眾關心的熱點問題，應加強正確引導，從群眾的關注點和興奮點入手，把群眾情緒引向健康、理性的軌道，引導群眾共同唱響學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想的主旋律，共同維護社會的和諧穩定。

　　二、有效手段：新舊媒體技術的結合

　　“工欲善其事，必先利其器。”習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳，需要借助一定的媒介工具才能達到良好的宣傳效果。這就需要推動媒體融合發展，既充分發揮好傳統媒體基礎性作用，又要結合網站、微博、微信、電子閱報欄、手機報、網絡電視等各類新興媒體，使黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體緊跟時代，實現宣傳效果的最大化和最優化，從而發掘可以提升習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳效果的全媒體技術，形成“全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展”⑴的宣傳工作格局，推動習近平新時代中國特色社會主義思想直接進入各類用戶終端，努力占領新的輿論場。

　　一方面，發揮傳統媒體在宣傳中的基礎性作用。在當前的媒體環境下，新興媒體的出現無疑給傳統媒體的發展帶來了極大的壓力，但經歷長久發展與積淀的傳統媒體也存在著不容小覷的優勢。傳統媒體主要包括電視廣播、報刊雜志、橫幅海報、公告欄、宣傳欄等，這些傳統媒體依然具有一定數量的受眾。為了更好地進行習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳，必須發揮和利用好傳統媒體的優勢與功能。利用好傳統媒體進行習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳，應準確定位傳統媒體的優勢與作用，不輕視、不冷落。從當前的現實情況來看，傳統媒體有較為雄厚的新聞智力資源和較為專業的傳播手段，且具有較強的知名度和影響力，所傳播的內容全面而權威，在輿論引導、新聞宣傳等方面發揮著重要作用。利用好傳統媒體進行宣傳，要創新手段方式，以更“接地氣”和更易互動的形式貼近大眾。

　　另一方面，探索新興媒體在宣傳中的創造性運用。隨著網絡技術的不斷發展，人們生活的方方面面都發生了翻天覆地的變化，國家方針、政策的傳播也被注入了新的生機與活力。網絡環境下，習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳方式也變得更加多樣化，“兩微一端”為習近平新時代中國特色社會主義思想的廣泛宣傳提供了新路徑。要充分利用微博、微信平臺拓展受眾面，增強思想理論的影響力�？梢酝ㄟ^開通習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳微博賬號和微信公眾號，打造好專門收集意見、fit聽民意、發布信息、服務大眾的官方網絡互動平臺，并根據用戶的瀏覽、閱讀喜好，推送用戶感興趣的相關新聞。此外，新興科技如H5、AR、VR等,也是提升宣傳效果的新手段，將這些新媒體技術運用到宣傳中，能夠以新的呈現方式和表達形式吸引大眾的注意力。

　　例如，H5以豐富的媒體形式活躍了新聞宣傳，改變了以往簡單的圖片呈現和滿屏的文字，以趣圖、漫畫、視頻以及精簡的文字、動態的方式呈現，使傳播內容更加生動形象、易于接受。“兩微一端”新興媒體技術在習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳中的使用，極大增強了傳播的時效性、及時性，內容的鮮活性、動態性，受眾的廣泛性以及接受的多維性。簡而言之，在信息無處不在、無所不及、無人不用的全媒體時代，要如習近平同志所指出的，加快推動媒體融合發展，“統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平臺、大眾化媒體和專業性媒體的關系，形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系”。

　　三、根本保障：安全的網絡信息傳播條件

　　黨的十九大報告指出：“加強互聯網內容建設，建立網絡綜合治理體系，營造清朗的網絡空間。”高度重視網絡空間安全，搭建安全的網絡傳播平臺，能為習近平新時代中國特色社會主義思想在網絡中有序且有效的傳播提供保障。因此，網絡信息傳播安全為習近平新時代中國特色社會主義思想的網絡宣傳工作提供了安全的環境，能夠保障宣傳工作始終高揚主旋律、傳播正能量。因而，完善互聯網立法、強化輿論監督、營造良好的網絡信息傳播環境，至關重要。正如習近平同志強調的，要“依法加強新興媒體管理，使我們的網絡空間更加清朗”，要“從維護國家政治安全、文化安全、意識形態安全的高度，加強網絡內容建設，使全媒體傳播在法治軌道上運行”⑴。

　　一方面，完善互聯網相關立法，為網絡信息傳播安全提供法律保障。網絡空間不是法外之地。在網絡上宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想作為一種客觀實踐行為，需要有相關法律法規進行規范。網絡空間的虛擬性、匿名性，加之社會轉型時期部分人社會心態的失衡和部分網絡把關人作用的弱化，致使一些非理性言論、謠言和不負責任言論出現在網絡上，甚至網絡犯罪也時有發生。為此,必須建立健全相關法律法規，規范網民的網絡行為，使其在網絡進行信息傳播活動時不觸及法律的底線。

　　雖然當前《中華人民共和國憲法》《中華人民共和國刑法》《中華人民共和國民法總則》等多部主要法律中都有涉及或適用互聯網行為的條款，更有《中華人民共和國網絡安全法》擔負著網絡安全基本法的角色，但針對網絡信息傳播的專門法律法規仍顯不足。因此，在對待網絡信息傳播問題上，在習近平新時代中國特色社會主義思想的網絡宣傳過程中，仍須完善相關法律法規，規范網絡信息傳播主體的行為，保證網絡信息傳播活動有序進行。要立足國際國內互聯網深入發展的大勢，從政治、經濟、軍事等安全需要出發，制定適合我國網絡信息傳播特點、世界互聯網發展特點的網絡信息安全法律法規。另一方面，強化輿論監督，為網絡信息傳播安全營造良好環境。

　　網絡的自由性、開放性等特點，使網絡成為一些不法傳播者散播擾亂社會秩序、危害公共安全的信息的空間。虛假、不實的信息不加限制地得到網民的瀏覽，影響了清朗網絡空間的營造，影響了良好社會風氣的形成。由于社會經濟快速轉型時社會矛盾凸顯、輿論監管不到位等問題產生，國內外敵對勢力往往通過網絡對我國大政方針、發展局勢進行惡意解讀和攻擊。因此，切實提升黨和政府對網絡信息的監督管理能力，使宣傳工作朝著一個穩定和正確的方向發展，意義重大。為此，要加強對各類宣傳陣地尤其是網絡媒介、“兩微一端”的監督和管理，對宣傳內容進行嚴格把關，確保其政治立場正確、內容健康;要積極完善網絡傳播的管理制度和監督制度，加緊建設一套科學、合理、有效的管理監督機制;要加強輿論監督平臺建設，完善網絡輿情分析系統，實現對輿論的有效把控，引導輿情朝著正確政治方向和弘揚正能量方向發展。

　　此外，要加強對網民網絡行為的管理，引導網民不斷提高網絡行為的自律性和自覺性四、智力支持：網絡宣傳人才隊伍的建設習近平同志強調：“要抓緊做好頂層設計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。]做好習近平新時代中國特色社會主義思想的網絡宣傳工作，除借助媒體手段以外，關鍵在人，在于從事網絡宣傳工作的人自身的能力與素質。為此，各級領導干部也要“增強同媒體打交道的能力，不斷提高治國理政能力和水平”⑴。加強網絡宣傳人才隊伍建設至關重要，要培養專門的網絡新聞發言人和網絡評論員隊伍，重視提高媒體工作者的各項能力和素質。一方面，建立網絡新聞發言人隊伍。黨和政府部門大多擁有屬于自己的新聞發言人，當涉及到本部門的重大事件發生時，往往要求新聞發言人召集各路媒體，就事件的進展和詳細情況作介紹和說明。

　　設立習近平新時代中國特色社會主義思想網絡宣傳工作的新聞發言人，有利于引導人們認清馬克思主義中國化最新理論成果的權威性，從而更好地將馬克思主義中國化理論成果傳播到人民大眾中去。各部門網絡新聞發言人應該及時、準確地發布習近平新時代中國特色社會主義思想的相關信息,正確回應網上言論，肩負起正確引導輿論的職責。網絡新聞發言人要自覺通過新聞發布、熱點解析、資訊供給、意見表達、觀點討論、監督反饋等，引導人們對黨和政府的決策、工作原則和措施予以應有的理解。要緊抓網絡信息傳播特點，及時發布與更新新聞信息。

　　既要從宏觀與整體的視角，將習近平新時代中國特色社會主義思想通過媒體向公眾傳播，又要從微觀和具體出發，結合具體實際，介紹黨和政府的意見、決策、工作重點，使公眾及時了解我國進入新時代后社會發展的整體態勢和具體情況，為習近平新時代中國特色社會主義思想的深入學習貫徹創造良好的新聞輿論環境和社會氛圍。還應特別重視黨員群眾所關注的熱點問題，有效針對公眾對習近平新時代中國特色社會主義思想的高度關注點進行信息傳播和意見表達，在對社會輿論關注的回應上，不失語、不妄言，及時、準確表達黨和政府的主張、工作態度、組織原則和實際效果。

　　另一方面，建立網絡評論員隊伍。網絡評論員是指“在網絡媒體上發表觀點，特別是對有關政治和社會的時事進行評論的人”。他們在表達上具有較強的思想性、獨立性和可信度，而習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳中的網絡評論員就是要善于利用網絡媒介對習近平新時代中國特色社會主義思想進行全面解讀和深入闡釋，對馬克思主義中國化的最新理論成果進行宣傳。為保證習近平新時代中國特色社會主義思想網絡宣傳工作的順利進行，需要培育和發展一支強大的網絡評論員隊伍，其職責是利用網絡媒介對習近平新時代中國特色社會主義思想進行宣傳，對黨的十九大報告內容進行解讀。

　　具體來說，一是發揮意見領袖作用。網絡評論員要結合習近平同志一系列重要講話中的新思想新觀點新論斷、黨的十九大精神以及國內外的各種時政信息，積極引導網絡輿情。二是澄清事實，遏止網絡謠言。網絡評論員要憑借其權威性與影響力，利用網絡媒介高速傳播的優勢，通過實名文章、網絡評論等方式，對新時代中國特色社會主義建設進程中出現的不良傳聞及時發聲辟謠，澄清事實。三是因勢利導，疏導不良網絡情緒。針對有的網民的負面情緒和消極情感，網絡評論員要及時給予評論回復，以平等、真誠、尊重的態度和網民深入交流，傳遞積極向上的正能量，做到對負面情緒的及時、科學疏導。四是化解危機，維護網絡安全穩定。針對網絡宣傳工作中出現的突發性事件,網絡評論員要及時做好說明和解釋工作，及時給予回應，降低危機風險。

　　總之，在移動互聯網快速發展的全媒體時代，做好習近平新時代中國特色社會主義思想的網絡宣傳工作，是當前和今后一段時間傳媒界、理論界和學術界的一項重要任務。深入做好該項工作，對于正確引導輿論、弘揚社會主義主旋律，推動媒體融合發展、占領新的輿論場，強化網絡與信息安全管理、營造風清氣朗的網絡空間，培養網絡宣傳人才、提高媒體工作者職業素養等，都具有重要的理論價值和實踐意義。

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