本文摘要：摘要：體育消費是推動新時代體育產業高質量發展的重要抓手，探索區域異質性視域下體育消費發展的現實路徑對促進體育消費可持續發展具有重要意義。采用定性分析與邏輯演繹方法，以區域異質性的理論視域為邏輯原點，在明晰區域異質性視域下體育消費內涵及特征的基礎上，
摘要：體育消費是推動新時代體育產業高質量發展的重要抓手，探索區域異質性視域下體育消費發展的現實路徑對促進體育消費可持續發展具有重要意義。采用定性分析與邏輯演繹方法，以區域異質性的理論視域為邏輯原點，在明晰區域異質性視域下體育消費內涵及特征的基礎上，剖析體育消費發展現狀，通過分析動力要素及要素間相互作用機制，提出促進區域異質性視域下體育消費發展的現實路徑。研究認為，政策調控與引導、網絡數字技術、體育消費供給提質擴容、體育消費率提升是促進區域異質性體育消費發展的主要動力要素，各要素間通過相互作用機制與循環作用機制共同實現體育消費的高質量發展。在此基礎上，依據區域異質性體育消費的現實形態，從體育消費政府路徑、科技路徑、供給路徑、人口路徑等4個層面提出健全體育消費政策，強化體育消費保障;創新體育“新基建”，拓寬體育消費數字化模式等現實發展路徑，以期適應區域異質性體育消費的發展規律，實現我國體育產業高質量發展。
關鍵詞：區域異質性;消費結構;消費路徑;體育消費;體育產業;高質量發展
在推動體育產業成為國民經濟支柱產業發展的戰略目標背景下，創新體育消費引導機制，成為體育消費理論研究與實踐探索的一項學術議題。體育消費是實現體育產業結構優化調整的關鍵途徑。如何激發體育消費潛力、轉變體育產業發展方式、建立體育消費新發展格局引起了社會學界的廣泛關注。相關學者就當下體育低消費率問題進行了深入思考，認為體育消費率滯后問題直接影響體育產業高質量發展[1]。值得注意的是，由于我國地域空間、消費需求、區域經濟發展水平及城鎮化發展水平等均存在不同程度差距[23]，導致體育消費發展存在較大的區域異質性。
我國體育消費的異質性主要體現在以下3個方面：①體育消費環境異質性。我國各地區體育消費政策落實不一、體育消費結構不均衡、體育消費文化差異等問題導致體育消費環境存在異質性，使體育消費需求與供給不均衡，消費內容分配與收支較少，居民體育消費率較低，體育消費總量不足，間接影響我國體育產業各環節的發展[4]。②體育消費市場異質性。
我國各地區線上、線下零售體育消費與互聯網數字化新興消費模式發展不均衡，且城鄉體育消費能力存在差距，未能有效通過體育消費盤活體育消費市場，造成我國體育消費市場異質性[5]。③體育消費結構異質性。我國各地區社會經濟發展水平不一、人均收入不均衡等問題，造成了地區的體育消費結構異質性。體育消費結構異質性主要包括我國實物型體育消費、觀賞型體育消費、服務型體育消費等存在差異，降低了區域體育消費黏性[6]，影響體育產業高質量發展。
基于此，本研究以區域異質性理論為邏輯原點，通過分析區域異質性視域下體育消費發展問題，明確區域異質性視域下體育消費的內涵與特征，分析微觀視域下體育消費發展現狀，探索體育消費發展的動力要素及驅動機制，最終立足體育消費的區域異質性實際狀況，提出促進區域異質性視域下體育消費發展的現實路徑，為實現體育產業高質量發展提供相關理論支持。
1區域異質性視域下體育消費的內涵與特征分析
1.1區域異質性視域下體育消費的內涵
體育消費的概念包括廣義和狹義兩個方面，廣義的體育消費是指消費者在購買、選擇及使用體育消費產品和服務過程中所產生的一切社會關系總和;狹義的體育消費是指消費者購買和使用體育用品和體育服務的過程[7]。消費形態、消費理念、消費質量等作為消費發展的重要表征，驅動我國消費經濟不斷朝向基礎化、多元化、微觀化方向發展[8]。而在我國消費經濟持續穩定增長過程中，由于各地區資源要素與經濟發展重心的差異，導致各地區消費經濟環境呈現出較大差異，由此表現出明顯的區域異質性。
基于此，本研究認為體育消費往往會受到區域消費經濟和個體消費差異的影響，表現出異質性的消費形態。區域異質性最早源于馬歇爾和熊彼得在人力資源研究領域中的相關探索。伴隨地區經濟發展，不同產業的區域異質性問題逐漸凸顯，并得到相關學者的普遍重視，其主要反映的是不同產業、行業或相關領域的差異化問題，并通過差異描述區域間的異質性問題。相關研究認為服務業的發展因資本、勞動力、能源要素投入、資源配置效率及區域服務業經濟運行特征相異而表現出異質性[9]。另外，各區域間體育產品與服務的需求與供給等問題各不相同，且各地區間居民運動愛好及消費偏好存在一定差異，從而在整體與局部、城市與農村之間產生區域異質性發展特征[10]。
后續研究中，區域異質性是指體育產業不同區域形態中產業組成內容、優勢特點等方面存在差異，且認為引起區域異質性的原因除經濟質量、金融環境、市場條件等外部因素外，也受到體育產業發展內部因素的影響[11]。綜合上述文獻發現，產業區域異質性受外部環境因素的影響，而在體育產業領域中，區域異質性也受到自身內部因素的影響。
因此，本研究結合區域異質性理論，認為區域異質性視域下體育消費主要是由于區域經濟發展水平及地區人文環境差異所導致的不同區域體育消費差異，具體包括體育消費環境、體育消費市場、體育消費結構等核心要素。同時，區域異質性中體育消費不僅受到政治、經濟、環境等外生性異質因素的影響，也受到產業內部和消費者個人行為內生性異質因素的影響。由此，研究認為運用區域異質性理論可以洞察不同區域體育消費發展形態，并有效解決諸多體育消費問題。
1.2區域異質性視域下體育消費的特征
體育消費在不同區域經濟發展背景下，呈現出明顯異質性特征，剖析區域異質性體育消費的特征不僅有助于豐富相關理論內涵，還能為體育消費發展提供理論依據，有助于明晰區域體育消費發展形態。基于此，在梳理與總結相關研究的基礎上，研究認為區域異質性的體育消費主要具備以下特征。①需求主導性。需求主導性是指因各地區民眾的體育需求不同，導致各地區呈現出不同的體育消費發展樣態。這種需求主導的異質性受地區消費環境、居民消費水平、體育消費觀念等因素影響。
相關學者選取我國4大經濟區與16個城市調研的截面數據，發現中部、西部、東北、東部地區居民體育需求的不同形成了不同體育消費發展樣態，且城鄉居民之間也存在明顯的體育消費需求差異情況[12]。②區域發展差異性。區域發展差異性是指我國地域遼闊，經緯度橫跨較大，導致我國南北、東西體育消費普遍存在差異，各地區之間體育消費發展不平衡。具體表現為東北地區的體育消費更多集中于冰雪項目;華南地區的體育消費則更傾向于水上體育休閑消費。
另外，中部地區居民參與型消費收入彈性較大，而東部地區居民各類消費收入彈性相對均衡[13]。③內容多樣化。內容多樣化是指體育消費發展過程中內容要素存在多樣性，且涉及各個層面[14]。十九大報告中提到，人民消費觀念的轉變促進服務業轉型發展，體育運動發展結合時代特色，為迎合消費需求，形成了內容多樣化與服務細致化的體育消費。④要素關聯性。
要素關聯性是指體育消費發展過程中各要素之間的關聯性。如西北地區冰雪經濟的發展無法脫離地理條件、環境因素、交通因素、產業因素等要素內容，且各要素間的關聯性形成了一個整體。區域體育消費由于各要素間的關聯性不同，導致區域間體育消費存在較大差異。 體育消費發展的需求主導性、發展差異性、內容多樣化和要素關聯性等特征，對區域體育消費產生不同程度影響。因此，需根據各區域的不同發展現狀，結合不同地區特色，因地制宜發展區域體育消費，積極協同各區域經濟發展的要素資源，推進我國體育消費的可持續發展[15]。
2區域異質性視域下體育消費發展的現狀分析
隨著社會經濟發展，體育消費的區域異質性特征逐漸顯現。根據我國區域體育產業總規模占比情況可知，我國體育消費總量市場占比較高的地區為華南(32%)地區，其次為華東(15%)、華中(15%)、華北(14%)、西南(13%)地區，相比較而言，西北(5%)、東北(6%)地區體育消費市場總量較低，僅占體育消費市場總量的11%[16]。
究其因，華南位于中國南部，毗鄰東南亞，地理位置較好，市場開放程度較高，經濟發展處于高水平，華中、華東、華北位于我國中、東部，這些區域是我國的政治、經濟、產業、文化、消費等最為集中的地區，西南地區憑借重慶和四川兩個地區的社會經濟條件與體育產業資源，體育消費市場總量也處于較高水平。因而，無論是區域發展的宏觀層面，還是微觀層面，均體現出區域發展的異質性。
此外，根據我國區域特色經濟學的觀點，區域異質性體育消費符合人類經濟活動在特定區域空間上的發展與協調規律，即不同區域在空間上的經濟活動表現為不同的區域經濟，且不同空間的區域往往擁有各自的核心區或特定的功能取向[17]。2015—2019年，我國部分省份體育產業總規模數據更為直觀具體地呈現我國不同區域體育產業發展的趨勢變化。 我國省際體育產業總規模總體呈現逐年增加的態勢，且不同省份產業增加值有所不同。
就橫向角度而言，經濟發展水平較高的地區如山東、浙江、上海等地其體育產業總規模發展速度相對較快，而經濟發展水平相對滯后地區如湖南、重慶等地其體育產業總規模發展速度則較為緩慢。就縱向角度而言，各省份體育產業總規模均呈現出明顯的增長態勢，且增加值比重變化相對明顯，如浙江省體育產業總規模從2015年的1507.83億元增至2019年的2615.00億元，呈現出快速增長特征。
我國體育消費呈現出東部地區及東南地區較高，而西部地區較低的區域異質性特點，表現為體育產業總規模與省市經濟發展水平相一致，即體育消費與區域經濟發展密切相關。有鑒于此，研究根植于區域異質性經濟發展狀況，結合我國區域體育產業及體育消費相關數據，深入剖析我國區域異質性體育消費發展的現實狀況。
2.1體育消費依托區域經濟發展，與區域消費水平相契合
我國體育消費發展較好的區域主要聚集在東部、南部、西南部較為發達的城市。對于經濟發展相對落后的農村而言，其體育消費水平偏低。
如成渝地區是我國西南地區經濟發展水平較高、發展潛力較大的城鎮化區域，在成渝雙城經濟圈建設背景下，城鄉居民消費結構從物質消費、必需品消費、生存消費向舒適消費、健康消費轉變，且體育公共資源惠民服務、體育賽事合作互推、智慧場館共建共享、體育產業聯動等也極大激發了成渝地區體育消費活力。對于經濟發展水平相對滯后的東北農村地區而言，由于地區經濟發展水平較低，體育消費結構轉型緩慢，其農村體育基礎設施建設落后，體育消費水平也明顯滯后。因此，伴隨區域經濟的發展，區域體育消費發展水平也逐步提高，促使體育消費依托區域經濟發展，與區域消費水平相契合。
2.2體育消費結構不斷優化，供需互動仍需加強
消費結構的整體改善與全面升級為區域體育消費結構優化創造了良好條件。2020年我國人均GDP超過1.1萬美元，全國居民人均消費支出21210元[18]，說明我國居民基本具備升級到更高消費層次的基礎，整體消費結構也會隨著消費觀念轉變和消費層次提升而優化，會更加注重享受型和娛樂型體育消費。
如江蘇省全民健身、體育消費的熱情不斷高漲，徒步、路跑及馬拉松、羽毛球、棋牌、跳繩等是江蘇省城鄉居民參與最為積極的體育運動項目;云南省高原體育鍛煉、體育旅游和冰雪體育是其區域體育產業發展的特色項目，有效帶動了該省體育消費[19]。此外，我國部分地區也存在體育消費供需互動不足的局面。
一方面，對精神、生理層面的需求大于物質需求，部分地區體育服務業有效供給不足，體育用品業無效供給過多;另一方面，參與體育活動受到家庭經濟水平和體育消費觀念的限制，廣大農村地區消費群體的消費需求尚未被激發。可見，區域體育消費結構不斷優化，但供需互動仍需加強也是當前我國區域異質性的體育消費發展現狀之一。
2.3體育消費異質性需求持續深入，體育消費能力有待進一步激發
當前，我國不同區域的體育消費呈現較為明顯的異質性，且體育消費率仍處于較低水平，即在一定時期內體育消費支出總額占國內生產總值的比重較低。就橫向數據而言，目前我國同歐美、日韓等國的消費比率相差有一定距離[2021]。
相關數據顯示，2019年，體育產業增加值占國內生產總值的比重為1.1%[22]，相比發達國家2%至3%的占比仍有較大差距，表明來自于居民直接消費形成的產值有限，亟需提升體育消費率。相關研究也證明我國城鎮居民的體育消費需求結構存在顯著差異[23]，雖然城市化發展帶動體育消費市場繁榮，體育消費需求增加，但異質性卻持續深入，體育消費發展水平有待通過體育產業的高質量發展進一步刺激。
2.4體育消費圍繞區域體育異質性而發展
我國區域體育消費呈現出圍繞地區體育產業而發展的局面。如廣東省的城市居民酷愛羽毛球運動，圍繞羽毛球的相關產業得到快速發展，世界羽聯巡回賽等相關國際比賽項目紛紛落地廣東，成為我國羽毛球項目發展的領頭省份。
另外，在體育賽事消費方面也表現出明顯的區域異質性特征，東部體育產業發展較好的地區賽事舉辦數量與規模多于西部地區，《2019中國馬拉松大數據分析報告》顯示，2019年，我國境內共舉辦規模賽事1828場，其中，浙江省以232場的賽事數量繼續位列第一，江蘇省和北京市分別以185場和117場位列二、三位，且江蘇、浙江兩省認證賽事數量依然處于較高水平，無論是辦賽質量還是參賽規模都遠高于寧夏、青海、西藏等中西部地區[24]。此外，一系列與體育消費相關的互補性市場在依托地區體育產業發展項目的基礎上得到快速發展。如福建省形成以體育用品制造業為基礎，體育服務業為依托的體育產業結構體系，成為體育用品消費的龍頭省份。
3區域異質性視域下體育消費發展的動力分析
探究區域異質性視域下體育消費發展的動力要素是明晰影響體育消費內容要素的重要一環，有助于進一步發現體育消費發展的動力機制，提出區域異質性視域下體育消費發展的現實路徑，從而增強社會經濟發展活力、推動體育產業穩步邁進。
3.1區域異質性視域下體育消費發展的動力要素分析
3.1.1體育消費政策調控與引導
現階段中國體育消費的增長模式具有高質量發展特征，體育消費政策的調控引導為我國體育消費的高質量發展指明了方向[25]。結合區域異質性的發展特征，本研究篩選出部分地區調控與引導體育消費的政策文件，以發現政策對體育消費的推動和引領作用。諸多地方政府發布一系列促進體育消費的政策文件，通過頂層設計與地方發展實際相結合，提出地方性體育消費發展的重點任務。
具體表現為：北京市通過提升體育消費信息化水平，鼓勵運用現代技術引領消費;上海市則依托與國際密切交流，培育全球體育旅游消費，與國際體育消費接軌;山西省豐富體育消費供給，推廣適合運動項目，并擴大體育消費人口規模，從基礎出發培育體育消費;山東省則設立體育產業引導資金與發放消費券刺激體育消費;吉林省拓展體育消費新空間，創新體育消費新產品，擴大體育消費群體。
另外，中國具有典型的“央地分權制度”，即中央政府負責頂層設計，制定并規劃戰略性產業政策，地方政府則需基于本地資源稟賦、產業發展特色規劃地區經濟發展，地方對頂層政策協同程度越高，越有助于地方經濟發展。據國家統計局相關數據顯示，國務院46號文提出大力發展體育產業后，我國體育產業增加值增長率創歷史新高，體育消費政策引領和促進體育消費的重要作用愈發突出，2015—2018年，體育消費市場的效益呈現顯著提升[26]。由此表明，地方政府從體育消費區域異質性的現實情況出發，通過政策調控與引領地方體育消費，有效推動地方體育消費的高質量發展。
3.1.2網絡數字技術革新
數字經濟時代下，隨著互聯網、5G、人工智能、云計算等數字媒體的興起，以及智慧建設、新材料、新工藝、可穿戴技術的廣泛應用，體育消費與網絡數字技術逐漸融合，催生了體育產業消費新業態，成為驅動體育消費發展的重要動力[27]，促進體育產業技術與體育消費相互變革。
網絡數字技術革新為創新體育產業發展模式提供重要的動力支撐，使得我國部分地區依托區域網絡數字技術先進優勢，優化區域體育產業發展環境，創新區域體育產業發展模式，建立具有區域發展特色的體育消費產品與服務供給樣態，形成了具有區域異質性的體育消費發展格局。如安徽省依托華米科技、波動體育等多家核心企業，打造集智慧體育研發、體育制造、賽事運營等于一體的“體醫融合”標準示范區、體育產業發展樣板區，通過提升體育消費供給產品與服務質量，推動體育消費需求升級，提升區域體育消費水平。
此外，我國先后在重慶、安徽、上海、江蘇等14個社會經濟發展水平較高、網絡數字化技術發達、體育消費人群密集的省市建設了80余座智慧體育公園，構建體育服務綜合體，打造面向全民健身與公共體育服務的體育消費基地，助力全民健身及體育消費服務的智慧化發展，以提升服務型體育消費對需求的滿足能力。
顯然，區域異質性體育消費發展實際上需有效根據區域網絡數字技術發展條件，大力推動網絡數字技術與體育產業融合，培育并壯大具有區域特色的體育產業新業態，擴大體育消費規模，滿足消費者的多元化體育消費需求，推動區域異質性體育消費發展。
3.1.3體育消費供給提質擴容
體育消費供給提質擴容是順應體育消費升級，加快完善促進體育消費機制，改善消費環境，推動體育消費發展的基礎動力[28]。研究以近年來體育賽事舉辦、體育場地、體育旅游供給內容，來分析體育消費供給提質擴容促進我國體育消費發展的現實情況。隨著消費需求不斷升級，多樣化體育消費需求成為體育消費的趨勢。為發揮體育消費對體育產業結構轉型升級的引領作用，體育消費的供給需要提質擴容，以適應消費需求多樣化的增長趨勢。
當前，我國部分省份或地區的體育消費供給呈現明顯的區域異質性特征，主要表現為根據消費經濟發展狀況，培育區域性體育消費核心區，開展適合本地區體育產業發展的體育消費供給。如成渝地區依托長江經濟帶與西部大開發國家發展戰略支點以及人口稠密地區的優勢，體育休閑消費及體育旅游消費等多樣化的體育消費需求被激活，區域體育消費潛力得以釋放，豐富的體育基礎設施建設也推動了觀賞型體育消費、服務型體育消費發展，逐步構建出具有區域性的體育消費中心城市[29]。
另外，就我國體育消費供給內容而言，首先，我國體育場地供給呈現區域異質性，冰雪場地主要集中在我國北部及西北地區，其他類型體育場地主要集中在東部和中部地區。與之相對應，北部和西北地區的冰雪經濟發展較好，而東部地區體育產業發展較好，體育消費能力較強。
其次，體育賽事數量規模異質性。以馬拉松為例，我國馬拉松舉辦次數較多的地區多集中在浙江、江蘇、北京等地，呈現出東部沿海地區明顯多于中西部地區的異質性特點。最后，體育旅游消費異質性。近年來我國部分地區依托區域旅游資源優勢，構建區域特色體育旅游，發展區域體育消費。就全國范圍而言，我國體育旅游精品項目主要集中在江蘇、安徽、山東等地區。顯然，我國體育消費依據區域地理位置、體育產業資源、人口經濟等優勢提質擴容，逐漸構筑具有區域發展優勢的體育消費中心，增強地區體育消費供給，實現區域體育消費發展。
3.1.4體育消費率提升
消費率通常是指一定時期內最終消費支出總額占國內生產總值的比率，其能夠反映消費水平、消費需求、消費能力等經濟要素[30]。在明晰消費率的基礎上，研究認為體育消費率是表示一定時期內體育消費支出總額占國內生產總值的比重。在區域異質性條件下，體育消費率可有效反映人們在體育消費中承擔的角色，明確區域體育消費發展狀況，判斷體育消費發展方向與趨勢。近十年我國居民消費率與全球對比雖落后于發達國家，但隨著人民消費需求增加，消費率保持穩步上升狀態，居民人均消費支出從1956年的88.2元提高至2020年的21210元[3132]。
我國體育消費率的情況雖未涉及，但體育消費屬于居民消費的重要部分，因而根據我國居民消費率分析體育消費率具備現實依據。在區域異質性視域下，體育消費率能夠反映我國不同區域的體育消費支出總額，從側面進一步體現該區域的體育消費需求與體育消費能力情況[33];同時，體育消費率會加速地區體育產業結構變革，促進體育消費需求與供給有效匹配，推動區域異質性體育消費發展。
具體而言。體育消費率較高的地區會加快體育產業結構轉型升級，引導體育產業結構進行調整，創新體育消費產品與服務供給，培育新型體育消費發展新業態，以適應體育消費市場需求變化趨勢，不斷滿足人們的體育消費需求;體育消費率較低的地區則會通過制定政府政策，優化體育產業消費供給結構，豐富體育消費產品供給，發揮供給引導消費的作用，刺激地區體育消費需求，激發體育消費市場活力。
《2019互聯網體育消費新趨勢》顯示，北京、上海、廣州等一線城市在體育消費總量上依然保持領先，成都、杭州、重慶等新一線城市體育消費總量也呈現迅速增長，新一線城市與二線城市的體育消費總量增加明顯，分別增長71%與79%，以適應消費不斷升級的趨勢;體育消費總量較低的東北三省、山西、新疆、甘肅、云南等地，則會出臺政府體育消費促進政策，擴大體育消費供給，刺激體育消費需求，達到提升體育消費率的目的。不難看出，體育消費率是區域異質性體育消費發展過程中的重要反映指標，對引導區域體育消費發展異質性地區加快體育產業轉型升級，優化體育消費產業結構，提升體育消費水平，擴大體育消費需求具有重要推動作用。
3.2區域異質性視域下體育消費發展的驅動機制分析
在明晰區域異質性體育消費動力要素的基礎上，縱深探究體育消費政策、網絡數字技術、體育消費供給、體育消費率各內容要素間的作用關系，以揭示區域異質性體育消費發展的驅動路徑。根據馬克思政治經濟學原理中提出的生產、分配、交換、消費各環節要素彼此之間呈現出循環發展樣態，并結合當前經濟發展呈現出的雙循環格局，研究認為體育消費各動力要素間相互作用、相互促進推動體育消費各內容要素更新升級，擴大體育消費[34]，驅動循環系統整體有序發展。
4區域異質性視域下體育消費發展的現實路徑
4.1體育消費政府路徑：健全體育消費政策，強化體育消費保障
統籌推進是新時代政府關注的焦點，在保障體育消費動力輸出方面，政府應積極發揮其調控職能作用，完善體育消費政策體系，統籌推進體育經濟發達地區與欠發達地區的文化交流與信息交流，促進區域異質性體育消費發展。第一，通過完善收入分配體系建立區域體育消費的前提條件。各區域政府應遵循區域經濟特點及體育資源特點制定合理的政策，提升公共體育服務的供給水平，減少體育服務性收費項目，宏觀調控體育用品的價格，保證體育消費者擁有穩定、可靠的收入，并在此基礎上引導居民參與體育消費，鼓勵可持續性體育消費，提升體育消費黏性。
第二，結合區域體育項目設立體育消費發展立足點。區域政府應根植于地區特色體育項目，以地區性體育項目為立足點，牢固體育消費發展根基。如長三角地區競技類項目消費水平較高，政府部門可以競技類項目為體育消費發展的立足點，與本地的俱樂部聯合舉辦競技運動賽事，吸引群眾參與，提高體育消費需求，并通過發放體育俱樂部體驗券及代金券，鼓勵消費者參與競技運動，帶動區域體育消費。
第三，建立各級政府間長效鏈接機制，形成體育產業消費政策落實反饋機制。建立中央、省、市、縣、鄉鎮五級政府聯動機制，明確各級政府政策職能及落實方案，加強下級與上級政府之間的反饋，保障各項體育消費政策的落實。同時，基層政府應關注區域異質性特征，充分挖掘本地區體育特色及優勢，根據地區特色因地制宜落實相關體育政策，實現體育產業政策的逐級對接與落地。
4.2體育消費科技路徑：創新體育“新基建”，拓寬體育消費數字化模式
科學技術的快速發展催生出眾多新興體育產業，區域體育消費可在結合區域發展特色的基礎上積極運用互聯網、大數據等數字經濟技術，創新區域體育消費“新基建”，拓寬區域體育消費模式及渠道，激發區域體育消費需求潛力，推動數字經濟成為區域體育消費發展的重要動力引擎。
第一，各地區應以科學技術為抓手，建立符合本地區發展的體育產業科技研發中心，創新體育消費產品生產環節等新技術，優化區域體育消費產品生產結構。積極將大數據、互聯網+、人工智能等科學技術融入到區域經濟、生產經營等諸多環節，提升區域體育消費產品供給效率及水平，實現區域體育消費的優勢發展。
第二，合理利用區域優勢，利用各地區網絡及新媒體，開創區域體育消費發展新模式，通過電子商務、微商等互聯網營銷，聯結區域體育發展特色，建立智慧化產品或服務供給模式，不斷拓展區域體育消費線上業務，擴大體育消費便利性，滿足區域發展水平較低地區的體育消費需求，推動區域異質性體育消費的進一步發展。
第三，根據區域異質性條件將科學技術應用到體育場館、體育賽事、體育旅游消費中，政府可推行體育消費數字經濟的區域差異化戰略，突出優勢地區數字化消費經濟轉型，打造一大批具有示范功能及價值的智慧化場館，開創智慧體育發展項目，提高區域體育消費的經營效率以及增強參與體育消費的便捷性，提升體育消費體驗。
第四，有效結合區域體育文化資源、發展水平，利用科學技術，提供網絡化、差異化、個性化、精準化體育供給服務，建立多通道的體育消費模式與消費渠道，豐富體育消費市場化供給，不斷滿足區域體育消費發展需求。
4.3體育消費供給路徑：完善區域體育消費基礎，增強體育消費供給
根據區域發展狀況，建設區域體育消費設施，完善區域體育消費基礎，創新消費空間與消費領域，優化體育消費產品流通體系，增強體育消費產品與服務的供給數量與質量，有效推進區域體育消費發展。
第一，繼續擴大發展水平較高的一線、二線城市體育消費基礎設施建設，開發都市核心體育消費商圈，擴大區域體育消費市場規模，激發體育消費市場活力，充分發揮城市體育消費供給的推動力，構建體育消費供給創造體育消費需求及體育消費需求引導體育消費供給的動態互動局面，在此基礎上建立完備的體育消費流通體系，保障體育消費的供給質量與供給水平。
第二，在長三角地區、京津冀地區等城市群中，發揮城市體育消費核心市場的帶動能力，以核心城市為主體，建設體育消費核心城市，輻射周邊區域體育消費市場，并發揮體育消費較強地區以“點”帶“面”的能力，逐漸形成區域體育消費經濟體。
第三，欠發達地區或農村地區，體育消費核心商圈、基礎設施、產品供給流通體系等均處于較低水平，可建立城市、鄉鎮、農村三位一體的體育消費產品供給體系，完善體育消費產品物流服務，優化體育消費產品服務供給結構，開創體育消費產品供給的新領域，擴大區域體育消費產品市場，打造全區域的體育消費產品供給網絡，提高體育消費供給水平。
第四，各區域體育消費類型存在較大差異，不同地區的體育企業、體育品牌等體育消費市場主體應立足于本地區體育消費發展現實狀況，通過開展市場調研，及時掌握地區體育消費變化趨勢，緊抓體育消費市場發展重心及主流方向，在吸收廣大消費者消費意見、產品口碑的基礎上，實現區域資源的最大化利用，不斷開發適應市場需求的特色體育運動項目。
5結語
推動體育消費發展，并促進其與新時代社會經濟發展相契合，是驅動我國體育產業高質量發展的重要前進方向。由于地區消費經濟異質性的客觀存在，導致體育消費發展過程中也存在顯著的區域異質性特征表現。與此同時，區域異質性的體育消費也面臨消費供需不平衡、體育消費率低的困境。在明晰體育消費理論內涵，辨析區域異質性視域下體育消費發展現狀及特征的基礎上，通過不同體育消費政策、網絡數字技術等動力因素及現實路徑機制可有效驅動體育消費發展，實現區域異質性的體育消費各環節要素的有效聯動及轉變，推動體育消費發展，以期完成冰雪產業高質量發展的階段任務與時代目標。
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作者：李凌1，曹可強2，張瑞林3
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