區塊鏈技術重塑數字時代新聞傳播要素的可行性

　　摘 要：近年來現代信息化技術發展迅速，且得到了諸多領域的廣泛應用，對推動社會經濟的發展具有重要意義。新聞媒體作為信息傳播的主要載體，為人們提供新聞信息，滿足人們需求，同時為了進一步提高新聞傳播質量，需要加強對現代化信息技術的應用。區塊鏈技術最早于 2008 年被提出，是一種具有去中心化特征的分布式數據庫系統，新聞媒體通過合理應用區塊鏈技術能夠有效提高新聞信息傳播效能，為新聞內容的精準傳播提供技術保障，同時在最大程度上規避虛假不實信息，降低新聞生產與制作成本，實現對新聞傳播要素的重構。基于此，本文對區塊鏈技術重塑數字時代新聞傳播要素的可行性進行分析。

　　關鍵詞：區塊鏈技術;數字時代;重塑;新聞傳播要素;可行性

　　區塊鏈是由數據塊組成，區塊鏈技術主要指諸多參與方之間以現代密碼學、點對點網絡通信技術和智能合約編程語言為基礎建立的數據交換、處理和存儲技術，例如比特幣的核心便是區塊鏈技術。對新聞傳播來說，區塊鏈具備去中心化與不可篡改的優勢，有助于避免新聞傳播受到商業性、利益性的影響。同時近年來隨著信息化技術的飛速發展，新聞媒體的生產與傳播模式也發生了明顯的變化，為了促進自身的進一步發展，滿足時代發展要求，新聞媒體需要加強對區塊鏈技術的應用，實現對新聞傳播要素的變革，提高新聞傳播效能。

　　1. 區塊鏈技術概述

　　1.1 內涵區塊鏈技術的概念

　　可以通過廣義層面和狹義層面進行概述，首先在狹義上，區塊鏈主要指結合時間流程將數據區塊通過特定連接模式構成的一種新型數據結構，鏈式是其主要特征，同時具有較強的密碼學特征，能夠有效避免信息數據被惡意篡改、竊取，是一種常見的分布式賬本。其次在廣義上，區塊鏈能夠利用其鏈式特征對數據進行全面地存儲和驗證，在分布式節點共識算法的作用下，數據能夠在短時間內生成，工作人員能夠及時展開相關工作，另外因為其具備密碼學的相關特征，數據信息的傳輸具有極強的安全性和保密性，另外對數據信息的訪問權限進行嚴格限制，減少數據遺失風險，所以該結構是一種以智能合約為主要基礎進行科學操作的分布式結構。[1]2019 年中共中央政治局第十八次集體學習時，“相關部門及其負責領導同志要注意區塊鏈技術發展現狀和趨勢，提高運用和管理區塊鏈技術能力，使區塊鏈技術在建設網絡強國、發展數字經濟，推動社會發展方面發揮更大作用。”該項技術作為信息化技術的一種新型結構和體系，是諸多領域信息化發展的必然趨勢，對新聞傳播行業來說同樣如此，需要加強對區塊鏈技術的應用，推動自身的革新和發展。

　　1.2 特征

　　區塊鏈技術的特點可以概括為以下幾個方面：

　　(1)去中心化。同過往信息化技術相比，區塊鏈技術具有更為明顯的技術優勢，去中心化是其主要表現。傳統模式下，無論使用何種服務器，對交易層面的信息傳輸來說，均需要具備一個“中心”，全部信息的傳輸需要通過這一“中心”才能完成，服務器商從中獲取相應的利益。結合現狀分析，中心化的信息傳遞模式難以維持交易雙方的平衡，存在不公平、不公正的情況，雖然具備較高的傳輸效率，但是隨著科技的發展，手機、電腦等終端得到了普及，形成了海量的數據，中心化的交易模式難以承受巨大的信息量。區塊鏈技術具備去中心化的特征，以穩定的 P2P 網絡為基礎。對等式網絡的應用有助于交易雙方節點在價值傳輸過程中不再依賴中心服務器進行價值轉換，而是采取點對點的傳輸模式，與傳統中心化的交易模式相比，不但更為高效便捷，同時能夠將本來向中心交易支出的成本費由交易雙方傳輸，有效降低交易成本。[2]

　　(2)信息不可篡改。信息不可篡改是區塊鏈技術的主要特征。過往傳統網絡通信交易階段，因為不具備完善的防御機制，導致存在一定的安全隱患，信息數據極易被不法分子篡改或受到病毒攻擊。而區塊鏈的分布式對等網絡中，各節點的公證人能夠在獨立運行的前提下具備加密后的完整數據資料，共識機制的應用能夠確保全部網絡節點在信息交互過程中的穩定運行，即使少數節點發生網絡故障，整個管理系統仍能夠穩定運行。[3]只有全網 51% 的節點受到黑客攻擊和篡改后才能被驗證通過，但是黑客入侵、攻擊的違法成本遠大于其實際收益。并且各節點用戶錄入的信息數據能夠得到不可篡改的時間戳，進而有效避免不法行為。

　　(3)加密傳輸。過往中心化系統采用“對稱加密”的模式，區塊鏈技術使用“非對稱加密”的模式能夠有效避免交易和通信階段用戶隱私信息以及傳輸內容泄露的風險。首先能夠對雙方用戶的個人信息進行私鑰加密，之后對傳輸內容進行公鑰加密，在實際交易階段，需要雙重解密認證才能獲得安全訪問的權限。區塊鏈技術的應用雖然可以保證交易過程的公開性和透明性，但是對交易用戶的個人隱私來說，仍然具有加密的特點，并且即使是相同的交易者，也能夠生成不同的交易地址進行傳輸。

　　(4)可追溯。可追溯性是區塊鏈技術的主要特點，因為其結構豐富，涵蓋了時間戳與大量的鏈式數據，因此在數據變更的過程中，能夠為工作人員進行查詢、檢索提供一定的便捷。同時每一個區塊上存儲著相應的信息，能夠通過單向密碼機制的哈希運算得到相應的哈希值加以相鏈，對其修改、搬運的記錄也會基于算法得到存證。因此能夠通過數據模塊的數字簽名進行追蹤確認，目前該項技術在數字版權保護方面得到了廣泛應用，有助于優化網絡數字傳播環境。[4](5)自動執行協議。通過對自動腳本代碼的應用能夠幫助用戶預設合約協議，如果能夠滿足協議條件便會自動執行合約條款，同時并不需要通過任何中介所便可完成，該結算程序便是“智能合約”。在數字經濟時代，智能化交易能夠幫助用戶通過數字資產與現實世界的資產進行交互，進而得到可觀的數字紅利。例如，目前智能合約適用于諸多場景，如金融貿易、土地所有權、證券交易以及汽車保險等。我國首個區塊鏈智能合約司法應用于 2019 年，上線于杭州互聯網法院。

　　2. 區塊鏈技術對新聞傳播的影響

　　2.1 保證新聞內容的精準傳播過往，新聞信息內容在實際傳播的過程中，極易受到諸多其他因素的影響，隨著科技的發展，大數據等先進信息化技術得到了廣泛應用，新聞傳播效能有所提高，但是新聞傳播整體效果并不理想，傳播渠道較為匱乏，用戶基數不穩定，同時技術的應用水平較低。將區塊鏈技術應用于新聞傳播有助于進一步保證新聞信息內容傳達的精準性。并且在新聞信息傳播階段，區塊鏈技術的應用能夠使整個傳播流程具備一個完善的分發公鏈，和傳播鏈共同發揮功能及作用，在這一基礎上構建完善的新聞內容分發生態，進而保證新聞內容的準確、高效傳播。[5] 例如 2020 年湖北廣播電視臺積極聯合其他 12 省市的主流媒體，在云端建立全國首個“區塊鏈新聞編輯部”，編輯部圍繞兩會主題和議程，全面整合成員單位的資源，積極利用平臺優勢，通過 5G 和人工智能技術等新媒體傳播技術，以區塊鏈運行理念為基礎，開展云端聯合報道，耗時 9 天生產 140 余件新媒體產品，在全網的點擊率超過 2.1 億次，通過智能篩選結合用戶特點精準投放，實現平臺統一宣發與個性化傳播的全面融合。

　　生態鏈也是區塊鏈的主要組成部分，在實際應用過程中，用戶能夠基于自身的實際需求建立以內容為核心的去中心化應用，同時采取相應的智能算法，對用戶行為展開精準“畫像”，基于對用戶習慣的全面了解，結合其喜好為其制定針對性的新聞內容。以區塊鏈技術為基礎，無論是對新聞媒體還是受眾來說，均能夠保證內容的準確性，傳播人員能夠將相應的新聞內容及時推送至具有需求的用戶，用戶能夠獲取自己感興趣的內容，為用戶提供更好的新聞接收體驗。

　　2.2 提高新聞的傳播質量首先，現如今知識付費發展迅速，付費閱讀深受人們的青睞，通過對區塊鏈技術的應用，新聞媒體需要加強對虛擬貨幣的應用，通過對加密算法的合理應用，有效增加付費新聞內容的傳播渠道，付費閱讀對提高用戶的積極性具有重要的作用，因此對提高新聞媒體的經濟效益效果理想。其次，區塊鏈技術的應用能夠實現對傳統新聞審核與發布模式的突破，基于對該項技術的合理應用，平臺的所有用戶均具備審核監督的作用，新聞內容能夠受到全面監督，對提高傳播質量具有積極作用。[6]

　　2.3 加強對新聞產品版權的維護通過對區塊鏈技術的合理應用，能夠實現對新聞信息的版權追溯。完成新聞生產后，能夠及時對新聞特征進行標記和對比，避免新聞生產階段發生版權糾紛。如果發生侵權行為，能夠及時舉證并固化侵權行為。除此之外，區塊鏈技術的應用還能夠進行版權確認，進而有效降低成本。在版權交易階段，充分發揮分布式賬本的作用，對版權價值鏈進行重塑，為各方的利益平衡性提供保障。

　　2.4 降低新聞生產傳播成本新聞信息內容的產生需要經歷從生產到傳播的多個環節，整個流程將會形成一定的成本，具體包括生產成本、傳播成本、制作成本等，如果成本較高必然會對新聞媒體的可持續發展造成影響，因此需要加強對區塊鏈技術的利用，有效降低成本。首先，對生產成本的嚴格控制，區塊鏈技術的應用能夠確保新聞稿件全部節點的同步更新和存儲，并且該項技術具有良好的適用性，有助于延伸新聞生產者的合作范圍，甚至適用于全球范圍，對降低生產成本具有重要的作用。[7]例如，“區塊鏈新聞編輯部”積極探索創新“新聞眾籌”的全新機制，對全國兩會這一重大專題報道來說，各新聞媒體成員單位不再各自為營，而是采取共享協作的機制，共同發力。

　　截至 2021 年年初，編輯部共有 17 家新聞媒體成員單位，在新聞生產階段便采用共采機制，直到發布宣傳的鏈條傳播，這一形式不但能夠降低人力資源的投入，同時能夠有效提高傳播效率和影響力。并且資源共享能夠實現省際合力，一件新聞產品得到多個媒體平臺的宣推，傳播受眾的覆蓋面大幅提升，進而有效提高傳播效能。其次，有助于降低新聞傳播成本。過往新聞信息的傳播依賴中心化系統，區塊鏈背景下去中心化系統得到了廣泛應用，對降低成本具有積極作用。除此之外，通過對該技術的應用，新聞信息的全部節點能夠被精準追溯，信息無法篡改，監管部門能夠快速打擊虛假不實信息發布者，使新聞產品的監管成本得以降低。

　　3. 數字時代新聞傳播要素發展問題

　　3.1 傳播者層面新媒體背景下，新聞傳播者作為輿情的把關人，為了能夠提高經濟效益，需要面對 UCG 平臺的營銷泡沫，能夠搶占先機，在第一時間、第一現場及時發出新聞信息才能收獲流量。進而導致一些為了吸引受眾眼球，未對新聞信息進行深入采訪、挖掘事實真相的虛假新聞充斥互聯網環境，難以進行正確的輿論引導，職業信仰和責任意識缺失。[8] 另外，新聞傳播者還需要面對版權歸屬糾紛問題，近年來新媒體發展迅速，這一背景下涌現了大量的自媒體平臺，導致二次搬運、惡意抄襲剽竊等現象嚴重，新聞媒體難以有效遏制和維權。并且互聯網輿論環境下，存在諸多惡意偏激留言、煽動輿情等不良行為，對傳播者的人身安全造成嚴重威脅。

　　3.2 傳播媒介層面數字時代具有萬物互聯的特征，在通過各類媒介端口和新聞資訊實時互動的環節，受眾的個人隱私難以得到充分保護，近年來平臺用戶個人信息被販賣現象屢見不鮮。所屬媒體機構認為受眾便是市場，因此存在過度提取用戶畫像進行精準營銷的行為，以獲得大量的經濟效益。[9] 同時部分媒體機構通過對數據收集等相關智能技術的應用，全面拓展受眾在媒體平臺上的消費空間，退出以“會員費”為主的多種額外費用模式，賺取大量的差價。新聞傳播階段過多引入和投放廣告卻不具備完善的宣傳空間進行對接，勢必會引發數據失真、流量作弊等營銷問題。

　　3.3 受眾層面數字時代下網絡輿論環境眾聲喧嘩，后真相事件泛濫嚴重，這一背景下受眾極易忽視客觀事實，更為注重主觀情緒的表達和發泄，每個人都可以成為新聞的傳播者和新聞事件的發聲者，在碎片化的背景下受眾為他人發聲、為自己發聲，但是難以準確把握事件的緣由、真相。其次，因為用戶畫像的逐漸清晰，導致信息孤島現象愈加嚴重，受眾具備更多的話語權，表面來看受眾能夠消費資訊，卻好像資訊在消費受眾。[10] 另外，一些新聞媒體為了能夠搶占熱度，進行虛假不實信息的傳播，嚴重誤導受眾輿論，導致謠言信息大量傳播，受眾非但無法了解新聞真相，反而與真相漸行漸遠。

　　4. 區塊鏈賦能新聞傳播要素的變革分析

　　4.1 協同傳播者保護權益

　　通過對區塊鏈技術不可篡改時間戳的利用，傳播者得到熱點事件信息時能夠更準確地在驗證各區塊錄入的數據信息，進而得到真實、客觀、完整的報道素材，同時新聞源頭如果在后續更新了相應的信息記錄，有助于傳播者的追蹤報道，實現從源頭對虛假不實新聞信息的遏制。[11] 在新聞傳播階段，傳播者可以利用區塊鏈技術的智能合約，提前制定有關數字版權的保護協議，發布內容中明確權益，發生責任糾紛及時維權，整個過程均不需要通過第三方機構完成，能夠通過智能合約的執行系統進行精準判斷，實現對傳播者版權利益的全面、自動保護。[12] 另外，對網絡威脅來說，傳播者需要及時追溯其無法篡改的違法記錄，將相關信息及時提交至互聯網法院進行追責，嚴格打擊不法行為。

　　4.2 優化與完善傳播媒介的運行系統

　　因為節點用戶的個人隱私具有加密性質，因此傳播媒介平臺需要捕捉受眾的交易行為進行畫像，但是因為用戶信息具有私鑰的保護，因此并不能獲取其隱私信息，能夠保證用戶個人信息的安全性。同時區塊鏈技術具備去中心化的網絡結構，能夠有效實現傳播者和受眾之間的點對點信息傳播模式，在這一基礎上，媒介平臺需要將額外得到的價值轉移至授受信息的兩端，加強對受眾權益的保護，提高傳播者的經濟效益。其次，區塊鏈技術的應用為廣告商的精準投送提供了全新、可靠的手段，廣告推廣環節能夠追溯其實際的傳播路徑和傳播效果，有效反饋精準的市場評估，并且區塊鏈信息不可篡改的特征能夠有效避免數據失真、無端差評等不良現象。另外，通過對區塊鏈技術智能合約的應用，廣告商能夠和媒介平臺制定合理的合約協議，量化傳播效果進行付費，在避免數據失真的基礎上只要能夠達到相應播出效果便可以自動執行協議，同時向媒介平臺傳輸數字貨幣。

　　4.3 提高受眾的話語權

　　真相的滯后是信息繁雜混亂所導致的一種傳播障礙現象，為了能夠有效控制受眾集合行為所導致的這類傳播障礙，受眾能夠對接收新聞資訊的時間戳進行溯源，因為區塊鏈技術的應用使采編過程對事件真相的不可篡改性，受眾能夠及時對報道內容進行驗證，進而有效避免不實信息對自己造成不良引導。并且區塊鏈去中心化的信息結構能夠對新聞媒體的話語權威造成一定的沖擊，使受眾能夠了解更多信息，在辯證的角度下看待問題。其次，在受眾和新聞媒體之間，可以采取具備評分反饋機制的智能合約，如果新聞媒體向受眾傳播一些低俗化、煽情化的內容，受眾能夠對該媒體機構進行評分反饋，如果評分與標準不符便能夠自動攔截該媒體機構投放的信息內容，同時能夠通過智能驗證查詢一些無端的惡意言論，如果與真相不符，能夠及時保存發出反饋的用戶失信記錄。

　　4.4 以技術為基礎，促進新聞傳播轉型

　　在新聞傳播過程中采用區塊鏈技術，對保證信息傳播的安全性，避免信息被竊取、篡改具有十分重要的作用，在透明監督的作用下，能夠為新聞的真實性和客觀性提供技術支持。所以新聞媒體需要積極利用區塊鏈技術，從源頭遏制虛假不實信息的傳播，構建良好的新聞傳播環境。通過去中心化的技術模式構建新型傳播模式。通過對該項技術的應用，所生產新聞產品與用戶關聯，避免新聞產品受到中心平臺的影響。另外，通過對該項技術的合理利用，能夠對生產產品獲得的利益進行合理分配，產生的收益并不會受到任何影響，對提高新聞生產人員工作主動性和積極性十分重要。

　　4.5 提高用戶的媒介素養

　　用戶群體是推動技術發展的關鍵因素，區塊鏈技術和新聞傳播的融合有效彌補了傳統新聞信息傳播模式的不足，同時用戶的數量和質量對其未來發展方向起決定性作用。以區塊鏈技術為基礎的新聞媒體能夠有效延伸用戶的媒介素養，不僅需要用戶對相關技術有一定的了解，同時還需要具備良好的信息分析判斷能力，所以對用戶提出了一定的要求。目前區塊鏈技術已得到了國外新聞媒體的廣泛應用，同時建立了諸多相關媒體平臺，比如“Matters”平臺，能夠通過邀請碼的方式選擇高質量用戶。

　　我國新聞媒體對區塊鏈技術的應用仍處于初步發展階段，因此更需要加強對區塊鏈技術的應用，通過區塊鏈技術推動新聞傳播要素的變革，提高傳播質量。但是目前我國缺乏具備較強媒介素養的用戶，因此需要通過有價值的新聞逐漸吸引用戶，不斷提高其媒介素養。結語綜上所述，區塊鏈技術作為一項新興信息化技術具備廣闊的發展空間，利用其技術優勢推動新聞傳播要素的變革有助于實現數字時代下新聞傳播的優化和升級，推動新聞傳播行業的發展。但是區塊鏈技術的創新并非萬能，新聞媒體需要具備思辨意識和強大的話語權，這樣才能充分發揮其技術優勢，規避風險。

　　參考文獻

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　　選自期刊《新媒體研究》

　　作者信息：黃文軍(信陽廣播電視臺，河南 信陽 464000)

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